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雖然對于媒介融合這個詞很熟悉，經常聽到，但是要準確的將他說出來卻不是件容易的事。要想真正的研究媒介融合，就必須弄清楚到底什么事媒介融合？
美國新聞學會媒介研究中心主任Andrew Nachison 將“融合媒介”定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數字媒體組織之間的戰略的、操作的、文化的聯盟”，他強調的“媒介融合”更多是指各個媒介之間的合作和聯盟?！?】
伴隨著數字化的到來，受眾對于信息傳播的需求進入了新的階段，原有的傳統的傳播方式已經無法滿足受眾的需求。科技的發展為媒介融合奠定了技術基礎。著名的傳播學家麥克•盧漢有過這樣的理論：“媒介即訊息”，在今天，網絡媒體的發展和數字技術的日益精進，推動了媒介的融合。在美國，各大傳媒集團的出現就是媒介融合的標志性產物。今天的媒介融合與從前媒介融合有很大的區別，對麥克盧漢的“媒介即人的延伸”的理論，進行了豐富和新的闡釋。傳統意義上的媒介融合側重于傳播媒體的融合，廣播和電視報紙等傳統媒體的融合，即視覺和聽覺融合。但是媒介融合發展到今天，更多的是對于全感官的延伸。3D影片的出項就是最好的例證，媒介融合已經進入了嶄新的階段。
世界上很多國家早已經進入了媒介融合時代。美國媒介綜合集團在佛羅里達州坦帕市建立的“坦帕新聞中心((Tampa' sNews Center )，是美國新聞界公認的進行媒介融合試驗比較成功的典范。2000年，該集團投資4000萬美元在坦帕市建造了一座傳媒大廈，將《坦帕論壇報》、網站Tampa $ay Online、電視臺W FLA-TV一起搬人辦公，形成了真正的媒介融合集團。【2】
我國的媒介融合也進入了嶄新的階段，從早些年上海文廣集團對媒介的融合的嘗試，到最近的 “三網融合”試點方案的敲定，都展示了我國媒介融合的的既有景觀，我國的媒介融合具有無限空間。
（二）學術研究需求強烈
媒介融合在改變受眾的信息接收的形式的同時，也得到了學者的高度重視。越來越多的相關領域的學者燃起了研究的熱潮。自2008年中國首屆媒介融合高峰論壇在南京召開后，相關學界人士給與了高度重視。 2009年11月22日，“2009中國第二屆媒介融合高峰論壇”在北京舉行。本著戰勝挑戰、創新模式、加快發展的目的，又一次針對媒介融合進程中一系列熱點問題進行交流。對業界和學術界的理論需求也比任何時候都要強烈。
由于媒介融合的前沿性，對于這方面的研究還處在初級階段。美國進入媒介融合時間較早，因此他們的理論相對比較完善。但是這些完善的理論并不全部適合中國。媒介融合的一個重要因素就是本土化傾向嚴重，針對不同的國家，不同的政治制度和文化特征，融合的發展模式也極為不同。美國的理論并不能完全解讀我國的媒介融合模式。所以我國的媒介融合發展還需要進行不斷的嘗試和探索。另外，媒介融合是一個邊緣學科，包括眾多的內容，涉及的其他范圍較為廣泛，所以更需要各領域的學者進行共同研究，使理論不斷地完善，最終指導媒介融合更好發展。
二、美國媒介融合發展及帶給我們的啟示
（一）美國的媒介融合以技術為保障
美國進入信息化社會較早，這是得益于他們的信息技術的發展。互聯網技術為媒介融合奠定了技術基礎。當下的媒介融合要求對于大流量的視頻傳輸，先進的技術為新型的媒介傳播提供了堅實的保障。IPTV的興起正是因為有了技術為保障，才得以很好的發展所以美國的媒介融合的先決條件就是有先進的信息傳播技術作為保障。另外完善的網絡設備建設和管理體制也為媒介融合奠定了物質和設備基礎。麥克盧漢的“地球村”預言成為了現實。網絡技術的發明為媒介融合的提供了全球化的保障。這帶給我們很多啟示，在我國進入媒介融合時代時，我們是否具備了這些基礎設施建設，是否擁有技術的保障。
（二）有效整合的經營模式――資源最大化利用
美國的媒介融合的良性發展得益于有效整合模式，使資源得到最大的利用，實現了資源共享。媒介融合的經營方式可以將新聞時效性演繹到極致。最好的例證就是坦帕新聞中心對sunskne skyway大橋坍塌事件的稠查和報道。這座被公認可以經歷100年風雨的大橋在短短10年后，一個最重要的支柱就因為被侵蝕等自然原因而坍塌了。當時是一名電視臺記者最早獲得這一消息?！短古琳搲瘓蟆吩诮涍^新聞中心的調節下，最先此消息?！锻寥张琳搲瘓蟆纷鞒隽诉@座大橋的設計圖，這些資料包括制圖的依據同時提供給電視臺和網站。報紙付印后，一個談話類電視節目看到了這則消息的新聞價值，邀請《坦帕論壇報》和電視臺的記者和編輯，共同討淪這一事件的調查進程?！?】
在這個整個過程中，媒介集團秉著統籌兼顧的原則，在整個過程中扮演者決策者和協調人的角色，充分挖掘新聞的使用價值和信息傳播附加值，使這則新聞價值得到最大發揮。由于新聞中心的統籌策劃和完美的媒介協作，在加上多樣的報道方式，那天電視臺的收視率提高25個百分點，報紙閱讀量也大幅攀升。無論在對時間的安排上，還是存對報道流程的處理，這種媒介的融合都使新聞價值的實際價值得到最大發揮，并在最大限度的擴大了內容附加值，達到了利益最大化效果。新聞中心都取得了很大成功。
由此可以看出，在良好、有序、完善的媒介融合中，可以將資源得到最大的利用，使新聞的價值不單單體現在它的時新性和本身的價值，還體現在他的傳播價值當中。良好的制作和傳播方式將極大地增加新聞的附加值，這將成為媒介競爭的新的增長點。
但是媒介的融合也存在著很大的風險，如果不能很好的處理好內部關系也將帶來不利的后果。在2000年美國時代華納（擁有報紙、廣播、電視、影視、期刊的傳媒集團）和美國在線（當時美國網絡的巨頭）“聯姻”了，這個曾被看作是強強聯合的最有發展前途的傳媒集團，在經歷了十年碰撞之后終于“離婚”了。內部文化的不相容和管理上的失誤都是造成悲劇的原因。如果說定義時代華納和美國在線的這次聯合為媒介融合，我認為且妥的。這次的聯合并沒有實現融合的真正內涵，而是僅僅的拼在一起。從名字上也可以看出，AOL――時代華納，仍然是各自為政，并沒有實現真正的統一，形成整體，所以他的的聯合只能叫做合作。從他們身上我們也能看出媒介融合并不是一個簡單的問題，需要每個成員齊心協力的為整體付出，良性的管理模式在很大程度上決定了他的命運。通過借鑒和學習，所以我們更要針對不同的問題采用相應的對策進行處理。
三、我國媒介融合方向與策略
（一）媒介公信力的打造
通過對美國媒介融合的一些研究我們可以看到，媒介融合將給信息產業帶來春天，為媒介的發展帶來空前的機遇，同時也面臨著巨大的挑戰。我國媒介融合很重要一點就是要做到公信力的打造。由于我國的政治體制的原因，我們的媒介傳播肩負著公益事業的使命，媒介即是政府的耳目喉舌，更是人民的耳目喉舌。在媒介融合后，雙向互動的特點將更加突出，因此媒介公信力的打造將直接影響融合后的媒介的社會認同，也就會直接影響到媒介的發展。所以在中國，媒介的公信力打造是媒介融合的發展的重要因素。美國媒介一直很注重公信力的打造。
（二）技術保障
從美國的媒介融合的發展進程我們可以清楚的看到，技術保障對與媒介融合發展的重要性。在我國要想媒介融合順利進行，技術保障也是必不可少的。三網融合試點方案中就多次強調了對于網絡的建設問題。雙向進入和各地的有效整合將會極大地促進網絡設施的建設，從而推動媒介融合的進程，最終使廣大的受眾享受全方位的信息體驗，“金媒介”時代也將盡快到來。
（三）本土化與內部管理
我國由于政治經濟體制與美國的不同，美國的經驗雖好，但是我們不能全盤抄襲，在媒介融合的發展過程中要注重對于本土化的研究。美國在線進軍中國的失敗的例子也充分展示了我國人民對于本土化的傾向。在媒介融合的過程中，這個問題將會成為我國媒介融合發展的重要因素。
時代的失敗和坦帕的成功形成了鮮明的對比，也同時說明了一個道理，就是良好的內部管理體制將是媒介融合并且良好發展的關鍵因素。只有有序的結合，才能真正的融合，最終達到1+1>2的效果。
（四）復合型人才的培養和受眾媒介素養的提高
在媒介融合的時代更要注意對于新聞符合型人才的培養。2005年9月，經過兩年的前期調研，麥金教授正式創辦了密蘇里新聞學院媒介融合專業。如今這個專業已經發展成密蘇里新聞學院第三大系?！?】這個專業培養出的新聞人才都屬于復合型的人才，除了編、寫、采、評，這些記者應具有的基本素質外，綜合性的新聞人才還具有攝影、編輯、策劃等很多技能。當下，媒介融合迅速發展，這些傳媒集團更需要這種具有綜合素質的復合型人才。我國在這方面的研究還處于初級階段，所以在這方面還需要學者和相關部門進行深入研究。
另外，在媒介融合的今天，還要注意受眾媒介素養的培養，媒介融合后對于信息的雙向互動要求會更加明顯，所以擁有較高的媒介素養的受眾，將會促進整個信息傳播的有序進行。美國早就開始了媒介素養的教育，并把媒介素養教育作為基礎教育之一，而我國還只是屬于探索階段。在媒介融合的今天，這個問題會更加突出，相關學者和有關部門應給與高度重視。
四、結束語
媒介融合是歷史發展的必然，是信息社會發展中媒介的必然趨勢與走向。在這個過程中我們要進行不斷地探索和研究，在學習美國的經驗的同時要結合自身的媒介生態和本土化，對我國的媒介融合進行整體的規劃，這是一項艱巨的任務，但是只要各部門積極配合，就會順利進行。全國人民攜手面對未來的機遇與挑戰。
注釋
【1】 百度知道定義
【2】 蔡雯.郭翠玲.《美國坦帕新聞中心媒介融合的策略與方法》.中國記者.2007，(9)
【3】 蔡雯.郭翠玲.《美國坦帕新聞中心媒介融合的策略與方法》.中國記者.2007，(9)
【4】 付曉燕 媒介融合下的美國新聞業和新聞教育變革――訪美國密蘇里新聞學院媒介融合項目創始人邁克•麥金教授新聞與寫作 2009，(8)
參考文獻
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【3】楊雪峰.《三網融合給有線電視網絡帶來的機遇及挑戰》.廣播與電視技術, 2010，37(2)
【4】趙云剛.胡勇軍.《三網融合需要創新模式》.通信企業管理,2007，(6).
美國麻省理工學院(MIT)的媒體實驗室創始人尼古拉斯?尼葛洛龐蒂在《媒體實驗室：在麻省理工學院創造未來》一書中描繪了“媒介融合”的藍圖。尼葛洛龐蒂用三個圓圈來描述計算機、印刷和廣播三者的技術邊界，認為三個圓圈的交叉處將成為成長最快、創新最多的領域，并且這三個圓圈呈現出疊加和重合的發展趨勢。他認為媒介融合是在計算機技術和網絡技術二者融合的基礎上用一種終端和網絡來傳輸數字形態的信息，由此帶來不同媒體之間的互換性和互聯性。尼葛洛龐蒂在網絡技術尚未普適化的情況下以預言的方式對媒介融合提出自己的設想，但對媒介融合的內涵與外延并沒有進行嚴格的論證，對媒介融合的層次和多元化沒有涉及。
20世紀90年代以來，數字化技術、通信技術和計算機技術的迅速發展，使以其為技術支撐的諸多行業之間的邊界正在由清晰走向模糊。正是這一重大變化推進了信息、電信、文化、娛樂、傳媒、出版、金融、證券等眾多行業之間的相互滲透和融合，在全球形成了大規模并購、重組的浪潮，多元化成為大公司的發展戰略。與此同時，資源配置、整合方式也發生了結構性變化，許多新的業態應運而生，形成新的經濟增長點，并直接改變了傳統的產業結構，以順應行業邊界模糊的發展趨勢。
1994年，《紐約財報》報道美國在線與《圣荷水星報》聯合推出《水星中心新聞》的電子服務時，使用了“一次傳媒聚合”的標題。同年，美國哈佛大學商學院舉辦了世界上第一次關于產業融合的學術論壇，即“沖突的世界：計算機、電信以及消費電子學”。參加者除了學術界以外，還包括康柏、英特爾等著名計算機整機或芯片生產公司以及軟件、消費電子產品和信息服務等相關行業的人員。這標志著媒介融合已經成為世界范圍內的一個具有影響力的話題。
1996年，美國聯邦政府制定了《1996年電信法》。該法案將電信和媒體統一立法管理，引發出一場電信、電子、媒體和文化企業的交叉兼并和產業重組。
1997年6月在加州伯克萊分校召開了題為“在數字技術與管制范式之間搭橋”的學術研討會，在會上對產業融合與相關的管制政策進行了討論。這次會議的召開，標志著媒介融合作為一種社會現象得到了政府部門的關注。
1997年，歐洲委員會推出的綠皮書認為，產業融合是指“產業聯盟與合并、技術網絡平臺和市場等三個角度的重合”，并把媒介產業融合視為新條件下促進就業與增長的一個強有力的發動機，這無疑將媒介產業融合擴展至整個信息市場，乃至催化今后世界經濟的綜合。
1997年，美國學者Greenstein和Khanna從產業變動的角度，針對計算機、通信和廣播電視業的融合，提出媒介產業融合是為了適應產業增長而發生的產業邊界的收縮或消失。
1998年，奧諾和奧基對媒介融合構建了一個理論分析框架，以此揭示電信、廣播等媒體信息服務融合的過程。他們指出，從專用平臺到非專用平臺的轉換以及從低帶寬要求到高帶寬要求的轉換，基本上反映了媒介產業融合的方向。
2000年，Raghuram指出，產業融合從根本上是指數字技術允許傳統的和新的通訊服務(無論是聲音、數據或圖片)通過許多不同的網絡共同傳送的現象。同年，《澳大利亞產業融合評論》則指出，融合就是因數字化驅動的服務部門結構調整，這個調整的實質是兩種服務傳遞的結構模式的轉換，傳統模式是由模擬和物理技術主宰的、以大規模生產為特色的、以國內市場為重點的、以水平和垂直聯結為整體結構；新的服務傳遞模式使用數字編程網絡，以促進實現以客戶需求為中心、對國際市場關注、在用戶看到的服務和潛在的傳送平臺之間的垂直分布。
2000年，托馬斯?鮑德溫、史蒂文森?麥克沃依、查爾斯?斯坦菲爾德等三位學者在其合著《大匯流――整合媒介信息與傳播》中提出：以前電信業、有線電視業、廣播業和計算機業各自為政，現在在寬帶技術和政策的指引下匯流到一起，產生了“整合寬帶系統”。因此，媒介融合有了更好的技術支持，并將在更寬泛的領域內進行。
媒介融合與產業革命的序曲
2000年1月10日，世界上最大的互聯網服務公司美國在線和世界上最大的傳媒公司時代華納宣布合并。合并后的美國在線――時代華納公司成為融媒體、娛樂和通訊為一體的世界巨頭，公司市值為3500億美元，年銷售額為300億美元，交易額達1840億美元。這個“天作之合”代表著傳統媒體產業和網絡產業的融合，同時也成為國際媒介產業融合發展的標志性事件，并拉開了媒介產業融合與產業革命的序曲，這場革命將是全方位、跨行業、深層次、超國界的。
2001年，日本學者植草益在對信息通訊業的產業融合進行研究以后，從動因的角度，把媒介產業融合定義為通過技術革新和放寬限制來降低行業間壁壘、加強各行業企業間的競爭合作關系，并認為媒介產業融合不僅出現在信息通訊業，金融業、能源業、運輸業的產業融合也在加速進行之中。由于產業融合，企業間以及企業內部的組織形式發生相應變化，企業并購、流程重組、戰略聯盟和虛擬企業等逐漸成為現代企業組織形式的主流。正如他所預測的那樣，近年來媒介融合并不僅僅限于這4個產業領域，在制造業，產業融合也得到進一步發展，產業革命的浪潮在媒介融合推動下，一浪高過一浪。
中圖分類號：F320.3 文獻標識碼：A 文章編號：1004-4914（2016）06-088-02
媒介融合理論自20世紀80年代于美國興起后就快速在世界范圍內傳播和發展。從新聞傳播學的角度看，媒介融合的定義更為復雜和多變，由此引發國內外相關學者的激烈討論。在國內雖然媒介融合發展起步晚，發展時間短，但是目前為止也逐步形成了自己的理論體系，并且已逐步應用到現在的新聞業發展中。新農村建設是我國全面建成小康社會重要一步，農村文明的發展也是新聞業需要關注的重要內容之一，因此運用媒介融合技術大力發展農村傳媒，豐富農村新聞是實現社會主義新農村建設的必由之路，也是協調城鄉發展的必然要求。
一、媒介融合的界定
（一）媒介融合的內涵淺析
媒介融合的定義有較大差異，美國麻省理工學院的尼葛洛龐帝把媒介融合定義為“各種各樣的技術和媒介形式匯聚到一起?！倍硪唤淌诤嗬?#8226;詹金斯提出了一個簡單的框架，即“媒介融合是一個不斷發展的過程，是媒介技術、產業、內容及受眾之間發生的各種交集；這不是終極狀態。”據以上兩位教授對于媒介融合的理解，可以看出，媒介融合是將技術、媒介形式等全部融合在一起的綜合形式，其基本狀態就是不斷變化，不斷發展，永遠都沒有確定的終點。其以科學技術為支撐，以不同的媒介工具為載體，以不斷更新的媒介信息為傳播內容，在相同或不同的時間和空間內形成全方位、多角度的一體化展現。分析其內涵可發現，媒介融合的重要原因是由于技術的統一化和應用的廣泛化。在現代，無論是傳統的媒介報紙、雜志、廣播、電視，還是web2.0時代下基于網絡平臺的網頁、微博、微信、客戶端等都有基本相似的傳播基礎，都是由衛星、電纜等數據技術來獲得相關的內容，而在這背后就是科技發展所帶來的技術的融合與匯聚。通過技術將信息發送到不同的媒介工具上，再通過媒體將其整合向外傳播，最后形成多方媒介的融合。除此之外，亨利•詹金斯教授提出的內容與受眾之間的交集則很大程度上體現在新聞行業及其受眾當中，不同媒介下的新聞人在媒介融合的條件下是緊密結合的，而其能為受眾所提供的內容也由于事件的集中性和受眾關注的聚集化而結合密切。在受眾這方面，由于當代受眾的主體意識逐漸加強，對于事件的好奇性不斷提升，且與媒體的聯系更加緊密，造成其在媒介融合下不斷交集、裂變和發展。
（二）融合的兩個方面
在我國目前情況下，媒介融合是一個有多方控制的復雜體系，不是單獨的技術媒介或者媒介載體可以把握與決定的，為便于分析其特性和內容，可以將媒介融合簡單地理解為以下兩方面：思維層面的融合，物態層面的融合。思維層面的融合：思維層面的融合是一種意識方面的深度融合，它主要體現在信息的傳播者和接受者兩個方面，對于信息的傳播者也就是廣大的新聞工作從業者而言，媒介融合在思維的層面主要體現于其在發現新聞和傳播新聞是已經提前準備好在多方面進行信息的交流和反饋。同時他們開始努力思考新聞的應用廣泛化，即一種新聞或是一條新聞可以在傳播的同時適用盡可能多的載體與傳播媒介。而針對傳播受眾而言，他們也已經轉換了傳統的獲取信息的思維方式，開始利用各種媒介渠道獲取信息，不再單一地關注報紙、電視等，而是將現代生活碎片化的時間運用到移動媒體上，多方位地接受信息。很多學者和教授認為：同任何事物都有客觀發展規律一樣，媒介融合也有其規律，確實需要從規律性方面對媒介融合進行探討、認識和把握。物態層面的融合：物態方面的融合主要有傳播工具方面的融合，業務運營方面的融合以及資金等方面的融合。傳播工具即傳播渠道，在網絡時代和數字化的今天，傳統媒介和新媒體之間的渠道被打通，新媒體全面滲透到傳統媒介中，手機報紙、網絡電視、手機廣播等崛起，而微博微信等成為受眾使用最多的媒介。此類技術平臺在很大程度上是媒介融合的前提和支柱。而在業務運營方面，新聞工作者不僅要能挖掘新聞，同時還要具備可以使得新聞通過不同方式進行編輯、制作和傳播的能力，以滿足不同的傳播渠道對新聞的要求。在資金方面除了政府對于公共媒體的投入之外，企業和個人也在積極地投身于媒介融合的發展當中，為媒介融合提供更多的動力和支撐。
二、農村新聞傳播分析
由于我國新聞傳播事業的不斷進步，很多傳播媒介在農村有了較為良好的發展，農村的媒介種類日益增多，網絡媒體和移動終端也不斷滲透到農村中。但是，相較于城市而言，農村新聞傳播的內容仍然有很多需要改善和提升的空間。
（一）農村新聞傳播內容及設施分析
首先，在農村新聞信息的供應上，農村相比于城市信息資源的占有量明顯較低，許多信息在農村的傳播基本表現為不出現或者是不及時出現。而對于此類信息，各類媒介表現出明顯的將農村視為信息的末梢，即傳播的邊緣化地區。而從信息的選擇方面來看，農村新聞信息相對較為保守和封閉，所傳播的信息大多是政治類、農業類以及與農村相關的信息，實事、文學、科技、娛樂等信息相對匱乏，信息單一化嚴重。此外在正面信息和負面信息的處理上，在農村地區，正面報道以絕對優勢壓倒負面的報道，負面報道又做了不同程度的正面化處理。其次，在已經傳播的這些信息中，有效信息的數量也明顯呈現較低的狀態，很多信息雖然打著關注農村、關愛農民、支持農村發展的標題，但是其內容卻少有含金量，許多內容根本無法起到對農村建設以及農民的幫助作用，其探討和影響也僅僅停留在表面，根本不能深入基層、深入群眾。最后，在傳播設施上，無論是從硬件的建設還是從信息資金的投入方面來看，農村的基礎設施以及配套硬件與城市相比有很大的差異。我國農村正處于社會主義新農村建設最為重要的時段，然而在新聞傳播業中，有關農村方面的建設發展緩慢，農村的廣播電視業也徘徊不前，再加上新媒體技術對農村方面的忽視，使得農村整體長期處于劣勢地位。
（二）新聞傳播媒介分析
報紙雜志媒介：報紙雜志在農村的發展近幾十年來一直處于緩慢甚至停滯的狀態，城市中報紙的發行種類多、周期短，而農村的報紙發行種類少、周期長；在農村發行的報紙覆蓋面積小，僅僅在學?；蛘哒畽C構有發行。在雜志方面，由于雜志的費用高，印刷相對復雜，以及運輸較遠，農村基礎設施不完善等問題，使得農村的雜志媒介少之又少，發展緩慢。廣播媒介：由于發展時間長，目前在農村地區，廣播媒介已經得到了一定的發展，但是近幾年農村的廣播媒介出現了較多的問題：第一，農村地區廣播事業的發展空間越來越小，廣播的影響力日漸讓位給電視，處境十分尷尬。第二，廣播的覆蓋面積在農村中越來越小，且種類匱乏，相比城市的交通廣播、城市廣播、音樂廣播，農村的廣播電臺種類少，節目的質量低，不能符合大眾的審美情趣，內容有限，不能覆蓋到全鎮的居民。第三，廣播的基礎設施陳舊，且長期沒有維護和修理，導致很多廣播設備只是擺設，并沒有實際起到作用。電視媒介：電視是目前農村應用最為廣泛的媒介，也是傳播效果最好的傳統媒介，電視事業在農村由于國家和政策的扶持近幾年得到了較大的發展，農村節目和農業頻道不斷發展，農村電視受到廣泛的關注和好評。而在此期間，農村電視仍有需要完善的地方。首先，農村電視節目的內容與農民生活相聚較遠，不能更好地貼近農民生活，同時農村農業節目的時效性和有效性不強，很多節目并不能與農民形成良好的心理認同和心理互動。其次，農村電視節目魚龍混雜，真實性和質量都難以保證，虛假信息在農村農業節目中廣泛出現，這對于分辨力相對較弱的農村群體而言是一個嚴重的挑戰。最后，農村電視節目的趨同化日益顯現，創新是現在農村電視發展的當務之急。越來越多的農業節目在形式上、內容上不斷相互抄襲，使得越來越多有關“農”的節目索然無味，并且使農村離創新與先進越來越遠。網絡及移動媒介：互聯網媒介是現代最為活躍的媒介，由于技術的不斷發展，互聯網在世界范圍內的普及，我國農村的互聯網不斷發展，調查顯示，現在來自網上的信息已經占據了農民信息總量的20%?？梢?，互聯網和手機移動終端在極大地改變著農民的生活，但是由于我國互聯網起步晚，發展不完善，硬件設施較為落后，所以目前農村的網絡及移動媒介使用率仍然較低，很多農民不知道如何更好地使用互聯網。再加上網絡信息監管不嚴，很多農民無法有效分辨真實信息和虛假信息，造成對網絡的不信任，因而在當下，我國農村對于網絡及移動媒介建設和應用發展緩慢。
三、農村新聞媒體的未來發展
（一）思維層面的傳播內容發展
媒介融合是新聞媒體未來發展的必然趨勢，結合農村媒介傳播內容來看，必定要將新聞的廣泛性、時效性與受眾相結合，將新聞傳播的廣泛化思維與多元化形式與農村的傳播內容單一化相聯系，在發展農村新聞時，本著多種渠道共同發展的原則，以媒介融合的思維對農村的傳媒內容進行深刻地改造。同時，需要重視受眾反饋，媒介融合思維中一個重要的部分就是受眾，受眾對信息的接受程度對于新聞傳播的發展至關重要。媒體方面應該本著提高農民素質的原則發展農村新聞傳播，發現農民的問題，吸收農民的反饋，與受眾緊密聯系，從而在媒介融合的大環境下促進農村新聞傳播的發展。
（二）物態層面的傳播媒介發展
在物質方面，農村新聞傳播也應該完善傳播工具和業務層面。首先是各領域的媒體建設，無論是傳統媒體還是新媒體在農村都應該加強建設。在硬件設施方面，政府應加強投入和扶持，保證基礎設施的運營，還可以吸收多方的資金，將企業和政府結合起來，共同完善農村媒介；同時加強信息的監管力度，在保證信息及時有效的基礎上，盡可能減少虛假信息，保障信息的真實度。其次，各類媒體也應該嚴格把關農村農業信息，對于重要的農業信息應做到多渠道、多種類投放，使信息盡快到達農民手中。對于傳播內容的種類，應該盡量避免趨同化，在新媒體的基礎上進行進一步的創新，在業務層面上根據農村的現實情況和當前問題以及不同受眾群體的需要，進行分層的細化，使信息層次清晰，針對性強。更好地滿足每一類農村居民的需求。媒介融合是尚處于發展中的新事物，而我國社會主義新農村建設也正處于發展探索之中。農村的新聞傳播是社會主義新農村建設的重要環節，在媒介融合的理念下推動我國農村新聞傳播業發展，在數字化的同時融合多種思維和實體，無論是對傳統媒體而言還是新媒體而言，都有著十分重要的作用和意義。
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隨著新聞理念從“傳者本位”逐步轉變為“受眾本位”，受眾的心理需求成為影響業界生產什么樣的產品、怎樣生產產品的重要因素。同一新聞內容可以綜合運用各種傳播形式，以文字、聲像、網絡、通信等多種傳播手段進行全方位、立體化的展示，衍生為融合新聞產品，受眾根據不同的心理需求選擇不同的新聞產品。在此條件下的新聞寫作既要與各種傳播方式相適應，更要滿足不同受眾的多樣化的心理需求。
受眾的心理需求誘導了差異化、分眾化和小眾化的新聞傳播
美國傳媒產業集團總裁默多克說，今天，內容正在被定義為滿足當代受眾需要。對此，傳播學教父施拉姆還有一個經典的比喻：受眾使用媒體就如同到自助餐廳就餐，吃什么、吃多少都由受眾根據自身喜好決定。媒介不可能將自己提供的信息、觀點強加給受眾迫使其接受，而只能盡可能地滿足受眾的需求?，F階段，受眾的心理需求大致有娛樂休閑需求、信息知曉需求、研究思考需求、平等參與需求四種。
娛樂休閑需求是受眾最普遍也是基本的心理需求?；谶@種心理，受眾要求新聞內容豐富多彩，形式輕松活潑，能夠滿足茶余飯后的消遣休閑。信息知曉需求是受眾娛樂休閑需求的發展。受眾要求新聞能夠滿足其對日常生活信息的關注、對國內外重大事件的知情以及自己興趣和工作所涉及的知識需要等。通過獲取上述與自己的生活直接或間接相關的各種信息，及時把握環境的變化。研究思考需求和平等參與需求是受眾需求的最高層次。研究思考需求是指受眾將新聞事件本身及新聞傳播的方法等作為研究對象，繼而引發受眾關于一個時代、一個民族的文化心理等更深層次思考，從而將新聞傳播的核心理念從大眾傳媒領域引申到政治學、文化倫理學、經濟學等領域，從而增強新聞的民生含量。按照傳播學理論，傳播者、信息、媒介、受眾和反饋是構成傳播活動的五要素。平等參與需求是受眾在主體意識增強后，對新聞傳播活動有強烈的參與意識。在這種意識支配下，受眾積極與信息傳播者進行反饋互動，并新的信息，以此獲得平等的輿論話語權。
使用與滿足理論認為，人們接觸使用傳媒的目的都是為了滿足自己的需要。同時受眾在媒介接觸使用經驗基礎上形成的媒介印象將影響其以后的媒介選擇行為。隨著新的媒介形式的不斷出現，受眾在媒介選擇上產生了差異化。這種情況下，傳播的大眾化已經向分眾化和小眾化轉變?？梢哉f，隨著傳媒技術的不斷發展，由于受眾心理需求的紛呈性導致了差異化、分眾化和小眾化的新聞傳播。
新聞寫作應觀照受眾的心理需求
清華大學李希光教授曾指出：“不論傳播技術和現代媒體如何發展，傳統新聞學的那些核心是永遠不會消失的：新聞學傳授的是尋找故事和寫作故事的一門學問。新聞學的根據和核心是一門講故事的藝術和學問?！盵1]作為新聞生產的重要環節，新聞寫作要觀照受眾的心理需求，就必須與差異化、分眾化和小眾化的新聞傳播相適應。
要樹立融合新聞的寫作理念：
在媒介融合趨勢下，融合新聞生產模式已初具形式。目前融合新聞尚未明確界定，美國新聞學會媒介研究所中心主任Andrew Nnchison將媒介融合定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數字媒體組織之間的戰略的、操作的文化的聯盟”[2]。媒介加速融合的必然結果是產生融合新聞。而且，融合新聞傳播將隨著時代的發展，超越“融合”界定，轉變成一種自主運轉、流程規范、操作專業齊備的新聞生產模式，成為媒介融合時代新聞傳播模式的主流。融合新聞出現的意義在于它最大限度地滿足了受眾的心理需求。它為個性化的新聞信息選擇提供了更廣闊的空間，為受眾帶來了多種媒體信息的聚合、重組和反復利用的方便性；同時充分利用各種技術手段將新聞信息的傳輸、變得更為精彩紛呈，為受眾使用更個性化的方式獲取信息提供了可能。因此，筆者認為新聞寫作已不再是一種單一的文字寫作能力，而是能夠在同一信息操作平臺上，針對日益細化的受眾不同的心理需求，根據不同傳播方式的新聞特點，對新聞事件進行恰當表現，具備事實展示的差異化、跨媒體的寫作能力。
要在新聞寫作藝術特色上不斷創新：
在“融合新聞”寫作理念指導下，新聞寫作藝術特色集中體現在寫作思維、寫作文種、寫作方式、寫作技巧等方面不斷創新。
新聞寫作思維方法創新。實現融合新聞寫作首先要了解不同傳播方式的傳播優勢，分析、找準各種傳播方式的特點，再從新聞寫作的總體要求出發，創新新聞寫作的文種、技法，確定寫作力度、寫作視角，全方位、多角度地展示新聞內容。同時，又要充分尊重受眾參與新聞傳播的熱情，以開放性的思維與受眾互動和交流。
新聞寫作文種的創新。受眾在通過手機上網、QQ空間、郵件、論壇、微博等渠道參與信息的制作與傳播過程中創造出了各種新語言、新文種。這些新語言、新文種已經逐漸被接受并廣泛使用。因而在新聞寫作過程中，寫作文種上有了更多的選擇，寫作語言也更豐富。如能恰當地運用，就能夠讓新聞產品更富有個性化，有效地縮短大眾媒介與受眾的距離，滿足受眾多方面需求。
新聞寫作資源內涵發掘創新。“融合新聞”生產模式下，新聞寫作要突破時間和空間的限制生產出適合不同受眾口味的新聞產品，最關鍵的就是要對新聞資源不斷深入開掘。深入開掘新聞寫作資源最關鍵的一點就是多視角對紛繁的信息源的多維價值體系進行探索和思考。其外觀形式表現為新聞寫作著眼點的選擇、寫作載體的取舍、相關材料的補證、事件敘事的順序結構等。通過深度開掘，將新聞產品構筑成短時迅速信息傳遞、綜合表現事態進程，縱深報道隱含于新聞事件內部的故事，以滿足不同層次受眾的不同心理需求。
新聞寫作表現形式創新?！叭诿綍r代”由于不同媒體對新聞寫作的需求差異化，增大了新聞寫作的多重復雜性，對新聞寫作的系統性、綜合性要求越來越高。新聞寫作已不僅僅是傳統概念上單純的文字表述、信息傳遞與情感表達，而是集文字、圖片、視頻、動畫、音頻等于一體的全方位運用技術，多視角、立體化地展示新聞內容的寫作活動，從而使枯燥的新聞興趣化、多樣化。
新聞寫作應引導受眾心理需求，避免媚俗化
新聞寫作的最終目的和意義是吸引受眾，引導輿論。因此作為新聞產品的生產環節，新聞寫作既要觀照受眾的心理需求，更要對其進行正確的引導。這種引導，就是以責任媒體的權威性、可信性和公正性使受眾對傳播的觀點和情感產生順從和認同，進而內化為受眾自身心理結構的一部分，受眾的心理需求也就會在媒體引導下不斷提升。新聞寫作引導受眾心理不是單純地說教，而是人格化地走進人的心靈。“所謂傳播的人格化就意味著把機器的傳播者變為人的傳播者。這個‘人’是傳媒的代言人，而在受眾的感覺里，他就是他本人，他在表達著他自己，他說的是從他的思維情感中自然流淌出來的。受眾感覺著他內心的波瀾，從而自己的內心也掀起波瀾?！盵3]唯有這樣，受眾與傳播者才能精神與精神相融、心靈與心靈相通。
同時，新聞寫作也要避免媚俗化。“融媒時代”，以市場為核心的大眾文化以其強勁的勢頭迅速占據新聞傳播陣地，以搞笑、娛樂、惡炒為宗旨的世俗文化形成了一種廉價的視覺轟動效應。為實現利益最大化，凡是能博得眼球的東西都成了新聞報道競相追逐的熱點，造成了媚俗化甚至虛假的新聞寫作。這種新聞寫作媚俗化勢必大大削弱新聞媒體的美譽度和公信力，從而失去引領受眾心理的基礎和力量。
（本文為2011年遼寧省教育廳科學研究一般項目《“融合新聞”傳播與和諧遼寧文化建設研究》的研究成果，項目編號：w2011088）
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一、研究背景
隨著世界經濟的發展，多元化傳媒產業的發展受到了廣泛的關注，很多世界級企業紛紛完善自己的業務體系，進一步向傳媒產業發展。在世界經濟高速發展的現代，我國要抓住新的歷史機遇，大力發展先進技術，建立自己的傳媒系統，促進傳媒產業的快速健康發展，因而我國的互聯網技術得到了迅速的發展。在這個過程中，網絡媒介為網絡傳媒產業的發展提供了條件，也在網絡技術的支持下，促進了網絡媒介自身的發展。各種新興傳媒以及網絡媒介進入了大眾的視野，伴隨著用戶的增多市場份額不斷擴大。隨著新媒體的發展以及壯大，對傳統媒體的發展帶來了很大的挑戰，而且新興媒體的市場份額不斷擴大。推動了傳統媒體的創新發展，通過媒介融合發展的方式提升自己的市場占有率，這也成為新時期我國傳媒產業發展的重要方式。網絡媒體在發展壯大的同時，也為傳統產業的發展帶來啟示。對于傳統的電視、報刊、雜志等傳媒利用成熟的網絡技術提升自己的業務水平，擴大市場的同時，豐富了傳媒產業的發展形式，推動了我國媒介融合的發展。電視傳媒的發展逐漸與網絡媒體的發展相結合，建立起自己的視頻終端傳輸播放設備標準，利用網絡、手機等擴大自己的市場規模。傳統報紙行業的發展也在向網絡傳媒靠攏，利用互聯網技術以及手機等移動終端設備，豐富自己的業務范圍，將電子新聞更加迅速的傳輸到更多的人手里。與此同時，很多雜志期刊也將傳媒產業的發展觸角延伸到網絡媒體，不斷發展電子期刊產業，促進了我國傳媒產業媒介融合的發展，加強了互聯網技術與現代傳媒產業的結合，對我國傳媒產業的發展起到了積極的促進作用。
本文的研究是基于新媒體發展背景下的媒介融合，對我國傳媒產業的發展變革進行研究。我國傳媒產業的發展，受到經濟發展的影響，各種傳媒形式以及產品交錯復雜，一定程度上體現了我國網絡媒體技術的發展和成熟，同時也在一定程度上體現了我國傳媒產業發展的盲目性。因而，我們對中國傳媒產業的發展變革進行研究，分析國內外研究現狀，分析傳媒產業發展的特征，對新媒體發展背景下的傳媒產業發展的模式進行分析研究，結合實際對傳媒產業的發展創新進行分析，希望對我國傳媒產業的發展以及變革起到積極促進作用。
充分考慮到我國傳媒產業當前發展的困境以及問題，在媒介融合發展的大背景下，我們結合信息對現代人們生活的重要性，對社會發展環境以及發展機遇進行分析，明確現代傳媒產業發展過程中存在的問題，提出合理的建議。希望通過本文的研究，對現代傳媒產業的發展起到積極的引導促進作用，提出合理的產業發展策略，使其在發展過程中更加符合中國傳媒產業的發展需求以及實際標準，從而實現自身經濟價值的同時，創造更多的社會價值。
二、研究內容、思路及方法
信息對現代而言比金錢更為重要，隨著現代人的生活節奏不斷加快，信息的快速傳遞成為很多人的追求和選擇。因此在網絡技術迅速發展的背景下，以網絡傳媒為代表的新媒體獲得迅速發展，占據的市場份額不斷加大。各種網絡媒介以及傳媒產業不斷發展，尤其是在媒介融合發展的背景下，對中國傳媒產業的發展提出了新的挑戰，而中國的傳媒產業的發展也需要進一步做出調整，以與市場更加吻合的發展模式，提升傳媒產業集團的企業實力。
本文基于中國傳媒產業的發展現狀，對傳媒產業的發展背景以及目的、意義進行論述分析，明確了研究思路以及研究方法；在第二部分對傳媒產業發展中的相關概念以及國內外研究現狀進行分析研究，同時結對新時期媒介融合發展的相關理論進行分析論述；在第三部分針對新時期的傳媒產業的發展特征進行分析，首先明確了我國媒介融合背景下的發展歷史以及現狀，然后對新媒體背景下的壟斷與競爭進行分析。針對傳媒產業發展的價值鏈體系進行研究，結合傳媒產業的發展機制與媒介融合之間的發展關系進行研究；在第四部分，對新媒體發展背景下的傳媒產業發展模式以及策略進行研究，首先分析了新時期傳媒組織內部的發展變化，然后對傳媒產業的聯動發展模式進行分析，同時對傳媒產業的媒介融合策略進行研究；在第五部分，對我國傳媒產業的發展創新進行分析，首先，對技術創新與傳媒產業發展的關系進行研究，然后分別以創新管理運營模式以及創新人才培養模式兩個方面進行分析。
本文在進行研究的同時，緊密結合當前傳媒產業發展的背景以及變化。基于我國傳媒產業發展的實際情況，對媒介融合背景下的傳媒產業的發展進行分析，進一步尋找適合我國傳媒產業發展實際的發展模式，針對存在的問題提出合理的建議，促進我國傳媒產業的發展以及變革。以這個研究思路為主線對我國傳媒產業的發展以及變革進行研究， 本文通過文獻查找法、總結歸納法以及比較研究發展對我國新時期傳媒產業的發展進行研究，提出合理的建議，促進新時期我國媒介融合背景下的傳媒產業的發展。
三、文獻綜述
（1）媒介融合概念
隨著新興傳媒技術的發展，為我國傳媒產業帶來新的改革，在新媒體不斷發展的新時期，媒介融合無疑是這一時期最為重要而顯著的特點。隨著媒介融合的發展，現代傳媒產業的發展涉及到很多方面，而且媒介融合的相關概念也涉及到很多的層面，其中不僅包括傳統的媒體產業，也包括新興的網絡媒體、技術以及相關業務等。對于新興傳媒產業的發展而言，具有巨大的市場發展空間，同時對于他的研究意義也在不斷深入和完善。對于媒介融合的定義，就是利用數字技術以及網絡技術，以信息為核心，以快速便捷的信息傳遞為目標的業務拓展，將客戶的需求作為產業發展向導，將現代的網絡媒體、信息內容以及客戶終端三方面有機的聯系起來，從而促進現代傳媒產業的順利變革。根據媒介融合定義中的三個核心要素，可將媒介融合分為三種，即媒介內容的融合、傳播渠道的融合、媒介終端的融合。其中，內容融合是媒介融合實現的資源基礎，網絡融合是實現媒介融合的前提條件，終端融合則是媒介融合最終得以實現的載體，是內容融合、網絡融合的集成端口。
（2）核心能力的概念
對于任何行業而言，核心競爭力都是一個企業持續發展的根本動力，而核心能力則是一個企業生存發展的主要能力。核心能力的主要作用，就是在激烈的市場競爭中，通過核心能力突出企業自身的優勢地位，進而提高自身的生存發展能力。因而這種核心能力是企業的對手很難達到或者擁有的。對于核心能力而言，主要通過各種技術以及對應組織之間的協調配合實現，通過這種協調的配合和發展，提升企業的核心競爭力，促進企業實現長期發展以及贏得更多的經濟效益。對于自身而言，核心能力是一個企業所具有的自身屬性，因而具有獨特性、價值性以及不可替代性等直接而明顯的特點。
（3）核心業務概念
核心業務是一個企業在市場經濟中為自己贏得利潤的主要業務，因而企業的核心業務能夠與企業的多元化經營產生相互聯系，并且通過發展自身的核心業務，完善自己的多元化業務，提升企業在多元化經濟發展中的競爭優勢，企業的核心業務是企業最具有優勢以及代表性的業務，體現了企業的核心競爭力，同時核心業務也是基于媒體融合背景的傳媒產業所必須擁有的。
四、新媒體背景下的傳媒產業發展特征
在我國經濟發展的過程中，傳媒產業的發展一直發揮著重要的政治作用，傳媒產業自身的事業屬性比市場化經濟中的產業屬性更為突出。隨著我國改革開放的發展，傳媒產業逐漸順應市場化發展的趨勢，本身的產業屬性逐漸得到加強。新媒體背景下的壟斷與競爭對于我國的傳媒產業而言存在較為嚴重的地域差異，現有的傳媒發展體制一直是四級辦媒體體制，因而我國的媒體數量較多，缺乏統一的管理機制，并且存在較多的小媒體。在很多省份省級媒體都具有不可比擬的絕對性壟斷地位。媒介融合下價值鏈的構建對于傳媒產業來說，在媒介融合新的背景條件下，要想構建新的價值鏈，就必須注重受眾，這也是傳媒產業價值鏈的核心。媒體融合規制落后于媒介融合發展，媒介的發展是與科技發展同步的，因此，科學技術的日新月異也導致了新興媒介的快速增長。對于傳媒產業來說，要想實現媒介融合，就必須制定完善的媒體融合規制，這也是促使傳媒產業快速發展的重要推動力。
五、新媒體背景下的傳媒產業發展模式及策略
新時期傳媒組織內部的發展變化，傳媒企業同其他任何的產業一樣，由一個個相對獨立的企業構成，微觀的企業構成了宏觀的產業。上述中所提及的傳媒產業的媒介之間融合策略及模式，在實質上，只是針對于單獨的傳媒集團或傳媒企業來說。傳媒產業與其他產業的聯動發展模式，根據上文可知，傳媒產業要采取媒介融合的發展策略必然會導致更好的行業融入到傳媒產業當中。基于新媒體下的傳媒產業媒介融合策略。隨著社會競爭的愈發激烈，媒體之間的融合也是大勢所趨，究其表現形式來說，主要有兩種：
一是通過傳統媒體企業與現代媒體企業的并購融合實現企業之間的重組，優化企業內部結構，打造出新的適合現代社會的媒體團隊。
二是通過融合傳統媒體與現代媒體之間的關鍵技術，使得兩種媒體互相取長補短，讓傳統媒體在新時代迸發出新的活力。
六、 我國傳媒產業的發展創新
技術創新是媒體創新的核心，在客觀上，集團的跨媒體運營、媒體融合，需要對各類信息進行統一采集，放在同一平臺上，采取多種介質、多格式生成的方式，以此實現一次性采集、多次生成、銷售。媒體融合迫切需要儲備、培養、打造一支精英團隊，來指揮和完成多媒體的采編管理工作。推進體制改革促進媒介融合發展。從20世紀末開始，媒體融合成為世界媒體產業發展的趨勢，由于在同一市場擁有多種媒體可以覆蓋更多的受眾，越來越多的大型媒體集團要求本國政府開放媒體所有權的呼聲越來越高，各國似乎都在經歷一場媒體體制上的變革。
七、總結及展望
當前，媒介融合已經成為了我國傳媒產業主要的發展和變革手段。在嶄新的傳媒環境中，媒介融合意味著新一輪的發展機遇，與此同時，這也是對我國傳媒企業的一個不小的挑戰。雖然我國當前已經開始不斷重視媒介融合對于我國傳媒產業的重要性，并積極的開展和深化相關內容的研究。但是目前大多數對于我國傳媒產業的研究只停留在對表面現象的描述，或者是對于一些理論設想的整合。 雖然我國當前已經開始不斷重視媒介融合對于我國傳媒產業的重要性，并積極的開展和深化相關內容的研究。但是目前大多數對于我國傳媒產業的研究只停留在對表面現象的描述，或者是對于一些理論設想的整合。所以，如果僅僅是對于傳媒產業表面層次的研究，就必定會造成該領域的研究流于簡單化，從而無法實現媒介融合策略的有效實施。因此，對于我國傳媒產業發展變革的研究，必須要創新研究的方法和思路?？梢酝ㄟ^借助其他的社會科學理論來進行更為深入的研究和深化。
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【中圖分類號】G221 【文獻標識碼】A
當前，從中央到地方，從廣播電視到平面媒體，在推進媒體發展方面漸成共識：媒體融合是大勢所趨。媒體融合事關傳統媒體的生存問題，事關主流媒體還能不能擁有話語權的問題；媒體融合也將深刻影響新一代媒體人的生存與發展。正如所要求的：“推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展?！敝挥蠤樣才能“打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。”而在這個過程中，關鍵是要“一手抓融合，一手抓管理，確保融合發展沿著正確方向推進?！?
一切發展問題的根本是管理問題，“管理”既為“融合”提供制度保障和支撐，也從根本上決定了融合“如何走”和“走多遠”。從這個意義上說，本文認為廣播媒體在深入參與媒體融合實踐中，應該結合自身特點和實際情況，重點在以下三類問題上多思考、下功夫。
一、融合過程中必須進一步加強制播流程管理
2016年7月，國家新聞出版廣電總局印發的《關于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發展的意見》提出：推進融合發展必須“堅持協同創新，用深度融合的戰略謀劃，推動廣播電視媒體和新興媒體在內容創新、渠道拓展、平臺運營、流程再造、組織重構、安全保障等各個環節的協同演進和一體化發展，通過雙向驅動、并行并重、資源共享、此長彼長，實現廣播電視媒體與互聯網從簡單相‘加’邁向深度相‘融’的根本性轉變?！逼渲?，“流程再造、組織重構”就是強調廣播電視的流程管理。
流程管理（process management），是一種以規范化的構造端到端的卓越業務流程為中心，以持續地提高組織業務績效為目的的系統化方法。它應該是一個操作性的定位描述，指的是流程分析、流程定義與重定義、資源分配、時間安排、流程質量與效率測評、流程優化等。因為流程管理是為了客戶需求而設計的，因而這種流程會隨著內外環境的變化而不斷得到優化。
從當前廣播界的情況來看，融合過程中要加強制播流程管理和再造，筆者認為應當注意以下三點。
近年來，隨著科學技術日新月異發展，新媒體呈現迅猛發展之勢，并對傳統期刊形成強烈沖擊。相比新媒體的蓬勃興起，傳統期刊如何突破其客觀局限性，充分利用自身優勢，整合各類資源、突破發展瓶頸，在一個更加自由、開放、透明的環境中實現健康可持續發展，是我們必須思考的問題。
本文所指新媒體，是一個相對概念，是對處于傳統媒體之后的各類電子媒體和網絡媒體的總稱，指區別于報紙、雜志、廣播、電視等傳統媒體，利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無限通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視等終端，向用戶提供新聞信息和娛樂服務，以數字化、網絡化、個性化為其主要特征，為媒介不斷變化發展歷程中呈現出來的一種最新形態。
一、傳統期刊發展的困境
從二十世紀末開始，新媒體以迅雷不及掩耳之勢迅速蔓延開來，以新聞信息為主要內容、以互聯網絡和通訊網絡為數字化傳播手段，將信息生產、傳播與接收集中在一起，呈現出一種全新的新聞視野和傳播平臺。人們的閱讀習慣正逐漸發生變化，包括期刊在內的傳統紙質媒體，均面臨著發行量驟減，廣告業務日益萎縮的困境，越來越多的中青年人更傾向于從網絡等新媒體獲得信息，傳統期刊潛在讀者群正面臨大量流失。這是一次由技術進步引發的洗牌，一方面，新媒體借助現代科技的力量發展，其外延在不斷擴大，涵蓋了網絡、手機、數字電視、電子雜志等多種形式，時下流行的博客、播客、維客、微博等均在此列，互聯網發言的空間越來越廣闊，也越來越個性化；另一方面，越來越普及的網絡、智能手機等移動終端，通過便捷迅速的技術手段把使用這個終端的主體——人鏈接起來，互聯網不僅是一種承載，更多變成一種群體性的全面參與。因而由此形成一種奇特的并存現象：信息提供的膨脹造成多余信息的泛濫；對內容的海量需求被激發出來但有效信息卻跟不上。
實際上，自2008年全球金融危機爆發以來，在多重因素猛烈沖擊下，無論是歐美還是中國，傳統期刊雜志業均呈現出風雨飄搖之態勢，訂閱數的持續萎縮所導致的報界裁員、減薪、縮版、合并、倒閉的消息時常見諸新聞。從2009年美國《讀者文摘》雜志發行量劇減甚至申請破產，到2012年11月，在近代定期報紙發源地德國，有兩份報紙宣布關門大吉：一個是《法蘭克福論壇》，另一個是《金融時報》；同年12月，傳媒大亨默克多新聞集團旗下的首份iPad付費報紙《每日》(The Daily)宣告?？?，令一場“大手筆”紙媒向新媒介終端延伸的嘗試無疾而終；12月31日，全美第二大、僅次于《時代周刊》的新聞雜志《新聞周刊》在美國各個城市的報刊亭里顯得格外醒目，黑白封面上的“最后印刷版”字樣，標志著這份自1933年創刊以來、走過80年風云變幻的新聞雜志紙質版正式畫上句號。這些看似散亂的信息，其背后隱藏的都是傳統紙媒生存環境遭遇到前所未有的挑戰。國內傳統期刊同樣既面臨著細分市場的同質化競爭問題，也面臨著數字化閱讀的壓力。據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)數據顯示，截至2012年6月底，中國網民數量達到5.38億，互聯網普及率達到39.9%，其中手機網民達到3.88億，臺式電腦網民為3.80億，手機首次超越臺式電腦成為第一大上網終端[1]?；ヂ摼W在我國以飛快的速度發展，正在對人們的生活方式、思維活動甚至政治生態產生巨大影響。
傳統期刊獨領的時代已經成為過去，轉型成為一種必然選擇。面對新技術、新媒體的挑戰，許多品牌期刊紛紛拓展新的門路，實施跨媒體戰略，在發行紙質媒體的同時，加快了新媒體建設步伐。如同步設立官方網站、提供電子報紙免費在線閱讀、與通信營運商合作開發手機等增值業務。盡管現在傳統期刊的廣告市場和讀者市場客觀上受到了分割，但很多固有的優勢還是存在的，而認清自身的優勢是繼續探索、前進的重要環節。
二、傳統期刊與新媒體的優劣勢比較
若將傳統期刊與新媒體當下發展呈現出來的特點進行梳理分析，我們不難看出，新媒體作為信息與科技的產物，其競爭優主要表現在：
1.新媒體在新聞傳播方式上的便捷性。覆蓋全球的互聯網和漫游全球的通訊網能夠使新媒體實現新聞的即時和即時接收，且可以借助文字、圖片、音頻、視頻等多種組合形式來傳播最新發生事件，還可以讓讀者迅速鏈接閱讀過去已發生的類似新聞，因而在傳播方式上具有時空的無差別性。尤其是對現實社會生活中的突發事件和地震、疫病等自然災害的報道速度遠遠快于傳統期刊。
2.新媒體在新聞內容與生產機制上的創新性。新媒體除了能保留傳統期刊的文本格式和外觀特性外，還可加入逼真的圖像、動態的圖形以及真實聲音的模擬等元素，視覺表現形式更為豐富更趨多元化，這些都能極大豐富新聞信息的內容和形式。此外，互聯網上網友們在論壇信息、話題跟帖、網友博客、微博和QQ空間的個人訴求以及在手機用戶間傳遞的幽默短信，都可源源不斷地進入公共話語空間，構成新媒體甚至是傳統媒介潛在的新聞源頭。
3.新媒體的信息量豐富，內容包羅萬象，涵蓋現實社會生活各個層面。網絡信息的提供者眾多，信息傳播者和信息接受者均不像傳統期刊讀者那樣固化，而且信息傳播方式從原來的單向傳播變成互動式傳播，受眾不再局限于只是被動接受消息，他們不僅可以積極參與進來表達各自的立場，甚至可以積極參與媒體的生產過程。在這個信息場中，信息的制造者、傳播渠道、受眾之間的傳統界限被打破。
4.新媒體更容易實現資源的相對共享。依托谷歌、百度等引擎搜索，可以有針對性地及時提供給用戶更豐富的信息。而且網絡信息可以被多人同時使用，重復使用，不受時間空間的局限。如電子期刊即可通過P2P平臺進行下載訂閱，用戶只要下載一款客戶端軟件，電子期刊運營商就可以把用戶閱的雜志“送”到客戶面前，幾十本雜志幾分鐘就可以發送完畢。而P2P的特點是下載的人越多，速度越快，使得文件分發成本趨近于零。這是紙質媒體無法做到的。
相比之下，傳統期刊的自身優勢則主要集中在：
1.傳統期刊經過長期積累發展，已經形成一套固有的出版模式。如嚴格的審校制度、獨有的定位風格、相對穩定的出版周期和價格區間等。傳統期刊長期積累形成的權威性和公信力，在讀者中有很大影響并產生閱讀追隨，尤其是一些品牌期刊雜志，其權威性和影響力絕對不是新媒體短時間內可以輕易取代的。
2.傳統期刊資源豐富，歷史積淀豐厚。從市場競爭中一路拼殺過來的品牌傳統期刊，大多擁有深厚的文化底蘊和歷史傳統，擁有龐大的工作團隊、比較完善的運營系統以及規范的管理機制，這些豐富的辦刊資源也是新媒體暫時無法比擬的。
3.內容原創上的天然優勢，是傳統媒體的核心競爭力。傳統期刊的內容大多為作者原創，而網絡等新媒體的核心內容則是以轉載傳統媒體內容為主。從這個意義上說，傳統期刊依然是新的信息、知識和思想的者，依然具有強大的發展空間和生命力。特別是各學科的專業期刊雜志，仍將占有舉足輕重的地位。
4.紙質媒體時代長期養成的“一目十行”的閱讀習慣，不是容易很快改變的。即便是電子期刊，閱讀也需要借助計算機、通訊網絡等與之相匹配的硬、軟件，同時要求讀者素質上具備一定的自動化設備使用以及網絡搜索知識。盡管越來越多的年輕人習慣網上閱讀，但仍有為數不少的讀者無法從網絡閱讀中受益。即使是習慣于網上閱讀的用戶，在閱讀數學、理工科制圖等文獻時，仍覺不如閱讀紙媒讓人思維連貫。相比之下，傳統期刊更便于閱讀和收藏。
當前，新媒體憑借其自身優勢迅速擴張，大勢分割傳統媒體的市場，但經過一段時間的發展，也顯露出其客觀存在的局限性：
1.內容的原創性和真實性存在問題。大多數網絡信息都轉發自傳統媒體，“二手”內容是網絡媒體發展的一個“硬傷”。作為一個相對自由開放的信息平臺，新媒體不像傳統報紙和期刊那樣有專門的編輯人員進行信息核實審查，更容易導致虛假信息泛濫。同時繁多蕪雜的信息又讓它缺少側重及深度，并不利于用戶獲得高質量的有效信息。
2.知識產權和著作權保護問題。在互聯網上，人們打破傳統信息獲取方式，使知識產權保護問題變得更加復雜。譬如電子期刊論文在網絡中傳播發行就涉及知識產權的使用與管理問題。而對這一系列問題以現有法律法規作出適當規整，妥善解決尚需時日。
同樣，傳統期刊的自身建設也存在突出的問題：
1.傳統期刊在市場競爭中始終面臨巨大壓力。自上世紀計劃經濟體制下財政包干辦刊模式終結后，傳統期刊發展就不斷遭遇生存危機，刊物必須面對市場求得生存，優勝劣汰，適者生存，從“酒好不怕巷子深”、“皇帝女兒不愁嫁”到主動面向市場，從簡單的“內容為王”開始走向精心制作內容、拓展發行渠道、挖掘廣告客戶，像西西弗斯推石上山，只有積極主動地多方位突破，才可能在激烈的市場競爭中贏得一席之地。
2.傳統期刊的辦刊質量亟待提高。因為長期以來的信息單向傳播模式，傳統期刊刊發的文章無論質量高低、讀者是否認同，都不會對期刊的發行流通產生決定性影響。加上受期刊版面和出版周期限制，對重大事件、深度報道往往不夠及時全面，在優質稿源的爭奪中常處于不利地位。此外，在物化形態上，由于設計理念、紙品價格、印刷工業等不同，都會影響到期刊的品相和閱讀體驗。
3.較之新媒體內容端的低成本制作，傳統期刊利潤空間受到擠壓。新媒體不需印刷、不走傳統發行路線，省去了紙張和印刷費用、物流費用，加之出刊快、人力成本低，這種新媒體的優勢恰恰映襯出傳統媒體的劣勢。此外，傳統期刊還有發行量小，裝訂麻煩，發行成本高，檢索過程繁瑣等。
三、創新背景下的融合與堅守
傳統期刊在快速突破的新技術條件下，要守住自己的陣地，并且有所發展、有所建樹，無視網絡的巨大影響是不現實的。兩者在相對對立存在的同時，又必須吸取對方合理的因素來促進自身的發展。實際上，二者不是對立與割裂的，它們既是競爭關系，更是互補關系。目前數字出版儼然已經成為新世紀出版業發展的方向和潮流，傳統期刊與網絡媒體、移動互聯技術相互融合，調整發展模式、拓寬發展空間，成為走出發展困境的一種客觀選擇。
當下，學界對媒介融合當下并無完整定義，從歐美新聞界的實際做法看，它應該專指跨媒體運作，特別是多媒體采編工作的合并兼容，但近年似有泛化趨勢，將媒體兼并、重組、聯合等都歸入媒介融合定義中。美國西北大學梅迪爾新聞學院的李奇?戈登(Rich Gordon)在他的《數字新聞：顯現的媒體與變化的新聞視野》一書(2003年出版)，將其分解為以下六大類：1.媒體科技融合；2.媒體組織融合；3.媒體所有權融合；4.媒體戰術融合；5.媒體結構融合；6.采訪技能融合；7.敘事形式融合。盡管翻譯有所不同，戈登上述定義還是被國內學界廣泛引用[2]。
從學術上探討上說，這個分類和定義是比較全面的，但業界需要的是邊際更加清晰、針對性更強的更具指導性的解讀。筆者以為，在創新背景下的融合不妨緊緊抓住以下幾個關鍵詞：
1.多媒體。單個的媒體技術改造或同類媒體的相互兼并還算不上媒介的融合，這種融合必然發生在兩種以上媒體之間。譬如期刊業務與網絡業務的融合，可以通過技術手段的結合，搭建更為優質高效的互動平臺。目前傳統期刊與新媒體的融合更多還處于初始階段，傳統期刊的網站上大多是照搬期刊的內容，沒有太多的原創、獨立、創新的東西，只是介質不同，將紙質換成了智能手機、電腦和顯示屏。而真正實現傳統期刊與新媒體的結合，應該是結合音頻、視頻技術，互動性更強，界面更豐富的綜合數字產品，其本身就是一個完全獨立的媒體，其核心就體現在這個流程“再造”上，也只有這樣，傳統期刊才有廣闊的發展前景。這方面，國內很多區域報業集團采取了更為積極主動的應對，也取得了不少值得借鑒的經驗。
2.資源共享。融合的目的之一，是為了實現資源共享。一方面，筆記本電腦、攝像機等現代先進技術手段，使得媒體從業者在新聞現場就能完成兩種以上媒體形式的稿件，這不僅帶來“敘述方式”變化，也為信息內容生產制作降低了人力成本。另一方面，信息才是新聞活動的出發點和歸宿，也是新舊媒介賴以生存的基礎。傳統期刊在深度釋疑解惑、交代事件來龍去脈、分析負責社會想象方面都是不可替代的，因此提高期刊內容質量，確立其在內容方面的核心競爭力，是確保傳統期刊與新媒體融合發展中的重中之重。在當前媒介融合的潮流中，無疑是新媒體更有積極性也更具有資源優勢，國內無論是全國性還是地區性門戶網站，大都實現了文字、視頻和音頻內容的一體化。
3.組織整合。這不僅包括不同媒體的編輯機構可以歸并合攏，實現管理職能的革新，從而形成更為有效的協調工作統一體；也包括建立多元的閱讀形式，通過各種新媒體的渠道擁有海量用戶群，從而贏得更多的廣告客戶。但更為關鍵的是，不同期刊需要正確區分自己的讀者市場，如何揚長避短、以質取勝，堅守自身的個性和品質，才是新媒體風起云涌時代的生存根本。期刊受眾被新媒介不斷分流是一種客觀的事實，但一些傳統期刊和專業期刊仍然擁有幾百萬忠實讀者，其原因就在于獨家的無可匹敵的內容特色。新聞不僅僅是原創的，不同信息經過不同的排列組合之后，產生的效應是不一樣的，經過特殊排列組合的第二次傳播，其效應可能遠遠大于第一次傳播。結合背景、有更多分析、經過整合后的信息，才是具有能夠幫助讀者節省時間、使讀者對信息所反映的事件做出判斷的有效價值。傳統期刊在這方面大有文章可做。
4.效益鏈條。無論是內容尋找平臺和渠道，還是平臺增加新的表現形式與傳播手段，傳統期刊與新媒體融合的過程必然充滿坎坷。傳統期刊要嘗試數字化轉型，找到適合的盈利模式是重要前提。如中國知網、龍源期刊網、讀覽天下、閱讀網等，試行付費閱讀方面，都作出了有益嘗試。但傳統媒體、新媒體、渠道運營商三者由于背景不同、利益有別、觀念差異而產生碰撞，以傳統媒體為母體孵化的全新媒體也有各種先天問題亟待解決。那種以擴大發行實現盈利的模式早已被打破，傳統期刊在經營理念上亟需取得創新突破。怎樣實現傳統期刊與新媒體的融合，實現資源的優化配置，完成全新媒體的價值創造，最主要還是看市場的反應。
關于“文化”概念與范疇的界定一直是學界熱衷探討和研究的主題。近代最早對“文化”一詞作出明確定義的是英國著名人類學家泰勒（E. B. Tylor），他在1871年出版的《原始文化》一書中提出：“所謂文化或文明，是知識、信仰、藝術、道德、法律、習俗以及包括作為社會成員的個人而獲得其他任何能力、習慣在內的一種綜合體?！盵1]美國學者克羅伯（A. L. Kroeber）和克拉克洪（D. Kluckhohn）在1952年發表的《文化：一個概念定義的考評》（Culture： A Critical Review of Concepts and Definitions）中，對164條關于文化的定義進行了分析考察，并對文化下了一個綜合定義：“文化存在于各種內隱和外顯的模式之中，借助符號的運用得以學習與傳播，并構成人類群體的特殊成就，這些成就包括他們制造物品的各種具體式樣，文化的基本要素是傳統（通過歷史衍生和由選擇得到的）思想觀念和價值，其中尤以價值觀最為重要?！盵2]無論是泰勒的先行嘗試還是克羅伯和克拉克洪的歸納概括似乎都不能窮盡“文化”給我們帶來的認識體驗和空間想象。拉爾夫?林頓（Ralph Linton）則認為“文化”就是任何社會的全部生活方式。[3]由于“文化”自身話語空間內部的不確定性和邊界的宏觀性，所以在其概念和范疇沒有統一界定的情況下，學者們采取的研究對策往往是在“文化”概念前加個前綴框定論述的范圍和細化研究的對象，又或者是避開對“文化”本體學理的糾纏而直接探討其宏觀共性的特質與作用。
城市作為“文化”的一種空間呈現進入到我們的視野，對城市文化的研究實質上就是對人的生存方式與現實境遇的反思與探索。鑒于國內外對城市文化的研究成果，本人曾以文化軟實力的視角，從可操作的微觀層面提出從文化價值吸引力、文化產業競爭力、文化知識生產力和文化w制引導力四個方面去構建我們的城市文化?！洞笥倏迫珪穼⒊鞘形幕爬椤案鞣N類型的城市或者城區的所有行為模式，這些模式既可以是過去的，也可以是現在發生的”。[4]該論述雖然對城市文化沒有作出明確的概念定義，但指出了城市文化至少包涵了文化遺產（culture heritage）、文化實踐（culture practice）和文化表述（culture expression）三層內容。其中，文化遺產分為兩大范疇，物質文化遺產主要指傳統歷史文化街區、文物建筑、景觀遺址等，非物質文化遺產（非遺）指被各群體、團體（有時是個人）視為其文化遺產的各種實踐、表演、表現形式、知識和技能及其有關的工具、實物、工藝品和文化場所。文化實踐是指發生在城市空間里的一系列行為活動，包括個體實踐和公共參與。文化表述則體現在文化生產與消費過程中個體和社會的表達形式與情感意愿。在城市文化建構中，無論是文化價值、文化產業、文化知識和文化體制四個方面，還是文化遺產、文化實踐和文化表述三個層面，它們都不是涇渭分明，而是彼此關聯、互相影響。其中，非遺之于城市文化的表征功能值得我們深入研究。
人類存在的方式與生存需求推動了城市的發展進程，而非遺也隨著這發展進程不斷地演變與存留，它承載了人類對于存在和未知的敬畏，呈現了人類的本質屬性，見證了人類智慧的積累，記錄了時空對城市演變的作用和文化意義。因此，非遺是人類在過去與現在的雙時空下對生命存在方式的一種認同與延續，是城市作為人類活動空間與生存媒介得以彼此區分的根源。探討非遺表征城市文化的發生機制可助我們追根溯源，進一步地闡釋與豐富城市文化的意義生產、價值認同與審美觀照。同時，從非遺的表征功能反思探討如何才能對其進行有效保護和活態傳承。
二、社會記憶
隨著經濟發展和社會進步，一批新興媒體進入公眾視野。我們可以不用再看報紙、電視，不用再聽廣播，通過一個小小的鼠標或是一部手機就能眾覽天下事。新媒體的優勢更在于讓受眾有了真正意義上的選擇權。另一方面，新媒體崛起，使主要靠廣告經營收入的廣播等傳統媒體盈利模式受到沖擊。由于新媒體互動性強、參與性廣、成本低的特點，一些廣告商紛紛嘗試選擇投放新媒體。在這樣的大背景下，廣播別無選擇，這樣的出路可能更為明智：那就是放下身段，主動接近、擁抱新媒體。
二、新媒體全新的傳播理念和互動方式又為廣播帶來生機，傳統媒體與新媒體融合勢在必行
廣播作為傳統媒體正致力于打破線性傳播、聲音易逝、不易留存的固有局限，努力擺脫傳播劣勢，尋找發展的新天地、新空間，而充分開發和利用新媒體正是廣播發展的一個新機會。
廣播節目可以通過熱線電話的方式與受眾交流和互動，手機短信為這種交流開拓了新的空間。發送手機短信到固定號碼，在網絡上開通短信平臺，充實了節目內容，增加了節目可聽性。與網絡融合，使節目更加形象化、直觀化，聽友的參與更加便捷，而且容易將一些80后、90后等新生代納入廣播自己的版圖。因此，傳統媒體與新媒體的融合不僅可以實現優勢互補、取長補短，還可以優化資源配置，使傳播效果達到最大化。這也是廣播嘗試新的媒體形式所邁出的可喜一步。
三、廣播與新媒體融合勢頭強勁，銳不可當
1.與網站及手機客戶端的融合發展
龍廣新聞臺致力于“龍廣聽友網”、“龍廣客戶端”融合發展，以“簡潔、實用、互動、有效”為出發點，全方位改版《行風熱線》欄目版面，重點采制針對“”問題的報道，并與廣大網友進行互動。同時，將現有“高端訪談”節目制作成每段約5分鐘左右的視頻訪談，實現視頻內容的“碎片化播出”，方便受眾觀看。
《心事了無痕》節目已經在龍廣聽友網和龍廣客戶端開設主持人晨風聽友俱樂部專區，目前晨風專區節目直播、點播、下載數量30641人次，位居全臺所有節目和主持人點擊下載量第二位。專區當中設置了主持人照片、主持人視頻、主持人活動、主持人互動留言、征婚交友互動板塊、手機收聽節目直播、直播留言點評互動區，三年以來節目錄音點播和下載等多種互動交流方式，交流互動參與量目前是龍廣所有主持人和節目專區中最活躍的新媒體互動俱樂部。
2.與微信的融合發展
從某種意義上說，微信最適合的傳統媒體非廣播莫屬。2014年，龍廣愛家頻道官方微信公眾平臺“龍小愛”正式上線投入使用，從而實現將過去各個節目各自為戰的公眾平臺資源整合。截止到目前，“龍小愛”已有粉絲數量27，475人，并且以每天120位新用戶的數量持續增長。
龍廣愛家頻道在2015年上半年的商業活動和公益活動中，“龍小愛”成為線上報名的主要渠道，公益活動“龍廣心連心小分隊慰問敬老院行動”，“尋找龍江最美少年”以及愛家頻道年度最大規模的兩場活動“聲動全城”和“舞動全城”中，“龍小愛”的圖文消息下行功能，以及關鍵詞回復查詢信息功能，第一時間將活動現場的溫暖和震撼瞬間傳播給更廣泛的受眾群體。2014年6月，“龍小愛”實現騰訊官方認證，還鏈接了“蜻蜓FM”，點擊關注“龍小愛”后，可以在全球范圍內用手機收聽、并回聽愛家頻道的節目。
3.與微博的融合發展
龍廣新聞臺的新浪官方微博迄今共有粉絲12萬多。各項重特大活動信息，都以“圖文并茂”的方式第一時間記者的采訪動態。同時，融入時政新聞、社會新聞、熱點評述等，將受眾關注度高、喜聞樂見的消息及時傳播出去，真正意義上實現與聽眾全方位互動。龍廣主持人葉文、盧漢、晨風、馬忱等的微博的活躍度、關注度一直在省內媒體人中名列前茅，這個平臺也成為聽友與主持人、與龍廣互動、交流的重要渠道。
四、傳統媒體與新媒體融合效果顯著
2015年春節的那場大雪，是龍廣電正式合并后第一次在“拆圍墻”的理念下取得成功的大型直播活動――《風雪中的美麗》。近90小時的現場直播，廣播、電視優勢互補，適時互動，龍廣交通臺為衛視提供實時采集的最新出行信息，與衛視共同完成“救助內蒙古8個月的患病男嬰”的報道；運用新媒體手段通過“黑龍江交通廣播微信公眾平臺”，每三分鐘更新一次路況及服務信息，共及時推送服務微信1700多條，微信公眾平臺瀏覽量達40萬次，僅三天時間微信用戶猛增數萬名；導播間共接聽聽眾熱線電話3000多個，12580留言近萬條，制作播發錄音報道近30篇，與聽眾、記者、職能部門進行近200個現場連線報道。為全省百姓過一個歡樂祥和的春節交了一份滿意答卷！
目前，《新聞夜航》的粉絲量已經突破百萬，龍廣交通臺的微信公眾平臺也已經突破10萬大關。以前黑龍江廣播電視臺的許多活動大多通過線上進行宣傳、推介，現在每個節目都有微信公眾平臺這塊 “自留地”，一般百人以上的活動通過線下的微信平臺，用不了一周的時間就可以完成宣傳造勢和人員的募集，在一定意義上講，微信平臺已經成為廣播節目不可或缺的一部分，甚至是廣播業務的“第六器官”。
參考文獻：
[1]中國傳媒產業發展報告.2009年1月.
[2]中國手機上網行為研究報告.2009年2
美國著名出版家貝利在他的成圖書出版的藝術與科學》一書中曾說到“出版史是出版了杰出書的杰出出版社的歷史，也是圖書文化品位發展的歷史”。然而目前出版社對圖書的選題策劃更多的是從市場出發，強調對市場的順應性，樹立對出版市場的競爭意識、經營意識，從而淡薄了圖書的文化內容和文化含量。然而圖書產業作為一種文化產業有其獨特的性質與機制，同時作為大眾傳媒也負有不可推托的社會責任。本文擬從社會文化和傳播功能的角度對這兩個問題做一些淺顯的探討。
1、文化本休之于圖書選腸策劃
中國大百科全書—社會學冬中社會學對于文化的定義:狹義的文化專指語言、文學、藝術及一切意識形態在內的精神產品。它主要指哲學和其他具體科學、宗教、藝術、倫理道德以及價值觀念等，其中尤以價值觀念最為重要，是精神文化的核心。精神文化是文化要素中最有活力的部分，是人類創造活動的動力。根據馬克思的精神交往理論，凝結著精神文化的精神產品也必然凝結著人的勞動，有價值和使用價值，這是精神產品和其它物質產品的共性。但是，精神產品又有與物質產品不同的個性，這就是一般物質產品的消費是其本身，而精神產品的消費則是其精神內容和精神文化。物質產品的消費大多是一次性的，而精神產品的消費則一般是多次性的。精神內容的生產與一定的思想，觀念，意識，道德，政治，法律，宗教和意識形態相聯系。圖書作為精神產品不同于一般的物質產品，它是一個社會精神文明的標志，是人類文明的成果，它的商品屬性首先是文化。因此，在選題策劃過程中針對文化與圖書的這種本體與載體的關系，主題內容必須是健康的，積極的、向上的;對那些腐朽的、不利于社會進步的消極文化則應棄之如糟粕。不僅如此，圖書作為大眾傳播媒介在現代信息社會里有著非常重要的社會影響和效果。美國傳播學家麥克姆斯和肖1972年提出了議程設置理論，該理論認為大眾傳播往往不能決定人們對某一事件或意見的具體看法，但可以通過提供給信息和安排相關的議題來有效地左右人們關注哪些事實和意見及他們談論的先后順序。大眾傳播可能無法影響人們怎么想，卻可以影響人們去想什么。也就是說大眾媒介可以為公眾設置議事日程。那么對作為大眾傳媒的圖書，我們在進行選題策劃時完全可以利用這一有利的優勢，以文化為導向，培養自身的引導力，走出被動由市場左右的陰影，為讀者，為受眾設置新的焦點與話題，而不是一味迎合市場和大眾的口味與獵奇心態。
最引人矚目的例子就是一向低迷冷清的文學市場掀起的“國學熱”。<論語》、《莊子》等傳統文化典籍，對于大眾一向是被束之高閣。但中華書局出版的于丹《論語洛心得》把《論語》演繹成白話故事，在8個多小時的簽售時間里，共簽了1萬多冊書。當天，中關村圖書大廈創下單日單本1.2萬冊的歷史銷售紀錄。雖然對這一著作的褒貶不一，但不可否認它至少引領大眾走近傳統文化典籍，并且從市場的角度看，這樣的銷售記錄無疑是成功的。
2、文化結構之于圖書選愜策劃
英國人類學家a·r·拉德克利夫一布朗認為，“文化是一定的社會群體或社會階級與他人的接觸交往中習得的思想、感覺和活動的方式。文化是人們在相互交往中獲得知識、技能、體驗、觀念、信仰和情操的過程?！狈▏祟悓W家c·列維一斯特勞斯從行為規范和模式的角度給文化下定義。他提出:“文化是一組行為模式，在一定時期流行于一群人之中，…并易于與其它人群之行為模式相區別”。英國人類學家r·弗思認為，“文化就是社會。社會是什么，文化就是什么”。他在1951年出版的《社會組織要素》一書中指出，“如果認為社會是由一群具有特定生活方式的人組成的，那么文化就是生活方式”。美國文化人類學家a.l克羅伯和k科拉克洪在1952年發表的《文化:一個概念定義的考評》中，分析考察了100多種文化定義，然后他們對文化下了一個綜合定義:“文化存在于各種內隱的和外顯的模式之中，借助符號的運用得以學習與傳播，并構成人類群體的特殊成就，這些成就包括他們制造物品的各種具體式樣，文化的基本要素是傳統(通過歷史衍生和由選擇得到的)思想觀念和價值，其中尤以價值觀最為重要?！币虼宋覀兛梢钥闯錾鐣茉斓暮托枰氖嵌嘣幕娜诤?，大眾文化與精英文化，高雅文化與流行文化，本土文化與外來文化等等。圖書的選題策劃也應該以此來定位，發展精品圖書。何謂精品圖書呢，“我們所說的出版物精品有三個方面的標志，或曰三個構成條件:一是它凝聚和濃縮了當代最新的文化成果，有高文化含量;二是它有創新，一出現就代表某一領域、某一方面的一個新高度，三是這個精品能夠普及，能逐漸為廣大讀者所接受，并因此提高本領域的文化水平，乃至全社會的文明水平，最后被載入史冊。精品，總是以它獨有的概括性、創造性登上歷史舞臺，并且為最大多數的讀者所接受，最后以一個文化坐標在歷史上占一席之地”。
由此可見，圖書選題策劃正是要通過對多元文化結構的融通，確立圖書雅俗共賞的文化品質。其中最值得重視，最復雜的就是外來文化的影響，即跨文化交流?？缥幕涣魇侵笓碛胁煌幕兄头栂到y的人們之間進行的交流。人類世界是一個由多元文化組成的社會，多元文化的共存構成了人類豐富多彩的世界。而在當今全球化的背景下各種不同文化之間的交流、溝通和互動更是成為人類文化發展的重要動力。為了促進各民族文化的共同繁榮，我們的圖書選題策劃首先應該對外來文化持開放的態度，吸收和創新外來文化的有益成果，像人民文學出版社的中外文學名著、商務印書館的漢譯世界學術名著等。同時也要堅決抵制文化帝國主義的文化侵略和擴張。不但要“引進來”，更加要“走出去”，發展和張揚本民族文化的個性，只有民族的才是世界的。例如2004年4月，長江文藝出版社出版的《狼圖騰》把中國的傳統游牧民族文化和時代需求緊密地結合起來，以狼的角度反映了人類與生態環境的密切關系、農耕生活和游牧生活的沖突等社會性話題，被中國書業協會評為2004年度最佳圖書。不僅如此，“它還是中國原創性作品走向世界、版權輸出最多的圖書之一。截至2006年5月，《狼圖騰》的海外版權已經成功簽約了24種語言?？梢哉f，《狼圖騰》己經覆蓋了幾乎所有的發達國家和發展中國家。其中，企鵝的英語版將發行全世界110個國家和地區，同時在北美、英國、澳大利亞三個地區分點印刷。能夠與此相媲美的，只有<哈利·波特》的英文版”。
中圖分類號： G246 文獻標識碼： A 文章編號：
水是所有景觀的根本要素，水的直觀表現同美學特征影響并烘托每一處景觀，它以被植物吸收、河道中流淌、建筑中的穿越等多種多樣的形式，參與場地空間形象的塑造。其自身具有的自然美學特征吸引人親近、游賞。人工濕地作為水景設計中一種非常規重塑水體功能模式，意圖于保持原有天然濕地系統或者模擬自然濕地生態系統，達到生態和景觀的有機融合。人工濕地將場地空間自然條件重新整合定義，梳理空間脈絡，營建完全契合自然生態的居住區水景。
1項目背景
撫順濕地公園以“水”和“綠色”景觀元素為彩線，編織成一幅完整的、多功能的景觀掛毯。本項目位于撫順李石河開發區，占地面積18萬m2，撫順濕地公園為做綠地劍橋的附屬公園，將融合城鎮居住、休閑與環境功能。受場地現狀與李石河水道的形態啟發，綠地濕地公園項目將現有河道與濕地結合的自然系統作為城市規劃和發展的基礎框架，并將其他基礎設施、發展項目與綠地劍橋居住區建筑有機融合在這個基礎框架中。
2 項目局限
李石河發源于撫順縣拉古鄉，經撫順經濟開發區流入渾河，河流全長六公里。李石河長期服務于一個高密度人口的區域，面臨來至環境的壓力和沿河工程的各種問題，對水的大量需求耗盡了這條河的水量，甚至破壞了河床生態系統。
3居住區人工濕地景觀設計
3.1居住區水景景觀的變型
濕地公園作為水景形式最大程度的人工“演變”，最真實的模擬自然空間生態系統。居住區濕地景觀除滿足其傳統的生態功能及觀賞價值外，還必須滿足居住區居民所需的娛樂、游憩、休閑等功能。濕地、森林和道路的框架被優先確定，在此框架下依據需求劃定休閑空間、廣場、兒童游樂場合其他活動場地。選取適當區段設置親水景觀，將撫順濕地公園建造成為“人與水的零距離、文化氛圍濃厚、園林景觀優美、生態效益持久”的生態型休閑場所，提升居民與水景的互動性。
從地形、駁岸處理、護坡、植物景觀營造等多個方面考慮，利用多種水景的組織手法，例如駁岸上植被的種植形成綠色生物過濾濕地階梯，階梯的排布將與居住區的規劃格局相一致。
3.2居住區生態特征
綠地劍橋社區的開發將面臨土地使用模式、水體政治與利用，以及結合生態技術等多重挑戰和機遇。綠地劍橋社區利用憑借濕地公園為載體，通過對“水”和“綠色”兩大生態元素靈活運用來實現綠色社區的建設，從而減少對大規模、造價昂貴的再生能源技術依賴性的無度需求。有條理的響應節能、減排、人居和諧和綠色環保政策，致力于將撫順生態公園建造成為撫順城市的“綠色通廊”和“藝術廊道”，給人返璞歸真的心靈享受。
3.3居住區保護當地文脈
撫順李石河傳統水鄉生活的人文景觀是由一系列作為農田灌溉、記載著古老河流生活的小徑以及縱橫交錯的河網組成的，而河流一直是附近居民的生活、休閑的主要載體。濕地公園建造包含親水設施和人流匯集的場所，以期在修繕一新的河畔上繼續保持這種古老的習俗，重現最真實的湖區生態生活。
3.4 水源儲備
濕地景觀是一種自然野趣景觀，同時亦滿足涵養水源，過濾城市徑流，凈化水質，削洪抗旱等功能。利用濕地的自凈功能，構成水資源的凈化與再利用的創造性戰略平臺。濕地結構加速水循環和對富余營養物高效的新陳代謝處理。
4 濕地景觀的處理手法
4.1駁岸處理手法
濕地駁岸是為水生動植物提供生存的場所，以及提供水體與陸地進行物質和能量交換的媒介。李石河濕地水位經年變化不大，其無防洪要求，主要采用模擬天然濕地生態系統種植植物的方式，即植栽護岸。利用植物發達的根系固土護坡，同時能夠利用根系凈化水質，又能夠豐富岸邊的景觀層次，美化環境。
在河段適當位置預留親水駁岸，采用如自然式草坡護岸、階梯型護岸以及鵝卵石駁岸等。同一水體的護岸如采用多種護岸形式，不同護岸間采取一些過渡元素，如瑜伽亭、防腐木橋等，避免各種駁岸的過渡過于僵化。水景岸線選取舒緩、自然的曲線形式，以流水和綠化為基調，充分運用土石、樹木、植被等自然素材構建濕地景觀。
4.2 水處理技術
濕地水處理技術參照自然的水循環原理,確保水體的流動性。防止水景中出現大面積停滯水域,避免水體富營養化,滋生大量的細菌和藻類,變質、發臭等。
4.2.1消除有機物污染和黑臭
在有充足氧氣和豐富好氧微生物的條件下，有機物污染指標COD和BOD明顯下降，黑臭現象消失。湖底的有機物降解所產生的甲烷、硫化氫等有毒和有害氣體被去除。
4.2.2減少水體營養鹽含量
充氧后，抑制了湖底厭氧均的有機質分解過程，隨湖底氮、磷營養鹽的釋放量減少。同時，好氧微生物的活動，加速底質的無機化過程。磷可以與水體中鈣相結合，形成不溶于水的化合物，而沉降于湖底，從水中去除。
4.2.3消除藻類水華
水中曝氣造成的水層對流交換條件，使表層藍藻水華難以形成；表層水中的藻類被轉移到湖底或下水層，因光照條件改變，難于維持生長，抑制藻類的繁殖。 4.2.4改善水色及透明度
被污染的水體中的多種無機和有機懸浮物、活的浮游植物及死亡的殘骸、大型水生植物碎屑、分解的有機體碎屑等是影響水色和透明度的主要物質。水體曝氣增氧后有效的抑制藻類過度繁殖，從而減少了水中有機質，使水體透明度明顯提高，改善水色。 4.2.5減少底泥內源污染
水體增氧后，湖泊底質表層含氧量增加，好氧微生物活動趨強，通過微生物的代謝過程促進底泥有機污染物的降解，逐步形成無機化底質覆蓋層，阻斷內源污染。
4.3 野生漂浮島
5 濕地景觀植物設計
濕地植物在提供多層次景觀效果的同時在凈化空氣、凈化水質、保持水土、為水生動物和微生物提供生存環境等方面起著重要的作用。充分考慮李石河水質特征以及沿河土壤特征，選擇黃菖蒲、香蒲、藍花鼠尾草等適應性強的水生植物。
合理配置的水景植物形式確保場地處于良好穩定的生存環境，便于形成完善的濕地生態系統，以便于充分發揮濕地系統的水質凈化能力。根據濕地不同的水深，合理選擇挺水、浮水和沉水植物，從保證凈化效果和景觀上進行合理搭配，既保持生態系統的平衡、促進良性循環，又能在構圖上刻畫出一定的美感。植物的種植不僅僅軟化硬質的岸線，在岸線及岸邊一定范圍內的植物種植要注重和駁岸形式的結合，如在石質或木樁的駁岸邊種植垂枝如金絲垂柳和攀援型植物如五葉地錦等，搭配一些不同高度的喬（如京桃、蒙古櫟、梓樹等）灌木（如大花水椏木、丁香、連翹、小桃紅等），同時滿足豐富有趣的岸邊景觀要求。
6結語
隨著人口增長及城市擴張，水資源的利用、再生和保護已經成為全球關注的重要議題。景觀設計著眼于水資源利用的歷史——從廢棄不用的臭水溝到急需完善的城市基礎設施，再到建筑設施和空間對水資源的適應性再利用。
參考文獻：
[1]劉文軍,韓寂;建筑小環境設計[m].上海同濟大學出版社.1999.
