時間：2024-04-06 09:45:16
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以其獨有的可見性、互動性、分享性，富媒體廣告近年來受到廣告主的普遍青睞，發展迅猛市場規模在逐漸擴大。根據eMarketer的數據，2012年美國富媒體廣告市場規模為18.2億美元，高于2011年的16.5億美元，2013年美國富媒體廣告的規模更是有望突破20億美元。據記者了解，目前中國40%以上的網絡廣告都是采用富媒體形式。
碎片化創造平臺機遇
富媒體廣告在形式和效果上有著獨特優勢，但對于廣告主來說，面對碎片化的信息渠道，如何輕松靈活選擇最優的廣告投放組合、達到最佳的投放效果，也成為不可忽視的難題。
互動通控股集團CEO鄭斌向記者表示，網絡應用碎片化是互聯網必然呈現出的特性，這同時給了第三方廣告平臺帶來了巨大的發展機遇，通過把碎片化媒體集中在廣告平臺上投放、運營、評估營銷效果，幫助廣告主實現有效的媒體覆蓋。
iCast是互動通2002年在國內最早推出的富媒體廣告產品——互動通原來也僅僅作為門戶技術供應商和免費創意制作商，但隨著更多優秀新媒體平臺的出現和網絡廣告市場的不斷成熟，廣告主對于網絡廣告投放效果有了更高的要求，2007年互動通開發了iFocus網絡用戶定向廣告解決方案：最大限度地契合品牌廣告主的互聯網廣告投放需求，提供互聯網廣告解決方案。根據廣告訴求，有效結合客戶預算，采用優質媒體資源，整合定向技術解決方案，找到目標受眾，達到廣告投放的高回報，從而實現廣告的有效傳播。
互動通2009年推出的數字廣告平臺hdtMEDIA，則致力于跨越PC、智能手機、平板等不同終端領域的數字媒體平臺，打造三屏合一的富媒體整合營銷方案。
在服務內容和形式上的不斷嘗試，促使互動通2012年推出真正意義上的成熟平臺產品iCast+，涵蓋了富媒體廣告的創意、制作和跨平臺投放，為廣告主提供一站式服務解決方案，在廣告形式、業務模式、整體運營服務等方面實現突破性創新。
據悉，iCast+包含iCast Ad Serving與iCast Social Media兩個主要產品，其中，iCast Ad Serving能為廣告主提供素材投放、超規格富媒體投放、定制化的全案創意和技術支持、素材托管、流量加速、客戶數據接口增值功能服務、針對富媒體的復雜數據監測服務、更及時更準確的數據報表和分析、全程客戶服務等；iCast Social Media則主要是針對微博等社會化媒體，致力于在傳統廣告形式的基礎上，增加社交特性。比如鼓勵用戶分享廣告、對廣告進行二次傳播；用戶可以評論、發表觀點、投票，充分參與營銷的過程；最終還能提供多維度的投放數據報表分析。
目前，互動通已經覆蓋中國各大門戶網站、搜索引擎和超過千家的垂直網站，同時跨越互聯網、手機、電腦終端、游戲軟件等數字領域的媒體平臺，每天產生2.5億實時投得的曝光量，受眾覆蓋近95%的中國網民，可使用的日流量達34億次。
另一方面，在國際領域，RTB實時競價正逐漸成為越來越多互聯網企業和廣告主的選擇——媒體供應方希望最大化的提高某一廣告位、某一時段的價值，更有效利用自己的資源；需求方廣告主則希望用最少的錢取得最大的廣告效果，提高了投資回報率，對網絡廣告的購買行為也從單純的注重流量和點擊的“購買媒體”向注重有效客戶的“購買受眾”轉變。
而隨著iCast、iFocus這些核心產品的成功，互動通開始研發自己的數字廣告交易平臺hdtDXP，包括廣告交易平臺（Ad Exchange）、DSP、SSP和DMP，這也也是繼數字廣告平臺hdtMEDIA、移動數字廣告平臺hdtMobile之后的又一廣告平臺，這也真正意味著互動通不再僅僅是一個富媒體產品提供商，而更多地像證券交易所一樣扮演著廣告領域的交易服務平臺的作用。
不過，互動通控股集團CEO鄭斌向記者表示，RTB在中國的發展還有很長的路要走，而國內有些公司為了宣傳自己的技術優勢、向客戶推廣產品，紛紛拿各種夸大的數據做文章，值得業界反思。比如越是成立時間短的公司，對外公布的Cookie數似乎反而越多？鄭斌認為，這個行業，未來需要更多的務實和自律，才能健康發展下去——畢竟，能長久生存的公司才是真正有價值的公司。
新的發展方向
總的來看，富媒體廣告正逐步走向平臺交易化，而從具體的發展趨勢來看，一些新的發展空間也正在顯現。一個趨勢是，圖片相關網絡應用正在世界范圍內興起，圖片內嵌廣告模式受到越來越多品牌廣告主的青睞。2012年Facebook以10億美元收購在線照片共享服務商Instagram；創辦于2011年的圖片視覺社交網站Pinterest也是成長速度驚人。在國內社交網站人人網，在新浪微博、微信等應用上，圖片分享也是最重要的活動內容之一。
互動通控股集團CEO鄭斌告訴記者，國外比較有名的圖片營銷廣告商GumGum通過在圖片的表面添加懸浮文字、橫幅標語或Flash等互交形式來呈現廣告內容，對于廣告商而言，特有的圖片識別與定位技術能幫助他們更有效地定位消費人群。
相關數據顯示，圖片內嵌廣告在品牌商和相關圖片中建立連接關系，令其廣告點擊率要比傳統廣告網絡高出20倍。
中圖分類號：G642 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2016）12（b）-0237-02
1 新媒體廣告實踐課程群建設
新媒體廣告實踐課程群建立是教學的創新。隨著近年來傳媒產業的迅速發展，對新媒體廣告應用研發性人才需求量越來越大。能夠將技術知識、媒體理論進行創造性結合。新媒體廣告專業依托技術資源優勢，設置相關的技術類課程，將技術與傳媒理論更好的結合起來，從而進行針對性的對新媒體創新人才培養。我們將會整合已有的技術類和傳媒理論類課程，增加創意性課程，確定新的實務課程群，與市場結合，參與企業教學，與企業項目合作走進學校登上講臺。邀請業內專業人士進入教學環節作示范教學。在培養模式創新方面，實現專業課程之間橫向銜接或縱向銜接，使課程體系真正成為一個統一的系統，而不是一個個孤立存在的課程；在每門實踐課程中，實現實踐教學的仿真性，教學考核的公正性以及教學過程面向企業的開放性。
2 建設立體化的網絡教學
運用不同教學資源詮釋教學內容，輔助學生學習。根據該課程的特點并考慮到學生的需要及承受力，針對不同的教學內容，提供大量課外閱讀資料，建立了課程的立體化拓展資源以便掌握最新的業界動態。利用目前流行的藍墨云課程體系教學，完成完整的課程體系教育，方便教師工作和學生云端學習，效率高、效果好，幫助學生放下手機抬頭聽課。拓展資源包括網站資源庫、音頻、視頻資源庫等。收集中國廣告網、中國廣告協會官方網、音頻、視頻講座庫新媒體領域的專家學者的學術報告，便于學習者領略傳媒領域專家學者的風采，完善新媒體廣告網絡教學。
3 實踐教學提高學生的實戰能力
新媒體廣告課程中在課堂教學里為學生營造模擬訓練的機會，將對學生應用能力的培養無限延伸到更多的實戰案例中去以獲得更多的經驗。實踐教學活動包含三個層次：首先，在實踐教學中，要求結合課堂教學組織學生參加一定的調研、策劃、設計等課后分散實踐活動，暑期專業模塊實習活動，畢業學期的畢業實習活動，形成課后分散實踐活動鞏固理論知識，學期專業實習活動提高與其他課程實踐的關聯度；畢業學期的畢業實習活動檢驗專業的綜合實踐能力三位一體的實踐教學體系。
其次，注重開展以項目引導學生課外實踐活動，進行各類社會調查活動和研究活動，如暑期社會實踐活動、大學生創新創業計劃訓練項目等。
最后，鼓勵學生參加廣告創意競賽活動，培養和提高學生的自主創新能力。鼓勵學生參加大學生廣告設計大賽、金犢獎、學院獎、中國大學生營銷策劃大賽等賽事，激發學生的專業榮譽感和自豪感，自信創業。
4 多元的教學方法，啟發創造性思維
新媒體廣告傳播技術迅猛發展，移動互聯網和手機為用戶終端的普及時學生大量的零散時間在手機上，教師用多種方法轉移學生對手機的依賴，可以采用網絡教學，APP教學，慕課教學等新型媒介手段。學生可以用微博、微信進行輔助教學。引導學生學會在移動互聯網上創業，嘗試用新型媒體吸納粉絲，在社交媒體平臺創業內容，在微信平臺、微博平臺等進行熟人社交推廣。用多種手段對新媒體廣告有效的學習變為創業的動力。讓新媒體課程成為沒有圍墻的大學課堂。引導學生創業情懷，讓學生有創業的夢想。增強課程的實操性和趣味性。
5 用新媒體技術，搭建新的師生互動平臺
目前，媒體廣告市場發展放緩，整體的態勢呈現回調跡象。就此，各大媒體都呈現出了不同的發展狀態，并對此做出相關的調整，如央視及各大衛視積極打造優質品牌；廣播媒體繼續搶占部分市場份額；紙質媒體經營受創，出現跌幅；互聯網媒體漸入緩慢趨勢。[1]在這樣一個態勢不甚美好的時期，各大媒體逐漸認識到了合作機制的重要性，媒體融合注定成為行業市場發展的趨勢。
1 近兩年中國媒體廣告市場現狀
1.1 電視媒體的發展現狀
電視媒體一直是主流媒體，其廣告市場份額一直處于領先優勢，并始終雄踞在媒體市場總份額中比例最高的位置，但近兩年，該廣告市場份額逐漸下滑，據相關調研數據顯示，2016年，廣告市場份額下滑至預期的23.4%，[2]這較2010年―2013年，持續增長的電視廣告收入趨勢是截然相反的，直至2014年和2015年，迎來持續負增長趨勢，根據廣告市場的下滑形勢，電視媒體雄踞的廣告市場份額第一的優勢已逐漸受到互聯網媒體強大的沖擊和挑戰。
1.2 廣播媒體的發展現狀
目前，我國的私家車越來越多，這在一定程度上增長了廣播的使用人數，伴隨著使用移動APP終端方式收聽廣播人數的增多，越來越多的廣告主開始逐漸重視廣播這一媒體形式，據2014年的中國廣告生態調研數據表明，在2014年上半年，廣播媒體的實際廣告收入的平均增長幅度就達到了11.3%，相比較其他媒體而言，廣播媒體實現了增速回歸，[3]但是據相關數據顯示，在2015年，又出現了頹勢，從CTR媒介智訊上的相關數據可知，2015年，三季度廣播媒體的廣告花費的同比增幅為-0.71%。
1.3 紙質媒體的發展現狀
紙質媒體，曾經是主流媒體之一，但是近兩年發展形式較為落后，廣告收入也在頹勢不減，據統計在2015年1月―11月，紙質媒體廣告收入同比下滑35.7%，跌幅明顯，而廣告收入的減少源于部分行業廣告主縮減了廣告投放。
1.4 互聯網媒體的發展現狀
互聯網媒體相比較其他媒體發展規模始終在不斷壯大，發展速度也相對較快，一直是近幾年來主要的廣告收入提供方，但是就相關統計數據顯示，截至2015年，互聯網媒體的廣告收入也出現了緩慢增長的趨勢，盡管數據顯示互聯網媒體的廣告收入是增長的，但相比較2014年，則下降了16.3個百分點，增速也明顯下滑，所以在經濟行壓力下出現這種狀況是無可避免的。
2 就中國媒體廣告市場發展趨勢來探討其調整策略
2.1 電視媒體的發展策略
電視媒體主要分為央視、衛視以及地面臺三大塊，若要繼續保持電視媒體最大的廣告市場份額就必須三方共同做出調整。首先，是央視和衛視，應該仍以視頻為主體，在視頻核心地位不動搖的基礎之上發展其他內容，加強與互聯網的合作，積極調整pc端結合移動端的傳播方式，強化內容，互助合作。例如，央視和衛視可以繼續拓展內容平臺，積極憑借并發揮資源和人才等優勢，加快電視媒體之外的傳播渠道，進行移動端的布局；對于央視都有的體育賽事等內容可以通過多媒體形式進行傳播，以此實現多平臺、多屏幕、多終端的媒體體系，擴大原有影響力，吸引更多受眾，實現廣告收入的增長。對于地面臺而言，就應該直接針對受眾，直接加強宣傳與銷售。
2.2 廣播媒體的發展策略
廣播媒體能夠在近兩年相對發展較好，源于其聽眾人數的增多和質量的提高，所以廣播媒體的發展策略：首先，從聽眾處入手，要不斷提高廣播內容的質量，吸引更多的聽眾；其次，創新廣告經營，拓展線上廣告宣傳和線下活動營銷方式，增加媒體廣告的項目化和專業化，帶動宣傳和銷售；然后，加強與新媒體的融合，借助新媒體發揮自身的優勢價值，拓展新媒體等傳播渠道，提高自身廣播的內容生產能力，加強與聽眾的互動，如植入微信推送等形式，積極擴大品牌影響力，實現媒體優勢價值。
2.3 紙質媒體的發展策略
面對如此不良形勢，紙質媒體應該從以下幾方面進行調整和轉變。首先，加強與其他媒體之間的融合，通過融合來實現優勢互補，憑借新媒體技術形式和傳播渠道來打破原有媒體的固有限制，在內容生產和傳播上都做出系列調整，如建立相應的媒體融合平臺，增加自身的影響力和傳播面；其次，引入多渠道的經營方式，拓展紙媒的廣告收入，如報紙廣告可以引入影視、電商、游戲、旅游、教育等各個行業，實現全面的行業收納；最后，提高與互聯網集團的合作，可以通過上市等形式實現資本力量和資本思維的轉型。
2.4 互聯網媒體的發展策略
互聯網媒體發展獨具優勢，但要想實現新形勢下的媒體優勢。首先，穩抓技術和數據兩方面的廣告主的營銷預算。目前網絡廣告市場的熱點是程序化購買，所以要想實現廣告收入的增長就必須依靠云計算技術和大數據，采用技術手段優化整個網絡廣告的投放環境和投放方式，提升廣告投放的整體效率，確保網絡廣告的精準度，只有這樣才能吸引廣告主的注意；其次，可以加大社交媒體廣告和視頻廣告的市場投放比例，增加廣告收入；最后，加強與其他媒體的融合，合理運用PC端廣告投放渠道，做到新時代下媒體的大融合，最終實現媒體共贏。
3 結語
目前，傳統的媒體相對獨立的發展模式早已不能適應時展的需要了，媒體融合已成為了行業市場發展的“大勢所趨”，各大媒體都清楚地認識到了這一點，正在積極努力地做出相關調整。因此，對于國家來說，應該從宏觀的層面予以支持；對于各大媒體來說，應該從微觀的層面去調整內容和體制，而這就需要所有從業人員和相關人員的清晰認識和思維轉變，只有思維轉變了，媒體融合才能真正地做到合作共贏。
參考文獻：
在新媒體競爭環境下，汽車的普及，為廣播廣告帶來接近連續三年的高速增長。然而作為傳統大眾媒體，今天的廣播與其他傳統媒體一樣，在廣告市場上也正在面臨著一個艱難的挑戰：新媒體帶來的精準和互動營銷。
互聯網、手機終端和數字電視等新媒體在使用中都會留下可追蹤的用戶行為和相對真實的用戶資料等痕跡，利用這樣的痕跡可以輕而易舉地創建各種精準和互動的廣告營銷模式，效果清晰、成本低、效率高是新媒體營銷的突出特征。如今的廣告主更加注重廣告投放的精準性以及與目標消費者的互動性，新媒體的價值越來越被廣告主認可。
目前在企業廣告宣傳過程中，傳統媒體和新媒體的營銷常常被認為是格格不入的，體現大眾特征的“規模”和細分市場、社區特性的“精準互動”一直是一對矛盾體。呆板地采用傳統大眾媒體的規模投放，就會失去精準和互動；純粹追求新媒體的精準互動卻又很難形成規模，造成廣告的沖擊力和擴散力不足，規模化效益差。“規模”與“精準”真是令廣告主在廣告投放時難以取舍。
作為傳統大眾媒體的廣播，若能破解規模和精準的矛盾，實現規模和精準的兼得，那必將成為非常具有競爭力的媒體，繼續保持廣告收入的高速增長。在企業廣告宣傳要求更加差異化的今天，中央人民廣播電臺的廣告經營者正在結合廣播不同于其他大眾媒體的個性化特點，在實踐中探索著如何利用新媒體的特性逐步建立完善規模中的精準營銷和整合營銷的創新模式，從而提升媒體營銷力和市場競爭力。
一、廣播廣告與新媒體廣告的市場特征
要想讓規模和精準兼而得之，首先需要認真分析和研究廣告傳播在廣播的規模化與新媒體的精準性上各自的市場表現特征是什么。我們概括總結的兩者特性是：
1.傳統媒體廣告營銷的規模化特點體現在四個方面：一是傳統媒體歷史悠久，電視的發展超過80年，廣播的歷程已經有百多年，報紙甚至超過了五百年的歷史；二是作為國家喉舌的傳統媒體及嚴格的監管確保了傳統媒體的公信力；三是傳統媒體廣大的覆蓋優勢，國家級媒體基本上實現了全國覆蓋，中央電臺中國之聲更是實現了領土覆蓋；四是傳統媒體的接收設備和傳輸技術較為成熟，并且已經得到全面普及。
2.新媒體廣告營銷的精準性特點也有四個方面的表現：一是雖然發展時間短，但是技術非常先進，其通過交互式技術、點對點的信息傳遞技術、Apps應用程序和二維碼(QR Code)等運用，能夠準確記錄受眾的瀏覽信息；二是受眾參與性高，信息量大。由于先進的技術運用，任何人可以使用新媒體進行溝通及發表信息，但是存在海量信息無法進行準確核實的缺陷；三是覆蓋廣，但是使用有門檻。隨著無線網絡技術的發展，新媒體的覆蓋也可以全國甚至全球無縫覆蓋，但是對終端設備的使用有一定的技術要求；四是技術更新快，受眾細分化。由于終端設備和運用軟件的無限升級，能夠滿足各類受眾的需求。
通過以上分析我們看到，如果說大眾媒體廣告的影響力具有規模化特征，那么新媒體廣告體現的就是精準性和互動性特征。如何通過大眾媒體的優勢彌補新媒體營銷沖擊力和擴散力的不足，把散在的真實需求聚合起來，嫁接精準和互動以提升規模傳播的核心優勢，是傳統大眾媒體的突圍之路。
二、廣播廣告可實現精準和互動
廣告精準和互動投放的實質是：對廣告主和受眾需求及產品利益點能夠做到精準把握和細分，同時準確、及時、高效地應對這些需求。這里體現兩個維度：一是在需求維度上對需求的細分；二是在時間維度上反應及時，把握時機，與時俱進。
中央電臺廣播廣告的低成本制作和發播迅速特征可以很好地達到這樣的目的：一是低成本制作可以實現多版本發播，使廣告在更多的著力點發力，應對不同細分的精準需求；二是發播迅速可以針對事件和時機進行即時營銷；三是可根據廣告播出效果反饋及時調整廣告內容，做到內容與需求的實時互動。
與電視媒體一版廣告幾十萬的制作經費和幾個月的制作周期相比，和平面媒體定時周期性刊發的特點相比，廣播媒體全天多版本廣告的滾動更新最為容易實現新媒體的精準和互動效果。接下來我們從兩個維度具體分析廣播廣告是如何實現精準和互動的問題的。
1. 廣播廣告在需求維度的精準著力
大眾媒體的傳統廣告通常只在一個定位點上進行創意并發揮作用，新媒體廣告則根據細分市場的受眾需求在產品多個利益點上鋪排。而事實上，廣播的低成本制作和發播迅速特征給我們帶來了與新媒體相同的優勢條件。
根據CTR市場研究調查，廣告主對廣告的作用需求是多元化的，除了常見的品牌或產品利益點的宣傳外，還有渠道建設、公關、融資、幫助自身團隊建設等等多方面的需求，而且每個廣告主在不同時期各類需求的比重分布又有很大不同。
曹國偉認為，互聯網公司里沒有什么產品是真正能夠“獨”當一面的，各個產品綜合互補，才有戰斗力。新浪目前關注的領域包括視頻、移動互聯網、社交網絡。“三個領域融合，會有更大的創新空間”，如視頻與社交網絡結合的播客，移動互聯網與社交網絡結合的微博。而未來將新浪打造成開放的互聯網平臺公司，是曹國偉和他的團隊正在努力構建的新浪新生態。
面對當前來自社交網站和視頻網站廣告的競爭，曹國偉表示，網絡廣告整體市場的增長仍十分強勁，只不過視頻和社交網站相對增長更快一些，“因此我們不必對此擔憂。另外，我們本身也在開發自己的社交網絡和視頻網站，希望成為這一趨勢的參與者。我們的優勢在于可以將不同網絡平臺，如視頻、門戶和社交網站整合在一起，從而為廣告主提供整合化的市場解決方案，這是我們的優勢和力量所在，我認為這將支撐新浪廣告收入的增長。”
2010年第三季度，新浪富媒體和網絡視頻廣告收入接近新浪總營收的18%―19%，特別是網絡視頻廣告，環比增長100%。“這是中國目前的一個發展趨勢，媒體（網絡視頻）廣告正在快速發展。因此，我們將增加這方面的努力，增加媒體廣告展位、購買更多的視頻內容，例如新電影和電視劇。明年我們將增加內容購買方面的投入，從而利用這個增長趨勢。”曹國偉表示，視頻內容方面，新浪最新的動態是與NBA簽訂了合約――新浪視頻將是球迷們收看NBA直播比賽的重要渠道。此外，足球等領域的體育賽事直播，新浪也占據統治性地位。
從字面上看，移動互聯網就是移動通信與互聯網的融合，雖其本質上仍是互聯網，但由于整合了移動通信“隨時、隨地、隨身”的特點和互聯網“分享、開放、互動”的優勢，而被視為互聯網的“升級版本”――下一代互聯網，即Web3.0。在移動互聯網中，電信運營商提供無線接入，互聯網企業提供各種成熟的應用，硬件制造商則將應用捆綁在移動終端中。對于互聯網用戶來說，移動互聯網所帶來的最大好處便是實現了從“互聯網在哪里，人就在哪里”到“人在哪里，互聯網就在哪里”的轉變。
世界知名風司KPCB(Kleiner Perkins Caufield & Byers)的《移動互聯網趨勢報告（2011）》分析了全球移動互聯網發展的十個方面，包括移動平臺進入大眾市場、移動互聯網是全球性的、社交網絡加速向移動網絡發展、移動網絡使用時長增加、移動廣告成長迅速，但遭遇成長煩惱、移動商務改變購買行為、虛擬物品及應用內商務出現等。傳奇風投、KPCB合伙人約翰?杜爾(John Doerr)曾說，我們正處于一個新時代的開始，社交網絡創新者正為用戶重新想象和重新定義一個網絡，這一網絡超越文檔和網站。他提出的“SOLOMO”概念，即“社交化――本地化――移動化”（見圖1）因描述出移動互聯網的關鍵特征而廣為人知。①
圖1：約翰?杜爾提出的SOLOMO概念
移動互聯網自出現以來一直沒有停止過對盈利模式的探索與實踐，目前來看，在LBS（Location Based Services，定位服務）、移動SNS、手機瀏覽器、手機游戲、無線音樂、移動閱讀、移動電子商務等應用領域內，移動互聯網全面發力。除此之外，移動互聯網還因其具有“顛覆傳統營銷模式和消費模式”的潛力而引起廣告業界人士普遍關注。
移動互聯網廣告市場前景可期
移動互聯網廣告的接收終端除智能手機外，還可以是平板電腦等其他移動終端，因此，移動互聯網廣告并不完全等于手機廣告。盡管如此，由于智能手機在移動互聯網終端中普及程度最高，所以以下有關移動互聯網廣告市場的預測均以智能手機為重點：
尼爾森移動業務研究(Nielsen Mobile report)報告顯示，2009年全球移動廣告量增長14.3%，全美手機使用者對移動廣告記憶率高達89%，通過移動廣告產生的轉化率是網站廣告的5.3倍，可見手機廣告市場蘊藏的巨大商機。隨著智能型手機數量的不斷增長，未來的移動廣告市場會非常大，前景看好。而長時間通過手機上網與進行在線社交活動的族群，會是品牌廣告主鎖定的廣告目標群。各機構對移動互聯廣告（手機廣告）市場規模的預測雖不盡相同，但都描繪出一張誘人的“大餅”。2010年，蘋果公司與谷歌公司率先開動，向“大餅”下手。
2010年1月，蘋果公司以2.75億美元的價格收購了移動廣告公司Quattro Wireless，并利用其平臺創建移動廣告網絡iAd。同年5月，美國監管機構正式批準谷歌收購互聯網廣告平臺公司AdMob的交易，在這筆交易中，谷歌出價7.5億美元將AdMob收入囊中，以對抗蘋果的iAd。作為互聯網行業的“領風氣之先者”，蘋果公司與谷歌公司在移動互聯網廣告領域內的舉動具有“標桿”意義。一方面，兩大公司的舉動成為移動互聯網在經歷了2000年～2006年的“早期市場萌發階段”和2007年～2009年的“市場迅速起步階段”之后，進入第三階段的表現之一。另一方面，兩大公司的舉動也拉近了移動互聯網廣告市場“現實”與“想象”的距離，使行業追隨者更確信“是時候釋放移動互聯網廣告平臺所具有的分裂媒體行業的力量了”。
雖然總的來看，目前移動互聯網對傳媒廣告市場生態的攪動還處于初始階段，但考慮到移動互聯網技術強勁的生長潛力，可以預期的是，不管是蘋果公司讓開發人員把復雜、互動的廣告整合入他們為蘋果應用軟件商店（App Store）開發的軟件中，還是谷歌公司著重在移動網頁上提供廣告，都會攪動全球廣告行業發生巨大變化。
中國移動互聯網廣告平臺簡介
在AdMob的示范作用下，移動互聯網廣告平臺在全球快速普及，中國亦不例外。2010年，中國不少原來以Wap廣告平臺起家的公司，或者傳統的廣告公司紛紛將發展戰略延展至移動互聯網廣告，以AdMob為模板，推動中國大陸進入移動互聯網廣告元年。目前來看，中國App開發者使用較多的移動廣告平臺主要有AdMob、億動智通、易傳媒、架勢、哇棒、微云、百分通聯、VPON等。這些移動平臺的一般運營模式如圖2所示：
圖2：移動應用廣告平臺一般運營模式
說明：本圖參考了艾瑞咨詢、果合：《iResearch&果合中國移動應用廣告市場研究報告(2011)》相關內容，省略.省略）對國內App開發者使用較多的8家移動廣告平臺2011年7月份的相關數據進行橫向比較，②結果發現，以熱門度指標（熱門度是指某廣告平臺的展示量在芒果總展示量中的比例，其主要目的是反映該平臺被開發者接受并使用的程度）衡量，Admob（26.1%）、億動智通（16.8%）、安沃（12.8%）居前三位。（見圖3）
圖3：國內主要移動廣告平臺熱門度統計（2011年7月）
以填充率（填充率是指App 向廣告平臺請求廣告和實際展示廣告數量之間的比率，是影響開發者收入的重要指標之一，也是反映廣告平臺是否有足夠廣告客戶的重要依據之一）衡量，億動智通（92%）位居第一梯隊，微云（79%）、多盟（75%）、百分聯通（72%）、AdMob（30%）位居第二梯隊，有米（64%）、安沃（63%）位于第三梯隊（見圖4）。
圖4：國內主要移動廣告平臺填充率統計（2011年7月）
以點擊率（點擊率是指廣告被點擊次數和展示次數之間的比率，是反映廣告平臺技術實力和廣告投放精準程度的重要依據之一）衡量，安沃（4%）位居第一，以LBS 為特色的移動廣告平臺Vpon（3.6%）位居第二，有米和多盟則以2.9%的點擊率并列第3 名（見圖5）。
圖5：國內主要移動廣告平臺點擊率統計（2011年7月）
中國移動互聯網市場前景展望
移動互聯網廣告雖然與傳統廣告相比有了很大不同，但仍未脫離“廣告”的基本范疇，其存在的前提仍是廣告主需要購買觸達產品/服務/品牌目標消費者的機會，以獲得競爭優勢。廣告主對傳統廣告的需求從傳統媒體與互聯網延展至移動互聯網，僅僅是隨動消費者媒介接觸行為的結果。并且這種隨動場景早已在“報紙廣播電視互聯網”的媒介形態演變過程中一次次演練過。廣告隨動媒體形態演變不斷“開疆拓土”的趨勢不會止于移動互聯網廣告――就像不曾止于報紙廣告、廣播廣告、電視廣告、互聯網廣告一樣。雖然移動互聯網廣告市場還有太多不確定因素左右其發展步伐與發展方向，但我們大體可從以下幾方面做出展望：
（一）移動互聯網廣告順應時展潮流，優勢獨特，市場前景看好
WOOBOO在一份報告中將手機廣告（移動互聯網廣告）與傳統媒體廣告加以對比，認為前者在到達率、隨身性、互動性、專注性等方面不僅優于印刷類媒體、廣播、電視，而且還優于傳統互聯網廣告（見表1）。除此之外，移動互聯網廣告的點擊率（哈伊姆認為用戶點擊移動廣告的頻率是PC廣告的5～8倍；美國一家調研機構報告稱，位置相關的廣告能夠有效提高廣告點擊率，甚至達到50%）、轉化率（尼爾森報告指出通過移動廣告產生的轉化率是網站廣告的5.3倍）、投放精準度、效果監測精度等亦均優于互聯網廣告……基于以上優勢，移動互聯網廣告有著光明的市場前景。艾瑞的《2011年中國移動營銷行業發展研究報告》也預測，中國移動營銷市場規模將從2010年的12億元逐年增至2015年的245億元，2011年與2012年的增速均超過100%（見圖6）。
表1：手機廣告與傳媒媒體廣告比較③
（二）誰將主導中國移動互聯網廣告產業鏈
目前的移動互聯網廣告平臺具有明顯的過渡性，掌握移動互聯網渠道優勢的運營商、掌握用戶/流量優勢的互聯網服務提供商與掌握內容與廣告客戶資源的傳統媒體有望擇機而入，整合現有移動互聯網廣告平臺，成為市場“掠食者”。
參照中國團購網站的發展經歷，我們不難看出，目前活躍的移動互聯網廣告平臺中的大多數并不具備長成參天大樹的資質。甚至可以說，一些移動互聯網廣告平臺也許從一開始就沒打算成長為廣告領域的一棵參天大樹，其出生只是為了率先實踐這種運營模式，等到其他大公司看到其成長潛力時，再“待價而沽”（就像AdMob納入谷歌囊中那樣）。這些活躍的市場先行者雖有“為他人做嫁衣”的味道，卻也會在為早期的市場培育立下汗馬功勞之后，給創業者帶來不菲的回報。
從美國的經驗看，谷歌與蘋果已分別控制AdMob與iAd，成為美國移動互聯網廣告領域的“執牛耳者”。與單純的移動互聯網廣告平臺相比，谷歌與蘋果的優勢除規模龐大、資金充裕外，還在于谷歌已從事互聯網廣告N多年，積累起豐富的客戶資源與互聯網廣告運營經驗以及巨大的流量，而蘋果則擁有由無數“果粉”組成的忠誠用戶及運營App Store的成功經驗。以此為參照，我們可以預見，中國目前涌現的眾多移動互聯網廣告平臺有可能將來會被掌握移動互聯網渠道優勢的運營商、掌握用戶/流量優勢的互聯網服務提供商與掌握內容與廣告客戶資源的傳統媒體擇機整合掉。一方面，大型組織/公司因擁有雄厚資金而具有“贏者通吃”的能力；另一方面，大型組織/公司對廣告領域內關鍵資源的掌控使其有能力將移動互聯網廣告行業迅速推進。
1.運營商：擁有渠道優勢
運營商所擁有的渠道優勢體現在兩個方面：
首先，掌握無線接入并擁有上網資費定價權。移動互聯網由電信運營商提供無線接入，因此，移動互聯網廣告基礎渠道掌握在電信運營商手中。上網資費實際上是用戶利用運營商通路所支付的費用，是制約移動互聯網普及程度及移動互聯網廣告商業價值的重要因素之一，基于中國運營商寡頭壟斷的情勢，上網資費的定價權掌握在運營商手中。
其次，建立起擁有大量且直接的App資源并兼具渠道特征的應用商店。效仿蘋果公司的APP Store，國內三大運營商目前都已擁有自己的應用商店，分別是中國移動的Mobile Market(簡稱MM，2009年8月正式上線運營)，中國電信的天翼空間（2010年3月正式上線運營）和聯通的沃商城（2010年11月正式上線運營）。三家應用商店亦仿效蘋果APP Store的做法，以允許應用開發者在應用中內嵌廣告的形式，參與到移動互聯網廣告活動中來。
以傳統產業相比，如果無線接入類似傳統產業的“運輸道路”，應用商店則類似沃爾瑪之類提供“一站式”購物的商場。在移動互聯網時代，同時掌控“運輸道路”與“一站式”購物商場的運營商有能力成為移動互聯網廣告市場的“掠食者”。
2.互聯網服務提供商：擁有流量/用戶優勢
從1999年起算，騰訊、百度、新浪、搜狐等互聯網服務提供商已有十多年互聯網廣告經營經驗，其間積累起豐富的廣告客戶資源與廣告運營經驗，隨著移動互聯網廣告市場的興起，互聯網服務提供商很有可能會將原有的互聯網廣告業務拓展至移動廣告領域。與其他可能的移動互聯網廣告市場“掠食者”相比，互聯網服務提供商更具優勢的資源在于利用搜索、社交媒體、影視娛樂、音樂、視頻、游戲等聚集起的大量用戶/流量。如果說，傳統媒體依靠內容凝聚收視率、發行量并將收視率、發行量轉化為廣告收入，那么，移動互聯網廣告則依靠應用服務凝聚流量并將流量轉化為廣告收入，擁有的用戶/流量越多，在移動互聯網廣告領域內掠食的機會就越大。
3.傳統媒體：擁有信息內容及廣告主資源優勢
中央電視臺等傳統媒體在廣告領域內“摸爬滾打”的時間更久，既積累起豐富的廣告客戶資源與廣告運營經驗，又直接生產新聞、娛樂等內容信息。并且，在傳統媒體廣告經營收入仍遠遠大于移動互聯網廣告收入的情況下，傳統媒體有足夠多的時間將傳統媒體廣告經營延展至新興的移動互聯網廣告領域。
（三）爭取廣告主的認可與信任仍是移動互聯網廣告業獲得突飛猛進發展的關鍵
從1999年到2009年，互聯網廣告市場規模從零發展到200億元用了10年時間。這10年既是廣告從業者摸索新廣告形式、重新了解消費者的10年，更是讓廣告主逐漸認識、認可互聯網廣告的10年。移動互聯網廣告作為一種新的廣告形式，亦需要盡快爭取廣告主的認可。
1.開發更多富有親和力的廣告形式
目前，移動互聯網廣告形式包括：圖片、文字、插播廣告、html5、重力感應廣告等。點擊后的表現形式亦多種多樣。盡管這些形式已較傳統互聯網廣告豐富了許多，但是廣告主的期待更高。更易用、與目標消費者相關性更高、更有趣、更能吸引用戶參與的移動互聯網廣告形式有待開發。
2.盡快確定能體現移動互聯網技術特點的屬于自己的“生態位”，找到與其他廣告形式配合運用的“最佳方案”
廣播廣告的出現沒有消除報紙廣告；電視廣告的出現沒有消除報紙廣告、廣播廣告；互聯網的出現沒有消除傳統媒體廣告，順應新技術潮流而生的移動互聯網廣告亦不會取代舊有的廣告形式，只會豐富已有廣告形式。移動互聯網廣告要想盡快站穩“腳跟”，就必須找到能體現移動互聯網技術特征的、屬于自己的“生態位”，并探索出與其他廣告形式配合運用的“最佳方案”。
注釋：
①【美】馬特?默菲(Matt Murphy)，瑪麗?米克(Mary Meeker)：《移動互聯網趨勢報告（2011）》，百度文庫
②以下關于熱門度、填充率、點擊率的數據與圖表均引自《芒果2011年7月國內移動廣告平臺數據報告》，百度文庫
一、 新媒體——中小企業的最佳選擇
（一）去大眾化時代，新媒體的蓬勃發展，信息的碎片化
大眾媒介的地位衰落，小眾媒體和個性化媒體地位的提升。消費者的碎片化為廣告主找尋目標消費者帶來巨大困難。傳統意義上大眾媒體的覆蓋率優勢對消費者的作用越來越弱、所謂的小眾媒體和個性化媒體則能夠快速準確地針對目標消費者進行宣傳。因此大眾媒體地位衰落、小眾媒體和個性化媒體地位提升成為必然。
近年來，中國廣告市場的發展已經成為了全球廣告業關注的熱點，就如同穩步快速提升的中國經濟，為整體陷入低迷的世界廣告市場注入活力。2009年，中國移動電視廣告市場收入規模為19．01億元人民幣，比上年上漲13％。商業樓宇電子屏廣告市場方面，2009年的市場收入規模達16．86億元人民幣，中國航空電子屏廣告市場在2009年的收入規模達5．28億元，2009年中國網絡廣告市場先抑后揚，全年市場規模達207.3億元，同比增長21.9%。預計2010年中國網絡廣告市場規模將加速增長，預計突破300億元。
面對新媒體蓬勃發展的現狀，媒體市場中出現了新媒體與傳統媒體并存、融合、競爭的格局，諸如電視、報紙等為代表的傳統媒體的地位受到了新媒體的沖擊與挑戰，新媒體主流化成為媒體市場的發展趨勢。web2.0時代的來臨導致廣告營銷環境出現兩個深刻變化：一是受眾接觸信息的行為發生了變化;二是廣告媒體的商業模式也在悄然變動。從廣告主的角度，運用新媒體納入其廣告媒介組合已是大勢所趨，中小企業則更為重視。同時，新媒體所擁有的分眾傳播的特性，使得中小企業廣告主在受眾的選擇上有了更強的針對性，定位于其特有的目標消費群更為容易，使廣告投放更具準確性。
（二）傳統媒介的廣告投放競爭，新媒體媒介組合的藍海戰略
“藍海戰略要求企業突破傳統的血腥競爭所形成的紅海，拓展新的非競爭性的市場空間，藍海戰略考慮的是如何創造需求突破競爭，實現機會最大化和風險最小化。”作為中小企業，在營銷領域不應過度冒險，在廣告投放的媒介選擇上，與大企業在傳統媒體投放領域的競爭無異于傳統血腥競爭的紅海，而新媒體的媒介選擇，由于媒體形態多樣化，創新性強，有符合于中小企業的獨到優勢，新媒體廣告投放可以稱得上是中小企業在廣告方面創新發展，規避與突破競爭，降低風險的藍色海洋。新媒體納入中小企業廣告投放的媒介組合策略相比于傳統媒介，從競爭角度來看，優勢有五點：
1）形態多樣性；2）點對點的傳播；3）互動性與競爭性；4）費用低廉；5）效果可測性
因而，中小企業采用新媒體廣告媒介組合，整合新媒體資源，并加以創新的組合與配置，完全能夠達到企業預想的整合營銷的目的，使廣告投入不會承擔過多風險，甚至被浪費。但中小企業廣告主應注意的是：隨著新媒體不斷發展膨脹，呈現兩極分化趨勢，一些廣為人知的具有代表性的新媒介企業，如百度、分眾等，它們的廣告費用與傳統電視媒體不相上下；其次，廣告主在面對眾多新媒體，選擇性更強，媒介組合更加靈活，需要更為注重其相互間整合效果，即把新媒體的媒介策略放于首位；最后，新媒體廣告還是在目前發展階段有其固有的缺陷，如可信度不夠強、受眾單一等等。
二、 廣告媒介組合方案分析—中小企業最優選擇
（一）兩種典型的新媒介廣告方式的分析
1、網絡廣告
網絡廣告相比于其它的新媒介廣告起源較早，在WEB2.0時代到來以后，網絡廣告呈現爆炸式增長，形態也豐富了起來，富媒體廣告開始大行其道，市場份額不斷增加，已進入到主流媒體行列。網絡廣告本身具有新媒介廣告與傳統媒體相比的優勢，同時也有如廣告效果不佳、缺乏規范、環境不成熟等等不足。
目前常見的網絡廣告形態，有早期的網頁廣告、BBS廣告、郵件廣告等，還有后來的社區廣告、搜索引擎廣告、博客及微博廣告等等。
2、手機廣告
手機廣告是目前興起的無線營銷的重要組成部分，3G時代的到來給手機廣告以極大地發展空間。手機廣告最重要的特點是定點傳播，尤以短信廣告為典型。隨著帶寬的增加，手機各項資費的下降，手機廣告的呈現方式也比以往要豐富得多，并且手機電視等多媒體出現，手機作為媒體的屬性更強，盡管手機作為媒體目前仍為高認知低使用的狀況，但不可否認手機廣告的潛力巨大。
3、微博營銷
微博營銷在世界許多國家已經成為企業進行市場競爭的重要工具，人們已經意識到其潛在的巨大商業價值。在中國，盡管微博作為一種基于網絡的新型社交媒體剛剛起步，但截至2011 年3 月，中國微博用戶數量已從一年前的5300 萬猛增至2.3 億，在這種背景下，微博營銷對企業品牌形象的樹立以及產品服務信息的推廣都有巨大的推動作用。戴爾的董事長Michael Dell 在Twitter 上注冊微博就是一個很好的例子，不僅可以通過個人魅力直接對外宣傳公司的一切，同時對公司內部員工也起到一個表率作用。國內知名的互聯網公司凡客誠品曾舉辦過秒殺活動，用戶花1 元錢就有機會獲得1000 元的服裝，這對用戶具有極大的吸引力。
訊：近日，作為中國領先的整合數字營銷平臺，易傳媒再次重拳出擊。在整合展示廣告網絡、視頻廣告網絡、社交廣告網絡等優質網絡媒體資源的基礎上，日前，易傳媒正式了移動互聯網廣告平臺。該平臺已經覆蓋2億中國移動互聯網網民，能夠高效到達目標受眾。
中投顧問文化行業研究員蔡靈指出，從單純的網絡廣告到廣告網絡的轉變，易傳媒此次全面進入移動互聯網廣告領域，標志其整合互聯網及移動的數字化營銷平臺的構建正式拉開帷幕。以網絡為傳播平臺，數字化信息的高效傳播已經實現，現在要解決的關鍵問題是如何在用戶端做到精準高效，使廣告效果最大化。
據悉，易傳媒不僅是國內數字廣告領域的先驅，其研發的AdManager和DynamicAudienceSegments數字廣告管理系統，在國際上也處于領先水平，并率先建立國內社交媒體廣告網絡。在向移動互聯網進軍之前，公司也進行了大范圍的布局。
去年，我國互聯網廣告市場規模達到207.3億元，在08年的基礎上實現了21.9%的增長。在整體經濟環境持續向好的情況下，今年互聯網廣告市場規模將會有更大幅度的增長。蔡靈認為，易傳媒跨互聯網及移動的無線營銷平臺，在互聯網龐大用戶資源的基礎上，借助移動網絡對用戶實行精準定位，將雙方優勢互補，達到1加1大于2的效果。
中投顧問的《2010-2015年中國網絡視頻行業投資分析及前景預測報告》中指出，網絡覆蓋面的增大，導致網民年齡結構發生變化。隨著未來網民的個人價值觀和網絡行為特征日趨復雜化和多樣化，網民對信息的需求以及消費結構也將呈現多元化發展的特點。數字無線營銷平臺的構建，通過內容定向、地域定向，甚至可以實現手機型號定向，是實現廣告效益最大化的有效途徑。(中國投資咨詢網)
搜索領域受到宏觀經濟的影響相對較小，“搜索+”成熱點。搜索引擎市場以百度、谷歌中國、搜狗等運營商為主要支撐。百度在搜索領域具備絕對優勢，其低成本營銷的關鍵字廣告斬獲廣告主穩定的預算分配。谷歌中國在海外市場具有絕對優勢，成為廣告主在海外營銷宣傳的重要渠道。搜狗的“云-端”模式已經獲得市場認可，隨著用戶流量的不斷提升，廣告主對搜狗廣告的認可逐步提升。同時，360進軍搜索領域成為攪動市場變動的重要因素，360搜索暫時并未在商業化方面實行大動作，但是，一方面，360存在自身“造血”系統，即安全、瀏覽器及搜索引擎的內部流量轉化；另一方面，360搜索在流量方面的穩定提升，對百度整體流量產生影響，在某種程度上影響了百度在廣告主消耗方面的表現。“搜索+”成為市場熱點，這一模式一方面是指搜索引擎運營商融入更多不同的模式，另一方面是指搜索以工具方式服務其他媒體形式，并且存在以“關鍵字廣告”為商業基礎的商業變現。
門戶領域，整合營銷呼喚門戶媒體運營商加速業務多元化擴張。無論是騰訊、搜狐還是新浪，在人口紅利逐漸攤薄的今天，門戶媒體吸引廣告主預算的方式變為穩定擴張門戶流量和多元化發展業務以增加媒體形式及資源的兩條腿走路。相對而言，2012年宏觀經濟的影響及新興媒體形式對門戶媒體的流量分流造成了門戶媒體在廣告主預算方面的表現相對受到影響。同時，門戶媒體的廣告預算大家，如房產、汽車、快消等行業也多多少少在收緊廣告預算。
社交廣告商業化探索初顯成果。騰訊社區開放平臺的社交廣告產品的媒體價值獲得以電子商務為代表的效果營銷廣告主的認可。新浪微博的商業化進程開始存在明顯的動作。這使得社會化媒體的商業價值開始顯現，但是從大市場層面，社會化媒體獲得市場全面認可的程度還不高，需要時間獲得進一步印證。
易觀智庫預計，今年移動互聯網媒體對于互聯網媒體存在流量分流的事實，但是移動互聯網媒體的營銷價值，在營銷內容呈現、受眾覆蓋等因素的影響下，并未實現大規模爆發，且存在一定的市場天花板，在這樣的情況下就使得互聯網市場被移動互聯網分流，但商業價值并未平移甚至增值，這也是影響整個互聯網廣告行業市場規模擴張的一個因素。
知名企業爭奇斗艷
易觀研究認為，從產業發展周期看，互聯網廣告市場目前處于穩定發展階段，在這一階段選取收入描述企業市場執行能力。
去年互聯網廣告市場領先者：百度、阿里巴巴、谷歌中國、騰訊。百度憑借“關鍵字廣告”領航中國互聯網廣告市場。百度作為中國搜索引擎領域的領軍企業，在技術、產品、服務方面都具有相當的實力和經驗。同時百度的關鍵字廣告經過多年的發展，開始發揮品牌效應，長尾資源加速百度關鍵字廣告市場的繁榮，此外，百度搜索的工具化功能輻射到更廣的范圍，以“搜索+”為代表的模式將成為百度拓寬搜索定義的重要方向。
阿里巴巴憑借強大的平臺支撐進軍互聯網廣告市場，發展潛力巨大。阿里作為中國目前最大的電子商務平臺擁有強大的資源，其資本實力也是其他平臺無法比擬的，同時阿里巴巴在關鍵字廣告、品牌廣告方面都有布局。
谷歌中國在海外市場具有絕對優勢，企業在海外市場的廣告投放谷歌中國成為重要的渠道。
“門戶+社交”助跑騰訊穩入中國互聯網廣告市場領先者行列。傳統門戶廣告方面，騰訊通過對傳統門戶廣告收費模式的不斷優化，積極幫助廣告主實現網絡營銷效果的提升，同時，為廣告主減少投放成本，從而獲得廣告主的認可；社交廣告方面，騰訊推出社交廣告系統，助力其效果廣告業務的發展，基于中國最大的社交網絡QQ空間以及最大的實名社區朋友網，騰訊推出了“廣點通”，通過“廣點通”這種開放平臺的廣告自助投放系統，實現了騰訊系產品之間的人脈關系的打通，而這種平臺之間的聯動性為廣告主帶來更多的效果營銷的價值。
多元模式助力新浪穩速發展。新浪憑借“門戶”在互聯網時代占有一席之地，現今，又憑借“微博”在社交網絡時代占據重要的地位。門戶方面，新浪通過在媒體運營等方面絕對的優勢，使得門戶廣告贏得廣告主的青睞。微博方面，新浪憑借新浪微博在社交廣告領域有一定的嘗試，目前，新浪微博針對中小企業推出微博廣告投放系統，為中小企業投放廣告提供有效的渠道。基于此，新浪在門戶和微博雙向布局的同時也實現了廣告主結構的立體化，使其在不同的投放平臺具備不同的投放資源，差異化的戰略使得新浪的廣告業務及廣告主結構更加豐富。
去年中國互聯網廣告市場創新者：優酷、奇虎360。優酷方面，視頻媒體商業價值的顯著提升，使得穩坐視頻領域頭把交椅的優酷從中獲利。優酷和土豆聯姻，使得中國兩家最具影響力的網絡視頻網站合二為一，合并后的優酷媒體資源更加強勢，互補了兩大網絡視頻企業的優勢資源，這為廣告主進行廣告投放提供更大的投放平臺，廣告可以實現一投多放的效果，為廣告主降低投放成本。360進入搜索領域，加之其在互聯網廣告領域的前期積累，使得其在利用廣告方式變現方面存在很大想象空間。
搜房通過房產市場切入互聯網廣告領域，巨大的房產資源為其提供更為廣闊的發展前景。從戰略層面看，搜房精準定位中國的房地產市場，專注于房產相關的各個領域，而中國房地產市場的巨大發展空間為搜房帶來相當大的市場機遇。從商業模式來看，搜房的業務包括租房、二手房出售、新樓盤出售、房產營銷等各類業務，牢牢抓住“搜”的概念滿足用戶對房產信息的需求。汽車之家方面，汽車之家集中于汽車行業，以汽車為核心搭建網上汽車服務平臺。汽車之家通過圖文展示、汽車報價、優惠信息滿足購車用戶的需求，通過論壇、帖子為用戶提供交流“購車、養車”的平臺，同時，交流信息還會反饋到汽車商家，實現信息的有效對接，為商家更有效的進行功能、價格等方面的決策提供有效的建議，同時提升汽車之家的品牌影響力。
視頻廣告增長迅猛
視頻媒體成為媒體價值最先為市場驗收的新媒體形式。一方面，由于以電視媒體為代表的傳統大眾媒體在政策方面限制增多，另一方面，視頻媒體對電視媒體的分流明顯，造成了廣告主將電視媒體預算劃撥視頻媒體的現象。同時，由于視頻市場在競爭過程中對資本實力的要求相對較高，也就造成了在競爭環境下的市場集中度日益提升，所以，媒體資源的一步步集中造成廣告刊例價格不斷提高，進而使得視頻媒體獲得了更多的廣告主預算。易觀智庫預計明年仍存在較高的增長勢頭。
視頻類廣告對IT數碼產品精巧時尚的外部觀感、獨具智慧的創意趣味有著不言而喻的呈現效果，隨著超級本、Surface平板電腦、iPhone5等一系列熱門產品的輪番上市，品牌主們對于視頻類廣告的互動興趣也有了顯著提升。借由視頻類廣告傳遞品牌價值，進而產生病毒化的口碑效應，2012年的IT數碼網絡廣告市場，的確有著許多不俗的嘗試。
艾瑞網絡廣告投放監測系統iAdTracker最新數據顯示，2012年11月，IT數碼類產品在視頻類網絡廣告投放的預估費用為1062.3萬元，環比增長49.9%，與去年同期相比增長67.7%。從細分行業看，筆記本電腦、數碼相機、平板/掌上電腦分別位列前三位。此外，IT企業形象宣傳的視頻廣告投放規模擁有最大增幅，下半年截至11月份，已較上半年提升了121.4%。
從媒體投放趨勢來看，優酷網11月份在IT數碼類行業的廣告收入超500萬元，領先其他媒體，持續成為該類別廣告主的第一選擇。搜狐視頻、鳳凰視頻等門戶網站的視頻廣告收益11月增幅顯著，其中，搜狐視頻該類別廣告收入本月突破百萬，微軟平板電腦及系統軟件新品宣傳對搜狐視頻貢獻超過八成。
廣告形式的選擇方面，貼片廣告自去年3月份以來持續超越視頻類富媒體廣告而成為視頻類廣告的首選形式。數據顯示，2012年前11個月IT數碼類視頻富媒體廣告規模為1275.3萬元，同比2011年下降21.1%；貼片廣告則以8833.9萬元收入擴大優勢，較2011年前11個月同比增幅為55.8%；種子視頻份額持續減小，同比下滑趨勢明顯。
1.移動智能終端的使用率都很高，并且智能手機比平板電腦的伴隨性更強。
2.70%以上的移動互聯網用戶會對智能手機有依賴性。普遍認為智能終端是娛樂工具。
3.兩國智能終端用戶在家使用移動設備最經常的行為都包括：瀏覽信息、收發電子郵件、玩游戲、社交、使用本地服務、購物等。
4.40%左右的中美移動互聯網用戶在觀看電視的時候會使用智能終端。
5.兩國用戶在智能終端上的廣告互動頻率是比較高的，且中國用戶對廣告回應更為積極。
6.41%的用戶會在休息或者閑暇時間訪問移動媒體，58%的用戶會在碎片時間里訪問移動媒體，這是輕松、娛樂等亞文化內容的機會。
7.最可能得到智能終端用戶回應的廣告內容為：(1)與用戶要購買物品相關的廣告(2)與要購買物品相關的優惠券(3)搞笑的廣告(4)與用戶最喜愛品牌相關的廣告(5)與用戶在線上訪問過網站或使用過的應用相關的廣告(6)與最近線上購物相關的廣告(7)與用戶所在場所相關的廣告(8)與最近收聽、收看的廣播/電視相關的廣告。(占比>=20%)
8.90%的中國用戶曾經在移動設備上觀看過全集電視節目，并且觀看頻率較高。但美國用戶在移動設備上觀看的頻率較小，且1/2的美國用戶不會在智能手機上觀看。
9.中美用戶在移動設備上觀看視頻短片的頻率明顯高于全集電視節目。
10.對于平板電腦而言，無線網絡在中美兩國都占據優勢地位，且網絡滿意度都較高，中國更高一些，達到90%。
中美移動互聯網用戶行為和偏好的九大差異點包括：
1.72%中國移動互聯網用戶會在公共交通工具上使用智能手機，而美國用戶這一比例較少。
2.中國和美國移動互聯網用戶在對智能終端對生活和工作的影響上的看法差別較大，中國用戶對智能終端的態度更為積極。
3.中國智能終端用戶的社交、購物需求要強于美國用戶。
4.中美移動設備用戶在與日常生活相關的廣告內容的回應方面，差別較大。中國移動設備用戶表現出更大興趣。
5.中美移動設備用戶在點擊廣告后44%左右的人會觀看視頻或獲取優惠。
大約56%中國用戶會對廣告中涉及的產品和服務產生興趣。
6.中國的用戶更樂于通過社交媒體/網絡分享廣告，購買行動會更多，也更
樂于到訪本地商業機構。而注冊郵件訂閱會對美國用戶更有作用。
7.中美用戶都喜歡在等候期間、下班后、放松時、睡覺前使用社會化媒體。
但美國用戶在早上剛起床時、看電視時也會更多的使用社會化媒體。而中國用戶會更多在通勤期間、中間休息時間使用。
8.美國智能手機用戶最常用的是WIFI和4G網絡，網絡滿意度較高。較少用3G網絡。而中國智能手機用戶最常使用WIFI和3G網絡，網絡滿意度較高，4G網絡使用者很少。
9.在中美智能手機用戶中，安卓系統都占據大部分市場份額，尤其在中國達
到75%。其次是蘋果系統。美國平板電腦用戶仍然以安卓系統為主，其次是蘋果系統。在美國，谷歌的市場份額更大，而中國使用蘋果系統的用戶達到75%，其次是安卓系統。
丁俊杰院長結合當前中國營銷廣告市場的現狀，對移動智能終端的廣告傳播活動在廣告內容、廣告形式和廣告推廣三大方面給出了針對性的建議。
一、廣告內容
具備娛樂性、視頻廣告時長要短，注重創意。要根據受眾群體因地制宜。
二、廣告形式
互動性要強，加強與社交媒體合作，滿足用戶分享的需求。
三、廣告推廣
1、“場景”是移動媒體的關鍵，“伴隨”成為新情景。
2、針對不同地域，不同消費群體的廣告產品，應該制定不同的營銷、推廣策略。要注意營銷推廣的組合優勢、全面性。
3、用戶對移動應用的需求趨于多樣化，涵蓋工作、學習等方方面面。這使得個性化信息服務成為新媒體廣告的引爆點。
4、注重廣告投放的優化組合。
5、注重短視頻的廣告投放力度。
搜索引擎、視頻網站發力
盡管2009年，四大門戶網站的網絡廣告收入都有所提高，但受到其他新興網絡媒體崛起的挑戰，以品牌網絡廣告為主的四大門戶的市場份額有所下降。報告數據顯示，除騰訊市場份額保持不變，其余三大門戶網絡廣告收入市場份額均呈不同程度下降態勢，其中，新浪相比2008年下降3個百分點，達7.5%，搜狐市場份額則降至5.9%，網易僅為1.5%。
艾瑞咨詢認為，四大門戶在經歷2008年奧運會推動的強勁增長之后，受金融危機影響程度相對較深，反彈速度不如某些領域的垂直媒體以及視頻等新媒體明顯；同時，2009年搜索引擎廣告市場以其高性價比和精準性優勢獲得了38.2%年同比增長率，視頻及社交網站等新媒體作為新進入者，采購價格相對低廉，其在預算有限的整體市場下，優勢凸顯，增速明顯快于綜合門戶。
數據顯示，2009年中國搜索引擎廣告市場規模69.5億，同比增長率繼續保持38.2%的高速增長，其成為中國整體網絡廣告市場增長的動因之一。其中百度和谷歌市場份額快速增加，其中百度市場份額為21.3%，相比2008年提高了2.5個百分點，位列核心媒體市場份額第一位；同時，谷歌市場份額為11.1%，預計將超過新浪成為核心媒體市場份額第二位的媒體。
此外，由于互聯網媒體價值逐漸被廣告主認可，視頻網站、社交網站等新媒體價值的凸顯以及垂直媒體廣告費用快速增長成為2009年中國網絡廣告市場主力增長點。
尤其值得注意的是，經歷前兩年的激烈競爭和快速發展，視頻網站無論在用戶體驗方面還是在盈利模式探索方面，均已突破了前期僅停留在資本層面上的競爭，尤其是2009年，廣告主紛紛試水視頻網站媒體，在一定程度上肯定了其媒體價值。艾瑞資訊預計，2010年視頻網站等新媒體將成為整體網絡廣告市場強勁增長的拉動力之一。
大型活動打造強勢媒體
