時間：2024-04-10 14:44:37
序論：速發表網結合其深厚的文秘經驗，特別為您篩選了11篇新媒體信息傳播范文。如果您需要更多原創資料，歡迎隨時與我們的客服老師聯系，希望您能從中汲取靈感和知識！
1新媒體的界定
段鵬博士在其著作《傳播學基礎:歷史、框架與外延》中提出:“所謂傳播媒介，是指介于傳播者與受傳者之間，用以負載、傳遞、延伸、擴大特定符號的物質實體.”新聞傳播學中的媒介一般指狹義的媒介.“新”，一般用來描述與傳統的、舊的、落后的不同的、更先進的、新近出現的事物.童兵先生也曾在他的著作《理論新聞傳播學導論》中提出:“傳播媒介有時也稱媒體.”
由此我們可以看出，所謂“新媒體”，就是指一定時期內，在傳統媒體基礎上，以最新的科學技術為背景和手段，隨著傳播新技術的發展和傳媒市場的進一步細化而產生出的一批新型的信息傳播媒體的統稱.新媒體出現于20世紀中后期，計算機的發明和網絡技術的應用是其獲得發展的科技基礎和最主要的標志.
2新媒體的類型
新媒體，這一概念的提出可以追溯到近40年前.1967年，美國CBS哥倫比亞廣播電視網)技術研究所所長、NTSC電視制式的發明者P·戈爾德馬克(P· Goldmark )發表了一份關于開發EVR(電子錄像，Electronic Video Recording)商品的計劃，其中第一次提出了“新媒體”( New Media)一詞.新媒體是個綜合性的概念，它不是專指某一種特定的媒介，而是對為適應信息傳播的新需求而出現的一批媒介的統稱.這里所說的“新媒體”，是在傳統媒體的基礎上，以最新的科學技術為背景和手段發展起來的新型媒介，主要包括以下幾大類:其一，光纖電纜通信網、電子計算機通信網、大型電腦數據庫通信系統、互聯網等網絡技術下的網絡媒體;其二，都市型雙向傳播有線電視網、利用數字技術播放的廣播網、圖文電視、通信衛星和衛星直播系統、高清晰度電視、數字電視等電視技術下的新電視媒體(為了和傳統的電視媒體相區別，我們在這里把這些新型的電視媒體稱為“新電視媒體”);其三，手機短信和多媒體信息的互動平臺、WAP手機、手機電視等手機技術下的手機媒體.
2. 1網絡媒體
計算機網絡在傳播新聞和信息方面具有媒體的性質，因而將其稱為“網絡媒體”.網絡媒體的發展是以目前全球最大最普及的計算機信息網絡—互聯網為基礎和載體的，有時，國內也將其稱為“互聯網媒體”.
互聯網又譯為“因特網”或“英特網”，其全名是“國際計算機互聯網網絡”，是目前最大的國際性互聯網絡.互聯網突破了時間和空間的限制，網絡上的每一臺計算機就是每一個節點，最大限度地實現了資源共享，這是人類傳播領域里的實質性變革.
因特網起源于1969年美國國防部為避免核戰時通信癱瘓而開發的計算機“ARPANET"，這個網絡的使用者最初被嚴格控制為有關從事國防科研的科學家.1991年，歐洲粒子物理研究所科學家提姆·伯納斯·李(Tim Berners Lee)開發出了萬維網(World Wide Web)，還開發了極其簡單的瀏覽軟件.此后，互聯網開始向社會大眾普及.1993年，伊利諾斯大學美國國家超級計算機應用中心學生馬克·安德里森(Mark Andreesen)等人開發出了真正的瀏覽器“MOSAIC".該軟件后來被作為Net Navigator推向市場.此后，互聯網才開始爆炸性普及.90年代中期，互聯網在全球迅猛發展起來.到1998年，互聯網已經通達180多個國家和地區，連接著超過947萬臺的計算機主機，用戶超過1億.
我國在20世紀80年代中期以后才開始和互聯網發生聯系.1987年9月，在北京計算機應用技術研究所正式建成了我國第一個互聯網電子郵件節點，并于同月22日22點55分在北京通過互聯網向全世界發出了第一封電子郵件:“越過長城，通向世界”( Over the Great Wall， We can reach each corner on the World)，而當時我國還沒有加人互聯網.1991年10月，在中美高能物理年會上，提出把中國納人互聯網絡的合作計劃.1994年4月，我國實現了和互聯網的TCP/IP連接，開通了互聯網的全功能服務，并在同年5月完成了我國最高域名CN的主服務器設置，這標志著我國正式加人互聯網工程.1995年，張樹新創立了第一家互聯網服務供應商—壕海威公司，中國的普通百姓才開始使用互聯網.至今，互聯網進人普通家庭僅12年時間，但互聯網工程在我國已經取得了很大的發展和普及.2000年末，我國頒布了《互聯網站從事登載新聞業務管理暫行規定》和《互聯網電子公告服務管理規定》.在國家政策的規范下，相信中國的互聯網媒體產業能夠走出一條富有特色的發展道路.
2. 2新電視媒體
1884年，德國科學家保羅·尼普科夫(P " Nipkow)發明了一種機械式的圓盤掃描盤，并申報了專利.這項發明為現代電視的誕生提供了有力的技術支撐. 20世紀初，電子電視的研制工作正式開始.1926被稱為“電視之父”的英國科學家約翰·洛克·貝爾德(J " L " Baird)利用尼普科夫發明的機械掃描盤成功地完成了畫面傳送和接收的完整組合試驗.1962年7月，電視圖像首次越過大西洋.
麥克盧漢在《理解媒介》一書中首創了“地球村”( The Global Village)一詞.他認為，傳播革命改變了人們的感官尺度，電子媒介的高速傳播壓縮了廣漠的空間，消除了人類視覺和聽覺上的珍域，使世界逐步變小，最終成為一個村莊.麥克盧漢認為，電子媒介尤其是電視的普及，把遙遠的世界拉近了，整個世界成了一個“地球村”，任何國家和社會都是這個村莊的一部分.
電視在中國出現于1958年.那年5月1日中國中央電視臺(初名“北京電視臺”，1978年5月1日改為現名)開始試驗播送節目，同年9月20日開始正式播送節目.
“電視”，在今天應該是屬于傳統媒體的，但是隨著都市型雙向傳播有線電視網、圖文電視、通信衛星和衛星直播、數字信號處理的等技術的發展和應用，“電視”這一傳統媒體衍生出了屬于新媒體的數字電視、高清晰度電視、車載移動電視等新型的傳播形式.
數字電視是21世紀廣電領域中引領人們享受現代數字化生活的一項新的技術革命.在電視節目的制作、傳輸和接受中，使用模擬方式的叫模擬電視;而在電視信號的獲取、產生、處理、傳輸、接受和存貯的過程中均使用數字方式的電視叫數字電視.一般而言，數字電視系統是將活動圖像、聲音和數據，通過數字技術進行壓縮、編碼、傳輸、存儲、實時發送或者經過紀錄媒體傳播的視聽系統.有線電視是通過電纜或光纜組成傳輸線路，將電視節目直接傳送給用戶接受機的一種區域性電視廣播方式.1999年，中國國務院作出決定，組織我國高清晰度(數字)電視產業的研究和發展，并把數字電視產業化項目列人國家“十五”計劃的十二項重點項目中.電視產業數字化發展的趨勢不可阻擋.中國國家廣電總局更是提出了發展數字電視的“三步走”戰略，到2015年全面實現數字電視的播出.
數字電視的發展在中國具有深遠的意義.它不僅會改變人們的日常收視習慣，也給傳統的廣播電視產業帶來了巨大的革新和激烈的競爭.今后幾年，數字電視在中國將會得到更大程度的發展.
“移動電視”作為新電視媒體的一種，其發展之迅速，依然讓人始料不及.移動電視具有覆蓋面廣、反應迅速、移動性強等特點.移動電視首先在新加坡得到應用.我國內地已經有北京、上海、廣州等十多個大城市開始在公交車上播放移動電視.上海文廣集團在我國率先開展了移動電視業務.一個中型城市公交車達2000至5000輛，2003年我國私人轎車數量突破1000萬輛，2003年全國列車年運載量達13億、2007年將達17. 6億、2020年更有望達40億.面對如此龐大的移動受眾群，廣播得到了很好的發展，國家廣電總局將2003年定為“中國廣播發展年”并大舉醞釀中國廣播業的第二次復興.然而，移動電視的出現，注定了我國廣播業的繁榮只是曇花一現，也注定了廣播業將很難再有如此巨大的輝煌，這份輝煌將屬于移動電視.
2. 3手機媒體
1新媒體的界定
段鵬博士在其著作《傳播學基礎:歷史、框架與外延》中提出:“所謂傳播媒介，是指介于傳播者與受傳者之間，用以負載、傳遞、延伸、擴大特定符號的物質實體.”新聞傳播學中的媒介一般指狹義的媒介.“新”，一般用來描述與傳統的、舊的、落后的不同的、更先進的、新近出現的事物.童兵先生也曾在他的著作《理論新聞傳播學導論》中提出:“傳播媒介有時也稱媒體.”
由此我們可以看出，所謂“新媒體”，就是指一定時期內，在傳統媒體基礎上，以最新的科學技術為背景和手段，隨著傳播新技術的發展和傳媒市場的進一步細化而產生出的一批新型的信息傳播媒體的統稱.新媒體出現于20世紀中后期，計算機的發明和網絡技術的應用是其獲得發展的科技基礎和最主要的標志.
2新媒體的類型
新媒體，這一概念的提出可以追溯到近40年前.1967年，美國CBS哥倫比亞廣播電視網)技術研究所所長、NTSC電視制式的發明者P·戈爾德馬克(P·Goldmark)發表了一份關于開發EVR(電子錄像，ElectronicVideoRecording)商品的計劃，其中第一次提出了“新媒體”(NewMedia)一詞.新媒體是個綜合性的概念，它不是專指某一種特定的媒介，而是對為適應信息傳播的新需求而出現的一批媒介的統稱.這里所說的“新媒體”，是在傳統媒體的基礎上，以最新的科學技術為背景和手段發展起來的新型媒介，主要包括以下幾大類:其一，光纖電纜通信網、電子計算機通信網、大型電腦數據庫通信系統、互聯網等網絡技術下的網絡媒體;其二，都市型雙向傳播有線電視網、利用數字技術播放的廣播網、圖文電視、通信衛星和衛星直播系統、高清晰度電視、數字電視等電視技術下的新電視媒體(為了和傳統的電視媒體相區別，我們在這里把這些新型的電視媒體稱為“新電視媒體”);其三，手機短信和多媒體信息的互動平臺、WAP手機、手機電視等手機技術下的手機媒體.
2.1網絡媒體
計算機網絡在傳播新聞和信息方面具有媒體的性質，因而將其稱為“網絡媒體”.網絡媒體的發展是以目前全球最大最普及的計算機信息網絡—互聯網為基礎和載體的，有時，國內也將其稱為“互聯網媒體”.
互聯網又譯為“因特網”或“英特網”，其全名是“國際計算機互聯網網絡”，是目前最大的國際性互聯網絡.互聯網突破了時間和空間的限制，網絡上的每一臺計算機就是每一個節點，最大限度地實現了資源共享，這是人類傳播領域里的實質性變革.
因特網起源于1969年美國國防部為避免核戰時通信癱瘓而開發的計算機“ARPANET"，這個網絡的使用者最初被嚴格控制為有關從事國防科研的科學家.1991年，歐洲粒子物理研究所科學家提姆·伯納斯·李(TimBernersLee)開發出了萬維網(WorldWideWeb)，還開發了極其簡單的瀏覽軟件.此后，互聯網開始向社會大眾普及.1993年，伊利諾斯大學美國國家超級計算機應用中心學生馬克·安德里森(MarkAndreesen)等人開發出了真正的瀏覽器“MOSAIC".該軟件后來被作為NetNavigator推向市場.此后，互聯網才開始爆炸性普及.90年代中期，互聯網在全球迅猛發展起來.到1998年，互聯網已經通達180多個國家和地區，連接著超過947萬臺的計算機主機，用戶超過1億.
我國在20世紀80年代中期以后才開始和互聯網發生聯系.1987年9月，在北京計算機應用技術研究所正式建成了我國第一個互聯網電子郵件節點，并于同月22日22點55分在北京通過互聯網向全世界發出了第一封電子郵件:“越過長城，通向世界”(OvertheGreatWall,WecanreacheachcornerontheWorld)，而當時我國還沒有加人互聯網.1991年10月，在中美高能物理年會上，提出把中國納人互聯網絡的合作計劃.1994年4月，我國實現了和互聯網的TCP/IP連接，開通了互聯網的全功能服務，并在同年5月完成了我國最高域名CN的主服務器設置，這標志著我國正式加人互聯網工程.1995年，張樹新創立了第一家互聯網服務供應商—壕海威公司，中國的普通百姓才開始使用互聯網.至今，互聯網進人普通家庭僅12年時間，但互聯網工程在我國已經取得了很大的發展和普及.2000年末，我國頒布了《互聯網站從事登載新聞業務管理暫行規定》和《互聯網電子公告服務管理規定》.在國家政策的規范下，相信中國的互聯網媒體產業能夠走出一條富有特色的發展道路.
2.2新電視媒體
1884年，德國科學家保羅·尼普科夫(P"Nipkow)發明了一種機械式的圓盤掃描盤，并申報了專利.這項發明為現代電視的誕生提供了有力的技術支撐.20世紀初，電子電視的研制工作正式開始.1926被稱為“電視之父”的英國科學家約翰·洛克·貝爾德(J"L"Baird)利用尼普科夫發明的機械掃描盤成功地完成了畫面傳送和接收的完整組合試驗.1962年7月，電視圖像首次越過大西洋.
麥克盧漢在《理解媒介》一書中首創了“地球村”(TheGlobalVillage)一詞.他認為，傳播革命改變了人們的感官尺度，電子媒介的高速傳播壓縮了廣漠的空間，消除了人類視覺和聽覺上的珍域，使世界逐步變小，最終成為一個村莊.麥克盧漢認為，電子媒介尤其是電視的普及，把遙遠的世界拉近了，整個世界成了一個“地球村”，任何國家和社會都是這個村莊的一部分.
電視在中國出現于1958年.那年5月1日中國中央電視臺(初名“北京電視臺”,1978年5月1日改為現名)開始試驗播送節目，同年9月20日開始正式播送節目.
“電視”，在今天應該是屬于傳統媒體的，但是隨著都市型雙向傳播有線電視網、圖文電視、通信衛星和衛星直播、數字信號處理的等技術的發展和應用，“電視”這一傳統媒體衍生出了屬于新媒體的數字電視、高清晰度電視、車載移動電視等新型的傳播形式.
數字電視是21世紀廣電領域中引領人們享受現代數字化生活的一項新的技術革命.在電視節目的制作、傳輸和接受中，使用模擬方式的叫模擬電視;而在電視信號的獲取、產生、處理、傳輸、接受和存貯的過程中均使用數字方式的電視叫數字電視.一般而言，數字電視系統是將活動圖像、聲音和數據，通過數字技術進行壓縮、編碼、傳輸、存儲、實時發送或者經過紀錄媒體傳播的視聽系統.有線電視是通過電纜或光纜組成傳輸線路，將電視節目直接傳送給用戶接受機的一種區域性電視廣播方式.1999年，中國國務院作出決定，組織我國高清晰度(數字)電視產業的研究和發展，并把數字電視產業化項目列人國家“十五”計劃的十二項重點項目中.電視產業數字化發展的趨勢不可阻擋.中國國家廣電總局更是提出了發展數字電視的“三步走”戰略，到2015年全面實現數字電視的播出.
數字電視的發展在中國具有深遠的意義.它不僅會改變人們的日常收視習慣，也給傳統的廣播電視產業帶來了巨大的革新和激烈的競爭.今后幾年，數字電視在中國將會得到更大程度的發展.
“移動電視”作為新電視媒體的一種，其發展之迅速，依然讓人始料不及.移動電視具有覆蓋面廣、反應迅速、移動性強等特點.移動電視首先在新加坡得到應用.我國內地已經有北京、上海、廣州等十多個大城市開始在公交車上播放移動電視.上海文廣集團在我國率先開展了移動電視業務.一個中型城市公交車達2000至5000輛，2003年我國私人轎車數量突破1000萬輛，2003年全國列車年運載量達13億、2007年將達17.6億、2020年更有望達40億.面對如此龐大的移動受眾群，廣播得到了很好的發展，國家廣電總局將2003年定為“中國廣播發展年”并大舉醞釀中國廣播業的第二次復興.然而，移動電視的出現，注定了我國廣播業的繁榮只是曇花一現，也注定了廣播業將很難再有如此巨大的輝煌，這份輝煌將屬于移動電視.
盡管當前高職教育占了高等教育的半壁江山，但一說到高校，絕大多數人還是會想到北大、清華等本科高校。占據高等教育半壁江山的高職教育到現在還沒有一所學校、沒有一個專業形成品牌。高職院校的影響力不高，一方面是工作沒做到位，另一方面是盡管有些工作做到位了，但是對外信息傳播工作沒有做到位。要提升高職院校的影響力，一方面要加強硬件設施、師資力量等硬實力建設；另一方面要加強高職院校教育教學水平以及學校文化體系等軟件方面的建設。高職院校要善于利用新媒體的各種傳播形式及新媒體受眾的接受特點，不斷增強自身在對外品牌建設、對內教育教學建設和自身文化建設等方面的能力，從而擴大在社會中的影響力。
新媒體條件下，高校以往象牙塔似的教育模式和教育方式被打破，特別是作為社會實踐重要基礎的高職院校，在與社會的結合上比其他高等院校要更加緊密。因此，各類新媒體如手機、網絡、游戲等在校園文化建設上必然發揮著重要的作用。但是由于目前中國高職院校學生還不能在各類泥沙俱下的信息中正確認識和觀察事物，因此，要在高職院校的校園文化建設中加強媒體素養教育，以減少網絡傳媒虛擬化對學生的不利影響。
有效運用各種傳播手段特別是新媒體等傳播形式，是在當前競爭激烈的形勢下，高職院校擴大知名度，提升自身形象的重要保障措施。良好而有效的信息傳播可以促進校內之間、學校之間、學校與企業之間、學校與社會之間和諧共處，為高職院校的和諧發展創造良好的內外部環境，同時，高職院校通過良好形象的塑造，可以收到學生、家長、用人單位、領導“四滿意”的效果，為高職院校的和諧發展創造知名度和美譽度有機結合的有利條件，進而推動高職院校實現快速、健康、全面和持續的良性發展。
高職院校的信息傳播體系建設
當前的高職院校處在一個以互聯網為基礎的新媒體飛速發展的時代。高職院校中的招生就業宣傳、教育教學改革、校企合作、產學研合作等方面的教育管理工作，特別是教育宣傳工作，必須與這個時代的特點相適應，注重選擇、培植和發展與新聞媒體的良好關系，逐步建立起對外宣傳的媒體基礎網絡。以自身已有的媒體資源特別是新媒體資源為基礎，加強與各級主流新聞媒體特別是新興媒體的良好互動與合作關系，形成對外宣傳的基礎網絡。建立健全教育宣傳機制，通過分級管理、強化學習培訓和考核激勵制度，不斷提高通訊員的工作積極性、業務能力水平和信息化能力。在對外宣傳中采取常規與自選結合，重點與特色結合，內宣與外宣結合，精心總結，深度挖掘。在做好常規宣傳的同時，把工作中的重點題材做深做透，通過樹立典型、宣傳典型，達到典型引路、典型帶動效應，樹立高職學院的良好形象。應根據職業教育的特點，開展豐富生動的典型宣傳，通過講故事、說道理、樹形象、創品牌等宣傳報道方式，對職業學院進行整體包裝。建立健全快速反應機制，嚴謹有序地處理應對，堅持積極應對、正面回應的原則，建立起與各類媒體的良好合作關系，既確保正面的輿論導向，又可通過媒體監督，不斷改進工作，為院校建設發展營造良好的輿論氛圍。
競爭的日益加劇，促使眾多高職院校把校園信息化建設作為學校的重點工作，力爭為人才的培養提供一個良好的信息化環境。各級各類高職院校在不同程度上都建立了各自的校園網站，校園網在高職院校的日常事務管理、教育教學、科學研究工作等方面發揮著越來越重要的作用，日益成為學院師生獲取信息、豐富知識、學習交流的重要渠道。絕大部分高職院校完成了多媒體教室等硬件環境建設，基本實現了以多媒體教學為載體的信息化教學。通過深度挖掘教育資源，借助遠程教育手段逐步實現了職業教育的開放化。當然，由于重視程度不夠，技術手段、人員素質等方面的限制，高職院校教育教學信息化建設還存在著諸如綜合利用程度不高、信息共享性差、溝通交流不便、教育資源存儲及演示模式多樣、網站有效利用程度較低等諸多問題。盡管如此，校園信息化建設應是未來高校特別是高職院校發展的方向，隨著各級領導重視程度的加強、技術環境及各項政策的不斷成熟和完善，這些問題也會隨之解決。
積極推動新媒體條件下的信息傳播
信息化建設是高職院校提高競爭力的重要手段，因此應積極推動新媒體條件下以信息傳播為目的的信息化硬件設施和軟件設施建設，并在此基礎上充分將信息技術應用于高校的管理、教學、科研和圖書資源等方面，進而促進高校的管理、教學及科研水平和效率的提高，培養出能夠適應信息社會要求的人才。
網絡已經成為學校主流信息傳播渠道和重要學習平臺。因此，應進一步加快校園門戶網站以及學生社團網站、數字圖書館、期刊數據庫等方面的建設，為學生提供學習、生活、實習、畢業求職等方面的信息及便利，使得學生可以更好地通過網絡來獲取知識和經驗，豐富和拓展教育內容和教育渠道。同時，要利用新媒體雙向交流的方式，改變思想政治工作的刻板方式，將網絡建設成為重要的思想政治教育陣地。
高職院校作為社會重要的教育機構和部門，應在網絡及信息化建設過程中積極爭取各級政府的重視，從人財物各方面獲得更多的支持，實現對各種資源的有效集成、整合和優化,以及資源的充分利用,從而提高高職院校的管理效率和工作效率，更大程度地發揮其在學院各項管理和教育工作中的作用，進而推動學院向現代化方向發展，提高學院的競爭力。
參考文獻：
①孫航：《媒體行業的特點與人才需求特征》［J］，《新聞界》，2008年第2期
②成光琳：《德國職業教育課程改革給我們的啟示》［J］，《職教論壇》，2005年第1期
③向漢江：《高職高專院校課程體系改革的探討》［J］，《教育與職業》， 2004年第31期
【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A
現在人們對微博、微信等早已不再陌生，越來越多的人接受并使用它。微信、微博的快速發展，使傳統媒體受到了前所未有的挑戰，但同時也革新了傳統媒體的傳播方式，促進了傳統媒體的發展和轉型。在與新媒體的融合中，廣播節目主持人應充分利用新媒體互動交流、內容共享的特點，借助微信、微博等新媒體之“微”力，做好傳播渠道的把控者和傳播內容的把關人，提高媒體和自身的影響力。
一、新媒體環境下的信息傳播
隨著智能手機的出現和普及，越來越多的年輕一族加入了收聽廣播的行列，在擴大收聽范圍的同時，也使廣播媒體的伴隨性得以體現。同時網絡廣播和微博、微信的出現也彌補了傳統廣播只能通過信件和撥打熱線電話來參與節目的不足，拓寬了主持人與聽眾交流互動的方式。
1.受眾需求的改變
“方便”“快捷”是在談論新媒體需求時被提到最多的兩個詞。新媒體時代的受眾需求層次有了新的提高，感官的盛宴、前所未有的便捷、隨時隨地交流等都只是新媒體受眾需求的一部分。由于新媒體環境打破了傳統媒體的精英地位，使每一個具備一定新聞能力和信息應用水平的人都可以成為信息制造者，并傳播信息。在這樣的條件下，受眾通過自我制造信息向外界宣告自己的理想、意見、對生活的看法，展示自我生活現狀，從而達到自我實現的目的。比如受眾可以通過微博、微信表達自我對各種社會問題的看法，使自我的價值體系在社會生活中得到展現。
除了擔當信息制造者進行自我表達以外，受眾還可對已有信息進行分享，贊同或者反對某些觀點，從而實現相互間的交流互動。“圍裙”（“微群”的昵稱）里的交流互動與分享相比早期的QQ信息、移動飛信信息及MSN信息的轉發而言，其即時互動性更強、更直接，因為它提供給廣播媒體與其關注者（粉絲）的是“面”對“面”、耳對耳的直接接觸和互動機會。
2.傳播方式的改變
傳統媒體的傳播機制是“點”對“面”，而新媒體的傳播機制則是“多點”對“多點”、立體的。以微博為例，作為一種通過關注機制分享簡短實時信息的廣播式的社交網絡平臺，其有五方面的內涵：（1）關注機制——可單向可雙向；（2）簡短內容——通常為140字；（3）實時信息——最新實時信息；（4）廣播式——公開的信息，誰都可以瀏覽；（5）社交網絡平臺——把微博歸為社交網絡。①可以說在微博的傳播中，每個人都是一個節點，每個節點都向外散發新的傳播能量。各個傳統媒體可以以“媒體”及“個人”的身份開設微博，對外信息，搭建起電臺、電視臺與外界溝通的一個新橋梁。
微信的出現讓聽眾的接受方式發生了兩個根本性的轉變，即由線性收聽轉變為非線性收聽，由單向被動收聽轉變為雙向互動收聽。微信上，用戶之間是對話關系，它極大地解放了參與者的雙手，只需動嘴無需動手，這種更加簡便、隨意的參與方式，吸引了眾多聽眾，迅速成為電臺與聽眾交流的重要平臺。在廣播節目直播過程中， 微博、微信聽眾可以向正在直播的節目主持人、嘉賓提問題、談看法，所有參與節目的微信聽眾所發表的言論相互之間可聽、可見。在互相交流、討論某個話題時，主持人通過提前預聽、篩選后播出，使廣播真正成為“空中座談會”。
3.信息控制力的弱化
在傳統媒體時代，記者、主持人、公眾人物、社會精英等是擁有大眾媒體話語權的人，普通人很難在大范圍內發出自己的聲音，但在新媒體時代，這一情況正在改變。在微博、微信上，平民草根的聲音借助這一平臺得以迅速擴散。但各種信息通過新媒體快速傳播的同時，其真實性受到極大的考驗，使信息控制難度加大，弱化了政府對新媒體環境中媒介生態、傳播圖景、輿論態勢的控制力。
二、新媒體環境下廣播節目主持人的地位和作用
1. 主持人是傳播渠道的把控者
傳統媒體向新媒體的轉型是指傳播觀念及技術的轉變，即借助微博、微信等新媒體網絡化手段實現傳統媒體的“再生”。雖說渠道在內容傳播效果上正在發揮更大作用，但是，相對于正處于轉型期的傳統媒體來說，“內容為王”更具有現實意義。微博、微信新媒體需要能有效傳播內容的途徑和渠道，傳統媒體則為新媒體提供了這樣一個平臺，而主持人正是這個平臺的把控者。
以甘肅廣電總臺新聞綜合廣播《“12316”金色通道》熱線直播節目為例，該節目所涉及的內容大都是社會焦點、熱點話題，參與的聽眾來自各個階層，發表的觀點具有不同的價值取向、社會認識和人生看法。作為這樣一檔輿論監督服務類節目，其主持人首先必須對自己的定位、節目的定位有著清晰的認識，必須牢牢把握住話題的主導方向。在熱線、短信、微博、微信互動時，節目主持人應該提前進行重要信息的采集，并將可用信息通過有效途徑傳入直播室。主持人自始至終都應是節目的主導和靈魂。
2. 主持人是傳播內容的把關人
無論媒介形式如何變換、傳播手段如何翻新，在媒介載體之上的信息內容才永遠是受眾最關注的焦點，“內容為王”對于傳媒行業來說是一條亙古不變的真理。“內容”才是新聞活動的出發點和歸宿，也是傳媒業賴以生存的基礎。在廣播電臺，多數節目主持人都是集采、編、播于一身的。作為節目的核心靈魂人物，主持人還承擔著內容傳播的把關人的重任。傳播學“把關”理論③認為，社會上存在著大量的新聞素材，大眾傳媒的新聞報道不是也不可能是“有聞必錄”，而是一個取舍選擇的過程。熱線、微博、微信所帶來的信息是否與黨的路線、方針、政策一致，是否與民族傳統、民眾情緒合拍，是否與節目內容吻合，主持人必需具備較高的政治理論素養，必須具備政治、政策和導向上的把關意識，才能做出準確的判斷。加強了節目把關意識，并通過適當的引導、控制和拓展，主持人才能夠把握節目的主動權，掌控節目的走向、發展。
3.主持人是節目制作的參與者
新的媒體格局下，各種媒體越來越趨于融合。現在，傳統媒體已經認識到了新媒體的力量，開始將新媒體網絡互動技術（如微博、微信）引入節目制作過程，設立了“微直播”和“微訪談”欄目，與受眾進行線上互動，以增強受眾參與度。因此，新媒體環境下，主持人越來越多地介入到節目制作環節，而非嚴守原有的職業分工。也只有充分介入節目生產環節才能更好地實現主持人與節目的融合。④對節目生產環節的介入，使主持人的社會角色由轉述者和溝通者逐漸轉變為內容生產者。這對主持人來說不僅要具備傳統媒體所要求的精湛的業務能力，還必須關照多媒體平臺，具備全媒體觀念，掌握多媒體傳播所必需的技術手段。這就要求服務于傳統媒體的播音員主持人了解新媒體的運作規律，掌握一定的新媒體技術，不僅精通于傳統媒體的內容生產，也擅于運用新媒體平臺。同時，主持人應增強創新意識，提高創新能力，使節目從形態和內容上都能與時俱進。
三、適應新媒體時代要求，提升廣播節目主持人能力和影響
主持人在微博、微信等公共信息傳播平臺上的意見表達無疑會產生一定的社會影響力。而這種影響力有時甚至會超越其本職工作所產生的影響力，從而影響傳統媒體的信息傳播過程。在新媒體環境下，主持人的可見度越來越高，這對主持人的綜合素質，特別是思想文化素質提出了更高的要求。
1.主持人應練好內功，豐富“語智”，提高“語技”
隨著網絡語言的流行，不少人開始大量使用網絡詞匯和語言。這就要求主持人不僅要豐富自己的語言，擴大詞匯量，特別注意一些網絡詞語，而且還要提高主持人的“語智”⑤。
“語智”是人類在言語活動中顯示出來的一種特有的智慧，是思維的體現。直播節目中，主持人常會遇到突發性提問， 特別是來自微博、微信的問題更是內容廣泛， 思維跳躍幅度大，主持人要答得快、答得巧，就必須積極開發“語智”。應掌握這樣以下幾點：第一，要以簡馭繁，一語中的。簡語答對是一種深受歡迎的“智答”。對聽眾的問題能一語道破要害所在， 這是不容易的， 這就要求主持人能從新穎的角度揭示繁雜表象背后某種本質性的東西。第二，要委婉曲答， 速喻明理。對聽眾的問題不直接做出回答，而是用比喻去說明一個抽象的道理，這應當是主持人的常用技巧。主持人要在短時間內完成喻理構思、句型轉換和結構整合，并流暢地表述出來，是有些難度的，但一個妙喻常常附麗“語智”光澤， 所以主持人應當訓練、培養這種能力。
“語技”，即說話技能。在直播節目中語技的產生與語言的生成同步進行，語隨口出即是信息輸出的終端狀態，不能再做更改。這種思維與表達的同步需要認知思維的靈活敏捷。具體地說，就是要做到短時間內抓住要害，在言語生成的初始階段就開始說，然后邊想邊說邊加工，隨時對表達內容和話語形式做出調整。這是動態語境的適應力，可以說是直播節目主持人的“看家本領”。⑥
面對眾多的節目參與者（既有熱線聽眾，也有微博、微信參與者），如何按節目的需要進行溝通交流？一個好的主持人，要在節目互動過程中實現良好的播出效果，首先要能聽清楚。這句話看似多余，但對于少數民族居多的省份來說，熱線直播節目主持人要做到這點并不容易。作為主持人，面對各地方言，首要的是迅速把握參與者的表達意圖，有耐心、有重點地選擇、判斷與節目主題有關的話語表述，并盡量用簡短的語言概括出大意。而節目上要選用的微信聽眾如果講方言，主持人則應盡量在播出后重述和解釋，以方便更多的人聽明白。
2.主持人應借助“微”力，提高媒體與自身的品牌影響力
中國廣播網發展部主任欒軼玫認為，新媒體環境下出現了一個重要動向：傳統媒體中的理念先行者不再像以往那樣，將新媒體作為自己的附屬平臺，獨家消息都要等母媒刊發以后，才允許在新媒體平臺上刊發。越來越多理念領先的傳統媒體，會將新聞的第一首發地選擇在與母媒關聯的新媒體平臺上首先，而稍后將深度與綜合報道在其傳統母媒上，這種流程的新變化，一方面取得了媒體的“先機”，樹立了母媒在突發事件中迅速反應的優質品牌形象，另一方面，在新媒體平臺首發，類似在新平臺上的“節目預告”，間接提升了其母媒內容的被關注度。⑦
登錄微信平臺，我們可以看到平臺的公眾認證賬號主要有三類：閱讀、媒體和明星。微信可以借助個人關注頁和朋友圈，實現品牌的發散式傳播。每一個人的個人信息頁，都會出現所關注品牌的商標。你的朋友在關注你的時候，也在關注你所展示的品牌。
中圖分類號：G206 文獻標識碼：A
新的信息與傳播技術革命以及新媒體強大的傳播力和多樣化的傳播方式打破了傳統媒體的基本格局，深刻地影響和改變著人們的思想和生活。不僅在城市，即使在廣大農村，我們也能深深感受到新媒體帶來的種種變化。
陜西省南部的漢中、安康、商洛三市，合稱陜南，屬于《中國農村扶貧開發綱要(2011-2020年)》中確定的11個連片貧困地區中涉及省份最多、面積最大、貧困人口最多、情況最復雜的秦巴片區，面積7.4萬平方公里，占全省總面積的36％，人口917.55萬，占全省總人口的24.3％。三市2011年GDP合計968.34億元，僅占全省GDP的9.6％；農民人均純收入4891元，環僅與6977元的全國平均水平相差2000多元，也低于5028元的全省農民人均收入。陜南農村具有如下特點：一是傳統農業產業萎縮，種植業面積縮減，農民對養殖業積極性不高，農副產品商品化程度低；二是青壯年勞力幾乎都外出打工，農村“空巢化”現象嚴重；三是由于務工務農渠道少，農民增收難度大；四是貧困導因，大多是因病致貧、因病返貧。在我國西部欠發達地區具有一定的代表性。
一、農村信息傳播的變化
雖然西部農村社會經濟發展還比較落后，但由于黨和國家高度重視三農問題，一系列惠農富農政策相繼出臺，尤其是經過十年西部大開發和新農村建設，陜南農村還是發生了巨大的變化。最近我們對陜南三市8個縣的26行政村進行了“新媒體環境下農村信息傳播狀況”調查，調查主要采用抽樣問卷法和訪談法，發放調查問卷350份，回收調查問卷327份，有效問卷318份，有效回收率達到了97.2％。調查顯示，在當前信息多樣化、傳播渠道多元化的新媒體環境下，農民在選擇信息獲取渠道、獲取不同類型信息、不同傳播方式在信息獲取中的作用差異等方面出現了新的變化和特點。
1 以網絡、手機為代表的新媒體已成為農民獲取信息的重要手段
伴隨著經濟高速發展的同時，農村居民在接觸和使用大眾傳播媒介過程中已經發生了一定程度上的變化。與我們在2006年所做的陜南農村信息傳播狀況調查相比，電腦、手機在陜南農村的擁有量有較大幅度增長(圖1)，已成為農民的媒介新選擇。
如圖1所示，農戶手機、電腦和彩電都有較大增長，而廣播則呈持續下降態勢。其中電腦增長速度最快，高達近14倍，說明近年來農村信息化發展不斷提速，新媒體在西部農村地區也漸漸興盛起來，網絡開始成為農民信息生活的重要組成部分，表現在兩方面：一是電腦的數量在增長，雖然比例不高，但它改變了農村信息傳播結構；二是手機媒體的擴張速度驚人，手機在農村的普及率很高，僅次于電視，已成為農民一種重要的信息傳播工具，使得信息溝通十分便利，提高了農村信息傳播質量。尤其值得注意的是，網絡在我國農村居民獲得信息的媒體體系中的重要性已經開始顯現，盡管它目前還無法動搖電視在農村居民媒介消費模式中的主導地位，但其對報紙和廣播的沖擊效果已經開始凸顯，這在一些經濟較為發達的地區農村尤為為明顯。
2 農民信息獲取渠道不斷拓寬
在新媒體環境下，陜南農村獲取各類信息的渠道較之過去發生了明顯的變化，雖然作為大眾傳媒的電視仍然高居榜首，但新興媒體手機、互聯網已經占有相當的比重(圖2)。可見，在農戶信息獲取中，大眾傳播與人際傳播各有優勢，在傳播不同信息時發揮著不同的作用。在獲取政府信息或政策方面，電視仍具有明顯的優勢，是眾多農民的首選媒體，緊隨其后的是手機和親友，農戶選擇頻率分別為62.3％和58.7％。電視和廣播的優點是在農村覆蓋率廣，但提供的信息缺乏個性化和針對性；而在獲取實用性信息方面，互聯網的優點是信息量大，能夠實現按需檢索，但是需要支付的經濟成本高，對檢索者的信息能力要求也較高。
3 農民對時政新聞的關注度增加
過去農村受眾在利用媒介的諸多傳播功能，時具有強烈的單一化傾向，“運用最多的只是娛樂消遣，而新聞信息傳播和農業科技信息傳播功能的利用率卻幾乎等于零。在大多數農村家庭，電視機只是收看影視娛樂節目，用來打發日子、消磨時光的‘接收器’”。在當前的社會經濟環境下，特別是在媒介多元化背景下，陜南農村受眾媒介內容選擇取向上，“重娛樂，輕信息”的傾向已有所改變，通過電視、上網等途徑了解新聞的比例較高，農村受眾對于時政新聞的高度關注是農村信息生活的一個亮點。調查中許多受訪者表示，現在的時政新聞特別是三農新聞是他們十分關注的信息，諸如與自己的生活和利益息息相關的新農合、低保等惠農政策的新聞報道。尤其是去年以來在全國新聞戰線組織開展的“走基層、轉作風、改文風”活動，涌現出一大批來自農村基層“帶露珠”、“冒熱氣”的鮮活報道，不僅給新聞媒體帶來清新之風，也受到農民的歡迎和好評。
一、科學文化普及的意義
科學文化是社會主義大眾文化中的重要組成部分，是中國社會發展的一個重要信息源，不管是信息數量還是信息質量都處于高度發達的傳播水平之上。社會科學文化傳播事業在發展過程中積累了豐富的經驗，有著廣泛的國內社會社交市場，可以代表中國的大眾文化發展趨勢和中國的信息文化發展情況，于此同時，科學文化也是眾多社會文化的代表，尤其是社會科學文化的積極性、傳播方式、文化傳媒等項目處于國內較高發展水平，對于其他文化的健康發展有著積極的帶動作用。但是在發展過程中，也不乏有這樣那樣的問題風險，亟待解決。通過對社會科學文化的總結預估可以窺見其發展劣勢，為我國的科學文化普及找到一條適合之路。
二、新時期發展中科學信息傳播形式的變化
伴隨著互聯網技術的快速進步，新時期科學信息傳播機制可謂是發生了重大的改變，其不僅表現在信息傳播橫向跨度的增強還突破了傳統的地域限制，將全社會的信息融為一體，滿足社會群眾信息共享化的需要。雖然新時期的科學信息傳播形式依托于互聯網技術形成高效的傳播機制，但是在信息共享的背景下，科學信息的媒體化傳播還是缺少必要的信息傳輸機制，此機制的建立應該與信息傳播形式是相輔相成的，通過彼此對媒體信息的實時交互，來提升信息傳播的效率，但是在媒體信息的實際傳輸的過程當中，信息傳輸機制與其傳播形式還是存在著較大差異，一方面是信息傳輸機制無法與信息傳播形式進行有效的配套，另一方面是信息傳輸機制受到基礎設施的限制和技術水平的影響，無法高效率的傳播科學信息，不能滿足社會信息共享化的需要。
三、新時期中科學知識的知識的自媒體普及趨勢
在信息技術的深刻影響之下，眾多的媒體形式都進行了信息服務創新，結合現代社會文化發展的趨勢和信息傳播體系下的自媒體發展趨勢來塑造自身發展的內涵。當然在移動互聯網影響之下，打造知識移動信息終端還是需要結合不同的數據庫資源和信息數字資源進行融合，主要考慮到的是如何能夠讓人們來安裝信息客戶端，如何通過信息客戶端來塑造自身的知識媒體內容要結合不同的信息發展趨勢來預測信息發展的方向，組合不同的信息傳播形式來打造信息移動化平臺，滿足于人們的信息及時化共享。當然，在時代媒體影響之下，信息化新媒體主要得到特點是依托用戶的信息移動客戶端達到信息共享的目的。知識性媒體信息傳播速度快，信息共享頻率高，信息更新速度快，空間跨度大，信息的交流共享性強等。同時，知識性媒體的信息近乎零費用，廣大用戶享受的也是免費的信息服務，不同于傳統信息的傳播模式，知識性自媒體極大地擴大了人們的視野，擴展了信息的來源渠道。集中性的信息，及時的移動網絡數據傳輸，網上流量的大范圍普及和4G時代的到來，移動便捷化的信息共享更能滿足人們對信息的多種需求，實現了資源信息對接。傳統的知識媒體以單向化方式傳播信息，而新興電子媒體可以及時與讀者進行交流和互動，拉近了媒體信息資源與觀眾之間的距離。在新媒體的自建網站和微信公眾平臺，用戶發表自己的言論，留下自己的訪問足跡，還可以對知識新聞信息進行打賞和投票等，充分發了觀眾的評判能力，豐富媒體的內容，使其結構更加合理，人們根據信息事件及時報道的新聞內容，在自定義的平臺上自己的動態和感想，有效拉近了人與人之間的距離，有效的提升了現代媒體信息傳播的效率。
四、科學文化信息傳播中的問題
目前，一些具有潮流化和時尚化，并能及時更新的科學新媒體特色節目出現在公眾的視野中，特色化的信息編排模式充分的吸引了觀眾的目光，提高了媒體的關注度。但是科學性媒體與之相比在不變換自身風格的前提下，導致信息價值鏈的中斷，公眾的收視興趣下降，嚴重降低了科學媒體的品牌價值。所以作為科學新媒體要想充分的提高節目的收視率就要集合社會的熱點文化，進一步提升自身的品牌價值，從而贏得廣大的觀眾的喜愛。滿足于新聞編輯的基礎上對于發生的新聞事件進行報道，提高新聞更新的頻率，同時要結合于社會的潮流文化對新聞事件進行報道；以醒目的標題，特色化的編輯內容，多渠道新聞信息，提高新聞價值的屬性，擴展信息傳播的范圍。總而言之；新媒體作為信息文化的一種表現形式，其固化的傳媒屬性很難被社會的青年群體所接受，所以新媒體結合新思想，新潮流，轉變媒體編輯的風格是勢在必行的，只有結合于正能量的社會文化進行信息報道，才能提高收視率，擴大閱覽量。
五、新媒體科學信息傳播的價值屬性
隨著互聯網的廣泛普及，新媒體的發展是時代趨勢之必然，特定的技術手段實現促進了媒體信息質地飛躍，就新媒體的本身行業屬性來看，其進入的門檻還是比較低的，無論是個人亦或是小型發展企業，都可以建立自媒體平臺，通過微信、QQ、博客等社交媒體工具，打造自身的新聞品牌；以互聯網+形式的思維進行構造，從而豐富新媒體的發展渠道。信息渠道的整合平臺包括內容、渠道和平臺的融合，生產優質的內容是報紙品牌的核心競爭力所在，傳統報紙行業依據互聯網信息時刻共享化的特點；以互聯網為核心報道平臺，根據新聞內容的特點，以最適宜的媒介手段，融合使用多種技術形態的報道形式對及時發生的信息進行報道。傳統報紙品牌也應該把用戶作為自己最重要的資源，把用戶的信息作為巨大的財富，傳統媒體應向新媒體學習，不斷收集包括閱讀習慣、生活方式在內的用戶數據，分析用戶需求，強調用戶體驗，在了解客戶基本情況的基礎上，精確推送信息，將最適合的產品迅速傳遞到用戶的手中，共創價值，擴展自身的生存空間，打造自身的信息傳播的特色。新媒體與傳統媒體相比，自主創新性是極高的，基于互聯網信息的瞬息萬變，新媒體要依據用戶的體驗進行新聞風格的轉變，最大化的滿足用戶信息交流互動的需要。
六、結語
新時期內科學信息媒體的傳播形式發生重大的變化，在滿足信息及時化共享的前提下，科技信息傳播的效率越來越高，但也造成了信息傳播質量的下降，導致社會信息共享環境的質量也是在不斷地降低，因此要想提升科學媒體信息傳播的質量就要認清媒體信息傳播的價值屬性，根據媒體信息傳播的形式來做出調整，保障科學信息的合理化傳播。
參考文獻：
互聯網等網絡媒體迅速發展，有效促進了新型新聞傳播的崛起。同時，新文化與新商業也得到了更新。傳統媒體逐漸被新媒體新聞中心所代替。在信息時代與經濟環境下，人們只有對傳統思維方式予以改變，對新媒體新聞傳播的文化形態進行認真思考，并對其商業價值予以挖掘，才能夠對風險予以規避，進而適應市場變化。
一、新媒體新聞傳播的形成與發展趨勢分析
相對于傳統媒體的新媒體，是借助計算機信息處理技術，對社會與技術等多種因素予以有機融合，進而形成的一種嶄新的媒介形態。新媒體的誕生有其特定基礎，借助數字技術與傳播工具其發展更加迅猛。同時，伴隨著互聯網的誕生，人們借助虛擬世界與現實的結合，不僅能夠將情感予以發泄，而且還能夠實現虛擬與真實的相互交織、跨區域的溝通。傳統媒體信息傳播形式因新媒體的出現而得到改變，信息傳播格局、人們日常生活與工作、社會發展等都因新媒體而發生變革。新媒體有效改變了傳統媒體信息處理技術與形態，進而得到了廣泛應用。普通用戶不僅能夠借助互聯網成為信息傳播的主體，而且借助互聯網獲得了多元的信息傳播環境，并實現了信息交流與共享。互聯網讓受眾實現了呈現自我、分享自我的夙愿，媒體革命也因此而得到發展與創新。
二、新媒體新聞的傳播與當前社會文化變遷之間的關系分析
傳統文化與當前文化借助互聯網，實現了有機的補充與滲透。新聞傳播借助新媒體，不僅對原有文化介質面貌進行了改變，而且已經成為真實性與參與性相互結合的網絡文化。首先，新媒體網絡文化實現了互動。新媒體文化已經成為全球性的文化景觀。人們在對各種信息予以尋找、發現及整合的過程中，不僅能夠有效提高自己動手能力，而且還能夠借助互聯網進行歌曲與電影的制作等。在此基礎上，互聯網內容也因此更加豐富多彩。其次，網絡已經成為人們生活的一部分。網絡虛擬生活伴隨著新媒體新聞傳播，不斷影響著人們的生活;人們的生活借助互聯網，人際關系在不斷增大，各種信息也變得更加真實可靠。第三，新媒體已經融入人們生活。人們的日常生活已經離不開新媒體。全球化的經濟生活借助新媒體，發展迅猛。人們文化實踐已經不再受到區域與時間的限制。在此背景下，新媒體新聞傳播文化與本土文化獲得了共贏。人與人之間的溝通，借助新媒體不僅突破了時間與區域的限制，而且變得更加有效，文化認同感得到了強化。傳媒在一定程度上決定了文化，傳媒與文化之間能夠形成良好的互滲、互補以及互證。新媒體文化借助新媒體得到了繁榮，兩者之間得到了共贏。人們借助新媒體傳播，不再受到區域與時間限制，現代人類生活因新媒體而發生變化。同時，媒介文化也因新媒體而發生了極大變化。參與性、真實性以及全球性的新網絡文化，已經悄然融入人們生活。隨著“參與式文化”的興起，普通公民借助媒介技術，就能夠對存檔、評論以及再傳播等媒介內容予以參與。普通民眾在一定程度上成為了媒介生產者，以不同方式主動參與新媒體，逐漸由被動者變為主動者。媒介消費因此也不再是獨立的過程，人們借助互聯網不僅能夠實現真正意義的對話，而且不再被動接受所需信息。同時，人們能夠依據自己喜好與需求，對信息內容予以整合。人們借助新媒體改變了自己的生活，借助優酷、土豆等網站實現了視頻分享，實現了個人媒體價值的最大化。
三、新媒體新聞傳播具有的商業價值分析
在目前經濟時代的環境下，不僅企業與商家的經營環境與商業模式在不斷改進，而且消費者的行為與心理也在逐漸變化。同時，商機也在伴隨著新市場與新模式的誕生而出現。各個商家如果依然實施封閉經營、商品品種依然傳統單一，在具有開放性與多元化的今天，其發展之路就會越走越窄。
(一)市場變化
伴隨著新媒體的發展，電子商務市場已經逐漸走向成熟。新媒體已經成為企業與商家的必需品。消費者隨著新媒體的營銷和傳播，已經成為網絡營銷中的主體，在商品信息方面已經取得主動權，自己的需求也隨著網絡互動等方式而得到實現。在這個過程中，生產企業與商家已經不再受到區域、時間以及人們文化程度與身份的影響，如果其產品具有足夠的誘惑力，就能夠獲得消費者青睞。這樣，網絡市場逐漸走向全球化。
(二)市場模式
人人網、土豆網等不同網站，為了能夠實現自己的銷售目的，都在借助不同銷售模式提高自己的服務質量，對賺錢模式不斷創新。很多游戲愛好者借助網絡，在享受沒有費用的網絡游戲時，其增值服務卻讓商家得到了更多利潤。很多網絡商家為了獲得更多的客戶、為了提高自己的知名度，借助優惠券、微博等方式，讓消費者體驗自己的優質服務，消費者在愉快的暢游中，商家獲取了盈利。
(三)商家因新媒體傳播而獲取商機
新媒體有效體現了協作與聚合的力量。企業與商家很多創新性思維與行動，來源于員工、客戶以及相關利益者。他們在增加戰略資本的同時，也獲取了很多商機。很多國家知名品牌在發展中，借助新媒體開放平臺，通過集體協作以及其他方式，不僅有效擴大了資源，而且也與相關商家得到了共同發展。在國內，諸如凡客誠品等很多企業與商家，在進行營銷與推廣產品過程中，有效借助了新媒體網絡的力量，實現了自己的發展目標。
四、結語
隨著時展以及互聯網的誕生，人們的生活工作方式不僅借助新媒體得到了改觀，而且人與人相互之間的溝通也變得更加便捷。新媒體服務職能得到了最大化。同時，人們也逐漸感受到新媒體所具有的文化力量與商業價值。同時，人們在對新媒體內涵充分理解的基礎上，借助新媒體對不同事物的發展趨勢予以判斷。這樣，人們的生活與工作因新媒體而變得更加豐富多彩，新媒體自身價值也得到了人們的認可。
參考文獻
1.1傳統繪畫藝術的含義及特征
傳統繪畫藝術是采用顏料、墨等創造材料，借助刀、筆等創造工具，在墻壁、紙、板及紡織物上，通過色彩、造型及構圖等藝術表現手法，創造出的具有可視性的藝術形象[1]。根據技術、內容及形式的不同，又可以細分為眾多種類的繪畫作品。傳統繪畫藝術是帶有強烈情感色彩的創作活動，通過筆、紙及畫布的特性，表現出一種肌理及韻味。此外，傳統繪畫藝術作品蘊含了藝術創造者的個人美學素養及社會思索，是一種精神需求的寄托，具有極強的藝術審美價值，隨著時間變化，繪畫藝術作品還能延伸為一種文化符號，成為藝術領域的重要代表。
1.2新媒體的含義及特征
新媒體的概念最先由美國傳播領域研究人員提出，從媒介技術角度看，所謂的新媒體就是指借助信息技術、信息通信技術及互聯網技術，以電腦網絡、電視終端及手機媒介向社會大眾傳遞各種信息的一種傳播途徑。新媒體的出現，一是擴大了信息傳播的路徑，降低了信息傳播的門檻；二是信息傳播的主體更加多樣，信息傳播的數量增長迅速；三是信息交流更加頻繁，傳播過程中的互動性及反饋性更加及時快速；四是實現了各種媒介形式的跨界融合，諸如報紙就實現了紙媒與電子媒介的融合，將紙媒內容通過手機平臺及網絡平臺，大大增強了傳播效果；五是信息更加經濟，與傳統媒介形式相比，新媒體可以不受尺寸及版面限制，達到信息傳播的深層性、實時性，經濟性更為顯著。從繪畫藝術及新媒體的特征可以看出，傳統繪畫藝術具有內在的傳播訴求，而新媒體的傳播特征正好迎合了繪畫藝術這一傳播需求，兩者能夠實現有機統一。
2傳統繪畫藝術的新媒體傳播途徑分析
2.1繪畫藝術網站、論壇及博客
繪畫藝術網站可以為繪畫作品展示、繪畫作品賞析及繪畫作品交易提供網絡平臺。伴隨著大眾審美意識的覺醒，現階段繪畫藝術網站大有井噴趨勢，出現了諸如中國繪畫網、中國名人書畫網、藝術中國、中國美術在線等諸多網站資源，為人們欣賞繪畫藝術、領略繪畫藝術風采、收藏繪畫作品提供了信息交流傳播新渠道。繪畫藝藝術論壇，主要集中了具有共同審美情趣的個人及群體，也是傳統繪畫藝術交流傳播的重要網絡場所，此外，書畫博客的出現能為繪畫創造者提供信息渠道，能使藝術者與大眾之間達成實時交流。而各種第三方的繪畫藝術博客，如新浪博客、搜狐博客、優酷土豆、酷6等，都成為了傳播傳統繪畫藝術的新媒介。
2.2繪畫藝術數字虛擬博物館
虛擬博物館是借助數字信息技術，參照傳統博物館形態樣式，將繪畫作品加以數字轉換后，予以儲存展示的數字虛擬空間[2]。繪畫藝術虛擬博物館采用建模技術、數字拍攝技術及三維技術等多種技術形式，具有瀏覽自由、互動簡易的特點，為傳統繪畫藝術作品的廣泛傳播創造了新的條件。例如我國舉辦的第三屆全國藝術家聯展，就是采用信息技術，通過環境建模技術，將繪畫藝術作品通過數字化轉換，實現與實體博物館相同的展覽效果。參觀人員可以實現全方位多角度的觀賞，借助鼠標，實現繪畫藝術作品的實時放大，更換，還可參照文字說明，加深對相關作品的理解，極大提高了繪畫藝術作品的傳播效率。
2.3數字電視
數字電視涵蓋了節目采集、制作、傳輸、接收等多個過程，通過數字解碼技術，能夠實現圖像和聲音的傳播，具有極強的傳播效果。數字電視具有信息傳播質量好、受眾廣泛的特點，是繪畫藝術及其他藝術形式（書法、攝影、戲劇等）的重要傳播途徑。傳統繪畫藝術與數字電視的結合，傳播效果最好，針對性最強的方式就是書畫頻道的設立。由中央電視臺播出制作的書畫頻道，包含了書畫咨詢、專家講座、書畫欣賞、書畫創作直播、書畫記錄片等眾多欄目類型，形成了一個書畫藝術信息的信息庫，24小時不間斷的播出，極大擴大了繪畫藝術的傳播范圍，增強了傳播效果。
二、通過微博傳播
中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）09-0094-03
新媒體技術的不斷發展，推動了自媒體傳播形態的多樣性，如以圖文為主的網絡論壇、博客、微博和以視頻為主的播客等，目前博客、播客、微博成為中國主要的自媒體平臺。文章在解析自媒體內涵的基礎上，對自媒體的信息傳播者、信息傳播方式和信息傳播控制等信息傳播特點加以探析，從而深化對自媒體信息傳播規律的理解。
一、自媒體內涵解析
自媒體這一概念源于美國IT專欄作家丹?吉爾默（Dan Gillmor），2001年9月28日，他在個人博客上首先提出了journalism3.0的概念。根據他的分類，journalism1.0指的是報紙、廣播、電視等傳統大眾媒介，是單向的線性傳播形式；journalism2.0指的是在互聯網技術的推動下，傳統媒體的網絡版以及新聞門戶網站等，這一階段的新聞傳播速度更為快捷，但仍然是一對多的新聞傳播形式；journalism3.0指的是網絡論壇、博客、微博等點對點的、雙向互動的新聞傳播形式，這一時期的新聞傳播主體由專業傳播機構轉為普通公民。2003年1月，他在《哥倫比亞新聞評論》上發表了《下一代的新聞業：自媒體來臨》（News for the next generation: here comes ‘we media’）的文章。2004年7月，丹?吉爾默出版了他的專著《草根媒體》（We the Media - grassroots by the People and for the People），本書探析了未來新聞業的轉變，認為普通公民將成為新聞制造者。
由上可見，丹?吉爾默先后提出了自媒體（we media）與草根媒體（we the media）兩個術語，區別在于定冠詞the，由此也暗含了自媒體與草根媒體在新聞主體方面的區別，即自媒體的新聞傳播主體是非新聞工作者，而草根媒體的新聞傳播主體是非新聞工作者中的普通公民，不包括政治人物、娛樂明星等社會知名人士。由此可見，自媒體的覆蓋面大于草根媒體，因此筆者傾向于使用自媒體。目前國內學界將自媒體與草根媒體（grassroots media）、公民媒體（citizen media）、參與式媒體（participatory media）等交換使用。
筆者認為，所謂自媒體（we media），是指傳播者通過互聯網這一信息技術平臺，以點對點或點對面的形式，將自主采集或把關過濾的內容傳遞給他人的個性化傳播渠道，又稱個人媒體或私媒體。不同于大眾傳媒組織化、機構化的傳播特征，自媒體強調傳播者的主動性和傳播內容的個性化與自主性。對信息時代的傳播方式，傳播學鼻祖施拉姆早就做出預測，“這個革命的信息時代的一個趨勢是……更多著重點對點而不是點對面的傳播，和個人越來越大的使用‘媒介’的能力而不是被‘媒介’所利用”[1]。
中圖分類號G206 文獻標識碼A
一、媒體群眾體育信息傳播的缺位與社會需求的悖論
2008年北京奧運會中國取得了舉世矚目的成績，總書記提出了進一步推動我國由“體育大國”向“體育強國”邁進的奮斗目標，明確了今后體育工作發展的方向和要求。競技體育、群眾體育、學校體育的協調發展，自然是其中應有之意。可是，多年來，我國的競技體育一枝獨秀，其他體育形態的發展相對滯后，如果不改變現有的不均衡狀況，“體育強國”之路必將異常艱辛。
其實，早在1995年，我國就頒布并實施了《全民健身計劃綱要》，以推動我國競技體育和群眾體育的協調發展。為了更廣泛地開展群眾性體育活動，增強人民體質，綱要還對宣傳工作提出了要求“加強宣傳工作，形成全民健身的輿論導向，增強全民體育健身意識，提高對全民健身工作的重視程度。”
但是，目前中國的體育媒體基本上是競技體育報道一家獨大的面貌，群眾體育的報道卻日見式微，表現為內容十分少見，而且所占據的地位也非常邊緣化，體育記者很少觸及或不愿參與此類報道，甚至成為體育信息傳播的一大難題。研究表明。美國媒體體育強調動作、競爭、最終分數、成績統計、記錄、核心運動員和賽事、抱負、英雄行為，以及運動員的情感和個性。其實，當下我國媒體化體育又何嘗不是如此呢，各媒體競技體育內容平均占到了媒體所有體育資訊的80％以上(《中國體育報》除外)。當人們沉溺于這樣的體育傳播環境里，長期以往，其體育觀如何不受影響?有怎樣的體育觀，反過來又會對體育實踐以影響。類似的新聞屢見不鮮，如“中國學生體質調查：學生胖而無力危及國家競爭力”、“升旗也能累暈我國青少年體質如此孱弱誰之過?”就充分地說明了媒體群眾體育信息傳播的缺失所造成的弊端，以及由此給整個社會帶來的負面影響。
與之形成鮮明對比的是，發展體育事業是我國全面建設小康社會的重要組成部分。小康社會中需要建立與社會主義市場經濟體制相適應的、符合體育發展規律的體育體制和運行機制，初步形成有中國特色的社會主義體育組織體系。其中，要求群眾體育普及程度明顯提高，全社會體育意識普遍增強；經常參加體育活動的人數在現有基礎上增加到占總人口的10％左右(其中城市達到15％左右)；城市社區和鄉鎮建有方便居民進行健身活動的體育設施。而且隨著，民眾健康意識的不斷提升，社會對群眾體育類信息的需求在不斷加大，從而導致了體育媒體的信息供給與社會的信息需求之間的巨大矛盾。這種狀況，也使得體育媒體難以發揮其反映、引導社會輿論的功能。
二、媒體傳播群眾體育信息的重要性與必要性
1 群眾體育的進步和各類體育的協調發展迫切需要媒體的大力宣傳與推廣
信息社會中，媒體是社會的神經，以傳播速度快、范同廣、信息多、質量好等優勢在信息市場占有得天獨厚的地位，已成為傳遞信息、影響公眾生活最快捷、最直接的手段之一。媒體在體育與大眾之間建立了一座關于體育信息流通的橋梁(見圖1)，它擴展了體育信息及其文化傳播的范圍，并改變和豐富了大眾接收和認知體育的方式。
因此，處于信息時代的大眾接收體育信息的渠道主要是大眾傳播媒介，他們接觸到的體育主要是媒體體育。媒體用大眾普遍能夠接受且越發認可的形式來闡釋體育中那些既豐富又深厚的內蘊，沒有大眾媒體參與下的體育，滿足不了大眾體育文化的需求。同時也得不到應有的傳播效果。
體育信息的傳播速度由于傳播媒介的出現被大大加快，所以廣大群眾對體育運動的了解和認識也大大提高。毫無疑問，傳播媒介作為加快觀眾了解和認識體育運動的傳播方式，其社會覆蓋面將越來越廣，影響力也越來越深。群眾體育的主旨在于大眾的參與。盡管體育在我國受人關注的程度有所上升。越來越多的人們將體育作為談資，但是身體力行積極參與這些運動項目的人還很少，也就是說，大眾關注的體育運動與實際參與的運動項目不盡相符，關注的力度也與參與程度有很大的差別。而要想讓民眾能夠主動的參與其中，媒體對群眾體育的作用、方式、指導等相關內容的大力傳播必不可少。
我國競技體育帶來的光芒并不能掩飾我國群眾體育水平相對落后的現實。發達國家在發展競技體育的同時無一例外把發展群眾體育作為工作重點。因為競技體育水平的提高依賴于群眾體育活動的開展，高水平競技體育必須與學校體育、群眾體育協調發展、互相促進，才能使體育事業得到全面、扎實的發展。衡量一個國家是否屬于體育強國，不應僅僅看競技體育的成績，還應參考國民身體素質、運動場所多少、民眾參與體育活動的熱情及廣度等指標。而目前我國體育場館、體育設施的修建遠遠不能滿足大眾健身的需要，國民身體素質整體水平沒有得到很好的改善。
目前，我國媒體大量地傳播競技體育信息，使包括群眾體育在內的其他非競技體育信息的傳播處于缺位狀態，給公眾造成“重競技、輕群體”的主觀印象；且媒體傳播體育信息，更多地只是吸引一般受眾成為“體育愛好者”，而在將“體育愛好者”引導并轉化成“體育參與者”方面，效果甚微。因此，只注重競技體育信息的傳播并不能很好地引導教育大眾參與到群眾體育、全民健身當中來，不利于向大眾傳達我國國民身體素質急需通過群眾體育的發展而提高的預警信息，不利于發揮大眾媒體對我國《全民健身計劃綱要》實施的引導和監督功能，不利于為我國體育事業的良性發展創造一個良好的外部輿論環境。
因此，媒體對體育信息的傳播，首先要促進人們對于體育文化的理解和喜愛，使得人們增強了對體育的興趣，豐富日常生活，為“全民健身計劃”的實施提供支持。另外還要推動群眾體育的開展。群眾體育的開展歷來是我國體育事業的重點和難點。通過體育媒體的催化作用。普通老百姓越來越了解體育的魅力，逐漸消除搞體育是不務正業的思想，才能越來越多地真正投入到體育健身與運動中去。
2 群眾體育的發展能夠為媒體提供豐富的內容來源
較之于競技體育信息，群眾體育信息與社會有著更廣泛的聯系，它在內容的構成上沒有邊界，也沒有既成的框架限制，既有廣度也有深度。在中國經濟社會穩步快速發展的今天，無論是政府的有意提倡和引導，還是人們自身對體育的需求，都構成了社會體育豐富多彩的可能性。尤其是在中國經濟高速發展、人民生活水平逐漸提高、民間體育需求日益擴大、社會社區發展逐漸成熟的大背景下，群眾體育信息的需求伴隨著全民健身在全國的逐漸鋪開將與日俱增。而面對今天媒體間的激烈競爭與挑戰，競技體育新聞傳播報道“一邊倒”的傾向，難以滿足今天高品位的體育受
眾對體育信息的全方位、多元化、立體化的需求。
群眾體育可以說是一個極具挖掘價值的新聞資源的富礦，只不過它現在仍然沒有得到足夠重視與開發。群眾體育比競技體育具有更強的廣泛性，它可以涵蓋社會的不同人群、民族、種族、階層而且貫穿人的一生。群眾體育具有多樣性，它包括民族傳統體育、老年人體育、婦女體育、社區體育、職工體育、農民體育等等。社會體育還具有靈活性可以因人、因地，因時制宜，不受限制可以創造新的方法手段，不斷滿足人們的體育娛樂需求。
現在由于各媒體將報道的力量都集中于競技體育上，致使我國媒體的體育信息傳播出現大同小異、內容高度重合、同質化嚴重的局面。尤其是在競技體育信息資源匱乏的時期，比如聯賽的間歇期、賽事的淡季時，媒體的信息傳播更是捉襟見肘。
另外，新聞在傳播的過程中要堅持真實性、客觀性原則。就事實來說，體育的形態豐富多彩，競技體育僅僅是其中的一個組成部分。如果媒體在傳播新聞信息的過程中一味傳遞競技體育的信息，自然與客觀實際產生了差距。媒體要想在信息的傳播過程中實現平衡與客觀、真實的報道，就需要全面地反映事實，從事實的聯系、事實的總和中把握事實。具體到體育信息的傳播，自然不能忽視包括群眾體育在內的其他非競技體育信息的傳播。隨著生活水平的提高，人們的閑暇時間增多。體育意識增強，群眾體育信息的傳播具有更強烈的需求，媒體要正確處理好競技體育和社會體育在內容構成、報道比例的分配、傳播地位的安排等，準確的、全面的、客觀的、科學的反映體育的事實。
三、媒體傳播群眾體育信息的策略與方法
1 樹立完整的體育傳播觀
如今，體育信息傳播越來越被媒體關注。但是，在競技體育信息新聞的范疇之外，包括群眾體育在內的非競技體育信息卻并沒有得到媒體的普遍重視，這更多的是因為體育傳播觀念的束縛與限制。
其實，群眾體育信息由于其關系到普通民眾也就是既成的或潛在的媒體受眾，存在著極大的信息需求，特別是在經濟發展、生活水平提高的現實社會中，群眾體育信息因為關注普通群眾的體育生活和需求，問或起到了引領校正社會觀念、關注公民生存狀態、引導生活方式的作用，因此更具社會意義。
所以，在進行群眾體育信息的傳播要從不同的層面進行，主要包括以下三個方面。第一，觀念方面。對于體育內涵的理解，多少年來，一直是眾說紛紜、莫衷一是。隨著社會的發展，傳播媒體使人們對體育的理解更加的深刻，在接受媒體的宣傳及人們自身的參與體驗中，許多人逐漸的形成了正確的體育觀念，認識到體育是與創新、與健康緊密聯系在一起的。社會的發展對人的素質也有了更高的要求，積極地參與體育，將給人以更好的精神面貌、更強的體魄去面對社會的挑戰。正是由于體育價值觀的合理定位，使人們能夠以主動、積極的態度介入到群眾體育之中。第二，參與方面。觀念的變化，促使人們以積極的態度對待群眾體育，并主動的參與其中。目前，國際上較為普遍地采用以體育人口的多少來衡量群眾體育發展繁榮與否。第三，投入和消費方面。在傳播媒體的促動下，社會的各方面對群眾體育的投入和消費更加積極。一方面政府加大了對群眾體育投入；另一方面，群眾體育的參與者們，也加大了對健康的投資，“花錢買健康”的觀念日趨深人人心。在群眾體育消費上，人們根據健身鍛煉的需要，積極地購買各種有關書籍、報刊，積極地上網等，各類收費不等的體育健身鍛煉的場館吸引了大量的健身愛好者們，功能各異的體育用品使人們樂于掏錢去購買。
群眾體育信息的傳播要緊緊抓住群眾關注的熱點，報道上一定不能與時代脫節。要抓住了人民群眾在生活水平提高后，更關心自己的健康、更加注重身體鍛煉這一特點而進行，并在信息的傳播過程中體現記者的人文情懷，凸現了對人的關心，倡導了科學健身理念，使科學健身深入人心，才能夠吸引眼球，贏得眾人的注意力。當代社會已經轉向休閑時代，體育必將實現“從生產到生活、從群體到個體、從工具到玩具”的功能性改變，無論是體育組織還是大眾傳媒都應讓體育倡導人文精神，服務和諧社會，成為人民幸福生活的載體之一。群眾性健身休閑娛樂不僅能讓人們的生活更加美好，而且能形成一個龐大的產業，成為國民經濟的一個新的增長點，也可能成為體育新聞報道的重點與亮點。
2 傳播視角的轉換與拓展
與傳統的競技體育信息不同，群眾體育信息在傳播過程中因為新聞主體的多元化，反映了更廣闊的社會生態，具有更廣闊的邊際效應。群眾體育新聞雖然在內容上有體育的成分，或者以體育形式為載體為媒介，但是因為參與的主體是社會民眾，因此媒體的關注視角需要從單純體育層面過渡到社會影響層面。即使是以賽事為主的群眾體育新聞，在報道思路上也可嘗試擺脫競技新聞的思路。
不同的報道視角、不同的關注點反映出不同媒體的定位與態度。對群眾體育信息的關注及報道態度，可以更全面的反映一份媒體的立場和態度。而這種態度必將影響到媒體長期以來塑造的形象。
群眾體育信息的傳播視角不再僅僅局限于傳統的體育領域，而是站在整個社會的視野和高度來看待其影響力，傳播這樣的信息所能產生的社會效益，已經遠遠不止于以往，甚至可以說是體現了一份媒體的社會責任感。自然，這樣的群眾體育信息在傳播之后所產生的社會影響力和潛在價值更是不言自明的了。
3 提高群眾體育信息傳播的策劃水平
媒體對于群眾體育信息的傳播報道，完全可以跟競技體育信息一樣，有前期精心的策劃、組織，有深入的采訪與寫作，有后期的強勢包裝與精心制作，從而吸引廣大受眾的長期關注。
