時間：2023-03-20 16:26:51
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（1）圖形、文字、色彩元素。
在酒店設計中，以文字或英文字母作為設計主要元素的最為普遍，這樣可以突出個性，增強標志設計中的準確性。以象形文字、書法等形式進行設計，視覺感直觀，突出酒店理念，校園文化。同時，以地方特色校園景觀等作為設計的主題元素，這種設計形象生動，醒目直觀，種類多樣，應用也非常廣泛。在酒店標志設計上色彩也是必不可缺的一部分，運用好色彩與圖形、文字的搭配，會給人留下很直觀的深刻印象。為表達酒店經營理念，在色彩上的呈現多元化特點，如綠色的自然，紅色的熱情，黑白相間的簡約時尚等色彩的多變等。
（2）酒店文化元素。
酒店企業文化是酒店在經營成長之中形成和發展的一種獨具個性的文化現象，是酒店全體員工的價值觀，酒店精神，經營哲學，酒店審美觀和酒店思維方式，是酒店企業的靈魂所在。在酒店標志設計中對酒店文化的合理表現，有利于突出酒店的內涵象征，是與其他事物的特異性表現。
2現代元素與傳統元素的對比
（1）視覺符號的界定。
視覺符號是指那些具有不同傳播功能的、即統一又有所分工的圖形和色彩的總稱，是一種視覺化圖形。當今人們接收信息的方式由以往習慣的文字閱讀轉向圖形閱讀，視覺符號作為可視化圖形相對于抽象的語言符號更直觀、易表述、易理解、易傳播，在傳達信息方面有著無可比擬的優越性。
（2）中國傳統視覺符號。
中國多年的歷史使得中國的傳統視覺符號種類繁多，其表現出來的形象特點，給人的第一感覺也是各不相同。例如，中國傳統民俗圖形，往往能表現出健康、愉悅、祥和的特點；中國傳統祥云紋樣，如法寶紋、龍鳳紋、云紋、四喜人紋等等，往往能體現出圓滿吉祥的構圖特征。在王府飯店標志設計中，由于地處北京王府井，是一家五星級飯店，此地原是清朝皇室官宦的居住地，飯店的建筑外形具有中國傳統古典風格，所以該標志采用幾何形構成，以中國“方勝盤長”吉祥圖案為基本形，經變化成垂直和水平直線構成上下左右對稱的正方形，有秩序的經緯穿插表現出王府飯店的規范管理、優秀服務的特定含義。恰到好處地將當代標志設計與中國傳統圖案進行結合，對其造型和形式進行合理的借鑒，增強了標志感染力和親和力，實現了理想的標志設計效果。校園酒店標志也可以借鑒這一形式，將校園文化轉化為傳統視覺符號，彰顯校園特質與文化底蘊。
（3）中國傳統視覺符號在校園酒店標志設計中的應用。
中國傳統視覺符號具有長時間的歷史沉淀，獨特的藝術表現能力、審美特征以及較強的感染力，并且由于我國經歷了長時間的歷史發展和文化積淀，使得中國傳統視覺符號具有其深刻的文化底蘊，文化內涵，充分體現了中國特色和中華民族的民族特色。昆明理工大學校園酒店——文匯酒店，其標志用四個古文字“文”組成，即傳承了中國古代文化，又體現出校園環境特點。
（4）現代視覺符號在校園酒店標志設計中的應用。
通常，酒店標志設計的更新以十年為一期，它代表著企業求新求變、勇于創造、追求卓越的精神，避免企業的日益僵化，陳腐過時的形象。現代酒店企業面對發展迅速的社會，日新月異的生活節奏和意識形態，不斷的市場競爭形勢，酒店標志設計形態必須具有鮮明的時代特征。酒店標志設計不僅僅是一個圖案設計，而是要創造出一個具有商業價值的符號，并兼有藝術欣賞價值，從而達到準確傳遞企業信息的目的。特別是校園酒店，有必要對現有標志形象進行現代化，時尚化，在校園這個年輕人的聚集地，保持現代感是必不可少的，現代化的設計會受到更多年輕人的喜歡。校園酒店標志可以在保留原有形象的基礎上，采取清新簡潔、明晰易記的設計形式，這樣能使酒店標志設計具有鮮明的時代印記。
3標志在校園酒店視覺形象塑造中的應用
（1）鮮明的企業個性。
一個酒店企業核心競爭力的形成和發展，依賴其鮮明的企業個性。企業個性包括企業文化個性、企業管理個性、企業經營模式個性等，其中企業文化個性占據了重要的主導地位。校園酒店主要依賴于校園文化，校園精神及校園的知名度。在日益激烈的市場競爭中，校園與校園之間也有著強烈的競爭，在校園競爭之中，校園酒店是一個不同于其他商務酒店，是性質特殊的一個實體。校園酒店企業只有具備充分的核心競爭力，才能在諸多競爭中占據一席之地，校園酒店才能有機會在同類別酒店行業站穩腳跟。校園酒店標志設計作為最直觀的視覺形象，對宣傳校園文化，為校園建設服務起到重要作用。如何彰顯校園酒店的行業特色是目前校園酒店標志設計的首要任務。
（2）獨特的環境因素。
校園酒店與其他酒店不同之處在于校園酒店是依托于校園，是校園基礎建設與校園文化的產物。在標志設計風格上要區分于商業性酒店，要有屬于自己的行業特色。隨著校園地理環境融入其中，酒店標志會給人一種眼前一亮的清新書香氣息，讓人感覺有一種認同感和歸屬感。
（3）彰顯校園酒店企業文化。
酒店標志作為酒店、酒店品牌以及酒店產品留給消費者的第一印象，需要充分展現酒店的品牌形象，酒店的實力，人文服務以及酒店的建筑風格、整體精神和設計特點。豐富校園酒店標志的文化內涵一方面實現酒店產品品牌價值的最大化提升、增強酒店企業競爭力；另一方面促進校園文化的發展，使校園文化多元化，提升校園知名度與品牌價值。通過對校園酒店企業文化的恰當運用，使校園酒店的獨特品位、個性、魅力在校園酒店標志中更加突顯出來。
二、大膽運用色彩變化和微妙的造型設計，結合不同的形態變化，傳達統一的形象內涵感受，體現設計意境。
如MonsterMilk品牌視覺形象設計，利用三個輔助標志配合一個基本標志，來進行各種應用設計。輔助圖形的設計既是對于標志的形象卡通化的造型，又是可以獨立運用作為海報傳播的圖案。輔助圖形的設計有所變化，但是給人的意境感受與品牌形象的設計里一致的、俏皮可愛的品牌形象，更容易讓人親近。這種設計手段能延續系統化的視覺觀念，同時增加人們對于品牌形象的想象力，使品牌視覺形象設計更加豐富、飽滿和富于變化。所以在設計時設計師應當意識到沒必要過分地強調輔助圖形與logo之間的主次關系和功能層次，無需刻意強調logo的色彩，重要的是受眾接受設計的程度，以及設計效果在受眾頭腦中所形成的品牌形象，這不是一個圖形或者一種色彩可以完全表達清楚的。
三、根據品牌形象設計的理念需要，變換輔助圖形設計的內容，創造出一種獨特的視覺效果。
輔助圖形不再被規范為某種特有的造型和顏色，而是結合實際設計需求進行變化。匈牙利MYDll室內建筑工作室視覺形象全套視覺形象都是圍繞標志MYD和11進行變化，其輔助圖形并不以某一種圖形為視覺中心，而是分別采用和室內建筑設計相關的字母、剪影圖案和立體圖案作為創意的視覺元素，文字和圖案采用相同的設計色調，具有很強的視覺識別性。輔助圖形在各種應用中也比較靈活，體現出設計的靈動性，效果不拘一格。所以在品牌形象設計中，既保持形象的整體性，又根據其使用的具體產品的不同，變換輔助圖形，不再規范輔助圖形的具體內容和具體描繪方法及效果，這樣既在表現效果上體現形象設計的系統性，又能豐富視覺效果。利用立體化、動態化的表現形式展現輔助圖形。輔助圖形的展示不能保持一成不變的模式，應該保持與社會、經濟的發展模式相符的動態發展和革新，傳統的紙質印刷品已經不是輔助品牌視覺形象傳達和輔助圖形應用的唯一媒介，應該有更為豐富的形式。例如，巴西AlmeidaFrana工程公司品牌形象設計中標志和輔助圖形的設計聯系非常緊密，輔助圖形是在標志的基礎上設計成各種各樣的幾何圖形，像是形式各異的建筑工程，傳遞品牌本身的含義，又像是道路崎嶇的迷宮，補充品牌中尚未傳遞的內涵信息。在展示上采用gif動畫的展示效果，顯現輔助圖形多變的形態，既不超越核心標志符號，還要作為輔助圖形出現在大家的視角內，并且具有個性化特征。所以，隨著傳播媒介的發展，無論是投影、手機、電腦、網絡這些科技的出現，都促使輔助圖形的展示從傳統的平面化形式，逐漸變得多元化、立體化。一切可以想象的表現形式也許都可以成為品牌形象的宣傳方式，從而使品牌形象傳播的形式更加豐富，表現力也更強，使立體和動態的事物更具活力，從大眾的審美視覺上說，具有張力與多維感知的識別形象，會帶來更強烈的新鮮感和刺激感，更能讓人長時間記憶。
二、城市視覺形象設計內容的組構
視覺形象設計是城市形象設計系統中最直觀也是最為基礎的視覺表現，是城市精神、內涵、個性等外在表達的重要載體，它將城市最具特色的因素集于一身，因此它就成為整個城市形象系統中內容組構項目最多、層面最廣、效果最直接的?；谌藗兛梢酝ㄟ^視覺器官能夠直接感知這一因素，城市視覺形象設計的內容組構主要包含有城市的建筑、景觀、戶外廣告、廣場、道路鋪裝、綠地、雕塑、公共設施、水景、照明設計以及城市形象標志、色彩、吉祥物等，這些視覺上的要素，主要是以構筑物為主體的人工環境為主，也是形成城市特色最為直接的因素。城市規劃及建筑學家吳良鏞曾經說過：特色有地域的分界、是歷史的構成、是文化的積淀、是民族的凝結、是一定時間、地點條件下典型事物的最典型的表現。其中“地域、歷史、文化、民族、一定時間、地點的典型事物”，每個詞都反映出“地域文化”是創造特色的關鍵之所在。一座城市若沒有自己的特色，便難引起公眾的注意，城市的發展也必然會受到相應的限制，其有效的解決之道應當是以當地的地域文化為背景，以城市的理念識別為基礎，以城市的行為識別為依托，通過城市視覺形象設計，向公眾迅速、準確地傳達城市特征信息。
三、城市視覺形象設計中地域文化的體現
特征迥異的地域文化是一座城市的根本與靈魂。美國建筑學家沙里寧說過：“讓我看看你的城市，我就能說出這個城市居民在文化上追求的是什么”。當地域文化借助于某種視覺要素的載體呈現在公眾面前時，城市的識別形象就容易形成，并且也成為了一種文化的歷史延續和象征。從地域文化包含的自然環境、人文環境、社會環境三個相互關聯的層面看，地域文化與城市視覺形象設計的關系體現為相互制約和相互促進的關系。一方面，特定的地域文化對城市中各視覺要素的形態、空間、色彩、材質甚至尺度都起著一定的制約作用；另一方面，有著地域文化特色的城市視覺要素的設計又會提高整個城市的識別度與品位，顯示出個性特色。地域文化的內容豐富，包羅萬象，從藝術設計的角度看，城市視覺形象設計中地域文化體現有以下幾個方面。
1.城市歷史文脈的延續
歷史文脈是一個城市的根本，是城市文化觀念的自然延伸。一切決定城市產生、發展及城市形態的顯性的、隱性的東西，都可以列入城市文脈的范疇，如重要歷史建筑、藝術、人物、事件、詩詞及考古挖掘的歷史文物等，這些在城市歷史發展進程中形成的文化精髓構成了這座城市的底蘊，代表了這座城市的風格和文化風貌。當今的城市建設不僅需要合理的規劃與設計，更需要有從“城市的歷史文脈延續下去”這一理念，通過對歷史遺留下的元素進行保留與重現、對功能進行利用與置換，使得城市歷史文脈在視覺形象的層面得到延續。在歷史元素的保留與再現方面的，日本的城市景觀設計堪稱是典范。東京的銀座是日本最有代表性的、最大最繁華的商業街區，是許多百年老鋪與本土品牌的發祥地，與巴黎的香謝麗大街，紐約的第五街齊名。其中始建于1881年的和光百貨就位于銀座繁華高級商業區的十字路口，建筑頂部的時鐘塔一直是它的象征，經過一百多年的風雨滄桑，一直留存至今?？梢韵胂?，如果和光百貨從銀座消失了，銀座的商業歷史也就意味著中斷。德國慕尼黑工業大學的彼得拉茨教授夫婦把廢棄鋼鐵廠改造成頗具震撼力的杜伊斯堡北部風景公園也是一個經典的案例。設計上作者遵循和利用了生態原則，深入挖掘了該場所的歷史文化，通過改造與再利用和保留、置換的設計手法，延續了典型的前工業時代的歷史畫面，體現了尊重工業時代的歷史延續和現狀的設計思想。有著異曲同工之處的是北京798藝術區的建設。廠區是20世紀50年代初由蘇聯援建的重點工業項目，隨著80年代北京都市化進程和城市面積的擴張，原來屬于城郊的798廠區已經成為城區的一部分。隨著原有的工業外遷，需要在閑置的原址上有更適合城市發展和定位的新型產業。于是藝術家和文化機構紛紛入駐，在對原有樸實無華及以實用功能為主的工業廠房進行保護的前提下，對工業廠房在進行了重新定義、設計和改造，他們帶來的是對于原建筑和新生活方式的創造性的理解。尊重歷史文化遺留，藝術區的名稱仍沿用了原北京老廠區的名字798，并逐漸發展成為畫廊、藝術中心、藝術家工作室、設計公司、餐飲悠閑等各種空間的聚合，形成了具有國際化色彩的和個性特色的藝術聚落，成為了北京都市化進程中文化的新地標，在國內外引起了相當程度的關注。不僅是龐大的建筑，城市空間中任何一個細小的要素都可以成為保存城市歷史與文脈的重要因素。如韓國慶州公園內的“缸狀”垃圾筒、首爾仁寺洞木質的戶外廣告招牌、蘇州老城市區燈籠樣式的路燈等，都細致地向公眾述說著這座城市的歷史。
2.地域特征的表達
如果說城市的歷史文化代表了縱向時間層面的城市文脈，那么城市的地域特征則代表了橫向地區層面的城市文脈。建筑大師貝聿銘設計的蘇州博物館新館恰當地表現出對古城蘇州地域特征的充分研究與理解。新館安靜地嵌入于一片傳統民居聚集區，緊鄰拙政園、忠王府等名園，所以在設計上借鑒了蘇州傳統民居與古典園林藝術的表現方式，以墻和小庭院圍合的建筑群構成非對稱布局，體量上“不高、不大、不突出”，與周圍傳統街區很好地融合在一起。這種相互整合的觀念是對于江南傳統文化中內斂、含蓄的情感因素的表達和對周圍民居的建筑特質與生活精神的反映，傳統蘇州園林獨特的意境在設計師獨具匠心的現代設計語言中得到了詮釋。巴渝人有著“磐石般”堅強的性格，其文化中包含對“山”的描述和贊頌隨處可見。從重慶市大型彩色浮雕“巖之魂”作品，可以透視到當地城市獨特的地域特征。浮雕采用不同的自然石材和硅酸鹽石質加工材料，來呈現巖石和重慶人與自然的對話，通過各種藝術處理手法，揭示重慶人和城市衍生及其發展的過程，成功地表現出地域特征和巴渝文明的漸進史。重慶獨特的巴渝文化以城市雕塑為載體得以傳承和發展。作為地域特征的延伸，民俗是一個區域的集體記憶，是生活、文化與歷史的統一體，是時間和空間共同作用的結果，它嵌入進一個城市的肌理中，具有自身的特色與魅力，需要我們去深入挖掘并加以維護。
3.彰顯人文精神
一個城市的人文精神是在歷史文化中逐漸形成和發展起來的，對它的提煉需要尊重其歷史文化傳統和積淀，通過標志性城市視覺形象的建立能夠對城市的歷史文化內涵進行認定。日本在歷史上是一個與世隔絕的島國，地理資源環境單純造就了日本人對自然景觀敏感而細膩的表現，文化發展至今尚具有鮮明的特色。日本的城市景觀設計平靜、和諧、平衡，設計中他們將平凡的自然提煉出來，變換投射到精心組織的城市景觀空間中，充分體現了日本禪宗的空靈、簡單樸實、與自然融為一體。這不僅表達了他們對于自然的珍愛，也表達了他們傳統而獨特的審美意識。景觀設計師佐佐木葉二設計的崎玉新都心櫸樹廣場，在以距離地面7米的“空中之林”為主題的城市廣場上，栽植了220棵櫸樹。營造出具有展望和商業功能的“森林的休閑廊”交流廣場“、下沉式廣場”“、草之廣場”、座椅、屏障標志、臺階狀跌水等空間。試圖創造出一種與環境對話和“人與自然共生”的都市廣場語言，將自然提煉與升華，與枯山水的意象一致，激發了人們對自然的渴望，使每位來這里的人都能產生“人與自然的共生”的共鳴。佐佐木葉二用這片極具生命張力的櫸樹林，表達了對自然的偏愛，也表達了日本人文精神中對于“真”的審美需求。當然，真正能夠彰顯人文精神的因素并非形式本身，而是來源于地域空間意境的感知蘊含了社會、文化、歷史、自然及風土的內涵。如果對一個城市地域的歷史文化沒有很好的把握，就不可能對一個地域人文精神有深刻的理解。地域性的人文精神必須突出自己的特色，沒有特色就沒有地域性的人文精神。
4.回歸生態的理念傳達
一個民族、一個國家有著世代相傳的生活習慣、文化習俗和傳統，并以此來判定自身的歸屬。自古以來中國“天人合一”的觀念深深根植于中國人的心中，認為人是自然的一部分，對中國傳統文化的多個方面都產生了深遠的影響。西蒙•得•瑞恩曾經說過，任何與生態過程相協調，盡量使其對環境的破壞影響達到最小的設計形式都稱為生態設計。這與中國傳統的“天人合一”的自然觀、環境觀、審美觀不謀而合。“天人合一”的生態城市視覺形象設計，一方面關注的是自然環境的合理利用，對地域特色資源進行保護，設計上采用獨特營造手段和技術、使之適合當地生態環境。另一方面要注意生態與藝術的結合，如廢棄地的改造、廢棄物的二次利用、地域特色的再現等。日本千葉市的家鄉公園設計，設計師運用了地域性特征的符號：水車、風車、農舍、農作物等可以營造農業空間特征的元素，公園被設計成進行人與自然共存的環保教育的場所，使人們感受到人與自然的密切關系。合肥的環城公園，設計上以環繞護城河的綠色植物帶為基礎，順應自然，采用敞式布局手法，形成了線帶狀敞開式公園。由于環城公園綠樹成蔭，環狀的水系恰似一條碧綠的絲帶束在新城與老城之間，被人們形象地譽為城市的“翡翠項鏈”。在中國城市化過程中，密集居住的城市環境，人們與自然隔絕開來。嘈雜的街道、耀眼的戶外招牌、灰冷的建筑物……，在如今世界經濟一體化和文化多元化的大背景下，“生態設計”概念被日益重視，這也是城市視覺形象設計者不可回避的問題。
在城市交通卡的設計上，一定要提前做好公共交通視覺識別系統的設計準備工作，因為這一方面的內容是整個交通卡的基礎。如果沒有這些設計，那么很難形成一個完好而有用的交通卡。畢竟交通卡是通過圖形、圖像、文字等視覺元素的整合從而做出的一個形象視覺。考慮到交通卡所需要傳播的區域和人群，在設計的時候更應該達成一定的共識，比如城市公共交通的視覺形象應該偏向哪種設計方向？應該采用哪種設計風格？這都是在視覺識別系統的設計過程中應當考慮的。
（二）公共交通視覺環境系統
公共交通視覺環境系統的設計研究也是城市交通卡構造的主體。在完成一個完美的城市交通卡視覺形象設計時，一定要對這個城市公共交通環境形成一套更新的視覺環境系統。本文以杭州為例，進行探究城市交通卡視覺形象設計的具體內容和成果，筆者也針對杭州的城市交通卡視覺形象做了一些了解。發掘其視覺系統的設計就非常獨到。包括在公交環境中的空間設計、色彩體系、視覺符號的設計運用，這都體現了杭州城市交通卡形象的獨一無二。有了這樣的交通卡，人們在使用時也會心情愉悅。畢竟是一個經過了精心設計的交通卡。這樣的視覺效果可以給使用者提供一個公共交通的良好視覺環境，也能夠幫助大眾消費者自覺而安心的乘坐公交車。此外，在設計公共交通視覺環境系統時各類媒體廣告等視覺元素整合的系統也可以融入其中，這樣增大了公共交通視覺環境的利用率，為商機創造了更多的可能性。
（三）公共交通視覺導向系統
城市交通卡視覺形象設計的第三個方面就是公共交通視覺導向系統，這也是一個能夠幫助傳達有效信息的重要系統設計方面。在完善了這方面的設計內容后，人們在使用交通卡的時候可以有更完善的視覺信息。這樣的視覺導向系統也可以幫助人們對公共交通到達目的地的信息進行整合。這個功能是設計人員通過實踐和親身經歷做出的綜合，這樣人們使用交通卡就更為方便，甚至可以大大方便日常的公交生活。這個導向系統的功能主要是引導人們順利地乘坐公共交通，而這一個想法一經提出就受到了人民群眾的熱烈歡迎。可想而知，如果一個交通卡都可以查詢到從此地到達彼地的公共交通辦法，那不是很方便嗎！有了這樣的交通卡，我們的現代公交生活就可以很完美了。這也是為何視覺導向系統包括了道路交通標志、街道名牌、導向牌以及城市交通地圖等多方面因素的原因。
二、城市交通卡視覺形象設計研究常見問題
本文是以杭州為例研究城市交通卡視覺形象設計的，筆者在研究杭州公共交通的現狀時發現其種類繁多，而且比起其他城市，杭州擁有一個獨特的城市交通卡視覺形象。在這個視覺形象的設計中，地鐵、公交、公共自行車等公共交通都有各自的視覺系統。這樣充分的設計和實施系統表現了杭州城市交通的完善。但這些視覺系統的設計還處在簡單的模仿狀態，在長期的實施過程中，現有的城市交通卡視覺形象設計還存在一些問題。
（一）缺乏視覺形象的系統性建設
沒有獨特的視覺元素，無法體現杭州城市特點。這是設計師們公認的一句話。畢竟杭州的獨特文化背景和城市內涵，就注定了杭州的公共交通應當具有自己的一個特色，讓來往的游客都感受到輕松和隨意，讓本地的居民都能夠享受到便利的出行。然而，現在所通行的城市交通卡缺乏視覺形象的系統性建設，這樣的設計導致其基本的內容都有各自的視覺系統，然而卻無法統一的結合起來去表現。這樣的視覺形象是不行的，必須要有一個系統性的建設，才可以將不同的公共交通標志整合起來，讓眾人看的簡單而放心。但在建設過程中卻沒有系統性考慮設計表現形式。筆者在了解了杭州的公共交通現狀以及發行的城市交通卡視覺形象之后，認為想要將不同的公共交通標志在視覺形象和表現形式上有一個較大的改善，就一定要從缺點出發，將視覺形象的系統性建設做起來。這樣才能夠有改善、有進步。
（二）缺乏城市特色
我們都知道杭州是一個著名的旅游城市，它的風景秀麗、景色宜人。因此，當我們比較北京、上海、杭州三個城市地鐵標志的時候，就會發現在這樣三個截然不同的城市中自然會有三個個性分明的標志，這就跟該城市的視覺設計風格和方向有關了。每一個城市的視覺系統設計都會充分考慮到該城市的文化、環境特征，將這些都結合起來進行設計才會有各自特色的標志。然而，在城市交通卡視覺形象設計研究中，筆者發現，除了北京地鐵在顏色上有所區別以外，其他兩個城市的視覺形象設計都缺乏城市特色，這樣的交通卡在外形方面就率先失了一分。每一個交通卡的視覺形象從設計思維到造型特征都應當經歷過充分的改造，這樣才能夠展示出一個完整而精致的標志。如果每一個城市的標志都呈現出明顯的相似性，那這還有什么樂趣，還有什么旅游的沖動？作為著名的旅游城市，杭州的城市交通卡視覺形象設計就更應當有城市特色，然而在這一樣的圈形結合字母的設計上卻沒有看到應有的城市特色。筆者認為，這也是當前城市交通卡視覺形象設計的一大缺陷。
三、城市交通卡視覺形象設計改革研究
杭州，作為一個歷史文化名城，有豐富的文化元素值得挖掘提取。在設計其城市交通卡視覺形象的時候，應當將這些元素充分地糅合在視覺形象的設計中，這樣才有一個充滿了視覺的想象力和文化的感染力的形象。如果是這樣一個城市交通卡的形象，想必可以給城市中的人們一個新的享受，也能夠真正帶動杭州特色的公共交通，方便人民的生活。這也就是當初設計城市交通卡的初衷。
（一）視覺形象設計注意融入城市交通情況
杭州城市公共交通主要包括公交、地鐵、出租車、公共自行車、水上巴士五類。這也是由于杭州特殊的文化背景，是一座值得挖掘和提取的文化名城。因此，在杭州的公共交通中，應當注意融入實際的交通情況，將這五類主要的城市公共交通情況都加進城市交通卡的設計中。這樣才能夠通過比較，形成新的具有特殊文化意義的杭州城市交通卡，也可以帶給行走在杭州的人們一個更加棒的城市公共交通！筆者通過大量研究發現，標志都是需要結合一些相似的設計，也需要結合每一次不同情況下發生的特例，這樣才能成為一個優秀的標志設計。那么在城市交通卡視覺形象設計的改革研究中，我們也可以注意融入城市交通的情況，發現杭州公交體系中的更多精彩，將這些都融入到城市交通卡視覺形象的設計中。
（二）注意城市的文化特征
筆者在前文中說過，城市交通卡視覺形象忽視了城市的文化特征，因此，才給人一種和其他城市類似，很難讓人們產生深刻印象的感覺。如果要改革現有的城市交通卡視覺形象，那么一定要率先完成這方面的形成記憶。只有將城市交通卡的形象設計中融入城市的文化特征，才能夠讓人們快速地認識到這個公交標志，并且愛上這里的公共交通。我們構建和發展綠色的公共交通系統，就是為了給人們一個舒適放心的環境，如果所設計標志都無法給人這樣的感覺，那么又怎能帶動綠色交通的發展呢！例如杭州出租車的標志是由三潭印月圖案抽象化設計而成，這種設計就能夠讓人印象深刻，因為是三潭印月，這在杭州是一個非常有意義的文化因素。因此，筆者認為，在改革城市交通卡視覺形象時一定要注意城市的文化特征，并將其應用到交通卡的形象設計中。
（三）注意對文化元素進行歸納
在杭州公共交通視覺系統建設的過程中，設計師肯定要先對杭州這個城市有一個整體的了解，了解其交通運輸是怎樣的。這樣才可以建設一個完整有序的城市交通系統。若將杭州這個城市所具有的獨特的文化元素進行歸納，對于建設公共交通卡的視覺設計有很大的幫助。這在于交通卡的形象設計需要符合城市的需求，并且具有一定的特殊城市文化。這也是前文中提到過的。筆者認為，要想改革完善好現有的城市交通卡的視覺形象，一定要在設計過程中注意提取、轉化該城市的文化元素，并且將其進行歸納。只有這樣才能夠將多元化的文化元素融入到城市公共交通的視覺識別系統、視覺環境系統、視覺導向系統設計中。
1 早期教育事業的發展現狀
0 ～ 3歲是兒童大腦發育的關鍵階段，其智力、語言、情感、社交能力及人格培B大部分是在此階段發展起來的。近幾年，嬰幼兒早期教育得到國內外各界人士的廣泛關注。歐美、日韓等發達國家在 20世紀80年代則開始創建專門面向0 ～ 3歲嬰幼兒的早期教育機構，大部分以家庭為單位提供服務。同比發達國家，我國的嬰幼兒早期教育事業起步較晚，主要集中在經濟發達的沿海城市和一線城市，其中北京、上海、廣州、深圳是我國早教行業最先發展起來的四個城市，在2005年以后，我國的二、三線城市的早教行業才逐步發展起來。
中國早教行業發展起來主要有三方面的原因：第一，頒布《國家中長期教育改革和發展規劃綱要（2010-2012）》，第一次明確地提出“要重視嬰幼兒（0-3歲）的教育”。第二，國家開放二胎政策，促使新的嬰兒潮的出現，這無疑會增加市場容量和社會需求。第三，年輕父母自身素質不斷提高，對于孩子的教育頗為重視，“不讓孩子輸在起跑線上”成為很多家長的座右銘，并且一擲千金將孩子送入知名早教中心。就在這樣的大背景下，中國的早期教育行業如火如荼地發展起來了，成為新興的朝陽行業則毋庸置疑。
但是，在早教成為朝陽產業的大背景下早教品牌形象設計并未真正步入正軌，在權威機構和網站上關于此方面的論文和報告少之又少，這無疑是朝陽產業鏈中的一個空缺。近幾年，早教中心在中國遍地生根且良莠不濟，但大部分為加盟國外先進的早期教育中心及品牌，其視覺識別系統多為引進加盟品牌的形象體系。自創民族品牌較少，且設計圖形元素較為單一，多為抽象符號，缺乏細節設計，識別系統完善程度有待提高，并且兼具滿足中外消費群體的品牌形象設計案例較少，這無疑是中國早教行業中的一個空缺。
2 國外早期教育視覺形象設計案例分析
以美國早教知名品牌“金寶貝”為例，Gymboree金寶貝的英文單詞由“Jamboree（意為兒童狂歡聚會）”和“Gym（健身）”兩個詞組成，Gymboree金寶貝就是蘊含了歡樂的運動場的意思，這也是Gymboree金寶貝早期品牌形象。其標志采用英文字非裝飾線體，簡潔明了大方，易于識別。顏色采用富有健康向上，激發樂趣的黃色，充分利用顏色帶給人的視線引導功能和感官刺激，使標識的區域劃分明顯，標志更加醒目，標志中顯示的育樂和音樂為金寶貝的主要課程體系。
美國早期教育領導品牌“美吉姆國際早期教育中心”為例，其英文名稱為Mygym，音譯為美吉姆，中文意思為我的運動場。標志選用卡通形象，中英文結合的形式進行設計，選取大腦發達、肢體語言靈活的猴子為標志的卡通形象，中英文字體設計圓潤光滑，字體設計的圓形形態呼應卡通形象的圓形圖形，使整體的字體設計楚楚可愛之余不失擲地有聲的傳達了其品牌形象設計與本早教中心課程體系的完美結合。在色彩搭配上選自沉穩理智的藍色和純潔的白色，區別于市面色彩復雜視覺沖擊力較強的標志，給人寧靜又不失童真的感覺。
視覺形象設計體系不僅適用于早期教育的品牌形象設計，同樣也適用于以兒童為主體的相關產業品牌形象設計的案例分析。以奧地利薩爾茨堡兒童醫院為例，它的導視系統中的圖形設計兼顧兒童心理感受，富有人情味和趣味性。薩爾茨堡LKH兒童醫院環境系統設計，buero bauer團隊通過為醫院每個樓層提煉一個主題進行了設計，小鬼穆奇、深海、叢林、深森再到天空，由地下到天空，元素設計得非常可愛、幽默童趣，整個創意玩轉了醫院的每個角落，使兒童抵消了對醫院的懼怕心理。其中墻面的圖形設計使用多個圓形符號，使動物手臂、汽車輪胎等穿過下一個圓形符號產生空間位移的視覺感受，充滿樂趣，使兒童在好奇心和玩耍中輕松看病，體現趣味性的設計。
3 國內早期教育視覺形象設計案例分析
國內早期教育視覺形象設計中的標志設計分為3種類型，其情況分為按標志組成成分的文字型：以早教名稱的中文名字作為標志。字母型：以早教名稱或其簡稱的英文、 漢語拼音的所有字母或首字母作為標志的組成部分?？ㄍ▓D案型：大部分早教標志都含有卡通圖案，主要指米老鼠、維尼小熊這樣的比較完整、精細的卡通角色；還有用簡筆畫勾勒出輪廓，用字母、 數字等變形組成的圖案。
國內知名早教品牌“積木寶貝國際早教中心”視覺識別系統為例，其品牌標志的英文名稱是GymAngle，音譯中文名稱為積木寶貝，標志設計的色系選擇冷色系中的藍色系，運用了積木為設計元素，其中漢字的比劃運用積木的造型形態進行設計，將圓形、三角形、四邊形穿插在字體中，此處的比劃顏色采取彩色為跳色，加強了積木的堆積感，使整體的中文字體亮點倍增。英文字體設計恰到好處，深藍色和淺藍色的搭配增強了字母的前后位置感以及秩序感，彩色跳色呼應了漢字的比劃跳色，整體設計嚴謹，體現了趣味性。
以中國寧波品牌“東方愛嬰早教中心”為例，其標志以愛的英文LOVE為設計元素，并在第二個字母O中加入具有東方文化傳統的嬰兒頭像，既是對公司服務主體愛嬰的形象勾勒，也是對公司最具無形價值的品牌――東方（其英文是Oriental的首寫字母O）的高度凝練，從而使標志中所蘊含的中外文化因子得到較為完整的統一。但是其標志設計色彩單一，圖形略顯粗糙，英文字母比例稍顯不均衡整體缺乏統一性。
4 視覺形象設計重點解決的關鍵問題與預期目標或成果
在早期教育成為朝陽行業的大背景下，關于視覺識別系統設計要達到怎樣的標準，需要注意哪些問題，又可以解決哪些問題值得我們思考。首先，早教行業市場廣闊，公辦和私營性質的早教行業此起彼伏，中國本土設計的優勢在哪里？如何區別于市面上如此多的早教品牌？如何使用視覺符號的形式呈現出來，是設計師首先應該思考的問題。再次，互聯網既把世界聯系為一個整體，我們可以在官網上搜索到既定早教中心的相關信息，也可以搜索到其他相關品牌的信息。怎樣能使得客戶從登陸既定早教中心官網的短暫時間內刺激其消費欲望，使之成為有效消費群體，這個目標如何在標志的設計和應用系統中體現是第二個關鍵問題。最后，既定早教期教育中心如何體現課程體系，在品牌形象設計中如何體現企業文化是第三個非常重要的問題。
希望通過本課題的相關案例分析，能對今后的早期教育品牌形象設計有所助益，使設計工作者能夠根據兒童適齡性特點在VI色彩體系和字體設計中體現“關愛”，致力于給兒童和家長提供一個充滿活力、喜悅、安全的環境和良好的視覺體驗。
關鍵詞：
快時尚；品牌；視覺形象
一、快時尚服裝品牌概述
1、快時尚定義
快時尚也稱為快速時尚。“快速時尚”的概念最早源自于上世紀中葉的歐洲，本是服裝零售商對秀場設計的快速回饋與模仿。而隨著服裝市場的不斷發展，時至上世紀末本世紀初，“快速時尚”已經成為一個專有名詞，特指服裝企業對服裝時尚秀場設計的快速反應，并設計生產緊貼當季流行趨勢的產品，以低廉的價格投入市場銷售，主攻主流消費者的一種銷售模式。
2、快時尚服裝品牌經營情況
隨著社會的發展與消費觀念的轉變，人們開始通過商品和服務來滿足自己的需求及欲望。在這種社會環境下，“快速消費品”開始成為人們日常生活中的一部分，國外先驅快時尚品牌ZARA、H&M、C&A、UNIQLO等正是瞄準了市場對于“服裝類快速消費品”的需求從而在全球市場上取得了巨大了成功。ZARA作為快時尚品牌的優秀范例，隸屬于西班牙INDITEX集團,截止到2007年它在全球86個國家和地區開設了超過2000家的連鎖店。另一先驅快時尚品牌H&M,最初為在瑞典創立的一家名為“Hennes”（瑞典語中“她”的意思）的女裝店，經過六十余年的發展，如今已在全球30多個國家開設超過3000余家的專賣店，擴張速度驚人。除此之外，UNIQLO、C&A等一些快時尚品牌也都不同程度的在市場上取得了不錯的成就。
二、品牌視覺形象設計概述
品牌形象視覺設計是以視覺傳播的方式來感染媒體，將企業理念、文化物質、服務內容、企業規范等抽象語意轉化為具體的符號概念。對于品牌視覺形象設計的定義，目前學術界主要有兩種解釋，狹義上的品牌視覺形象設計即指品牌商標。廣義上的品牌視覺形象設計指品牌標志、包裝、廣告、VI(VisualIdentity)系統乃至終端形象設計在內完整的設計體系。本文中所闡述的快時尚品牌視覺形象設計則以第二種廣義層面上概念為基礎進行分析。
三、快時尚服裝品牌視覺形象設計分析—以ZARA為例
1、品牌標志
標志是品牌的象征符號，也是品牌存在的證明。ZARA選取了品牌名稱作為品牌的標志，將名稱的英文字母進行了單獨的設計，給人感覺正規簡練，和ZARA品牌服裝風格的簡約大氣保持一致。
2、品牌標準色
品牌標準色是企業視覺設計系統中的基本要素之一。ZARA選擇了黑色和白色作為品牌的標準色，快時尚品牌常常使用黑色與白色、藍色與白色、紅色與白色等這些高強度對比的顏色作為標準色，是為了給消費者帶來強烈的視覺沖擊感。
3、品牌包裝設計
ZARA品牌的包裝主要為包裝袋的形式，將品牌LOGO放置于包裝袋中心位置，深藍色為底色，金色LOGO印于上面，舍去了其他的輔助圖案，只留標志在包裝上面，簡化了標志周圍的干擾元素，更具識別性。材質選取紙質材料，除了考慮到環保的因素外，紙質包裝袋更容易折疊、存放與方便攜帶。
4、廣告設計
品牌ZARA在廣告的宣傳比較低調，除了必要的產品通告之外，很少見到大眾媒體上出現ZARA的廣告，ZARA把專賣店本身視為品牌最好的廣告，因而在專賣店的選址、產品陳列、櫥窗設計等方面極為重視。
5、賣場空間與陳列設計
賣場是顧客與品牌溝通的重要橋梁，企業將自己的品牌文化、經營理念通過賣場空間傳達給顧客，使顧客在購買的過程中深化了解品牌。ZARA的賣場空間外觀給人感覺簡潔大氣，具有高檔感，標志置于店鋪上方中央，深色空間背景墻配上白色燈光的Logo，高強度對比的顏色最大限度的強化了品牌標志的識別性。ZARA的賣場空間布局分為三個部分：男裝區、女裝區和兒童區，整體呈引導式布局。ZARA的女裝區域所占面積最大也是品牌的陳列重點，賣場四周墻面常為玻璃材質，因而將黑色金屬制作成框架結構展架放置玻璃墻后，將新品女裝正掛于內，這樣消費者即使從店鋪外部也可以看到新款服裝，從而吸引顧客進店選購。ZARA賣場中的展架一般為黑色，服裝采取正掛和側掛兩種形式，對于正掛的服裝，往往是成套搭配好的，鞋子的擺放方式也向外。而側掛的服裝，一律按照款式、顏色、大小尺碼擺放整齊，如果有搭配鞋子，則一律向左。賣場整體效果寬敞明亮，風格簡潔大氣。
6、櫥窗設計
櫥窗是品牌吸引消費者進店選購的重要途徑，ZARA的櫥窗設計一直以來可以說是快時尚品牌中的優秀范例，ZARA的櫥窗設計來自總部陳列設計師的統一設計與制作，再發往全球的各個店鋪進行陳列。ZARA的櫥窗較多為封閉式的設計，這種設計方式比較容易打造櫥窗的主題氛圍。ZARA的櫥窗道具并不復雜，一般多為3至5個人臺模特，模特穿著最新款或主打款服飾，造型豐富，一般具有場景性或主題性。基于以上對快時尚品牌ZARA視覺形象的分析，本文發現快時尚品牌具有以下一些特點，首先，快時尚品牌善于使用簡潔的形式和高對比度的顏色的組合來強化品牌的視覺識別度。其二，快時尚品牌視覺設計的風格具有高度的一致性。ZARA從標志、標準色、包裝、廣告至店鋪終端的設計都保持高度的一致性，視覺形象設計系統上的每一部分都堅持了簡約的形式和大氣時尚的風格相結合，而這一點也與品牌服裝風格保持一致。
四、結語
本文通過對快時尚品牌視覺形象設計的分析，得到了快時尚品牌在視覺形象設計上的一些特點。如今，隨著國外快時尚品牌在中國市場上的成功，許多中國本土品牌也開始向之轉型，然而一味的模仿并不能從根本上幫助中國服裝品牌塑造出適合自己的視覺形象，只有通過對國外快時尚品牌視覺形象設計優點的學習并加以自己品牌的創新，才能設計出真正符合中國“快時尚”服裝品牌內涵的視覺形象。
作者：鄧雷 單位：東華大學服裝學院
參考文獻
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隨著國民經濟的不斷發展，人們生活水平的提高，促使人們的消費觀念發生了較大的變化，消費的場所也發生了轉移。專賣店的營銷模式已經為人們所接受。同時專賣店也是企業在消費者面前展示品牌文化、企業理念，最直接、最有力的工具。品牌專賣店的設計也就受到了人們的普遍關注。對于消費者而言，可以透過專賣店室內設計解讀其銷售商品的品牌文化；對于品牌的所有者，則可以通過專賣店去詮釋品牌文化，繼而推廣和建立企業品牌形象。
一、品牌專賣店的識別性問題
“專賣店”的形式有很多種，例如連鎖店、精品店、概念店、旗艦店。這些店因為經營和管理的理念有所不同而各自具有一些特質，但是還是都可以看作是專賣店概念的延伸之后所能囊括的。但在日常的生活之中，人們對專賣店點的概念更加概括，其范疇更為廣闊，甚至包括了專業店，很多的零售業都會被人們以“專賣店”涵而概之。但是實質上的專賣店是專門的經營或者是經授權經營品牌商品的零售業態，其顯著特點就是它的品牌的識別性。
品牌的概念更多的還是存在于消費者的認知之中，但它卻為商品制造者所擁有。作為市場營銷終端的專賣店，直接和消費者接觸，既是產品銷售的場所，還是創建品牌的有效途徑。在專賣店簇擁成團的環境下，專賣店形象就成為了品牌進入社會的第一次也是最直接的接觸?，F今各個品牌都擁有各自專賣店的形象設計體系，以便于做到區別于他的目的，繼而才能與其他品牌競爭、抗衡。從品牌傳播的角度上看，對形象個性的突出就更加強烈。在具體專賣店空間形象設計上更為注重造型、材料以及色彩的使用，從而引起人們的注意，甚至是達到入店賞析的效果。同時現代的消費購物觀念已經轉變為休閑享樂式的購物需求。所以商業空間就要既能容納展示商品，又要具備促銷商品的作用。各個專賣店盡管在面積上、布置上、主題設置都存在的差異，但消費者在空間場所中的自身體驗，是最基本的要素之一。滿足了消費者在不同購物需求，其附加在購物之外的體驗就成為其享受的增值服務，在娛樂了消費者的同時，也展現了品牌的價值。從而加深了品牌在消費中印象之中的印記，進而產生識別作用。而要識別就要有印象，要有印象就必須有獨特的形象，且這一形象必須還是要統一的。這就是是專賣店統一形象設計的必要性。
二、基于VI設計為基礎的統一形象營造方式
企業的理念和文化在做CI設計時都得到了提煉和歸納，所以在做品牌專賣店設計時，CI就成為了品牌專賣店設計的要遵循的最基本的原則，也是專賣店統一形象營造的首要遵循的法則。
品牌專賣店的設計中要將CIS以物態的形式反映出來。以便于通過外在物態的表現，展現內在的文化特征。首先就是造型。通常標志圖形應用于品牌專賣店中的視覺造型是較為普遍的，因為標志其本身就濃縮蘊含了企業的品牌信息，是一個可以表達出豐富含義，傳達出明確品牌信息的視覺符號，且容易被人識別、記憶，并且符合美學原理。最為典型的就是形象墻設計中標志的應用。還有在標志圖形中提取符號圖形，進行分解重構，延伸出子圖形，從平面到半立體、到立體空間。從而將標志圖形創造性的應用于三維空間中。例如阿迪達斯專賣店中的三條勝利線就是通過對VI中標志形體的提煉而演化的來的，還有店中的依墻而建的楔形展架也有標志造型演化出來的。三條勝利線，簡潔而富有沖擊力的視覺符號，是人們能夠在第一時間就能夠識別出來的形象。同時又會被鮮明、獨特的造型所感染，更快、更高、更強、勇于攀登高峰的核心理念也深深的打動了人們的心。三條白色的燈帶縱貫整個黑色頂棚，并且從頂棚一直延伸至墻面，再由地面的反射形成回環。并且在這里三條線也已經不再是簡單的圖形。而是一條充滿力量的跑道。給人賽場上的信心和力量的感受。（圖1）
再者就是VI中的顏色在品牌專賣店中是廣泛被應用的。顏色在視覺傳達中有先聲奪人的功效。上面提及的黑白的阿迪達斯，紅白的可口可樂等等，在人們的印象中往往品牌和顏色都是緊密聯系在一起的，所以在品牌專賣店中的標準色應用也是要首先考慮的。例如李寧品牌專賣店，其從店面的招牌到空間的各個界面再到展臺展具的色彩都采用了標志中的紅色，并用白色的輔助色作為輔助，形成了統一的視覺感受。從而使消費者對品牌的認識和記憶都得到了加強。而當標準色的背景顏色和產品發生沖突的時候往往是采用降低其明度后使用，或者運用無色彩顏色加以替換或者是輔助色的參與。
還有就是在空間中導入VI中的輔助圖案圖形來強化統一品牌的形象，采用隱喻等含蓄的符號化了的形式語言來表達品牌的核心理念以及企業的文化內涵。并不是簡單的來源于VI中的圖形形象元素，而是認真的解讀分析研究品牌理念之后所得到的，能夠體現品牌精神實質和文化內涵的概念形象。無論是直觀形象的表現還是抽象隱喻的傳達，都應該是一種由內向外的方法。同時每一種信息傳遞方式也不是孤立的，要使其有機的相結合的同時還要考慮其他的方方面面，進而形成一個完整的體系去完整、準確的傳遞品牌核心信息。
三、對區域性特征的融合與統一
品牌專賣店往往是一個數量龐大的銷售終端體系，其遍布各地的個體都統一于統一的形象基礎上的。而如何將各地適合的特色元素融合于整體的統一形象之中，成為了專賣店室內整體形象的設計面臨的主要問題。這個問題也是品牌推廣者所一直關注的，也在不斷的探討和研究。
要做到這些特色的元素加入其中不僅不會與原有的統一形象的標準不相悖謬，相反還會豐富其原有形象中的元素，從而使當地消費者感到親切，進而吸引更多的當地客戶，從而做到深入人心。這種情況要求專賣店室內形象設計在以保持了統一形象的同時，還適應大環境特征，專賣店室內設計中品牌形象的統一性是基礎，因為畢竟它是企業已有的寶貴資產，是不能被忽視的，更不能被破壞和遺棄。這一理念對品牌能夠在形象統一的基礎上再向更高的層次推進打下基礎。
實際上，品牌的各個專賣店形象并不是完全一樣的。原因有兩個：一個原因是，品牌形象具體實施有差異。盡管所處同一時期，但是不同的專賣店有的店鋪更新了形象，有的則還使用原有形象。例如剛剛更新了形象系統的李寧的專賣店。另一個原因就是地域的不同。不同的地域文化和地域特點融合在同一的形象中之后，使得其外在的表象產生了一些差異。也正是這些不同的，特色的元素的融合，才是品牌專賣店室內形象設計的生命力所在。所以說，在對專賣店室內形象設計時要在統一形象的基礎上結合具體地區的地域特點、環境特色進行設計（圖2）。并在各個不同特色的店內使用有所區別的手法去設計才能創造出真正優良的品牌專賣店空間。
結語
專賣店室內設計的基礎是品牌，品牌形象理念在專賣店中是通過空間的表達，營造出具有品牌氛圍的具體建筑空間，使得消費者能夠在其中讀取到品牌信息，獲得對品牌的印象。在這一基礎上再具體分析專賣店室內設計中影響設計的因素，這些具體因素包括理念中的要素和實際的構成專賣店室內設計的物質要素，并加以研究分析之后提出具體品牌專賣店設計的方案。所以專賣店統一形象的營造必須是建立在統一的品牌形象的基礎之上并融合具體的實際的各種因素，才能設計出符合地域特色的、符合時代潮流的而又有共同基礎（統一的品牌形象）的優秀作品來。
參考學術著作：
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【關鍵詞】
常州餐飲老字號;企業形象設計;社會價值
1、企業形象與企業影響力的關系
大多數國人對于企業形象的認識其實都是一個很模糊的概念，而對于企業形象設計的成功與否同企業影響力之間的關系能夠形成一定的認識的就更是少數了。其實這并不能完全說國人的認識廣度存在問題，其實是和國人對“招牌”的認識與傳統文化的認識存在融合有著直接關系。很長時間以來，國人對于企業的“字號”的認識完全停留在“字”上，一些久負盛名的傳統老字號之所以瑯瑯上口是因為其字面寓意十分受到世人的喜愛，“全聚德”、“瑞蚨祥”、“桂發祥”甚至是“同仁堂”等這些企業的形象設計完全是從字號上延續出來的。隨著社會的發展和進步，尤其是外來文化與傳統文化形成碰撞和對比之后，企業形象的重要性在企業的發展過程中越來越受到重視。但是，反觀國內的餐飲市場，由于并沒有對企業形象有所重視，目前能夠對消費群體形成一定影響力的，也僅僅只有“小肥羊”一個自主品牌，其它的基本上都被外來品牌所占據，細化到常州餐飲市場上來說，雖然常州餐飲涌現出了多個成功的區域性企業，形成了以中華老字號為龍頭的餐飲經濟文化，但是由于沒有注重企業形象的基礎設計，因此對于消費群體的影響根本沒有形成規模和氣候。
2、常州餐飲老字號企業形象設計的理念
常州餐飲老字號的企業形象設計雖然也涵蓋了一些常州以及江浙文化特點，但是畢竟其基礎完全是從傳統企業“字號”文化中分離出來的，因此其企業形象設計仍然沒有脫離這個硬性的概念影響。其一，突出深厚的歷史文化底蘊。幾乎所有的常州餐飲老字號品牌都具備這個特點，這也是常州餐飲老字號能夠得到廣泛關注的一個最為重要的因素之一。中華老字號企業“瑞和泰”與“常州銀絲面館”更是將這一特點和理念發揮的淋漓盡致。這兩家企業的所有直營門店和餐飲店，其企業形象從外部設計到內部裝潢，甚至是企業文化的細微組成部分，無一不具備深厚的歷史文化色彩。其二，象形特點明顯。由于常州餐飲老字號中大多以精細的面點和小吃為主，因此其形象設計中，以突出“形”的概念也是一個重要的理念。常州銀絲面館的字號左側就是一個被完全抽象化了的“碗面”形象，而迎桂糕點的招牌上更是將一個憨態可掬的擬人化糕點形象矗立其中。這是完全符合國人對餐飲產品的認識基礎的，也能夠在一定層面上刺激消費群體的潛意識消費欲望。其三，注重平面視覺效果。一部分常州餐飲老字號在對企業形象進行設計的時候，不僅考慮了立體感因素，也充分的考慮了平面視覺效果因素。諸如“常州麻糕店”在進行形象設計的時候，就從店面的裝修開始將平面視覺效果與產品立體效果融合在了一起，讓消費者在離開店面的時候，也能夠透過產品的立體效果對企業的平面形象有所認識，這其實就融入了一些現代的企業形象設計元素了。不過由于部分企業對于LOGO的概念并不是十分透徹，因此這種企業的平面形象視覺效果在常州餐飲老字號中并不常見。
3、常州餐飲老字號企業形象設計的誤區
一個是，企業形象過于臃腫。企業形象設計中融入漢字以及傳統文化固然是能夠體現出常州餐飲文化的歷史底蘊，但是過于臃腫的企業形象，給消費者留下的印象往往會淡化其產品主題，例如“青果巷老字號高湯混沌蝦餅”這樣的老字號，雖然常州本地人對其極其認可，而且客觀上來說其產品質量也的確屬于上乘的，但是對于那些并不熟悉常州餐飲文化的外來人群消費者而言，其企業形象的重點在什么地方根本沒有明確。一個是，企業形象過于實際。常州餐飲的老字號在進行形象設計的時候，雖然融入了實際因素，將一些產品進行了定位設計，但是嚴格意義上來說，這種平面形象設計對于企業產品的內涵定位并不會帶來太深入的影響。
4、常州餐飲老字號企業形象設計的展望
常州餐飲老字號企業形象設計的未來走向，應該一方面尊重歷史文化的基礎上，一方面融入一些現代化的先進理念。由于常州的大多數餐飲老字號都是屬于“中式快餐”的范疇，那么吸收和借鑒一些外來“洋快餐”的企業形象設計未嘗不是一種有效的補充和發展。注重傳統文化的保護固然是好事，但是在現代化的企業營銷層面來看，在企業形象設計上過度的融入一些元素反倒是起到了適得其反的效果，因此，在將常州餐飲老字號推向外地，推向國際舞臺的道路中，雖然不能說完全“西化”是最為有利的，但是“簡化”是必須的，也是必要的。這樣可以最大程度的縮短常州餐飲老字號在發展，尤其是拓展性發展中企業形象上存在的不足。綜上所述，常州餐飲老字號企業形象設計中，保留了諸多的歷史文化，是對常州人文歷史的一種重視，但是對于社會主義市場經濟體系下發展起來的常州餐飲行業，要想加強對這些老字號的保護與傳承，就必須以博大的胸懷來吸收和借鑒一些現代文化特點，這樣對于形成產業鏈化的常州餐飲老字號企業品牌形象是極為有利的。
作者：王東 高赟 單位：常州旅游商貿高等職業技術學校 蘇州衛生職業技術學院
【基金項目】
本論文系四川省哲學社會科學重點研究基地和四川省教育廳人文社科重點研究基地“川菜發展研究中心”立項課題(編號:CC15G10)階段性成果。
【參考文獻】
正是在這樣的大環境下，“人物視覺造型藝術”作為人物形象設計中最具個性與藝術性的一個分支，開始以其獨特的藝術魅力活躍在現代中國的設計藝術舞臺上（圖1）。
一、人物視覺造型藝術的內涵
“人物形象設計”在我國屬于新興行業，國內的大多數人對此尚不完全了解?！叭宋镆曈X造型藝術”作為其中一個分支，也是近幾年才開始在藝術設計領域嶄露頭角的。
“人物視覺造型藝術”屬于視覺產業范疇，也是創意產業的新成員，他其實就是專業人員為適合大眾需求而進行的一種以人為載體，以綜合設計形式為手段，對人物進行藝術包裝的專業化活動。這種藝術包裝，運用創造性思維，采用化妝設計、發型設計、服裝服飾設計等手段，通過藝術的表現技法，對人物的視覺效果加以強化，達到突出、升華人物造型美的目的。是以視知覺為主要滿足對象，在唯美主義的意識支配下，使作品呈現以娛樂視覺為目的繼而產生心理和生理上滿足的藝術。
人物視覺造型藝術的設計過程與一件藝術品的形成過程相同。雖然它的載體只是一個人的外在，而非建筑、工業、電子等龐大支柱產業，但它象繪畫、音樂一樣也為人們帶來精神的享受，而精神與物質都是優質生活的必需品。一個好的人物視覺造型藝術設計作品和所有的創意設計作品一樣，也就是把市場理性、行為感性、美學個性融入到作品的一個過程。
二、現代中國人物視覺造型藝術的發展現狀
（一）中國人物視覺造型藝術的人才培養現狀
國內自20世紀80年代末以來，其實也開始出現過不少從事人物視覺造型設計的工作人員，但他們一般是由美容、美發、化妝、服裝（飾品）設計等職業中分流出來的，大都只擅長人物造型設計的一部分，缺乏對個體形象的整體設計與塑造能力，與真正意義上的人物視覺造型設計師還是有著相當大的差距。
近些年，化妝造型已成為人們生活中必不可少的一項活動。尤其是隨著多媒體時代的來臨，各種各樣的視覺刺激將人物視覺造型藝術設計推到了前臺。無論是電影、電視、廣告、網絡、媒體等機構，都在利用人物視覺造型藝術這種表現手法向人們傳達著各自的信息。
從此，社會各界開始越發的對它重視起來，用人需求也在不斷增加。很多社會培訓機構開始公開辦學，專門培養可以從事人物視覺造型藝術方面的人才。像“香港蒙妮坦美容美發學院”、“毛戈平形象設計藝學?！薄ⅰ皷|田化妝造型學?！?、“吉米化妝學?！钡榷际墙鼛啄暝谖覈鴥鹊乇容^有影響的一些私人培訓機構。他們組織優秀的教學團隊將自己的設計經驗和技巧傳播給學生們，使他們在畢業后很快投入到我們國家的人物視覺造型藝術設計行業中去，為我國這個新興行業的發展起到了推動作用。
但是社會辦學往往存在兩個普遍的問題，一是學員的文化水平不同，二是培訓時間有限，這樣就導致了學生們的設計能力和水平的不確定性。出現的普遍問題是，很多學生由于沒有經過系統的設計訓練和學習，只會堆砌所學或者模仿抄襲，缺少了設計的個人靈魂，導致作品的平庸、乏味、甚至是粗俗。
面對這樣的問題，現在很多高校開設了人物形象設計專業，通過借鑒其他設計藝術門類的培養模式，旨在培養具有良好美學修養的、高知識、高技能、應用型的人才。雖然這些專業成立時間不長，尚有許多問題亟待解決，但總體的發展方向是明朗的，這也勢必會將我國的人物創意造型設計藝術帶向一個新的高度。
（二）中國人物視覺造型藝術的應用現狀
在藝術領域中，每個成功的創意作品中都蘊藏著巨大的文化價值和商業價值，無論繪畫、音樂、建筑、雕塑、文學、戲劇等，隨著時間的流逝，其價值非但沒有貶值，反倒節節攀升，尤其是在物質文明與精神文明高度發展的今天，無論是文化價值還是商業價值都會得到市場的充分肯定。
目前，我國的人物視覺造型藝術并沒有獨立出來成為一個象牙塔般不可冒進的領域。相反，它一直緊密的聯系著生活、美化著生活、扎根到了生活的每個審美角落。它被當做有效的手段或表現形式應用到了很多領域里，最主要表現在以下幾個方面：
1、人物視覺造型藝術在商業廣告中的應用
2、人物視覺造型藝術在攝影藝術中的應用
3、人物視覺造型藝術在影視作品中的應用
4、人物視覺造型藝術在舞臺及T臺藝術上的應用
在這些應用中，中國的人物視覺造型藝術作品已經很好的表現出了它的情感價值、審美價值、教化價值和娛樂價值，超越了前幾年的“平移”、“無厘頭”等藝術觀。通過構思想象，找到了還原真實世界的契合點，采用多種表現技法凸顯了中國設計師的創作張力。我們可以通過比較下面這兩張不同時期的作品，看到中國人物創意造型設計的進步與發展。（圖2、3）
我國早期人物視覺造型藝術作品大都停留在一個比較膚淺的層面（如圖2所示），只是將原始素材，比如花、草、水果等直接平移到模特身上，相對比較簡單，缺乏變化，設計含量不高?？墒堑搅爽F代，在視覺藝術高速發展的今天，我們的人物視覺造型藝術作品卻有了長足的進步，因為作品不但融入了精巧的設計，設計師還盡可能的挖掘作品的文化價值。就像圖3這個作品，一個小小的拼圖也能做的如此賞心悅目，仿佛在游戲中拼貼著人生。
隨著社會的飛速發展，新興產業如雨后春筍般蓬勃發展起來。因為社會的需要，創意的藝術表現手法也在不斷的豐富和發展，究其原因，是因為激烈的市場競爭促成了手法的不斷更新。為適應當代審美心理趨勢的發展變化，不同領域的創意手法也與其他姊妹藝術不斷地滲透和融合，豐富了藝術表現的內容，大大提高了可觀賞性，派生出強烈的視覺美感。
三、現代中國人物創意形象設計藝術發展趨勢分析
隨著人物形象設計這個大產業鏈的逐漸完善，中國人物視覺造型藝術也會走向成熟?？v觀這幾年中國人物視覺造型藝術的發展，我們看到了這個藝術門類很好的發展前景。
但是，無論哪一種設計藝術門類歸根結底都會派生出一種專業化的活動，并且都有“可見”的物質成果。因此，從此種意義上說，如何提升這個“可見”的物質成果的藝術內涵和文化內涵將成為這門藝術的主要發展趨勢，具體主要表現在以下幾個方面。
首先，我國未來的人物視覺造型藝術必須要注重作品人性化的體現。人性化即對人體本身內在欲望的詮釋。一個注重人性化的人物視覺造型藝術作品才能夠實現和受眾深層次交流的目的?？墒悄壳?，我們很多設計師走上了極端，他們只注重作品外形的視覺沖擊力，根本不考慮作為表現載體的人的感受，用強度極高的材料或彎曲變形的假體裝置在模特身上，作品的藝術性完全被模特的痛苦所掩蓋，感受不到任何愉悅的美感。所以，雖然在這個藝術門類中人充當了展示的工具，但是別忘記這個人也是你設計的表現中心。
其次，我國未來的人物視覺造型藝術必須要注重作品和作者的文化內涵建設。文化資源是文化創意產業發展的土壤，藝術家和設計師的創作靈感，在很大程度上依賴其本身文化和藝術的修養，藝術家的文化藝術修養與所在國家的民族社會文化有極大的關系。就設計而言，傳統文化是人民大眾喜聞樂見的重要的審美形式，設計的對象和主體正是人民大眾，對傳統文化的傳承，對經典文化藝術形式的保護和創新、挖掘和提煉是做好設計一個重要的途徑。不然設計出來的作品只是粗劣的堆砌、抄襲和復制，不可能成為一件真正可以被傳承的藝術精品。
除了以上兩點之外，我國未來的人物視覺造型藝術必須要溝通與加強對外文化交流，借鑒、運用好世界性的設計元素。這樣并不代表著國外的就是最好的，事實上目前我們國內的人物視覺造型藝術實力也是不容小覷的，很大程度上我們的作品也是國外友人借鑒的藍本。只不過我們要知道因時而動、適時而發。別忘了世界需要我們的文化，而我們也需要世界的文化，但更需要的則是世界這個超級市場和巨型舞臺。
結語
人物形象設計作為一種新興行業，正逐步被公眾所認同和接受。這一切反映了人們對形象視覺美的追求。我國的人物視覺造型藝術雖然才剛剛起步，但是市場上卻飽含著巨大的社會需求。所以我們需要在這一領域加強研究，并最終產生行之有效的設計方法或執行方法，從而再去解決那些實際的社會需要，進而這門藝術才會向著更深層次、更廣闊的空間健康發展。
參考文獻
1 秦啟文、黃希庭：《形象設計的幾點心理學思考》，第九屆全國心理學學術會議文摘選集，2001。
室內設計是以滿足人的物質與精神需求為目的的環境設計。物質的需求在于可供自然與人為環境系統所運行的物理空間的建造，即為“實”，精神的需求在于室內空間形象的合理塑造，則為“虛”，既需要建筑工程師專業的工程技術，又需要室內設計師無限的藝術創造力。室內設計師在一定程度上也需介入一部分構造和環境的技術工作，但從總體來看，從藝術角度出發的空間形象“虛”與“實”的結合是設計師的主要工作。
一空間形象的確立
空間形象是以人的感官所感受的室內空間實體與虛體所反映的全部信息，即空間總體氛圍的表象概念，是在“感覺與知覺的基礎上所形成的具有一定概括性的感性形象”。對于室內設計師來講，不但涉及空間形態的審美，同時與時空的功能形態有關，需要通過空間形態表象的傳遞，即通過各種技術的手段，運用不同的材料、按照藝術設計的規律、用圖形思維的方式，最終完成空間形象的創造?？臻g形象的藝術氛圍則需要通過一定的物化方式進行表達，即針對室內空間實體形象的設計，或通過對這種實體形象設計所產生的虛空意境的再創造。
二空間形象中的“實”
空間形象中的“實”，即空間的實體要素，室內空間的實體形象是由建筑的結構、圍合的界面、軟裝陳設品所組成，具有可視的實際空間表象，其造型、材質等都能顯現出其風格特征。從而實現空間形體的形象設計?？臻g的實體要素是以其自身的合理定位，實現其整體空間審美價值的。如何進行實體要素的空間組織，是設計師在整個設計過程中重點考慮的問題。
1整體形態
每個室內空間總是呈現一定的空間形態。要實現實體要素空間組織，首先就是要根據限定的形態決定裝修的整體形態。由建筑限定的室內空間一般呈現兩個方向，即水平剖面方向和垂直剖面方向。其中最基本的形態有圓形、矩形、三角形，這三種基本的形態造就了室內的整體形態。如圖1，用曲線造就了化妝品店的空間形態。通常情況下，在建筑限定的原有剖面形態來決定室內裝修的整體形態容易使建筑結構和設備達到理想的配合，但是往往缺乏審美的個性。如整體形態與原有形態完全不同時，應考慮構造與設備條件、面積、比例等各方面的因素，如果應用得當，則能創造出不同凡響的空間整體形態。
2空間構件
空間構件在實體要素中非常凸顯，特別是暴露于空間中的建筑構件。近年來，工廠化裝配式構件應用越來越多，機械加工的構件本身外觀設計美觀，工藝精巧，在比例恰當及空間氛圍相符的情況下可以直接用于室內裝飾，從室內設計的角度看，添加空間構件，大多數是為了空間形象的美觀，很少是功能上的需求。因此，在整體形態的設計時，衡量的標準應該是審美的優點對于功能的需求，實現更多的審美價值，使構件產生的視覺效果突出。通常一些特殊的空間，也可以利用加裝構件來裝飾空間。
3界面構圖
界面是室內空間實體要素中的主題，影響著空間的整體氛圍，墻面的定位是根據房間功能需求來確定的，既是平面布局的設計內容，也是墻面本身的空間構圖。房間整體的墻面空間構圖可分為四種類型。
（1）單面整體構圖
此構圖方式最為常用，適應性也最強，通常除了踢腳線或頂角線作為過渡界限外，主要靠門窗等必備構件的工藝處理來達到調節構圖裝飾空間的目的。燈具及設備管口往往與頂面形成完整的幾何構圖。
（2）水平分格構圖
水平分格構圖，可采用材料接縫手法處理，改變分格的間距，營造舒展的視覺空間。水平的線性與頂角線、踢腳線保持平行，形成統一完整的墻面效果。
（3）垂直分格構圖
垂直分格構圖，可采用材料接縫手法進行上下線性的設計，營造穩定與活躍的空間氛圍。在接縫處可以添加相關的燈具、構件等，以產生節奏感和韻律感。
（4）散點自由構圖
散點藝術構圖比較容易出藝術效果，設計感較強，沒有特殊規定，既可平面畫作，也可用不同材料點綴裝飾，線條和圖案靈活應用，根據空間要求塑造豐富的界面造型，營造不一樣的空間氛圍。
4軟裝組件
軟裝組件包括家具、燈具、布藝、綠植、工藝品等軟裝產品，其選擇與擺放也是室內設計空間形象重要的一部分。家具在界面圍合的室內陳設空間中，是體量最大的實體，也是室內空間的主體，家具的選型直接影響到空間的整體造型。因此家具的尺寸選型與風格選型至關重要。另外工藝品、藝術品、綠植花卉等陳設組件具有廣泛的選擇性，在空間的總體構圖中具有平衡作用。就像是天平上的砝碼，一直達到空間的平衡。在擺放的過程中要考慮好平面與立面都能夠兼顧的最佳位置。平面位置需要考慮交通與使用功能，立面位置是人的視點與視域作用于陳設物和墻面的垂直景象選擇，以及人的視點變換所引發的四維空間效果，需要設計師反復權衡。
三空間形象中的“虛”
空間形象中的“虛”，即空間中的虛體要素。究其室內空間設計的本質，我們最終所需要的是這個虛無意境的“無”而不是圍合界面的“有”?！疤摗钡拇嬖诮o予了“實”的更多內涵和個性，同時也是一種對實的豐富與擴充。在空間形象的塑造中，光、色、質是空間系統中虛擬形態表達最重要的部分，通過控制光照的強度，改變光照的投射方式，室內色彩的合理搭配以及各種肌理和特性的變化對比，都會創造出不同的空間意境。
1光影組織
光具有很強的可塑性，是塑造虛空間的有力手段，通過空間的變化合理利用光影的變換或通過光線的強弱，形成空間形態虛實對比。照明配光的光影組織通過光線投身于界面的凹凸層面產生不同的光影效果，陽光則透過窗戶經過窗框的遮擋會在室內產生相對的影子，通過窗簾的樣式或窗框的分格，能產生豐富的陰影，如羅馬萬神廟，光線通過巨大穹頂上面的圓形頂頂窗照射進來，所產生的巨大光斑隨著時間的變化而移動，使人有種置身于宇宙之中的感覺。光影作為界面構圖的一部分，能夠產生非常突出的空間視覺感受，可以根據界面構圖需要減少與增加光影，通過光影的變化或通過光線的強弱，形成空間形態虛實對比，從而增加室內空間的立體感和藝術感。視覺感受在室內系統的空間形象設計中處于首要位置，進入任何一個空間，給人的第一感覺肯定是光與色的印象。色彩是表達空間形象視覺感受最直接的要素。色彩所反映的表象，對空間大小、輕重、虛實的意境起著至關重要的作用。色彩具有豐富的生命力，不同色彩所喚起的人類情感是其他要素所不能取代的。色彩的表現形式也越來越豐富，越來越成熟，根據色彩本身具有的特性可以更好地表現在室內設計中。室內設計的空間特殊性，決定了它的色彩表現方式。室內空間是一個完全包容人活動的空間實體，由地面、墻面、頂棚所構筑的實體組成了最大的著色界面。人的色彩感覺來自于這些界面，室內的主色調就是由這些界面的色彩傾向所決定的。除了一些特殊的空間場所或個性需求空間，會使用純度較高或色彩傾向明確的顏色，一般室內界面色彩主要以明亮的、中性的、有一定含灰度的色調為主。通常利用家具、織物、裝飾品的色彩傾向來協調與界面的關系，對比或者統一。利用高純度色彩的器皿和藝術品擺件突出主題，通過色彩營造視覺中心。在空間色調的處理上，應該先界面，然后是家具與裝飾織物，最后是陳設飾品。同時要注意色彩本身的一些特性。
（1）色彩的距離感
色彩的物理性能和色彩對人心理的影響，可在一定程度上改變空間尺度、比例、分隔、滲透空間，產生不同的距離感，從而改善空間效果。一般暖色系和明度高的色彩具有前進、凸出、接近的效果，而冷色系和明度低的色彩則具有后退、凹進、遠離的效果。如居室層高過高時，可用近感色，減弱空曠感，提高親切感；墻面過大時，宜采用收縮色。
（2）色彩的年齡感
室內設計中，最重要的是功能合理，因此色彩和形式要滿足功能要求，才能營造舒適的室內環境。如居住空間的設計首先應該在功能上分析家庭成員的各方面要求，如生活習慣，興趣愛好、工作需求、學習環境以及年齡、性別等，根據具體分析給每個家庭成員準確定位，設計出合理的色彩搭配空間，充分發揮其功能性。
2質感
室內裝飾材料的質感、紋理等，對“虛”空間的意識及意境的營造都將產生一定的影響。選擇不同質感的材料體現于空間形象的表達，能夠協助形體與色彩達到所要表現對象的特質。質感除了視覺感知外還表現為觸覺感知。通過各種材質的肌理特性，形成相互對比，同樣可以產生虛空間。同一空間中用兩種不同的材質，能夠在無形中劃分空間，如客廳的茶幾周圍鋪一條地毯，會使沙發周圍圍合成一個獨立的空間。一些表面光滑，反光性強的材料也能使室內空間感覺上具有通透性，起到擴大空間的作用，在一定層面上也是虛體的表現。如巴塞羅那展廳的空間設計，玻璃和大理石構成的薄片，縱橫交錯，形成奇妙的流動空間，灰色折光玻璃與透明的水面，形成強烈的虛實對比。
四結語
室內設計中所有過程都是圍繞著空間形象來進行的，空間形象主要靠實體要素與虛體要素的有無相生來實現的，即所謂“實以形見，虛以思進”，實施具象的，易被感知的，而虛是抽象的，飄忽不定，不易被人們感知，虛空間依附于實空間存在，同時又是實空間的延伸，兩者相輔相成，缺一不可。做到虛與實、情與景、主體與客體的審美統一。
參考文獻
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在人類的長久發展過程中，總是迷戀于大自然中蘊含的形態之美而模仿出各種藝術品。自然界中的形態之美總是承載著神工天造之型，而征服了人類審美的底線，使藝術工匠和設計者幾千年來追求的美學目標。造型是用一定的物質或材料按照一定的審美要求創造出來的二維或三維的形象。它是處于物體空間中的一定形狀，可以使規則或不規則的形狀。其由內結構和外造型來承載。在服裝中亦是如此。服裝是三維空間所表示出的物體，呈不規則形，它是服裝設計中的重要組成部分，結構、材質、色彩都依附于造型。它決定了服裝設計的外造型和直接的視覺效果。在卡漫游戲等虛擬世界中服裝的造型設計為主體的形象打造增加了一定的份量。服裝的造型設計在虛擬世界中的主體形象上往往起著襯托角色主體、夸張視覺效果、強調與環境的對比、適應形象外形等作用。
一、襯托角色主體，在虛擬世界中進行角色形象設計，如果形象要求設計美女的角色，那在虛擬世界中就可以完美無缺的表現，而服裝造型在現實世界已修飾為目的作用就顯得有些多余，其深拓角色主體的作用主要體現在強化效果，就是說更進一步的修飾和強調。比如說我們設計一個傻傻的肥胖形象，在五官、體形等形象確定后，服裝的造型就要發揮其作用了。那我們會選擇為其設計一款短小合體的服裝，這樣更能體現出肥肉潴留的效果。這就是造型對其角色形象的襯托以強化其描述的效果。
二、夸張視覺效果，在一部卡通或動畫作品中視覺效果往往是吸引觀眾的主要因素，無論是服裝還是場景，帶有驚艷視覺效果的作品往往都很受觀眾們歡迎而贏得票房，網絡游戲也是如此，視覺效果好的游戲也很受玩家的追捧。帶有奇特造型的服裝充滿了設計師的想象力，其也是制造大的視覺效果的重要因素。（如圖1、2），（圖1）中所表現的是一名武士，由于其服裝設計的獨特性制造了模擬理想化真實的視覺效果。由于服裝的成功設計無需復雜的場景襯托也能體現出強大震撼的視覺效果。而（圖2）《源氏物語》中表現的表現的是男女主人公的華麗衣衫，其帶有夸張色彩的服裝造型充斥著整個畫面，使畫面體現出一種擴張感，所體現出的大視覺效果。
三、強調與環境的對比，前文中提到環境或場景往往起到的是襯托或統一的作用，為了強調某一場景是往往會設計成襯托主體形象，強調主體形象此時的動態或表現。但光靠場景的單一因素往往會顯得有些單調和不足，這是服裝造型會起到一定的作用，運用服裝局部造型夸張的作用強調主體形象，弱化環境場景、強調其對比性、制造夸張的舞臺畫面效果。如（圖3）《科學小怪蛋》中右側形象的服裝造型夸張，強調了身材的同時也突出了頭部形象。該形象在服裝造型的設計下在整個畫面效果中占有主導位置。這也是服裝造型設計在強調與環境的對比性中的作用。
四、適應形象外形，前面積點在造型作用中都是其強調的作用，而適應形象外形確實為了適應已經確定好的主體形象外造型而進行的造型適應。該服裝造型必須適應形象設計已經確定好的形狀，根據給定的特定形態而進行設計。《積木小子》，這部動畫片是為了該論文的寫作而與動畫專業人士合作的實驗動畫片，該動畫片主要的幾個形象來源于我們兒時玩過的積木，故事講述的是一棵成材的大樹除去大塊材料后剩余的邊角木塊被加工成了一套兒童積木玩具。這些積木有著各自不同的形狀和不同的個性，原本各自獨立自以為是，卻最后發現合作的力量。這些形象主體的形狀已經由于動畫片創作之時就已經確定出來，故后期服裝的造型的設計就要以應以給定的形象形狀。如（圖4、5）以下的兩個形象分別是積木的正方體和拱形體，在設計服裝造型的時候就不能夠破壞其原有限定的形狀，而進行適應。（圖4）的服裝造型方方正正的西裝，給人以呆板，做事循規蹈矩的印象，而這正是阿文的性格所在。而類似于張飛形象的（圖5）阿九其條紋連身褲適應了永遠并不上的兩條腿，給人以大線條的粗曠感。這就使在特定形象條件下服裝造型所體現出的適應性。無論是強調還是適應，服裝造型始終是為卡通、動畫、游戲等虛擬世界的角色主體服務。
【參考文獻】
