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產業融合的思想最早源于羅森伯格(Rosenberg，1963)對美國機械工具業演化的研究，而學術界對此的廣泛關注和研討則源于20世紀70年代末期以來數字技術革命而引發的信息產業領域的產業融合現象。1978年，美國學者尼古路龐特(Negreouponte)用三個重疊的圓圈來描述計算、印刷和廣播三者的技術邊界，指出圓圈的交叉處將成為成長最快、創新最多的領域。1997年，歐洲委員會發表了關于電信業、媒體業和信息技術三個產業部門融合的綠皮書，指出產業融合不僅僅是一個技術性問題，更是涉及到服務以及商業模式乃至整個社會運作的一種新方式，并把產業融合視為新經濟條件下促進就業與增長的一個強有力的發動機。此后，美國、英國、澳大利亞、日本、加拿大紛紛發表了關于產業融合的報告，討論了這一融合趨勢所帶來的社會經濟的全面變革及相應的管制政策。
（二）“產業融合”的定義
由于學術界對產業融合的關注始于信息領域的數字技術變革，因此，關于產業融合的含義也多是從此視角來揭示的。對于產業融合的定義，理論界沒有統一認識，不同的學者給予不同的答案。美國學者格里斯坦和卡恩指出：“產業融合作為一種經濟現象是指為適應產業增長而發生的產業邊界的收縮或消失”。根據歐洲委員會綠皮書的定義，產業融合是指“產業聯盟和合并，技術網絡平臺和市場三個角度的融合”。日本學者植草益在《產業組織論》書中認為產業融合是這樣一種現象，即原本屬于不同產業或市場的產品，由于技術創新而導致具有相互替代關系，使兩個產業或市場中的企業轉為處在競爭關系中的一種現象。 而我國學者厲無畏的認識得到普遍認可，他指出，產業融合是指不同產業或同一產業內的不同產品相互滲透，相互交叉，最終融為一體，逐步形成新的產業的動態發展過程。 產業融合最先出現在信息產業，此后蔓延至金融業、物流業、傳媒業、服務業等其他領域。服務業不僅進行著內部各行業的融合，而且與農業和制造業也進行著融合。服務業在第一、二產業增值中的作用凸顯，形成了跨行業、高知識密度、高投入、高回報的現代服務業。
雖然學術界對產業融合的關注始于信息化領域，但是從產業融合發生的歷史背景和歷程來看，產業融合并非信息化進程中的特有現象，而是伴隨著人類社會的高級化發展而在特定的歷史階段展現出來的產業發展的必然趨勢，只不過正是信息技術的廣泛滲透和應用，才使產業融合現象出現得更加頻繁，并有可能成為一種普遍性的產業發展范式。隨著研究的深入，一些學者開始從更廣泛的領域來定義產業融合，如麥霍特納認為：“兩個或多個以前各自獨立的產業，當它們的企業成為直接競爭者時，即發生了融合。”林德更是指出：“融合無處不在，融合是分離的市場間的一種匯合和合并，跨市場和產業邊界進入壁壘的消除。”
綜上所述，筆者認為：產業融合是相對于產業分化而言的一種產業發展范式，是指原本各自獨立的產業，相互交叉、相互滲透而使原有產業邊界模糊或消失的經濟現象。
文化產業與旅游產業是密切聯系、相互作用和相互促進的。從文化產業角度看，文化是旅游的靈魂和重要內容，任何旅游活動過程及內容無一不以文化為內容，并與文化密切聯系和接觸，以至于有旅游就必然有文化，文化消費是旅游消費的重要內容。從旅游產業角度看，旅游活動是一種流動的文化活動，是一種文化與另一種文化的交流過程，隨著旅游者的流動就為不同的社會群體及民族文化的交流創造了良好的條件，因而旅游是文化的載體和傳播渠道，旅游發展過程就是世界各個民族、各個國家和地區文化頻繁交流的過程。因此。近年來，文化旅游作為各國旅游產業創新發展的策略越來越受到人們的青睞。
（一）文化旅游的興起和發展
對文化旅游的定義，國外的學者認為，廣義上講，文化旅游包括旅游的各個方面，旅游者從中可以學到他人的歷史和遺產，以及他們的當代生活和思想，麥金托什(McIntosh，1986)以及世界旅游組織(1985)均提出過這種觀點。狹義上講，文化旅游是一種對“異質”事物的瞬間消費，經常是比較異常的“那一個”。在他們看來，文化旅游者是一些有濃厚懷舊情緒的人，對于異常的“那一個”有很強的好奇心。從這個意義上說，文化旅游者迥異于那些蕓蕓大眾旅游者，瓦倫史密斯(2002)的觀點屬于這一類。世界旅游組織在1985年給出了“文化旅游”的狹義定義：人們出于文化動機而進行的移動，諸如研究性旅行、表演藝術、文化旅行、參觀歷史遺跡、研究自然、民俗和藝術、宗教朝圣的旅行、節日和其他文化事件的旅行。
國內學者的觀點有以下幾種表述：(1)文化旅游是一種旅游類型。具體表現形式可分為遺跡遺址旅游、建筑設施
旅游、人文風俗節慶旅游和特色商品旅游等四大類型(馬波，1998)；(2)消費者消費帶有文化色彩的旅游產品的過程即是文化旅游(郭麗華，1999)；(3)文化旅游相當于民俗旅游(于嵐，2000)；(4)文化旅游是指旅游產品的提供者為旅游產品的消費者提供的以學習、研究考察所游覽國(地區)文化的一方面或多方面為主要目的旅游產品。如歷史文化旅游、文學旅游、民俗文化旅游等(蒙吉軍、崔風軍，2001)；(5)人們對異地異質文化的求知和憧憬所引發的，離開自己的生活環境，觀察、感受、體驗異地或異質文化，滿足文化介入或參與需求沖動的過程(張國洪，2001)。
（二）文化產業與旅游產業的互動機制
我國歷史悠久，文物古跡、風俗民情等文化資源豐厚，文化既是旅游的最初動機，又是旅游的最終目的。文化是旅游的本質屬性，旅游因為文化的滲透而變得豐富多彩，富有品位。旅游為文化的交流和傳播提供了平臺，為文化資源的開發提供了載體，這為文化旅游產業的發展提供了廣闊空間和潛力。隨著文化的產業化發展，歷史遺跡、人文景觀、民風民俗等文化資源都已發展成為重要的旅游資源，旅游促進了民族文化的保護、保存和傳承，文化因為旅游的開發而變得生機勃勃，富有活力。實踐證明，文化產業和旅游產業的互動與整合有利于區域文化、經濟、社會的協調發展，并從根本上推動中國旅游產業與文化產業的大發展。
文化產業與旅游產業都有明確的技術邊界、產品邊界、業務和運作邊界及相應的市場邊界，但旅游行業中那些專門開發利用文化資源為旅游服務的經營企業，其本質屬于文化產業；而文化產業中那些主要生產供旅游者參觀、游覽、鑒賞和購買產品的企業又發揮著旅游的作用。實際上這是該類經濟產業的兩種不同特征――文化是其屬性，旅游是其功能，只是由于歷史遺留和傳統劃分方法等原因使它們隸屬于不同的旅游部門、文化部門或其他部門而已，在行業滲透、學科交叉的當今，兩者之間就更難分彼此。 因此，文化產業和旅游產業的發展相互關聯，與旅游有關的文化產業的發達與否是旅游業興衰的重要因素，與文化相關的旅游產品開發得當與否在很大程度上又支持著相關文化產業的發展，兩者相輔相成。
三、文化產業與旅游產業融合的發展策略
文化產業與旅游產業要實現和諧發展，需要有效加強二者的融合力度，以形成互動雙贏的發展局面，為充分挖掘出兩大產業的潛力并通過整合創新創造出新的經濟增長點，就要對思想理念的創新、產業發展模式、市場運行機制等方面進行深入的探索與實踐，從較高層面對兩大產業進行整合創新。
（一）創新管理思想觀念引領文化產業與旅游產業融合
文化產業與旅游產業的和諧發展是一個龐大的社會系統工程，需要樹立全局觀念、加強產業融合，堅持政府引導、企業運作、市場機制下的大產業發展道路。文化產業與旅游產業和諧發展，政府引導是出發點，企業是實施主體，市場化運作是手段，資源挖掘和整合是主要方法，發展大產業是最終目標。
政府及各部門要充分認識到文化產業與旅游產業之間的相互促進作用及其融合對區域經濟發展的推動作用，制定和完善推動產業融合發展的產業政策，扶持兩大產業融合發展的地方法規體系，實行與兩大產業政策相銜接的文化旅游產業發展政策。要在已有文化產業和旅游產業發展規劃的基礎上，全面梳理旅游當地的文化旅游資源，制定出產業融合發展的整體規劃，選準文化旅游產業發展的市場定位，明確發展目標和各階段的發展任務，為旅游地發展旅游文化產業提供科學指導。同時要制定共同發展大文化、大旅游，培育大產業的具體可行的規劃，加強在宏觀指導和監管力度等方面的作用。
（二）拓寬產業發展模式促進文化產業與旅游產業融合
文化產業與旅游產業之間并不是毫無關系的，二者是有機融合在一起的，只有將二者統一起來，文化產業和旅游產業才能夠實現快速發展，筆者通過長期的研究與實踐認為，文化產業與旅游產業的融合與發展必須在界定兩大產業的基礎上才可以實現。
所謂的旅游產業其實是指以旅游資源為依據的、以旅游設施為條件的向旅游者提供旅游游覽服務的一個行業，這種行業又被廣大人民群眾稱為無形貿易。與之相對的是文化產業，由于各國對文化產業內涵的理解不盡相同，現階段，我們通常將聯合國教科文組織對文化產業所下的定義當作文化產業的內涵。也就是說，文化產業其實是指以工業標準為依據的，生產、再生產、儲存以及分配文化產品和服務的一系列活動構成文化產業。由此可見，旅游產業和文化產業之間存在著較大的差別，從本質上來說，旅游行業屬于文化產業，而文化產業又為旅游業提供了旅游資源。所以說，旅游產業與文化產業之間的關系是有機結合在一起的，二者是相互滲透、相互統一的。現階段，國際市場上，旅游產業與文化產業之間不約而同的走向了逐步融合、共同發展的道路。
二、旅游產業與文化產業之間的融合模式
旅游產業與文化產業二者的融合模式主要分為三種，這三種模式分別是：延伸性融合模式、整合型融合模式以及滲透性融合模式。
（一）延伸型融合模式是指旅游產業與文化產業之間是相互融合、互為補充的，這種模式下的旅游產業與文化產業能夠實現兩大產業的共贏。文化產業的價值鏈可以像旅游產業的價值鏈延伸，而旅游產業的價值鏈也可以像文化產業的價值鏈方向延伸。
（二）整合型融合模式。該模式是指解體旅游產業同文化產業的價值量，然后將解體的兩大產業鏈重新組合在一起，從而形成一種全新的整合型產業。眾所周知的整合型產業鏈包括世博園、園博園等等。
（三）滲透性融合模式，該模式是將文化產業價值鏈中的一個環節或是將旅游產業價值鏈當中的一個環節，逐步滲透到對方的價值鏈環節當中去，從而實現，兩大產業的融合與發展。例如，大家熟知的動漫業與旅游業的結合其實就是典型的滲透性融合模式。除此之外，典型的滲透性融合模式還包括產業滲透模式等等。
如果我們將三者放在一起進行評價的話，我們不難發現，由于延伸型產業融合發展模式受政府的支持，且所需要的資金相對較低，因此，我們很容易實現，在這三者里面，最難以實現的就是滲透型產業模式。難度適中的是整合型產業融合發展模式。各地區在進行旅游產業以及文化產業融合與發展的過程中，應當做到從實際出發，根據自身的實際情況進行融合與發展。
三、旅游產業與文化產業融合發展的途徑
（一）技術融合。想要實現旅游產業與文化產業的融合與發展必須以技術為基礎，在不同的產業之間進行技術創新，有利于形成不同產業間的技術融合，從而實現工藝流程以及生產技術的改變。所以說，實現技術融合有利于實現旅游產業與文化產業的有機融合。資源開發技術是旅游產業的技術，而文化產品創作則是文化產業的技術，因此，若想實現旅游產業與文化產業的有機結合，就必須是實現資源開發技術與文化產品創造有機融合，打破二者之間的壁壘。從而實現旅游產業與文化產業結構的進一步優化。
（二）資源融合。文化產業的資源與旅游產業的資源之間存在較大的重合性。例如具有民族地方特色的傳統工藝，一方面其中蘊含著豐富的文化資源，另一方面也蘊含著非常重要的旅游資源，這些資源就分別是文化產業與旅游產業這兩個產業的生產要素。在實現技術融合的基礎上，文化產業與旅游產業還應當實現資源有效的融合。只有實現資源的有效融合文化產業資源與旅游產業資源才能夠得到極大的發展。
（三）市場融合。隨著我國經濟的發展，人民生活水平的進一步提高，我國旅游市場得到了極大的發展，并迸發出強大的生命力。新穎時代的文化產業也贏得了廣大人民群眾的青睞。因此，實現文化產業與旅游產業的有機融合可以通過不斷的創新整合市場資源，創新文化產業與旅游產業共同的品牌來實現，通過市場融合推動我國旅游產業與文化產業的融合與發展。
（四）企業融合。企業是市場經濟的主體，是技術、資源等相關方面的綜合體現。正因如此，旅游產業與文化產業應當以市場為其融合與發展的載體。隨著我國文化產業與旅游產業的進一步發展那，我國文化產業與旅游產業通過融合形成了一大批優秀的企業，這些企業一方面具有文化產業的特點，另一反面也兼具旅游產業的優勢。這些優秀企業的產生極大的推動了我國文化產業與旅游產業的進一步發展。
1 我國體育旅游產業的發展現狀
雖然我國體育旅游產業的起步時間比較晚，但是作為以大眾運動休閑和主題旅游度假為主要內容和核心產品的新興產業，近些年卻展現出了迅猛的發展態勢和光明的發展前景。特別是2008年北京奧運會的成功舉辦更是為我國體育旅游產業的新一輪快速發展帶來了一個良好的契機，在此之后，不但北京奧林匹克公園成為了我國體育觀光型旅游的重要地標，而且以北京中國網球公開賽和北京國際馬拉松以及上海F1等一系列國內品牌賽事也開始逐漸的成長起來，成為了國內體育賽事觀戰旅游的明星產品，吸引了越來越多的國內外游客的關注。除此之外，以我國東三省和北京、河北等地區為代表的冰雪主題旅游，在近些年也取得了長足的發展，并逐漸成為了我國冬季旅游的主導產品，以登山、露營和自行車騎行等為代表的戶外運動旅游在近些年也開始迅速的興起，以自行車騎行為例，每年都會有數以萬計的自行車騎行愛好者嘗試挑戰川藏線，使得川藏線逐漸成為了戶外運動愛好者，尤其是自行車騎行愛好者的精品路線。綜上所述，可知，雖然我國體育旅游產業的起步時間比較晚，但是隨著我國優質體育旅游資源的開發和我國體育生態文明建設進程的不斷推進，我國體育旅游產業作為專項旅游和體育產業的不可或缺的重要組成部分，正在不斷的發展壯大，并逐步成為了帶動我國旅游產業轉型升級的重要力量。
2 我國體育旅游產業發展現存的問題
2.1 產業結構層面的問題
體育旅游產業的產業結構，簡單來說，實際上指的就是為滿足體育旅游消費者的不同消費需求和消費需要的、各種類型的體育旅游產品的內在比例和關聯。現階段，產業結構不合理是我國體育旅游產業結構層面的最為主要的問題，其主要表現為體育健身娛樂業、體育競賽表演業等核心產業發展相對滯后，仍然以單一的參觀競技賽和低層次的登山、自行車騎行自助游等為主體，忽視了體育旅游消費者在旅游過程中對參與度和刺激度的需求。而在體育旅游產業發展的過程中，核心產業發展的相對滯后勢必會影響到其未來的發展空間，因此，在我國體育旅游產業未來發展的過程中一定要注意產業結構的進一步調整和優化。
2.2 產品開發層面的問題
現階段影響我國體育旅游產業發展的產品開發層面的因素主要有如下幾點：首先，在我國體育旅游產品開發的過程中存在著嚴重的盲目開發和重復開發的問題。雖然我國體育旅游產業的起步時間比較晚，但是其迅猛的發展勢頭和較大的市場潛力讓很多企業都看到了蘊藏其中的商機，很多企業都開始進入到體育旅游行業之中，并不顧體育旅游消費者的消費需求和實際的市場狀況盲目開發了很多重復的、超過市場容量的體育旅游產品，例如：在黑龍江省亞布力滑雪場成功舉辦了第三屆亞冬會之后，很多企業就都盲目投入到了滑雪場的建設之中，短短時間內就出現了十幾所新興建的滑雪場，但是由于這些滑雪場興建的過于倉促，事先也沒有經過科學的規劃，不僅規模小，而且服務質量較低，功能不夠齊全，不但不能夠滿足體育旅游消費者的消費需求，甚至會因為服務質量等方面的問題影響和限制了消費者的再次消費。由此可見，現階段我國體育旅游產品開發過程中，這種盲目開發、重復開發，不但使得我國體育旅游產品類型結構比較單一，而且還因為差異化程度不夠，創意不足，服務質量有限，很難對消費者產生吸引力；其次，我國體育旅游產品開發的過程中還存在地域性體育旅游產品特色不足的問題。我國地域遼闊，擁有豐富的、優質的體育旅游資源，但是現階段我國很多體育旅游企業在進行體育旅游產品開發的過程中卻不能因地制宜的開發具有地域特色的旅游資源，只是簡單模仿和重復重復開發其它地區已有的體育旅游資源，以至于現階段我國很多地區雖然擁有各不相同、獨具特色的體育旅游資源，開發的卻是相似或者是近乎相同的體育旅游產品，從而使得我國地域性體育旅游產品的特色不足，影響了我國體育旅游產品的吸引力。
2.3 營銷層面的問題
從營銷的層面來說，現階段我國體育旅游企業的營銷行為還存在諸多的問題，其中比較具有代表性和典型的問題是營銷意識和營銷能力的缺乏。由于我國體育旅游產業的起步時間比較晚，與此相對應的關于體育旅游產品的營銷也處于摸索的初級階段，不但很多體育旅游企業都沒有意識到營銷的重要性，而且還都或多或少的存在不熟悉體育旅游產業的產品策略、價格策略以及銷售渠道策略等等各個方面的問題，以至于無法根據體育旅游產品消費者的消費需求心理去制定合理的營銷策略和促銷載體，從而影響了促銷的成效。例如：在制定營銷計劃、實施營銷行為時，由于很多體育旅游企業追求的是短期的銷售目標，而不是長期的品牌塑造目標，再加上營銷能力有限，所以只是一味地照抄照搬別人的模式，無論是策劃、設計還是執行都缺乏創新性和特色性，很難取得預期的營銷成效。
3 我國體育旅游產業的發展對策
針對上文所分析的現階段我國體育旅游產業發展過程中所存在的幾個問題，為了促進我國體育旅游產業的健康、可持續發展，特提出了如下幾點發展對策。
一、 為什么要更加突出旅游產業的戰略地位
（一）我縣擁有得天獨厚的旅游資源優勢
1、有山有水，山水相依。旅游資源遍布于山水之間，有山有水的地方就有旅游，這是我縣旅游的一大顯著特點。山、山、南山、北山、石篆山、石門山，湖水庫、化龍湖水庫、上游水庫、躍進水庫等山水之地都有眾多的旅游資源。特別是山國家級森林公園與湖國家級水利風景名勝區緊緊連在一起，有山有水，山水相依，這在國內外也不多見。
2、人文自然，交相輝映。旅游資源富集，人文與自然俱佳。人文景觀最著名的是以山、北山為代表的石刻，它與敦煌、云崗、龍門齊名，是我國晚期石窟藝術最杰出的代表，也是重慶市唯一的世界文化遺產，有很高的國際知名度和影響力。自然風光方面不但有山、湖兩個國家級風景區，還有其他各具特色且有潛力可挖的景區、景點，發展休閑、度假旅游的前景非常廣闊。厚重的人文景觀與美麗的自然風光交相輝映，相得益彰，共同構成我縣獨特的旅游資源優勢。
3、文化傳承，積淀深厚。文化是旅游的靈魂，沒有文化的旅游是沒有生命力的旅游。兒女在這片豐饒的土地上創造了燦爛的文化，其中最絢麗的奇葩有萬古的鯽魚燈、中敖的火燒龍、的西山神歌、的獅子舞等，他們都傳承久遠，為的旅游發展積淀了深厚的文化基礎。
4、湖畔溫泉，極具價值。現代旅游，溫泉是最富吸引力和最具開發價值的資源之一。我縣湖溫泉不僅水量大、水溫高、水質優，而且座落于山下、湖畔，這種“溫泉依湖畔，泡泉觀山水”的湖畔溫泉舉世罕見，具有很強的唯一性和不可復制性，特色鮮明，開發價值巨大。
(二)旅游產業具有無限美好的發展前景
1、旅游消費市場非常廣闊。旅游消費是有錢人的消費，隨著經濟的發展和人們收入的增加，參加旅游消費的人必然會越來越多。從我國目前的情況看，旅游已和住房、汽車、美容一樣，成為四大消費時尚。在今年國慶中秋旅游黃金周期間，全國共接待游客2.28億人次，比的“十一”黃金周增長28.5%；實現旅游收入1007億元，比“十一”黃金周增長26.4%。就我國而言，旅游消費市場還有很大空間可待挖掘，據權威雜志數據分析：全國有近15億人，現有旅游消費市場不足6億人，也就是說有9億人是潛在市場。
2、旅游休閑時間更加寬裕。當今世界，科技發展突飛猛進，人們的勞動強度大大減輕，勞動時間大大減少，從而使人們又更多的時間去從事旅游休閑。據不完全統計，我國公職人員的休閑時間除了周末外，加上春節、清明、“五一”、中秋、國慶、元旦、公休假等節假日，全年大約有150天左右，外出旅游休閑的時間相當寬裕。
3、旅游交通條件大大改善。改革開放六十年來的蓬勃發展，特別是近年來國家對基礎建設的大力投入，使旅游交通也取得巨大成績。“五縱七橫”的12條國道主干線，覆蓋全國10多億人口，鐵路的5次提速，使旅途時間大大變短，加上原有的水路固定航線和航空運輸的日益興盛，使人們的出行變得更加方便，咫尺天涯已變成現實。
4、旅游帶動能力特別強勁。旅游產業又稱“朝陽產業”、“無煙產業”，除本身具有的旺盛生命力和美好發展前景外，對其他產業的帶動能力也特別強。一般來說，旅游業的發展往往會刺激和帶動交通運輸業、餐飲業、旅館業、商貿業、娛樂業等多個行業的發展，真正起到一業帶動百業的作用。
二、怎樣進一步加快旅游經濟大發展
(一)堅持大項目帶動不動搖。當今旅游業的一大發展趨勢就是大進大快，快進快出。遠的不說，單說離我們較近的四川省大英“死海”、云南省水富“西部大峽溫泉”就是旅游項目大進大出、快進快出的成功典范。這幾年，我縣成功引進重慶市廣電集團，全力打造湖影視文化基地。目前，這一大項目已經完成景區資源整合、第一期工程征地拆遷等工作，正在加緊實施農民還房工程、大門改造及酒吧一條街等建設，明年將要啟動大型室內滑雪館、5星級酒店等具體項目建設，整個項目正在有序推行，且成效明顯，前景看好。我縣的旅游發展一定要堅持大項目帶動，不能因為縣委、縣政府班子換屆而動搖，不能因為縣委、縣政府主要領導的變動而動搖。只有大項目抓好了，做成我縣旅游發展的“月亮”，然后發展相關的小項目，才能形成“眾星拱月”的旅游發展局面。
當前，人們的工作量都較大，眾多的上班族都處于亞健康狀態。人們對自然向往的心情十分強烈。所以森林旅游產業開始被重視起來，其作為新興的旅游產業，充分的利用森林特殊的功能性，使人們在享受自然的同時，其身心都得以調節和恢復，以更高的熱情投入到工作生活當中。這是一分非常有朝氣和前景的產業，同時對于林業來講，其項目的實施，不僅有效的達到了保護森林資源和生態環境的需求，同時也為林業的持續發展奠定了良好的經濟基礎。
1 森林旅游的概述
森林旅游屬于生態旅游的一種，通過對森林資源直接或是間接的利用為目的而進行的多種形式的野游活動。不以天然林和人工林為區別，主要依托于森林生態環境的組成要素而使人們在心理和生理上的愉快體驗為主。其不僅使森林風景資源得到了合理利用，同時也使生態環境得以進一步的優化，以知識性、趣味性、參與性及責任感的旅游活動為主。旅游者通過森林旅游不僅可以實現回歸大自然的夢想，同時也能陶冶其情操，使其在精神上和心理上達到一定的滿足。同時進行森林旅游還具有以下特征：
1.1 森林資源豐富多樣
我國幅員遼闊，氣候呈多樣分布，所以所形成的自然景觀也有很大的不同，景觀的豐富性使各種樹種，奇花異草地形態各異，同時我國還自然形成的峽谷風光、奇山怪石、瀑布、草原、沙漠等自然景觀都具有不可替代性。使森林資源豐富多彩。
1.2 旅游活動類型多樣
森林資源豐富，如各種動植物、負離子空氣、氣候、無污染的水資源和空氣、寧靜的環境等都可以用來開發旅游資源，如有關的健康場所及游樂場所等，可以充分的利用森林資源開發各種留覽、觀光、休憩、娛樂、療養、環保及科研等多種旅游功能。
1.3 分布地域廣泛
我國森林資源分布較廣，無論森林資源地處于山地、平原還是高原，只要是有森林存在的地方就可以進行森林旅游的開發，如森林公園、自然保護區、風景旅游區、林場、郊野公園等，都是發展森林旅游的好地方。
2 發展森林旅游產業的意義
目前旅游業已成為發展速度非常快的行業之一，無論在我國還是世界其他各國，其都呈現出強勁的發展勢頭，旅游業越來越成為一個國家經濟發展的支柱性產業。近年來，人們越來越注重生態旅游業的發展，這已成為旅游業可持續發展的重要內容之一，其不僅具有非常好的生命活力，同時也具有非常有潛力的發展空間，所以當前生態旅游對于渴望回歸大自然的人們有著無法抗拒的誘惑。對加快我國旅游業的快速發展起到了積極的作用。目前已成為我國旅游業發展的主要內容。
森林中有大量的樹木，其可以通過光合作用進行吸收二氧化碳和釋放氧氣，可以有效的吸收空氣中的灰塵，對風沙有阻擋的作用，同時可以有效的降低噪聲，凈化空氣，調節小范圍內的氣候變化，森林的生態功能是獨一無二的，不可復制的，森林的空氣中含著大量的負氧離子，可以有效的保證空氣的質量。同時森林中有大量的植被，某些植被所產生的香氣，可以起到殺菌治病的效果，對于高血壓、冠心病、哮喘及氣管炎等都有防治的功效。目前城市人口大量的擁入，使城市人口密集不斷的增加，城市環境不斷的惡化，使每天生活在城市的人們都有著較嚴重的壓抑感，所以以回歸自然為主題的森林旅游是旅游業發展的必然趨勢，具有非常好的市場前景。
2.1 森林旅游市場潛力巨大
我國擁有十三億人口，其中城市人口占很大一部分，目前隨著人們物質文化生活水平的提高，城市的發展步伐也在不斷的加快，城市中的大部分人口都是森林旅游業的潛在客源，所以森林旅游這個市場是十分巨大的，另外在我國加入WTO以后，為我國的森林旅游業帶來了新的機遇，對國際市場的開拓，也是當前我國森林旅游業需要著重進行的一件事。
2.2 有利于森林資源的保護
森林旅游在保護生態環境的情況下，還實現了經濟效益，而這部分資金可以為森林公園及自然保護區的環境管理和保護提供必要的建設維護資金，從而促進自然保護事業的順利開展。所以在森林旅游的年收入中必須確定相應比例的資金，用于保護、研究、監測、培訓和示范管理工作。
2.3 有利于公眾對生態保護的支持
開展森林旅游可為林區群眾帶來顯著的經濟效益，外來游客還帶來新的社會、經濟、科技、市場等信息，促進林區群眾意識的開放和自我發展能力的提高，把林業社區發展從主要依靠伐木的不可持續型轉變為實現森林多功能價值的可持續型。森林旅游還可以充分發揮森林公園的教育、科學、考察、衛生保健、環境教育、旅游觀光上的應有功能，提高公民的生態意識、科學知識和對生命的尊重與愛惜，激發他們對自然由衷的熱愛，從而促進森林資源的保護。
3 開發森林旅游產業的具體措施
3.1 強化政府主導功能，加大森林旅游業的投入
森林旅游業是一項新興的產業，其發展需要得到各級政府的高度重視。要把森林旅游業的發展作為推動地方第三產業發展、改善投資環境、提高人民生活質量的重要途徑，在政策上給予支持和鼓勵。由于森林旅游業是一項高投入、高產出、見效快的產業，資本的投入決定著一個產業的發展。國家要加強森林旅游業的導向性投入，用于森林旅游的對外促銷、總體形象樹立、基本建設。地方政府也要加大投入，發展森林旅游業，因為地方是最大的受益者，也是最重要的推動者。森林旅游單位也要積極拓展融資渠道，在進行資產評估的前提下，通過有限度的經營權轉讓、合資、合作等方式來吸引外部資金的投入。
3.2 加強法律建設，強化行業管理
森林旅游行業管理應當法制化、制度化和規范化。法律法規是管理的依據，是為森林旅游企業營造一個公平有序競爭環境的有利保障。規范森林旅游市場和從業人員的經營行為，維護旅游者的合法權益，保證森林旅游業持續、快速、健康發展。為加強行業管理，應建立森林公園等級平定制度。
3.3 加強宣傳，作好森林旅游規劃
在我國當前森林旅游才剛剛開始起步，所以還需要國家、地方政府及森林旅游企業的緊密配合，利用各種媒體多種宣傳，從而使森林旅游的市場有效的培育起來。合理規劃森林公園各功能區既是旅游規劃的主要內容，開展森林旅游必須堅持景區內旅游、景區外服務的原則。并以高質量、高標準、優質服務及特色突出的森林旅游產品來吸引國際旅游市場的旅游者，使森林旅游對國內外旅游者產生越來越大的吸引力。
參考文獻
（一）斗南花卉
斗南鎮隸屬##市##縣，農村人口2．7萬，耕地1．9萬畝。花卉產業是斗南鎮的支柱產業，并帶動了花卉運銷、物流、包裝、保鮮及與之配套的二、三產業的發展。
1、起步早、規模大。該鎮于1984年率先在全省種植鮮切花并取得成功，并自發形成了集貿市場。經過20年的發展，農戶基本掌握了花卉種植生產技術，全鎮花卉復種面積達12431畝，形成了以康乃馨、玫瑰、百合、非洲菊、滿天星、勿忘我及其它雜花7大系列，300余個品種，六大切花獲得專利證書，并帶動了全省10多萬農戶種植花卉12萬畝，吸引和帶動了盆景、苗木經營及相關產業的發展。
2、市場興、品牌響。發展過程中，政府十分注重市場的培育。1995年興建了8000平方米的鮮花交易市場，1999年擴建了占地74畝的花卉交易市場。目前，每天有66大類、350萬至500萬支鮮花上市交易，分別銷往全國70多個大中城市及周邊國家和地區，參加鮮花交易的有近萬人，從事花卉及相關產業的企業有365家。據介紹，該市場年交易額突破12億元，銷售種苗、種球5000萬株（個），鮮切花16億支，交易量分別占全省的80％、全國的57％，市場的成交價主導了全國鮮切花的批發價格。斗南花卉市場先后被國家有關部委命名為“全國鮮切花定點批發市場”、“全國重點花卉市場”和“全國最大的鮮切花交易市場”，斗南鎮被林業部授予“中國花卉之鄉”稱號。
3、建中心、搭平臺。繼斗南花卉市場之后，作為國家西部大開發重點項目，##國際花卉拍賣中心經國家計委批準建設，于2002年12月20日開始試拍。一期工程投資1．26億元，面積2．6萬平方米，擁有300個交易席位、兩個電子拍賣交易大鐘，可日拍賣200萬枝鮮切花，是我國最大的鮮切花產地拍賣市場，為云花走向世界搭建了新的平臺。
4、形產業、帶旅游。“斗南花卉”在全國乃至國外都有一定知名度。近5年來，慕名到斗南花卉市場參觀旅游的外國游客達15萬人次，國內游客達20萬人次，散客達50萬人次。僅2003年，到斗南花卉市場參觀旅游的國內外游客就達25萬人次左右。
（二）云南旅游。
重點考察了##世博園、九鄉風景區（溶洞）、云南石林、麗江古城、玉龍雪山等景點，其主要特點是“獨特、創意、配套”：
1、獨特，就是景點屬國內獨有或少有的精品。如世博園的永久性庭院，展示出外國及我國各省、市、自治區和港澳臺不同文化、不同特點的地域園林藝術；九鄉風景區，地質屬典型的巖溶地貌，區內擁有全國罕見的大型溶洞群；云南石林的奇石、瀑布、溶洞、湖泊等自然風光，形成最獨特而又多姿多彩的自然景觀，堪稱“天下第一奇觀”；麗江國家級歷史文化名城被譽為“東方威尼斯”，是一座兼有水鄉之容、山城之貌、古樸如畫的古城，1997年被聯合國確定為世界文化遺產。玉龍雪山屬現代海洋性冰川，是北半球最南面的雪山，是杜鵑花的著名產地和藥材寶庫。這些獨特的自然、人文景觀，每年吸引著大批游客前往觀光旅游。
2、創意，就是出奇制勝，大膽增加旅游項目，引導游客消費。如九鄉景區洞內的“古河穿洞”，河水奔瀉入洞分為兩股，形成高約30米罕見的雌雄瀑，其中一股屬人工所為；返程是全長476米的索道，索道上不經意的電腦攝像，讓游客在新奇中奉上15元。玉龍雪山主峰海拔5596米，建設者引進意大利纜車，讓游客毫不費力登上海拔4546米，既領略雪山勝景，又圓了登上高海拔雪山的夢想。在這些自然景觀中，在智者的創意和能工巧匠的妙手下，無形中使景區增添了非凡的魅力。
3、配套，就是從“行、住、吃、游、購、娛”等諸方面抓好配套建設，提高旅游綜合效益。一是舉辦大型活動。如“五一”期間，云南舉辦第5屆##國際文化旅游節、99世博5周年慶典、春之旅亞洲群星演唱會，等等。二是風味美食。過橋米線、沙鍋魚、宜良烤鴨、菌王火鍋、酒林藥膳、撒尼族風味等，讓游客回味無窮。三是特色購物。如緬甸玉器、云南藥材、普洱茶、云煙、傣錦、斑銅工藝品等成為游客購物的熱點。四是民族風情。云南聚居著26個民族，各民族特色鮮明、豐富多彩的民族文化，獨特、奇異的生活習俗和傳統留下了形態各異、燦爛豐富的民族文化遺產，都成為游客獵奇對象之一。
二、幾點啟示
云南省花卉、旅游產業的發展，起步早、規模大、特色明顯，具有很強的市場競爭力。云南的成功實踐，更加堅定了我縣發展花卉、旅游產業的信心和決心，結合##實際，借鑒其經驗做法，有以下幾點體會和啟示：
（一）必須發揮比較優勢，全力打造“生態經濟強縣”
##具有良好的生態環境，獨特的氣候條件，豐富的自然資源，大量富余的勞動力等方面優勢，為我縣建設“生態經濟強縣”提供良好的基礎條件。今后，##要在海峽西岸經濟區建設中有所作為，必須立足縣情，發揮優勢，爭創特色，主動融入，加快對接，用生態興縣理念引領經濟發展，突出做大做強苗木花卉、氟化工、原生態旅游三個主導產業，不斷加快建設生態經濟強縣步伐。其中一產在繼續發展壯大烤煙、豆腐皮、水果“三蜜”、畜牧水產等重點產業的同時，突出把苗木花卉產業作為調整結構、培育特色、富民強縣的主導產業做特做強；二產在大力發展礦產品加工、木制品加工、林產化工、水電等重點產業的同時，突出把氟化工業作為經濟提質、增效、壯總量的主導產業做大做強；三產突出把原生態旅游作為增強經濟活力、帶動相關產業發展的主導產業做旺做強。
（二）必須集智聚力，進一步加快花卉產業發展
2002年9月，我縣引進香港浩捷集團創辦了元生花卉公司，現已種植30多個鮮切花品種1500多畝。公司與福建農林大學開展科技合作，建立了花卉組培科研實驗基地和100立方米的種苗、鮮花保鮮冷庫。同時，計劃與上海種業集團合作，種植神馬白菊300畝、康乃馨200畝。在“省第五屆海峽兩岸花卉博覽會”上，香石竹（康乃馨）獲產品一等獎、大麗花獲展品金獎。目前，我縣花卉苗木主要銷往浙江、上海、福州、北京、廣東等地，并出口日本、新加坡。為進一步拓寬花卉銷售網絡，元生花卉公司在福州烏山等地建立4個批發點的基礎上，又與閩東大黃魚集團公司合作，在福州興建5000平方米的福建花卉貿易交易中心。下步，要進一步加大力度，舉全縣之力，加快推進產業發展步伐，把##建設成為萬畝鮮切花卉的中國南方特色花卉基地和千畝珍稀花卉觀光園區。
1、要加強領導，統一思想。我縣發展花卉產業具有自然條件好、花卉資源豐富、勞動力充足、有一定的產業基礎等優勢。當前，必須進一步充實花卉產業領導小組，加強對花卉產業的宏觀管理和統籌規劃，并制訂相應的優惠政策，在做大扶強里田花卉基地的基礎上，引進更多企業入駐我縣，發動更多的農戶參與發展。
2、要創建特色，樹立品牌。花卉市場的焦點在于花卉產品的質量。花卉企業要在市場競爭中站穩腳跟、不斷發展，除了不斷提高科技水平、積極應用優良品種外，必須擁有自己的特色產品，增強市場競爭力。目前，國外發達國家絕大多數有實力的花卉公司，無不在搞專業化生產，突出某一種優勢花卉的生產，極大地提高了公司的市場競爭力。因此，從長遠看，我縣花卉也必須走專業化生產的道路，在品種、質量上形成自己的特點和優勢，創造出名牌產品，逐步擴大國內外市場份額。
3、要扶持龍頭，壯大規模。為使我縣花卉產業盡快形成規模，必須走“農戶＋公司＋市場”的模式，推動我縣花卉產業的壯大、產業結構的優化和農村經濟的加快發展。一方面，要壯大龍頭企業。元生花卉公司要按照平等互利，共同發展的原則，通過控股、參股、合資、聯營等形式，吸引有實力企業加盟產業發展，形成集團化和專業化，提高花卉企業的市場競爭力。同時，公司要認真抓好企業、農戶的種苗供應、技術指導及產品的對外銷售三個環節，逐步形成科研、生產、銷售的完整體系。另一方面，要發動農戶參與。要加大宣傳、引導力度，發動農戶和干部職工積極參與花卉產業發展，在做大里田花卉基地的基礎上，逐步把花卉產業輻射到長校、李家、東華等其它鄉鎮，做大做強##花卉產業。
4、要完善服務，優化環境。一要健全完善交易市場。元生花卉公司在福州建立的鮮切花批發點、聯鎖店，以及正在建設的福建花卉貿易交易中心，將使我縣的花卉交易上一檔次。今后，要繼續搞好服務，加強采后冷庫等處理設施的建設。二要加快配套產業發展。花卉產業的發達必然會帶動化肥、農藥、塑膠、包裝、運輸等一大批配套產業的建立和發展，形成一個門類繁多的產業群，為我縣經濟發展提供新的機遇。三要搞好優質服務。各有關服務職能部門要為花卉的出口、運輸、檢疫等提供高效、快捷、周到的服務，共同建設花卉出省出國的“綠色通道”，促進我縣花卉產業在更高層次上的發展。四要形成旅游產業。隨著花卉產業的發展，還可探討建設花卉公園，與其它旅游景點一道對公眾及旅游者開放，供游人觀賞、拍照、采摘等，為##生態旅游業的發展增添一處景點。
5、要引智引力，科技興花。花卉市場的競爭，歸根到底是花卉質量的競爭。一要加強科技合作。要加強與省農林大學等科研院所合作，以育種、引種和應用技術研究為重點，利用我縣豐富的種質資源，培育出一批有較強競爭力的新品種；加強工廠化育苗及栽培技術研究；加強切花的保鮮、貯運研究；專用花肥花藥及栽培基質的研究與開發等。二要加大人才培訓力度。除了由各類專業院校培養花卉專業人才之外，要通過舉辦各種培訓班和業余班，有計劃地對花卉生產、管理經營人員進行培訓，提高從業人員的技術素質，增加花卉產品的科技含量。三要加強對外交流與合作。經常組團派出學習考察，引進國內外的先進技術和管理經驗，推動我縣花卉產業的發展。近期，要加強聯絡，促進我縣與##縣、里田鄉與斗南鎮建立“友好縣（鄉）”結對關系，共同推動花卉產業的發展。
（三）必須想方設法，大力推進旅游產業發展
我縣旅游資源豐富，以地貌多樣、溫泉眾多、生態優良和文化底蘊深厚見長。近幾年來，我縣堅持“政府引導、社會興辦”的原則，制定優惠政策鼓勵社會各方面力量投資興辦旅游業，先后開發了靈臺山、狐貍洞和夜灘溫泉山莊等景區（景點），特別是景秀園林公司綠化苗木基地、嘉德冷泉養殖、青龍果蔬公司蜜雪梨基地等，為今后生態農業觀光園的建設奠定了良好基礎。今年，福建萬寶投資公司投資1．2億元的九龍湖、北斗山風景區正式動工，計劃兩年內將完成一期投資7000萬元，使景區具備對外開放條件。力爭經過3－5年努力，把九龍湖、北斗山景區建成國家AAAA級風景區和國家級風景名勝區，實現景秀園林生態農業觀光園、嵩口氡泉休閑療養區、城區“S”型夜景工程觀賞區等特色景區對游人開放，使我縣成為閩西北新興的原生態、休閑、觀光旅游區。
1、要強化旅游產業的領導力度。旅游開發是一項投資額大，但效益長久的項目，單靠政府旅游部門投資難以在較短時期內見效。旅游資源開發應走“統一規劃、政府運作、政策引導、社會投資”的路子。要繼續加大抓旅游的工作力度，強化部門的協調配合，特別要充實和加強旅游局工作力量，使旅游部門無論在景點規劃、開發，還是在行業管理中都能真正起到積極的主導作用。
2、要合理整合旅游資源。旅游發展，規劃先行。要按照科學合理、突出特色的要求，加快旅游總體規劃的編制、論證和審議，以科學的規劃指導旅游業的快速發展。要最大限度地把資源的獨特優勢發揮出來，努力在新奇、獨特、創新、高效等方面下功夫，把山、水、洞、泉、林、花、巖、峽的精華充分展示出來，把##淳厚的風土文化、優美的生態環境、原始的天然景致突顯出來，策劃、包裝出一批旅游精品。要深入挖掘景點的歷史淵源及文化內涵，在凸現他們的靈秀雋永和悠久歷史的基礎上，拓寬其歷史沿革、民間傳說、風俗民情、宗教特色、文物價值等文化內涵，順應現代旅游民俗化、時尚化的要求，形成強大的市場號召力。同時，要精心設計多條精品旅游線路，提供選擇、加以推廣。
3、要加快交通基礎設施建設。要在充分發揮連城冠豸山機場優勢，盡快打通內外交通要道，增強旅游者的可進入性和在縣內活動的便捷程度。一要盡快修復##通往三明公路，主動對接京福、三泉高速公路和鷹廈鐵路，吸引省內外游客；二要優先安排余李線（余朋至李家）沙蕪至靈地段公路改造，實現景區與連城冠豸山機場對接；三要優先安排##通往連城的里田至長校公路建設，盡早打通進出口通道；同時，積極配合市里做好三泉高速二期工程的前期工作，力爭盡快動工建設。版權所有
休閑消費與休閑產業
(一)旅游業發展拉動休閑消費
旅游業一直被認為是世界上發展最為迅速,前景最為廣闊的產業之一,隨著人們生活水平的提高,回歸自然、訪古探幽的興趣高漲,旅游顯示出無窮的魅力。旅游這種休閑消費把旅游情結、文化娛樂、體育健身三者融合在一起,很受各類人士的喜愛。這種休閑消費既使消費者增加了閱歷、陶冶了性情,又享受了人生、健全了體魄。隨著旅游業發展,休閑產業會更突顯其多元趨勢。
(二)文化娛樂成休閑消費時尚
近年來,廣西各地文化市場成為市民和游客休閑觀光的重點。人們在休閑中追求文化品位、文化享受,感受文化氛圍,接受文化熏陶。利用休閑時間進行文化娛樂是人們休閑消費最主要、最普遍的需求。在廣西南寧、桂林等城市的市民常常選擇在家觀看電視、錄像、家庭影院,或外出觀看電影、觀賞節目、聽音樂、跳舞。還有的經常以親朋好友為群體,或切磋棋藝,品嘗茶藝,喝咖啡或盡情享受泡吧文化和網絡文化的樂趣等。這些積極健康的文化娛樂活動,不僅使人們得到高尚有益的休閑消費,而且還可以得到高雅美好的藝術享受。從文化市場的種種跡象表明,無論報刊、圖書,還是電影、音像,近年來廣西各地文化市場潛力巨大。
(三)運動休閑消費市場發展勢頭
隨著人們生活質量不斷提高,人們愿意把休閑時間和部分收入花在強身健體上,廣西各地都市的游泳館、網球場、羽毛球場、跆拳道館、旱冰場、男子健身房、女子健美中心、臺球廳、保齡球館、瑜珈館等,已經成為人們節假日或休息時間常去消費的場所。像高爾夫球高消費項目也吸引了不少顧客。至于觀看足球、籃球、排球、體操等比賽,更是多得不可勝數。由此可見,運動健身在廣西各地都市的市場空間較大,這種休閑消費的市場前景看好。
(四)商業街呈現休閑時特性
現代的商業街里,商場、超市林立,各種專賣店、餐飲店、應有盡有。加之城市及城鄉之間交通便利,在廣西人們已將“逛街”看成首選的休閑方式,商場也就成為休閑產業最大的窗口之一。從中心城市到縣城不少商廈和專賣店十分注重美化購物環境,許多商場引進盆景、鮮花、燈光噴泉、藝術雕塑乃至假山魚池,使購物環境充滿活力,成了溫馨世界,讓顧客在瀏覽購物之中得到美的享受。在南寧、桂林、柳州、梧州、北海等地不少商廈和購物中心特意辟出場地作為顧客的共享空間,實行開架售貨、電腦管理,并設立咖啡間、休息廳、展覽角、娛樂區等空間。還有更多的時裝專賣商場推出流行服飾展覽、名師獲獎作品展、時裝模特表演,讓人領略到一種文化氛圍,增添不少藝術渲染力,使顧客感覺不是單純的購物,而是置身于特定的藝術環境中,成為一種享受。
(五)休閑農業受到城市居民青睞
隨著城市居民收入水平提高,人們崇尚大自然、回歸大自然的生態意識不斷增強,因而出現了休閑農業。在南寧等地眾多城市居民利用節假日和家人或朋友到近郊的農業園和農村去從事種地、觀賞、采摘等活動,親自感受辛勞,并獲得田園情調的休閑度假和輕松、愉快、寧靜的精神享受。這種耕作體驗、品嘗消費、療養修身型的休閑農業旅游是近年廣西城市居民主選項目之一。
廣西休閑旅游產業發展中存在的問題
旅游產業化水平不高。首先,各旅行社大都把注意力集中在桂林、北海、南寧一些主要的旅游線路上,從促銷宣傳、人員組織安排及資金的投入上都重點向旅游熱線傾斜,導致游客對旅游地點的選擇過于集中。由于現有旅游基礎設施超負荷運行,難免接待質量會出現問題,得不到保證。其次,旅游點營銷手段太少,旅游產品品種單調,層次較低,缺乏休閑內涵。再次,各旅游景點在軟硬件配套設施方面,在旅游信息傳輸協調等方面還欠缺很多。最后,旅行社無序競爭,使旅游市場競相壓價,旅行社生意火爆利潤卻平平。
消費者消費不夠理性。一是消費意識不成熟,存在盲從心理。表現在出外旅游對景點盲目選擇,喜歡跟風,人家去什么地方游玩、觀賞,自己也跟著去;購物時見商場打折讓利就有購買沖動,只顧價格便宜,不管是否需要;休閑娛樂也喜歡隨大流,不會尋找新的消費途徑。二是消費權益保護意識不成熟,對自己的權利與義務缺乏正確認識。一方面不了解如何運用法律保護自己的權利,另一方面是當消費利益將遭受損失時,不懂得及時采取措施把未產生的損失降到最低。三是消費觀念有待提高。
休閑旅游產業開發不足。目前休閑熱僅僅是邁向追求生活質量的新階段開始。溫飽之后,不僅有享受可供追求,更有發展的需求和動力。廣大消費者對身體健康的向往、對精神生活的渴望、對自身文化素質的提升、對職業技能的尋求同樣有著迫切的要求。這些都是亟待大力開發的領域。在南寧、桂林、柳州、梧州等城市對民眾的精神生活和身體健康等行業產品開發較好,但其他城市可供追求的產品仍缺乏。以歐美發達國家為例,較長的假日里,旅游勝地固然游人大增,但也有相當多的人利用這一良機為自己、為子女的文化素質和專業技能的提高而花錢。在發達國家的城市里,各類圖書館、博物館為數眾多,各具特色,成為市民乃至學生的第二課堂,讓人流連忘返,百看不厭。這類場所,吸引的大多是附近居民,很少給假日的交通增添大的負擔。由此而見,休閑產業,不僅要滿足消費者旅游和購物等基本需求,從長遠來看,還要滿足人們休閑發展的愿望,豐富假日大餐的內容,真正把消費者在假日的各種消費需求挖掘出來并最大限度地加以滿足,政府、企業、行業應予重視。
促進廣西休閑產業發展的策略
(一) 發揮旅游帶動作用促進休閑旅游產業發展
廣西旅游資源十分豐富,除了一些現已具有一定知名度的景區外,許多景區由于長期以來產品開發欠綜合考慮,又缺乏高水平的策劃包裝,加上財力有限,促銷乏力,因而不能對國內外市場產生更大吸引力,造成廣西旅游資源沒能發揮更高效益。只要增加這些景區的基本配套設施投入,加大促銷力度,這些景區就能產生強有力的吸引力,既能分流過熱區的部分客源,又可以擴大旅游市場的需求總量。旅游城市要在提高自身承載力上下功夫,改變旅游管理體系中條塊分割、職能弱化等弊端,使旅游管理一體化。此外,還應發展城市周邊旅游和城郊旅游,以分散游人。引導本市居民在假日到郊外旅游,以便把更多的空間留給外地游客。目前區內的旅行社大多處于小散弱差狀態,無論在國際市場還是國內市場都沒有很強的競爭力。因此,廣西各級政府主管部門一方面要扶優扶強,使具有優勢的旅行社得以不斷地發展擴大,另一方面要鼓勵旅行社組建聯合體,內部統一步調,規范運作,優勢資源互補,推出精品,開辟特色,提供優質服務。
(二)加強休閑產業鏈的建設
1.科學規劃加強管理,大力發展文化娛樂業。據調查,長假期間,市民的消費結構中文化消費占家庭、社會消費的比例在不斷提高,市民花錢觀賞文藝表演、參加各種文化娛樂活動的已越來越普遍。隨著休閑旅游產業的發展,應積極發展報刊、圖書、電影、音像等傳統文化行業,舉辦書市、花市等富有特色的廣場娛樂項目,適當增加文藝演出,開展各種娛樂項目。廣西有發展文化娛樂業的良好基礎,如有日趨發展的消費群體,良好的市場環境等。因此,要不斷增強娛樂性,注重參與性,提升假日的附加值,深化假日的吸引力。并適當增加運動場等青少年樂于參與的娛樂場所,使他們盡情享受娛樂文化的樂趣,在滿足個性化需求方面提高營造能力,用豐富多彩的消費方式來創造消費、引導消費。
2.重視體育健身業,滿足人們的消費需求。一是要興建和改造體育健身場地和設施;二是要正確合理地進行引導。關于前者,據統計,目前廣西已擁有350個體育場館,具有一定規模,但人均體育場館面積不足1平方米,遠遠不能滿足人們的消費需求。因此,興建一批體育場館,改造一批體育場館,是很有必要的。應該看到,我們的體育健身休閑消費起步很晚,消費水平不高,要從現有的實際出發,合理引導這種休閑消費。
3.抓好餐飲零售業, 帶動休閑產業發展。首先,餐飲業要把握好以下幾種節日服務型經營方式:一是主婦型。即飯店為市民家庭配送半成品節日套餐,飯店只收取少量的加工費。二是包辦型。即飯店為市民預訂到飯店就餐的節日家宴。餐館酒店要本著勤儉節約、物美價廉、面向市民、為大眾服務的原則,推出特色的個性化菜譜,擴大目標市場。三是系列型。為適應現代人的消費需求,餐館酒店應推出面向家庭的節日宴席快送、“出租廚師”,向居民開放客房、游藝廳等休閑娛樂設施和場所,以吸引居民到酒店里自娛自樂過假日。同時,餐飲業的經營者,還應在文化品味上做文章,要以飲食文化搭臺、在店內推出書面攝影展覽、音樂欣賞、雜技魔術表演、名廚教授顧客“絕活菜”等活動,讓顧客集食、飲、賞、覽、聽、玩于一體,吃的同時又得到精神享受。商場要在店內外營造濃厚的節日氣氛,除了張燈結彩、披紅掛綠等一般方法外,還要注意布置出自家的特色。節假日商家應以真誠回報顧客消費者為宗旨,開展打折銷售、買大件贈小件、以舊換新等促銷活動,促銷活動要以“情”字當先,充滿濃郁的溫情,打動消費者的心。
4.創品牌,積極發展特色休閑農業。休閑農業是一種商品農業,要有推銷商品的意識,通過廣告宣傳向城市居民輸灌休閑意識,通過各種農事活動(如花卉展覽、民族體育競賽、民間舞蹈、民間絕技等)吸引游客。主動適應市場,積極爭取市場。應大力發展都市農業和觀光農業,利用最先進的農業科技成果,在為市民提供衛生、潔凈、新鮮的農產品同時,為市民創造一個回歸大自然的綠色生態環境,廣西各地城市在發展特色休閑農業方面已取得較好成效,勢頭也好,在這基礎上應創出品牌來。
5.重視技藝培訓。不少人希望利用假期難得的時間學習汽車駕駛、電腦操作、花卉栽培、投資理財、古董鑒賞、書法篆刻和體育、舞蹈、烹調等一技之長。社會各方面應當提供這些方面的機會,促進這些行業發展,以滿足各類培訓的需求。
社會發展的現實表明,為休閑而進行的各類生產活動和服務活動正在日益成為經濟繁榮的重要因素,特別是在大中城市中,各類休閑活動已成為經濟活動得以運行的基本條件。盡管從歷史的角度看,城市的產生和發展主要依賴于制造加工業的繁榮,然而,如今城市的經濟模式已經開始轉向依賴于休閑活動的興旺發達了。因而,城市經濟的良性循環在很大程度上也越來越依賴于休閑要求的實現,這種休閑產業的發展在廣西隨處可見,諸如,在都市中河、湖、港口附近區域的商業開發、娛樂設施、餐飲服務、體育競技,還有旅游觀光、名勝古跡的開發利用,以及節假日和各類慶典場合的商業傾銷,各類非職業技能培訓式的成人教育,眾多高雅藝術的蓬勃發展,所有這一切無不反映出經濟模式在向以休閑為依托的經濟轉變。一個地區如果擁有并建設這些條件,那么,對于日后的經濟繁榮將起著關鍵性的作用。基于這樣的認識,許多地方都把他們的娛樂設施、商業網點、鮮花草坪和休閑服務看作是經濟投資的一部分,只要加強休閑消費引導,休閑產業將會迎來好的發展。
我國所說的綿竹年畫又被稱為木版年畫。其主要是因為該地區特點綿竹而得名的。在綿竹，其主要有出產以綿竹為首的25種可造紙的竹子。并且綿竹年畫與與天津楊柳青、山東濰坊以及江蘇桃花塢年畫齊名，被稱為我國的“年畫四大家”，并且已經被國家納入非物質文化遺產，具有“四川三寶”以及“綿竹三絕”的美稱，綿竹年畫可以說是民間藝術畫師智慧的結晶，主要體現了四川巴蜀地區人民樂觀向上的積極的思想情感以及古老的民間風尚。
早在《山海經》上就有記載，在東海度的朔山上，有一棵枝丫一直向東南方延伸，直伸向鬼門的、彎曲伸展三千里外的大桃樹。樹下有兩位神將把守。為了能夠保證人民可以安居樂業，二位神將就用葦索把害人的惡鬼緊緊捆住，并且把惡鬼拿去給老虎當食物。為了表示人們的感激之情，自周代的時候人們就把二位神將的畫像畫在桃木板上并且掛在大門的兩邊進行驅邪，同時來祈求福分。隨著時間慢慢的發展，在唐代的時候又出現了秦瓊與尉遲恭的畫像，并且隨后又出現了很多的門神，直等到宋代的時候，人們開始以木版印出輪廓，然后再對其進行顏色的填充，由此，木版年畫逐漸的在民間廣泛的流傳開來。
自2001年春節以來，我國政府已經連續舉辦了七屆的“春節”，而且在2007年的時候就推出了以綿竹木刻年畫為題材的特殊的郵票。而綿竹是在農歷的十二月，地方的人大會議決定綿竹新年的一天，并且使其成為綿竹當地的節日。目前綿竹縣，其年畫加工車間的圖片就已經超過300，而且從事的專業的年畫技術人員就有1000多人，年產量超過1200萬圖片，綿竹年畫在全國范圍內都有銷售，而且已經遠銷海外，被很多國家的人們所喜愛。
二、綿竹年畫的藝術文化特征
（一）節奏自然，形神兼備
綿竹年畫在技法上是通過木版印出輪廓線，然后再進行顏色的填充，以使其與之相應而成。綿竹年畫在運用色相和色度方面善于使用藍、黃、紅以及綠等色彩，保證年畫的顏色鮮明，并且簡單明快。此外，綿竹年畫還比較注重畫的立體感與質感，其中比較有名的“填水腳”就是由藝人來自行決定的。但是“明展明掛”的畫法則是按照花坊要求或者畫輔進行的，在顏色上比較注重漸變色技巧，由此科學的構成了明暗與深淺分明的效果，以此有效的增加了年畫的情趣以及節奏感。綿竹年畫一起特有的天真、質樸以及磅礴的氣勢以及粗獷的生命力形成了自己獨有的風格，使其成為年畫中的珍品，具有非常高的收藏價值。
（二）綿竹年畫繪畫性強，線條古拙流暢
綿竹年畫在繪制方面采用的風格是手工繪制與雕版印刷。首先線版要先要刻出輪廓，藝人在通過手工彩繪的方式，并堅持構圖簡練、對稱等原則進行繪制，從而使年畫的裝飾意趣效果更佳。藝人將繪制過程稱為“一黑二白三金黃，五顏六色穿衣裳”。線條是綿竹木版年畫構圖與造型的基本手段，線條的節奏感要強，并需要遵循流暢、簡練、剛柔結合、疏密有致，確保年畫傳神又立形。造型要具備變形、夸張、象征、寓意等特點，從而達到的效果更佳的活潑詼諧。同時需要秉持“鐵線褶子要挺直，流水褶子要活套” ，在靜態與動感的藝術處理時，通過用線一伸一曲的變化，將強烈的節奏感與韻律感賦予到整個畫面當中。
三、綿竹年畫村開發模式及優勢探討
（一）農家樂發展模式
農家樂發展模式主要是農民將自己生產的農產品以及餐飲通過自家庭院提供給游客，其屬于傳統意義上的近郊旅游形式。年畫村主要通過具有當地特色的農場品，包括孝泉牛肉、綿竹傳統年畫等來創造經濟效益，也有很多游客因此被吸引。
（二）傳統文化配合災后重建景區參觀
在我國有四大年畫，其中就有綿竹年畫，是中華民族傳統文化經過幾千年的發展存留下來的，是我國傳統文化的重要體現。年畫村幾乎每家都有年畫，并在年畫村還居住著很多年畫技人。年畫村大多是川西居民特色的建筑形式，在政府近些年來的大力支持下，將三國故事、孝文化、抗震事跡等通過年畫上墻的方式充分的體現出來，將傳統文化更好的融入到現代生活中。在5.12地震中，年畫村作為重災區，綿竹市對此高度重視，在災后迅速的開展了重建工作，同時也大量改造了年畫村的衛生條件以及生活設施，給當地居民提供了更好的生活環境。在政府的牽頭下重新規劃和建造了村內房屋，并且房屋都是具有川西特色。此外還建設了年畫博物館，對街道進行了綠化，成立了專門的景區管理辦公室，為游客旅游提供服務。
（三）把傳統文化產業旅游與公司結合，進行現代化包裝
(一)千家洞(黑巖)風景區續建項目持續推進。黑巖風景區擴建工程項目總投資1.2億元，2010年計劃投資3500萬元，實際完成投資3506萬元。已經完成了景區廣場、停車場建設、大門門樓、餐飲樓的裝修和景區綠化及燈光工程，完成了小龍民俗村征地、小龍入口處基礎設施建設，同時對綜合大樓進行裝修，啟動了小龍索道、小龍越野賽道建設及黑巖水上娛樂項目和楓黑公路等基礎設施的建設。
(二)新上旅游項目進展順利。完成了《廣西桂林灌陽縣千家洞國家級自然保護區(實驗區)旅游基礎建設項目》的總規、水保、用地、自然災害礦藏評估、資金申請報告、環評及上報工作，目前該項目己由自治區發改委上報國家發改委審批。《新圩阻擊戰舊址建設項目》的前期規劃工作已完成。
(三)完成多項項目申報和規劃。完成了唐景崧故居保護及開發項目的申報工作。與廣州大學建筑設計研究院旅游規劃所簽訂了編制《廣西桂林灌陽縣旅游發展總體規劃》、《灌陽縣月嶺古村落保護和發展規劃》、《灌陽縣唐景崧故居保護與發展規劃》、《灌陽縣紅色旅游發展規劃》合同。
(四)完成了楓黑公路入口處民房撤除搬遷工作。成功舉辦了2010年千家峒國際山地自行車賽。認真做好全區首屆旅游產品評比的組織申報工作。
(五)招商引資及宣傳促銷工作成效明顯。協助籌備“二月八”黑巖景區招商引資洽談會，重點推介了旅游項目；借助建設桂林國家旅游綜合改革實驗區的契機，推介灌陽旅游資源，已吸引了部分客商對灌陽獨特旅游資源開發的興趣，如開發文市的石林資源，客商已草擬了開發方案和協議；接待客商考察8起；利用網絡和市旅游局的平臺向外推介灌陽旅游資源。組織參加在深圳舉辦的廣東自駕游旅游博覽會宣傳促銷活動，確定千家峒景區為廣東自駕游協會最佳旅游目的地：積極組織參加2010中國桂林國際旅游博覽會，成功舉辦了桂林灌陽千家峒景區推介會“中華旅游沙龍”(廣西)新產品采購會。
二、2011年旅游工作重點
1 水保旅游產業的提出和發展現狀
1.1 水保旅游產業的提出
涇川縣是西王母民俗文化的發祥地,縣內有西王母宮、南石窟寺、溫泉等歷史和天然旅游資源。近年來,隨著生態和人文環境建設的發展,我縣積極探索開發水保旅游產業的路子。縣內2 480條溝壑基本綠化,建各類水保蓄排工程3·68萬座(處),水土流失治理程度達82·4%,林木覆蓋率達34·9%,林草覆蓋率達59·5%,先后涌現出茜家溝、官山溝、田家溝等治理開發典型。2002年《人民日報》發表長篇通訊《涇川人的自豪》和評論員文章《山川秀美大有希望》,充分肯定了我縣生態環境建設所取得的成就,同年縣委、縣政府提出“生態立縣,旅游活縣”戰略,要求把涇川的旅游產業盡快納入西部特色旅游的大體系、大框架中,從此全縣大力發展生態農業、生態林業、生態水保、生態工業、生態旅游業等以生態為基礎的產業。
1.2 水保旅游產業的發展現狀
生態旅游被譽為是21世紀的朝陽產業、無煙產業,它集生態、社會、經濟、示范效益于一體,能使廣大旅游者在享受旅游快樂的同時也受到應有的警示教育。黨的十六大報告強調生態環境建設,把改善生態環境,增強可持續發展能力,提高資源利用效率,促進人與自然的和諧,使整個社會走上生產發展、生活富裕、生態良好的文明發展道路作為全面建設小康社會的目標之一,這為生態旅游業的發展提供了新的機遇。向往美好是人類固有的本性,追求獵奇是人類活動的客觀規律,在現實生活中,人們總是設法適時避開煙霧籠罩、交通擁擠、噪音充斥的現代城市,而回歸大自然中去欣賞藍天白云、青山綠水,呼吸新鮮潔凈的空氣,感受鳥語花香、清風明月中的詩情畫意。水土保持生態旅游正是挖掘自然旅游資源,將自然景觀與人文、現代休閑娛樂融為一體的旅游業。我縣在距縣城較近的臨近國道312線的溝道、山坡開展園林式治理,開發、建設水保旅游產業基地4處,景區面積達820 hm2。
(1)田家溝生態風景區。該區是在田家溝水保試驗示范站基礎上培育出來的。治理前,流域內林木稀疏,水土流失嚴重。至2001年底,經過各類水保措施的綜合配置、優化組合,共修通道路10條7·2 km,完成綜合治理面積80 hm2,治理程度達85%,其中建各類觀光經濟園26 hm2,興修大型提灌工程1處,發展魚塘2 hm2,建淤地壩2座、骨干壩1座,發展壩地8 hm2,走出了一條立足山地果樹生產,種草、養畜、育苗多種經營,建立高效經濟循環體系的水保生態農業的路子。2002年,為進一步挖掘水土資源潛力,擴大經濟效益,以田家溝試驗示范站為中心,計劃用3~5年時間建成國道312線上的王牌旅游景點。經邀請省內外水保、旅游界專家、學者現場論證,縣“四大家領導”聯席會議批準,按照“因勢造景,因景造勢,分年實施,縱深開發”的要求,建設田家溝生態旅游和休閑度假為一體的水保生態風景區。目前,主景區面積擴至240 hm2,區內實現了“三通”,建有觀光果園、珍稀植物園、珍奇動物園和蒙古營、亭閣、百鳥園、狩獵場、水上樂園、垂釣中心、兒童樂園、西王母民俗園、九龍池、飛流瀑布等人文景點20多處,造型園林、亭臺樓閣、假山疊石、古橋石廊等園林景觀建筑多處,建成2幢620 m2民居式別墅1處,兩層仿古式綜合服務樓1幢,修建延安式窯洞4孔、蒙古包4座,可接待百人團體及會議,充分體現了風景旅游、文化展現、休閑度假的特色。
(2)官山溝生態旅游區。官山溝是我縣水土流失治理程度最高、森林郁閉最好、林草品種最多的示范流域,它由最初修梯田、營造水保防護林到多品種配套的生態林,進而發展成為現今園林式的生態旅游區。流域內溝坡、溝道曲徑蜿蜓,參天大樹籠罩著溝溝岔岔,地表為厚厚的枯枝落葉和腐殖質層所覆蓋,踩上去軟綿綿的。林內飛禽走獸隨處可見,加上空氣新鮮、環境優雅,給人以“天地合一”的感覺。該溝已成為涇川縣周邊地區人們避暑、休閑、療養的好去處,1992年被共青團甘肅省委列為青少年生態道德警示教育基地。基地教育廣大青少年從小事做起,從我做起,呵護身邊的一草一木,同時警示廣大游客弘揚生態文明,保護生物多樣性,倡導科學、健康、環保、文明的生活方式。
(3)瑤池溝人文生態景區。涇川縣是西王母文化發祥地,“西王母降生處”的王母宮山即坐落于涇河和河的交界處,古絲綢之路依山腳走過。該溝多年來實行園林式治理,已修建各類小型蓄排工程20處(座),溝內和山坡花木繁茂,四季常青,三季有花,溝水清香宜人,王母大殿群體建筑被繁茂的花木環抱,這種融自然美和人文美為一體的景觀,很具生態價值和游覽價值。
(4)高峰寺生態度假區。高峰寺位于縣城南面山坡上,2001年被縣政府列為生態度假區。該區按照城市水土保持思路建設,在興修的水平梯田埂坎上密植速生白榆進行雙鎖邊,田塊內栽植側柏、刺柏、油松、雪松等常青樹種10萬余株,興建花園6 hm2,建成小型水保蓄排工程150處(座)。
2 水保旅游產業對縣域經濟發展的積極作用
(1)有利于鞏固、提高水保治理成果,改善生態環境,促進資源優勢向經濟優勢轉變。我縣水土流失治理程度高達82·4%,要鞏固、提高已有的治理成果,發展水保旅游產業是一種可行的做法。經過綜合治理的小流域水土、林草資源豐富,按照“資源—開發—旅游”的產業鏈,把水保產業的路子逐步延伸到對小流域資源進行園林式整治方面,以供人們旅游,可獲取可觀的經濟收入。
(2)改善了縣域投資環境,為我縣吸引了更多的發展資金。環境形象對吸引投資具有重要作用,生態工業之路是西部大開發的理想選擇,水保生態旅游景區無疑給涇川環境錦上添花,今后會有更多的資金投入到秀美涇川建設中去。
(3)游客在進入景區欣賞美好景觀的同時,無疑會看到黃土區嚴重的水土流失是如何得以遏制的。水保措施的科學配置,形成了完善的綜合防護體系,景區內以旅游收入為主的產業使游人看到水土保持產業的重要性和高回報性,從而吸引社會力量和民間資金投入到水保建設中來。
3 今后發展的建議
一、引言
現代旅游產業產生于19世紀，在20世紀得到前所未有的發展。特別是第二次世界大戰以后，旅游產業獲得了相對和平與穩定的發展環境，迅速成為一個新興產業。在1950年，全世界旅游人數僅有2520萬人，旅游收入約21億美元。此后，世界旅游產業平均每年以10%的速度增長，增值水平明顯高于其他產業。據世界旅游業理事會（WTTC）預計，2010年旅游產業將吸引1.8萬億美元的資本投資，占全球總投資的12%，到2020年，全球國際旅游消費收入將達到2萬億美元，旅游產業不論從它的總收入、就業、增值、投資和納稅等方面，對于世界和各國經濟的發展帶來了重大的貢獻。由于國際旅游業是世界經濟中具有廣泛前景的一個組成部分，各國都在努力探零并積極參與這一領域的競爭，但目前國際旅游業高度集中在經濟發達的歐美地區，這一地區接待國際旅游者一般占世界旅游者總數的80％以上，如西班牙、美國、意大利、法國和英國等占有明顯的優勢。
我國的旅游業是在黨的實行改革開放政策以后才起步的新興產業。雖然我國旅游資源十分豐富，名山大川和歷史文化名城較多，但由于過去幾十年的閉關鎖國，加上國家財政困難，對旅游業長期缺乏投資，以致我國的旅游業設施落后，近十多年來，由于改革開放政策的不斷深入，經過努力追趕，有了令人矚目的發展， 特別是我國政府于2009年12月頒布了《關于加快發展旅游業的意見》。《意見》明確提出：“要把旅游業培育成國民經濟的戰略性支柱產業”，這標志著旅游產業正式進入了國家戰略體系，必將迎來新一輪發展。據世界旅游組織預測，到2015年，中國將成為世界上第一大入境旅游接待國和第四大出境旅游客源國。屆時我國入境旅游人數將達2億人次，國內旅游人數達26億人次以上，出境旅游人數達1億人次左右，旅游業總收入達2萬億元人民幣左右。根據我國旅游產業發展規劃，到2020年，我們國家旅游業總收入將超過3.3萬億元，占全國GDP的8%，實現由旅游大國到旅游強國的歷史性跨越。
筆者認為，改革開放30年來，我國的旅游業發展迅速，但是還沒有形成規模集聚效應，隨著我國人均收入水平的不斷提高，城鄉居民的旅游意愿也逐漸強烈。旅游作為城鄉居民重要的休閑方式，正慢慢的由過去的快節奏性、走馬觀花性的旅游方式，轉變成為一“動”―“靜”、一“行”一“居”、一“累”一“閑”的休閑旅游方式。雖然休閑旅游在我國還剛剛起步，但以呈現出強勁的發展勢頭，如何構建有中國特色的休閑旅游業，使之健康發展是擺在我們面前急需解決的重要問題。本文以信陽市出山店水庫風景區的規劃建設為依據，結合目前國際休閑旅游產業的發展趨勢，指出我國休閑旅游產業在發展過程中所面臨的問題，并提出解決辦法。
二、我國休閑旅游的發展前景廣闊
休閑旅游是指以旅游資源為依托，以休閑為主要目的，以旅游設施為條件，以特定的文化景觀和服務項目為內容，為離開定居地而到異地逗留一定時期的游覽、娛樂、觀光和休息。在21世紀的今天，人們的物質生活水平已經有了極大的提高，開始有足夠的消費能力和閑暇時間去追求更高層次的文化生活和精神享受，因此，假日經濟、體驗經濟生氣沖天，生態旅游、文化旅游、溫泉旅游、商務旅游如火如荼，旅游已經成為現代人類精神生活得重要組成部分。隨著中國人均GDP突破3000美元的經濟背景，休閑權將成為基本的社會需求，中國真正的休閑時代正在到來。
我國現有城市600多座，城鎮人口比重為36%，城市人口總數達4.68億人，這是一個非常巨大的市場。 目前，我國全年法定休假日已達114天，也就意味著對一個處在就業狀態的中國成年人來說，全年有1/3以上的時間是休假日。在歐洲和北美，旅游客源輸出的70%以上是休閑旅游，據專家預測，到2030年，旅游業將成為全世界80%以上人員的生活必須，而休閑旅游則更具廣闊的國際市場。由此可見，中國的旅游產業更有向休閑旅游發展的前景。
三、案例分析及發展對策----結合《信陽市出山店水庫風景區規劃》為例
（一）項目背景
信陽市位于河南省南部，信陽是華夏文明最重要的發祥地之一。歷史悠久，人杰地靈，山水秀麗，氣候宜人，是豫南宜居城市，素來有“江南北國、北國江南”之美譽。出山店水庫景區位于信陽市西北門戶位置、淮河源頭，是上風上水的寶地。水庫南接國家級南灣湖風景區，距離信陽中心城區45公里，在都市區半小時旅游環帶范圍內；距離鄭州、武漢均在2.5小時經濟圈范圍內，區位條件十分優越。規劃區面積795.9平方公里，轄三鎮三鄉，淮河、游河在此區域交匯，規劃區內另有多處水庫，西南有群山疊嶂，綠化率高，自然資源豐厚，生態環境良好，十分有利于發展休閑旅游產業。
（二）項目定位
出山店庫區位于淮河（一條洪澇災害頻繁的河流）干流上游信陽市平橋區甘岸鄉大埠口村附近，控制流域面積2900km2。水庫建成后對于控制上游山區洪水，提高下游河道防洪標準，同時充分利用洪水資源促進當地經濟發展，具有十分重要的作用。在這個特殊的地方有著特殊的作用，因此在此時特殊地點特殊要求下，這次規劃充分結合了國內外的各種旅游區規劃比較完善的案例從中學習借鑒以及發展。規劃充分結合了國內外的庫區旅游開發以及文化旅游開發、歷史文化開發、民族文化開發遺產文化結合現代休閑度假開發、古鎮文化旅游開發、主題公園式文化開發、生態旅游開發案例、慢城、慢生活休閑度假區開發案例，將信陽出山店水庫風景區定位為“打造中原慢生活主題度假基地，建設信陽生態城鄉休閑旅游新區”
（三）發展策略
作為中原區域休閑旅游勝地，在規劃建設、項目策劃過程中，以舒適性 （Comfortable）、 原真性 （Authenticticy）、安全性（Safe）、主題性（Themematic）、文化體驗性（Cultural）、生態性（Ecological）為原則，以信陽、河南、乃至整個中原大地的文化、經濟等現狀為背景，對本景區進行發展策略研究。
1.環境容量
在各個不同的領域都有對環境容量的不同應用和不同定義。在旅游規劃中，環境容量通常被稱為游憩容量（Recreation CC），是指某一旅游地區在一定時間內維持一定水準給游客使用，而不破壞環境或影響游客游憩體驗的開發強度。環境容量傳統計算方法為“面積法”“線路法”和“卡口法”，在規劃中主要對旅游區生態容量和人工環境容量進行計算，確定旅游區所能承受的旅游及其相關活動在規模、速度和強度上各極限值的最小值。
2.GIS技術
主要運用該技術進行場地分析，并以此為基礎進行合理的分區，針對每個分區制定不同的管理政策。
3.市場細分
區位和交通條件是影響市場的重要因素，鄭州、武漢均在出山店慢生活旅游區250公里范圍內，是出山店景區的重要客源地；同時，隨著京廣高鐵、明港機場等重大對外交通項目實施，出山店景區的客源市場范圍將北達京津、南至穗深、輻射全球。基于不同圈層客源市場需求和定位，出山店景區充分發揮其獨特水文化、茶文化、淮河文化融合優勢，大力發展淮河源生態旅游，全力提升以“中原茶文化”為精髓的養生與體驗功能，積極培育商務度假、第二居所、國際論壇等高端市場，通過觀光旅游、文化旅游、休閑旅游、商務旅游的復合互動，將休閑市場范圍擴展到全國乃至全球。
4.土地功能分區
根據資源保護程度和可開發利用強度進行區域的劃分，使寶貴的土地資源發揮最大的價值，同時合理利用和保護土地資源。將風景區劃分為：
（1）游河慢城旅游服務區――親水休閑度假：慢生活旅游小鎮打造 。
（2）臥虎茶佛文化旅游區：――文化休閑度假：以“情境模式”打造“體驗產品”，樹立茶佛文化地標。
（3）太陽坡休閑旅游區――運動體驗、健康養生、親水休閑度假：自然的景觀打造，水世界，鎖定高端市場、專項市場。
（4）古城生態旅游區――生態休閑度假：國際水準的生態旅游產品。
（5）吉灣現代田園旅游區――田園休閑度假：高品質的產品內涵，再造一種田園生活方式。
（6）平昌關花海旅游區――南北地理分界線、花卉
5.資源的綜合評價體系
一般的資源評價體系僅對資源開發價值（或資源的重要性）進行評價，但考慮到旅游資源的特殊性，在本項目發展策略研中引入對資源敏感性的評價。資源的敏感性除了生態敏感性外，還有文化敏感性。將資源重要性評價結果和資源敏感性評價結果進行空間上的疊加可以更好的對資源的可利用性加以判斷。
6.利益主體分析
由于旅游追求的是旅游業、保護區及區域振興三者之間的協調與統一，它的合理運用與科學管理涉及旅游者、旅游經營者、當地居民、行政部門及研究者等利益主體的最佳配合，因此，運用利益主體理論對旅游規劃與管理框架進行分析是非常必要的，通過分析每一個利益主體的價值訴求，尋找盡可能使得他們滿足的最佳解決方案。
7.生態建筑和綠色建筑
旅游地產開發需要與生態環境協調發展，形成良性循環，優化并發揮生態風景資源優勢，這也是旅游景區地產升值的法寶，否則只能適得其反。開發生態建筑和綠色建筑能盡可能減少資源消耗，保護當地環境因子循環，并且不降低旅游者旅游品質。合理規劃、開發生態建筑和綠色建筑對于保護景區生態環境、提高景區地產價值是非常有效的。
四、休閑旅游業面臨的問題反思
（一）環境問題依然是制約休閑旅游產業未來可持續發展的瓶頸
筆者認為目前對休閑旅游產業發展存在三大觀念誤區：（1）“旅游產業即無煙產業”；（2）“旅游產業是低投入、高產出產業”；（3）“旅游產業為無資源耗竭型產業”一直主導著人們的意識形態。在休閑旅游產業發展過程中，一方面強調無節制地開發旅游資源，另一方面，忽視了旅游資源與生態環境的固有價值，從而導致旅游資源的破壞和旅游生態環境的污染，最終制約了旅游產業的可持續發展。
（二）休閑旅游產業受制于資金短缺問題的困擾
與傳統旅游產業相比，休閑旅游產業發展的巨大潛在優勢還遠沒有充分釋放出來。特別是中西部地區，基礎設施建設嚴重滯后于產業發展的需求，成為旅游經濟規模增長的最大制約因素。出山店水庫的規劃建設由于投資較大，經歷了兩次開工建設、兩次停工的波折過程。直至1999年，省水利廳將興建出山店水庫的前期工作列入河南省“十五”水利建設規劃，并經省人大批準通過。
（三）旅游法規不健全，經營秩序混亂，休閑旅游者的正當權益得不到保護。
國內旅游者“花錢買罪受”，被宰被騙，屢見不鮮。由于旅游資源的稀缺和不可再生性，容易導致壟斷價格，有些地方保護主義嚴重，自行定價，巧立名目，價格多變。價格變化多端，亂漲價嚴重，存在著“質次價高，質價不符”的現象。
（四）休閑旅游基礎配套設施和服務設施跟不上國內旅游產業發展的步伐。
1.交通瓶頸的制約：特別是休閑旅游產業過份依賴于交通的發展，交通又經常合理地牽制著休閑旅游產業的發展。
2.休閑旅游景點缺乏規劃：我國有著豐富的自然人文景觀，但是休閑旅游項目開發缺乏創新，旅游景點處都是樓堂廟宇，游樂園之類，粗制濫造仿古景點，致使人文景觀同自然景觀不能融合在一起。
（五）休閑旅游產品不夠豐富
目前休閑旅游項目以靜態的生態元素展示為主，缺乏動態的娛樂型參與性旅游度假產品，不符合現代游客對參與性的節奏韻律要求，休閑旅游業與相關產業所創造的附加效益不高。非觀光型旅游產品開發不足，產品結構單一；另外，觀光產品未能帶動其它非觀光型產品，未能開拓市場，不利于遠期發展。
五、結論以及展望
面對經濟全球化潮流，旅游產業將在推進標準化、國際化和規模化的同時，強調特色化、民族性、個性化。只有旅游進入家庭，才真正表明旅游產業逐漸走向成熟；實現旅游者的愿望，創造美好的旅游經歷，保障旅游者的安全都離不開新技術，以電腦技術和網絡技術為基礎的電子信息技術成為各國旅游產業增強國際競爭力的殺手锏；可持續發展將成為所有產業發展戰略的出發點和歸宿，因此，能夠體現按可持續旅游發展的“綠色運動”――“綠色飯店”、“生態旅游”等――成為當今旅游產業發展的新趨勢。認清趨勢，采取對策，充分利用華夏5000多年文明和多種地理優勢，正確引導旅游產業的前進方向。中國的旅游產業的大發展才會有堅實的基礎和遠大的前景。
六、結束語
旅游業具有“無煙產業”和“永遠的朝陽產業”的美稱，它已經和石油業、汽車業并列為世界三大產業。旅游業一般分為國際旅游業和國內旅游業。國內旅游業是為國內旅游者服務的一系列相關的行業，它關系到國內游客、旅行方式、膳宿供應設施和其它各種事物，改革開放以來，我國的旅游業有了非常迅速的發展，但是比較而言，我國國內旅游業發展的廣度深度都遠遠不能適應經濟發展和人民生活水平提高的需要。隨著市場經濟的發展和人民收入水平的進一步提高，人民對旅游消費的需求將進一步上升，國內旅游業在國民經濟中的地位和作用越來越重要。因此，研究和探討我國國內旅游業發展的現狀、趨勢及對策，具有十分重要的意義。
參考文獻：
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