時間：2023-12-27 14:43:08
序論：速發表網結合其深厚的文秘經驗，特別為您篩選了11篇互聯網時代的紅利范文。如果您需要更多原創資料，歡迎隨時與我們的客服老師聯系，希望您能從中汲取靈感和知識！
作為獨立移動應用分發平臺的代表，豌豆莢做得已經足夠好、堅持得也足夠久。但其個案折射出中國移動互聯網正在迅速告別紅利期的現實，包括人口紅利、政策紅利和資本紅利。
首先，人口紅利，從2010年開始的移動互聯網用戶大遷徙已經結束。CNNIC數據顯示，截至2015年末，中國網民總量6.88億，手機網民總量6.22億，規模占比已突破90%。一句話，能換手機上網的，都用手機上網了――紅利期不再，怪現象就接踵而來。比如曾盡享移動互聯網高速增長紅利期的小米，其手機銷量開始下滑、品牌光環加速隕落，原先頻率穩定的“新融資-高估值”節奏也告暫停，至于估值是否還有450億美元，不好說。
其次，政策紅利。從桌面到移動互聯網，最大的政策紅利不是所謂的“互聯網+”，而是各個細分領域的行政管理空白，但這些漏洞正在被快速修補。
魏則西事件，除了震撼百度的營收和股價，更導致《互聯網信息搜索服務管理規定》的出臺，以及《移動互聯網應用程序信息服務管理規定》的迅速跟進。易租寶和一眾“XX寶”的垮掉，司法部門的強力介入，讓亂象叢生的互聯網金融領域偃旗息鼓。在出行領域，在中國現有法律法規體系之下，參照有關部門表達的政策精神，很難有真正意義上的“分享經濟”。
一、概述
隨著中國“互聯網+”國家戰略的啟動，流量紅利對于運營商的重要性日益加重，然而習慣了在“人口紅利”階段銷售模式和產品的通信運營商，在流量紅利時代卻顯得有點力不從心。
二、環境分析
流量紅利階段，運營商增量不增收。增量不增收的原因在于OTT業務的不斷拓展降低了人口紅利時代的語音業務收入，用戶通信、交流的渠道從人口紅利時代的語音和短信轉換成了流量紅利時代的微信、易信等OTT業務，用戶無需通過運營商實現語音和文字的交流，IM應用軟件取代了運營商與用戶之間的連接。運營商依賴的人口紅利已經不起作用，如不是存在電話號碼的依賴性，考慮信息更換的繁瑣，用戶可以隨意更換運營商，只要微信號、QQ號、易信號不改變就可以保持隨時隨地的溝通。
在今年兩會期間，總理提出了“互聯網+”的國家戰略，此戰略將極大的推動流量紅利時代的迅猛發展，在未來一切都將是通過移動互聯網連接的，用戶上網流量跟水、電一樣將成為未來各行業以及家庭的基礎需求，但當流量變成水電這種基礎應用時，其對使用價值就會降低，即使通過流量產生的收入增加，運營商將會徹底地變成管道，失去了流量帶來的增值價值。
三、計費模式轉變，加強內容運營
在流量計費模式上，要打破現有人口紅利時代的計費方式和傳統受理方式，實現線上受理?，F有的運營商資費模式，是延續了傳統的計費模式，由不同檔次套餐構成，套餐的基本組成有語音、短彩信、寬帶、流量、增值產品等，主要通過線下渠道受理，如營業廳、專營店等。計費模式是基于人口紅利模式來設計，也就是訂購的人數越多，收入越高，它對于超出套餐外的流量，采取的是一種套餐超出資費計費方式，流量用得越多，花費就越多。而在流量紅利時代，作為管道的流量不存在任何價值，有價值的流量屬于移動互聯網公司所架設的獨特流量場景和優質的流量內容，因此，流量紅利時代的計費方式應該是“1+N+Y”式的收費，1是基礎的低資費基礎流量+語音+短信的隨意轉換套餐比如樂享.家套餐，399元套餐9個G流量，可按標準轉換為語音和短信；N則是若干個流量可選包（如閑時、定向等）構成，按照應用商場的TOP移動互聯網應用排序打包若干個流量包，如“5元微信流量包”“3元酷我音樂包”等，用戶在保持低資費的基礎流量同時，可自由組合專屬自己無限流量的移動互聯網應用組合；而Y則是數字內容，如中國可以是基地業務的愛看4G、愛聽4G、愛動漫、天翼閱讀等應用，當用戶在里面訂購了收費的內容時，用戶可以自動獲贈閱讀或者收聽該內容的額外流量（比如訂閱了一個專輯所需流量是300M，那么用戶將獲贈一個300M的4G流量，可以應用于其他任何應用上）；用戶訂購的N和Y的流量包或者數字內容達到一個數值，可以減免當月月費。這種模式對于現在的收費模式而言的變革是溫和的，在保持了基礎流量的同時實現應用的按需訂制，減少了流量溢出的浪費，而對于使用移動自有移動互聯網業務的時候，則實現“獎勵式”的計費，訂購的內容越多，獲取的額外流量越多。
四、基于流量紅利模式的內容產品：新疆民語庫看
產品研發背景：新疆是中國五個少數民族自治區之一，全區民族手機用戶737萬戶，民族寬帶用戶110萬戶。根據第六次人口普查數據，新疆人口2181萬，漢族占40.1%，少數民族人口占59.9%。其中維吾爾族人口1007萬，占新疆總人口的46.2%，維吾爾族人口88%分布在南疆地區。近幾年隨著互聯網傳播飛速發展，境外文化快速對新疆進行沖擊，而新疆傳統的特色、優秀的文化卻沒有及時進行整合與挖掘。
目前新疆本土文化類公司規模小、數量少，而文化類的互聯網產品更少。以視頻類客戶端為例，除了中國電信的庫看視頻外，僅有中國聯通的依克蘭、中國移動的麥西來普、中國網絡電視臺維吾爾語頻道等，且用戶規模均未過20萬。因此依托電信固定寬帶、移動寬帶網絡資源，建設新疆民族特色文化資源庫，研發一些適合少數民族和中西亞國家語言的互聯網應用產品是符合用戶需求，符合時代要求，有利于民族優秀傳統文化的傳播。這將有效推進新疆民族特色文化信息資源的共享與傳播，促進新疆的社會穩定與長治久安和中西亞文化的交流。
產品現狀：2014年5月推出庫看視頻客戶端，2015年3月推出庫看之聲客戶端，2015年4月推出庫看游戲，2015年11月推出庫看TV高清寬帶電視。以內容為主，利用移動流媒體、視頻等技術為少數民族用戶提供電視直播、影視劇、音樂、體育、教育、有聲閱讀等音、視頻內容服務。截止2016年3月，庫看視頻用戶累積超百萬，用戶戶均流量超過500M。
產品盈利模式：庫看系列產品圍繞廣告傳媒、定向流量、會員包月服務、支付及版權出售五大領域開展業務運營。具體而言：針對前向用戶，提供包括視頻、音樂、游戲、民生等手機客戶端應用的免費服務，同時提供VIP會員增值包月和定向流量包服務。庫看高清TV提供基礎收視費和各類增值業務點播服務。
現階段的互聯網金融模式尚未完全定型，其功能、規模與傳統銀行業相較而言，還有很大的發展空間。同時，對互聯網金融的監管體系也不夠健全?？梢哉f，互聯網金融對傳統銀行業尚未形成顛覆性的行業變革影響。但展望未來，基于互聯網“開放、平等、協作、分享”理念特點，以及當前互聯網金融的快速發展態勢，本文認為互聯網技術與金融模式相融合產生的模式革新，將是適應金融市場化改革的金融二次脫媒，有可能顛覆現有金融業的發展格局，主要體現在以下三個轉變。
（一）市場形態從寡頭壟斷轉變為完全競爭
傳統金融市場是“享受政府隱性保護”的寡頭壟斷市場。在互聯網金融沖擊下，金融市場格局將趨向于完全競爭市場形態。一是市場主體多元化，資金提供方、需求方和中介機構變得數量龐大，將徹底打破資金中介結構的寡頭地位。二是市場主體流動性強，進出互聯網金融市場的技術障礙或阻力小，“用腳投票”的意愿和能力較強。三是市場信息較充分，云技術的出現，使任何金融主體均能掌握相對充分的金融市場信息，將打破傳統金融模式“賴以生存”的信息不對稱優勢。四是市場價格公正化，在充分監管的前提下，資金價格貼近市場均衡價格，任何金融主體都難以通過單獨的市場行為操縱利率或匯率等資金價格。
（二）資金流通從單向結點轉變立體多元
傳統金融模式的資金流通必須以實體機構為依托，直接融資或間接融資的資金流向均呈現結點放射狀?；ヂ摼W金融則將完全革新資金流通形式。一是流通渠道網絡化，互聯網金融可擁有“多對多”、“多對一”等網絡化的資金流通模式，如眾籌、P2P等模式。二是流通操作虛擬化，可直接在互聯網環境實時完成財富管理、支付結算等資金流通操作，不需通過銀行實體網點完成資金劃轉等，如余額寶等產品。三是流通方向清晰化，在大數據技術支持下，社會資金流通路徑將更為清晰，有助于實現資金配置的優化。
（三）信用支撐從實物授信轉變虛實并信
在傳統金融模式下，信用支撐主要依靠經濟主體的資本和資產能力來反映。資本資產越多，融資能力就越強，客觀上導致出現金融業“嫌貧愛富”現象。但在互聯網金融模式下，金融機構不僅可掌握經濟主體的資本和資產能力，還可全面掌握其資金流向、風險偏好等微數據。假設經濟主體是完整人體，資本和資產能力視同其“五臟六腑”健康情況，資金流向、個性偏好等則視同其“循環系統”乃至“毛細血管”的健康程度。因此，在互聯網時代，金融機構的信用判斷依據更為多元化，信用支撐體系也更為立體全面，能更充分、有效地甄別和判斷經濟主體的“健康水平”即信用風險能力。
二、互聯網金融模式對傳統銀行業的影響分析
本文認為，互聯網金融的本質仍是社會資金融通。下面，本文將圍繞資金的買入、賣出及其過程中的信用支撐，探討互聯網金融對傳統銀行業所產生的利弊影響。
（一）對募集資金的影響
（1）總量影響。在余額寶、理財通等互聯網理財產品的直接沖擊下，銀行存款尤其是活期存款規模明顯減少，導致商業銀行原有的存款結構紅利快速消失?？梢哉f，互聯網金融導致存款、理財產品等資金產品結構產生顯著變化，削弱了銀行業在募集資金的規模優勢。與此同時，在社會融資量保持相對穩定增長的前提下，隨著互聯網銀行等新型金融機構的進入，將進一步加劇資金募集市場的競爭程度。
（2）價格影響。傳統金融模式的利率由央行或主要銀行機構來厘定，利差收入成為商業銀行主要利潤來源。但在互聯網金融模式下，銀行機構的資金價格議價能力被削弱，利率等資金價格將轉變為完全競爭市場下的均衡價格，這將使商業銀行喪失長期獲有的價格紅利。如當前余額寶、理財通等產品，倒逼銀行提高存款利率或推出同類型產品吸引資金，最終導致資金價格的整體提高。因此，互聯網金融的出現，將重建資金定價機制。
（3）渠道影響。目前，銀行業募集資金主要依靠營業網點等吸收存款，單筆資金成本較高。但在互聯網金融模式，資金持有者可以直接通過互聯網等虛擬化渠道實現財富歸集管理等功能，互聯網金融機構也可根據資金持有者需要，提供更貼近的資金歸集服務。因此，互聯網金融將大大削弱傳統銀行業的資金募集渠道優勢。
（二）對資金投放的影響
（1）資源配置。在信貸資源配置方面，傳統銀行業主要依賴客戶提出資金需求，經內部層層比選和匯總，最終確定信貸資金安排，屬于被動式的資源配置模式。在互聯網金融環境下，互聯網金融機構可通過數據管理，清晰準確地掌握甚至預測各區域、各行業乃至各客戶的融資需求總量、利率等因素，從而可以因需合理配置信貸等資源，最大限度地提高資源配置度。
（2）期限匹配。目前，傳統銀行業尤其是商業銀行的期限匹配特點是“借短貸長”或“借短貸短”，資金流動性管理要求較高。但在互聯網金融中，可根據資金需求方的期限要求，多渠道募集與之相匹配的社會資金，使得信貸期限配置趨向合理，有效規避資金期限錯配的風險，如P2P模式。
（三）對風險控制的影響
（1）補齊短板。在互聯網金融時代，傳統銀行業可運用大數據管理技術，實時、動態掌握企業經營現金流、工資賬戶變動等經營變化情況，多渠道掌握企業客戶信息，提升對企業客戶的風險甄別與管控能力，健全風險管控體系，保證信貸資產安全。
（2）輸出優勢。目前，網絡金融欺詐、項目投資風險等問題屢有發生。這充分表明互聯網金融的健康發展，亟需健全信用評價與監管體系。與此同時，傳統銀行業已構建相對成熟的風險內控體系，可在互聯網金融中塑造風險管控品牌，在滿足自身業務需要的同時，適時向外部輸出“智力”服務，向市場提供高質量的風險內控指引。
可以說，互聯網金融將促使各銀行差異化經營“領地”的邊界進一步淡化，融資領域趨于同質化、白熱化競爭。但更重要的是，在互聯網金融時代，融資需求方可通過互聯網物色、篩選不同類型的資金供給方，包括投資、貸款、債券和信托等資金來源；資金供給方同樣可在互聯網中比選各類融資產品、模式，甚至直接與融資需求者對接。因此，互聯網金融將再次加速金融脫媒進程，銀行作為傳統金融模式下最主要的金融中介機構地位將受到挑戰。
三、傳統銀行業主動適應互聯網金融模式的措施建議
當前，互聯網金融已有“星星之火可以燎原”的發展態勢，對傳統銀行業而言是挑戰與機遇并存。傳統銀行業應見微知著，未雨綢繆，主動適應互聯網金融時代，以互聯網技術倒逼自身改革，提升自身可持續發展能力。
（一）優化擴展資金募集網絡
打破網點吸存的渠道依賴，擴展資金募集渠道，縮短資金募集環節鏈，構建與互聯網時代相適應的資金募集網絡。要充分運用互聯網力量，從資金持有者的管理習慣出發，大力發展網上銀行、手機銀行等，從銀行網點吸收存款，擴展到從網絡向所有資金供給者直接募集資金，虛實結合，最大范圍、最大限度、最低成本地募集資金。
（二）實施差異化業務品牌戰略
打造具有市場領導力的融資品牌。在完全競爭狀態下的互聯網金融時代，差異化產品或定位將成為銀行的核心競爭力。要根據市場需要，整合內部資源，“有所為有所不為”，主動收縮競爭力較弱的融資業務，強化具有市場競爭力的融資業務，著力打造公眾認知度高、專業性強的業務品牌。同時，互聯網金融將可能開啟銀行機構混業經營的新時代，銀行業要發揮牌照功能優勢，積極提供綜合金融服務，撬動引領不同類型的資金資本資源，從而更好地滿足企業客戶的綜合融資需求。
（三）借力擴大戰略客戶群體
要借力互聯網企業擴大戰略客戶群體，并增強戰略客戶對銀行機構的粘性。要加強與互聯網公司的戰略合作，爭取實現客戶資源共享、信息資源共享、技術支持共享等，擴大市場客戶信息的掌握范圍，提高市場客戶信息的“耕耘”深度。要充分運用互聯網力量，為戰略客戶提供多元化的貼身服務，增強戰略客戶對銀行業務的粘性，提升銀行戰略客戶群的忠誠度，并擴大戰略客戶群體的規模與多樣性。
（四）健全電子銀行服務功能
便捷安全是互聯網金融的重要特點。銀行業應運用互聯網技術，一方面要進一步強化資金支付結算功能，滿足企業客戶端的使用需求，吸引和留住企業客戶；另一方面，要根據新業務、新產品的特點，研發與之相匹配的IT系統，努力實現精細化、準確化和數據化管理，提高業務支撐能力。
江南奇景水中鄉，后巷前街舟楫忙。行客欲知烏鎮事，小橋黛瓦話滄桑。
在烏鎮，古樸的水鄉、高高的屋檐、黑黑的窗欞、幽長的水巷，這些元素構成了淡雅的潑墨山水畫。如今，不僅人在畫中游，而且人也在網絡構成的時代前沿穿梭。
本就顏值超高的烏鎮，經過一年精致地“梳洗打扮”，如今更加呈現出讓人流連忘返的“妝容”?！叭绻f，以前烏鎮的美，美在自然，青磚黛瓦石板巷、小橋流水烏篷船。如今的烏鎮，則是內外兼修，顏值更高。”浙江省委常委、宣傳部長葛慧君說。
新推出的景點烏村，田園風光給你別樣的鄉愁體驗，烏鎮戲劇節讓古老小鎮文藝范兒十足，烏鎮“隱形的智慧翅膀”更是輕舞飛揚：26條萬兆級光纜接入鎮區，浙江大數據交易中心、5G車聯網等一批智慧項目接連落地。
在永久會址周邊，烏鎮還梳理了80個整治項目。這座與眾不同的古鎮在這些基礎設施的提升上充分運用了互聯網元素。景區周邊的一些墻面上，試點了智能綠植墻，便于園林工作人員通過手機App查看到不同位置綠植的溫度、濕度等狀況，還能遠程定時澆水。
“建設好烏鎮”是對烏鎮的殷切希望，借世界互聯網大會的東風，這座千年古鎮名揚天下，與網絡前沿理念密觸，走在網絡時代前端。
生活更智慧，舞動指尖
互聯網給烏鎮帶來的紅利，除了互聯網產業的發展，還體現于烏鎮的變化和百姓的生活。隨著世界互聯網大會紅利的不斷釋放，這種變化也愈發明顯。伴隨著互聯網的觸角不斷延伸、智慧應用的覆蓋面不斷擴大，烏鎮的百姓們見證了生活的“蝶變”。
黃呂強曾是浙江大學土木工程系的研究生，2013年從一家房產公司中層崗位辭職回鄉創業，和父母一起辦起了民宿，從零起步，到如今，已經成為十幾家民宿的老板。在他看來，自家生意的興隆，離不開烏鎮旅游業的蓬勃發展，更離不開世界互聯網大會的惠澤。
“我2013年剛回來的時候，民宿客房客源只有約30%左右是網上預訂的，可就在這個國慶黃金周，網上預訂的客源占比已經超過了70%?！秉S呂強說，他現在正醞釀與科技公司合作，打造一個通過手機就能實現“從預訂到退房全過程智能化”的新民宿。
讓互聯網為美好生活插上智慧的翅膀。浙江有很多智慧城市項目都一一落地，諸如智慧養老、互聯網醫院等?，F在的烏鎮越來越“智能”、越來越“聰明”，群眾生活更加便捷?；ヂ摼W帶給烏鎮百姓的美好生活愿景，正徐徐展開。
值得一提的是，以烏鎮為核心的互聯網創新發展試驗區已經得到浙江省政府的批復，目前正申報創建國家互聯網創新發展試驗區。一個活力四射的互聯網產業生態圈已然形成。
而浙江搶抓信息經濟風口，借世界互聯網大會的東風，御風而上，電子商務、智慧物流、互聯網金融等新業態蓬勃發展。目前，浙江的網絡零售額約占全國的1/5，活躍電商主體約占全國的1/4。今年上半年，浙江信息經濟核心產業增加值1744.23億元，占全省GDP的8.4%。注入互聯網基因的浙江經濟，正在不斷走出一片新天地。
梧桐迎鳳凰，勇立潮頭
“栽下梧桐樹，引得鳳凰來”，世界互聯網大會永久落戶烏鎮，吸引八方來客。而每逢盛會，著裝靚麗、微笑服務的志愿者同樣是一道獨特的風景線。10月16日，第三屆世界互聯網大會志愿服務工作儀式啟動，了志愿者代名詞――“小梧桐”。“梧桐”音通“互通”，與互聯網大會主題“共享共治、互聯互通”相契合；而烏鎮隸屬于桐鄉市，桐鄉也被稱為“梧桐之鄉”，取名“梧桐”代表著世界互聯網大會永久落戶桐鄉烏鎮。
據了解，第三屆世界互聯網大會志愿者吸引了6700余人報名，經過兩輪面試，來自全省各地的1024名志愿者正式接受錄用通知書。
“互聯網+”代表一種新的經濟形態，它能充分發揮互聯網在生產要素配置中的積極作用，近年來，隨著這個板塊的不斷發展，“互聯網+”產業也深入到經濟社會生活的各個領域。享老是當前老年人追求的生活態度和生活方式，而居家養老成為眾多老年人心目中一種較好的養老方式。但是隨著我國老齡化問題的日益加重，如何把養老和互聯網結合起來，充分發揮“互聯網+”時代下養老效益的最大化成為我們思考的重點。
一、 “互聯網+”時代居家養老發展的意義
隨著“互聯網+”時代的到來，把居家養老和互聯網產業結合起來，以移動互聯網和物聯網等信息技術為依托，可以使老人突破時空限制獲得更好的居家養老服務，“互聯網+”時代居家養老的發展是具有十分重要的意義的。利用互聯網來發展居家養老事業是符合福利多元主義和普惠型福利理論的。福利多元主義認為福利是全社會的產物，市場、雇員、家庭和國家都要提供福利，如果是市場、國家或者政府一方單獨提供福利則會造成缺陷，不能全面滿足養老需求，只有三者結合才能做到有備無患。而普惠型福利理論強調經濟主體獲得養老服務方面的公平性與適度性，利用互聯網發展居家養老事業，為老年人提供更方便快捷一步到位的服務正是符合普惠型福利理論的內容。
（一）利用大數據，實現養老服務多元化
隨著云時代的來臨，大數據也廣泛受到人們的關注，它需要經過特殊的技術，以有效的處理大量的容忍經過時間內的數據。在養老服務中，若把養老和互聯網結合起來必然需要有許多繁雜的技術來控制，也會出現許多養老過程中所需的數據。特別是在居家養老領域，因為居家養老是養老服務中一種新型的養老模式，也是備受廣大老年人喜愛和推崇的養老方式，如何使得居家養老能夠有效進行，如何使老年人在家享受到合理和全面的養老服務，在此過程中，大數據做出了不可磨滅的貢獻。它使養老服務更有決策力、洞察發現力和流程優化能力。
（二） 保障老年人生活，促進社會穩定
目前我國面臨的老齡化問題十分嚴峻，截至2014年，中國60歲及以上老年人數量已超過2個億，這一比例已經高于聯合國10%的老齡化傳統標準，到2050年我國老齡人口估計會超過4億，而且我國老齡人口面臨的最大問題就是未富先老?，F在將互聯網與養老結合起來，拓展居家養老的新模式，可以使一大批身體健康、有自理能力的老人在家享受到優質的養老服務，這樣不僅可以保障大多數老人的日常生活，也可以促進社會穩定，推動建設和諧社會。
（三） 沖破傳統束縛，促進養老醫療產品“智慧化”
互聯網是一種新興的方式，互聯網產業在養老上的應用就是突破傳統的革新，在信息化時代，當“互聯網+”滲透到了居家養老生活的方方面面，居家養老老人的安全管控、健康管理、緊急救助、特色專屬服務等都能結合起來。在此過程中，養老醫療產品也變得越來越“智慧化”，例如近年出現一種“百度疾病預測”的新功能，這樣的產品是基于大數據積累和智能分析，將為用戶提供流感、肝炎等多種傳染病的預測趨勢，并且能實時進行全面的疫情監測，提供準確及時的公眾健康咨詢，降低傳染病感染的風險。如果能有效利用互聯網來預測疾病，就能為在家養老的老年人提供更安全可靠的健康保障。
二、“互聯網+”時代居家養老發展的困境
雖然在“互聯網+”時代，利用互聯網能為居家養老提供諸多方便，使老年人居家養老的質量進一步提升，滿足了許多老年人可以在家享受到高品質養老服務的需求。但是，我們也不難發現，利用“互聯網+”時代的優越性來發展居家養老畢竟只是剛開始，處于起步階段，在享受服務的同時也會面臨一系列不足和困境。
（一）處于初級階段，尚未形成產業規模和產業鏈
2015年政府工作報告首次提出“互聯網+”計劃，利用互聯網時代的資源來發展居家養老，這個重大的工程提出時間較短，實踐性也較缺乏，還是處于初級階段，所以在很多基礎設施建設方面還存在極大不足。與發達國家相比，我國老年產業起步較晚，尚未形成一定產業規模和產業鏈，針對老年人特點的專用產品開發不夠，其發展嚴重滯后于社會和經濟發展的現狀。①對于居家養老，它所需要到的服務和基礎設施建設以及產業規模應該是比較完善的，因為居家養老是一種比較特殊的新興的養老方式，老年人足不出戶就能獲得良好齊全的服務，對于這一塊的要求是相當高的。而看現如今，我國“互聯網+”時代下的居家養老雖然在規劃上是全面的，但在實際操作上，在對基礎設施的建設和產業鏈的完善上還是相當欠缺。以老年健康管理為例，用來監測老年人健康狀況的家用醫療器械普及率較低，沒有現實數據上線匯集，健康管理的模式更多停留在通過社區門診或醫院體檢獲得數據。②沒有形成產業規模和產業鏈，必然使居家養老達不到預期的要求，老年人所能享受到的服務也會大打折扣。
（二）大數據使用中對個人隱私保護存在風險
絕大多數人都不希望自己的秘密被他人竊取，隱私是對每個人最基本的尊重。在互聯網時代，個人隱私問題主要指的是對個人隱私權的侵犯。人們的個人身份信息，以及人們在互聯網上的各種行為，在沒有任何提示的情況下被網站儲存、利用，甚至泄漏，這個就是目前互聯網中存在的涉及個人隱私方面的主要問題。而現如今，大數據讓互聯網隱私問題更加突出，因為大數據可以對海量的信息進行分析，并且很容易就發現信息中的價值，我們利用互聯網+時代來發展居家養老產業，那么在利用互聯網利用大數據的過程中老年人的信息也會存在被泄露的風險。而且現在對于互聯網侵犯隱私權這類的法律并不完善，很多時候侵犯就侵犯了，在法律上并不能有效制裁這種現象，導致情況愈演愈烈。在發展居家養老的過程中，既然是利用互聯網+時代來發展，就要有一系列完善的從法律到制度的規范，才能避免個人隱私被泄露。
（三）養老產品創新不足
利用互聯網+時代來發展居家養老產業，必然要生產出一批先進的養老產品，給老年人的居家養老提供服務。比如說百度出現的一個“疾病預測”功能，就是一個非常好的讓老年人可以在家進行疾病診斷的功能，這樣可以避免老年人有疾病而不自知，越拖越久，錯過最佳治療時期。這是好的一面，但是不難發現，在養老產品創新上，我們一直步履維艱，雖然很多商家利用互聯網開發了很多功能，但是適合居家養老的仍然相對較少。居家養老是一種比較特殊的養老模式，老年人在家享受養老服務決定了這種養老模式更具有方便性、特殊性，以及對服務的要求更高，對養老產品的選擇更講求實用和方便，而在養老產品創新這一塊，現如今我們仍是做得還不到位，還需要不斷加強改進。
（四） 網絡惠民紅利未能充分發揮
當前，我國進入老齡化快速發展階段，老年人口具有數量大、發展快、高齡化、空巢化、城鄉差別大等特點。 ③人口老齡化帶來的不僅僅是簡單的人口問題，還有養老問題，對養老金、福利補貼、公共衛生服務和生活照料等方面的需求日益增長，而現在這樣的服務仍然不能滿足日益增長的需求。尤其是在一些三四線城市，養老資源嚴重不足，盲目建設養老服務平臺也無法解決資源短缺的問題。在居家養老模式中，如何能利用互聯網+時代充分發揮網絡惠民紅利還是現在亟待解決的一個問題，要采取怎樣的方式，使得享受居家養老服務的老年人能夠得到最好的服務，享受到良好的資源，這是我們應該考慮的。
三、“互聯網+”時代居家養老發展的前景展望
知識社會的創新2.0以用戶創新、開放創新、大眾創新、協同創新為特點，其原動力正是來自于“互聯網+”所連接的無所不在的計算、數據和知識，從被動迎合到主動改造，“互聯網+”致力于將互聯網與傳統行業結合，已經徹底洗脫了互聯網工具化的舊有模式。④就目前而言，根據發展的趨勢來看，“互聯網+”時代的發展前景是十分廣闊的，所以我們要努力克服在利用“互聯網+”時展居家養老的過程中出現的困難，提出相應解決措施克服困境，不斷改善。
（一）大力建設養老基礎設施，克服初級階段不足
近年來，出現了一種養老O2O模式，它是一種整合社區資源、完善養老服務體系的新模式。互聯網給居家養老帶來了許多新理念。在利用互聯網發展居家養老過程中，要大力建設養老基礎設施，比如說借助互聯網和移動互聯網，是家屬能夠隨時了解老人的日常情況；通過一些定位技術，對老人的位置進行及時定位，當老人出現異常情況，可及時自動報警，避免產生更嚴重的后果；再者，可以通過生產一些空氣凈化器、空調加濕器等設備的智能化管控，動態監測老年人房間的空氣質量，是老年人在家養老也能享受到良好的環境，讓老年人過得安全、舒適。當然，也可以在老年人所居住的社區周圍建設一個養老服務平臺，為老年人打造方便快捷的生活服務區。這些方法都可以使老年人居家養老得到保障，能獲得更舒適幸福的生活。
（二）加強大數據管理，嚴格保護個人隱私
醫療大數據的建立確實給老年人居家養老帶來方便，但隱私泄露也是一個不容忽視的問題。隨著醫療數據的采集、加工和應用，也會帶來一系列患者資料被泄露的隱患，而在大數據環境下隱私被泄露的危險不僅僅在于泄露本身，而在于在此數據的基礎上對下一步行為的預測與判斷。老年人居家養老有時會采用互聯網的方式傳輸數據到醫院、社區等辦理事情，如果造成數據泄露，則會對老年人的財產安全造成危害，這是極不利的。所以，政府要加強對大數據的管理，防止網絡黑客趁虛而入，嚴格保護個人隱私，為老年人的養老提供安全的環境。對于管理大數據，最要做到的一點就是及時監測、發現問題，并用最快的速度對漏洞進行修復，對于已經泄露的個人信息要及時注銷，通知當事人做好防范，通知老年人的家屬提醒老年人，以免被騙。
（三） 發展智慧養老新模式，創新智能健康產品
利用“互聯網+”時代來發展居家養老，最重要的就是生產出更多智能健康產品，這些智能健康產品可以為老年人的生活提供方便。比如說，完善手機的某些功能，只要打開手機應用，子女就能了解老人在家的情況，知道老人身體有無異樣；設置一些傳感器，將傳感器安置在冰箱、洗手間及臥室，老人經過時系統就能自動記錄，傳感器每天采集好老人相關信息后將數據傳輸到健康云平臺進行分析，并將最終結果傳輸給子女，讓他們及時了解老人在家的情況；對于老人在家養老，關鍵是如何確保老人的身體健康，比如說可以設置一個軟件，老人只需用手指輕輕一點，軟件上就會反映出老人的血壓、心跳等是否正常，若有異常則會馬上將數據傳輸給子女，讓他們及時帶老人去醫院檢查就醫，不延誤最佳治療時間。智能健康產品對于在家養老的老年人來說是十分必要的，老年人的健康關系到一個家庭的穩定，子女在外工作，不能及時關注到老年人健康問題，有了這些智能健康產品他們就能及時掌握老年人的身體健康狀況，避免出現不好的后果。
（四） 與網絡巨頭合作，充分發揮網絡惠民紅利
互聯網時代，生活發生翻天覆地的改變，充分利用互聯網優勢發展網絡惠民紅利，比如說政府可以與當地網絡巨頭合作，通過互聯網技術來提升居家養老的效率。“互聯網+”最終要“+”在老百姓關心的柴米油鹽醬醋茶上，對于居家養老來講，這個“+”要“+”在老人關注的問題上，無論是日常娛樂，亦或是健康咨詢，還是疾病自救等，這些要與居家養老中老人的需求息息相關，密切相連，與互聯網網絡巨頭合作，才能使“互聯網+”成為為居家養老老人服務的“紅娘”，實現經濟社會和養同健康發展。當然，利用“互聯網+”充分發揮網絡惠民紅利，我們還有待繼續加強，它的效果想必會是受到廣泛關注并且會給我們的生活帶來極大作用的。
利用“互聯網+”時展居家養老帶給中國養老服務業的將是革故鼎新的跨越式發展，政府部門要扮演好引導者和監管者的角色，主動融入其中發揮作用，利用新技術手段開展居家養老服務，使老年人在家里得到滿意服務。線上線下相結合，把養老服務融入網點中，通過挖掘老年人基礎信息贏得產業鏈發展先機。 居家養老是一種新型的養老模式，它改變了過去老年人養老需要依靠社區或者機構的現象，使老年人在家也能享受到良好的養老服務，而利用“互聯網+”來發展居家養老，正是利用互聯網的優勢與居家養老相結合，一舉兩得。在利用“互聯網+”時展居家養老的過程中，要做好監督，及時發現問題并進行改正，這種模式是值得探究并不斷發展的，利用好這樣的模式對于緩解我國老齡化問題也是極有益處的。居家養老畢竟是一個新興的養老方式，無論是在國內亦或是在國外，這種方式都是值得推崇并且廣受歡迎的，如今與“互聯網+”時代相結合，更是充分發揮互聯網和居家養老的優勢，新興的方式必然還會存在的多種不足和漏洞，這些都有待我們一一去解決，相信在不遠的將來，居家養老真的會在“互聯網+”時代得以最大程度的發展，造福老年人。
注解：
① 陳愛國. 基于“互聯網+”背景的老年產業發展[J]. 河南財政稅務高等專科學校學報，2015年6月：3
通過對1970年到2008年中國的新生人口比較，不難發現，這38年中國的人口曲線與中國商業社會，尤其是技術商業在中國從無到有的發展存在著某種聯系。1970年是中國最近40多年新增人口的頂峰，新生嬰兒達2801萬， 1970年至1976年新生人口持續下降，但每年出生人口都維持在2000萬以上。在經歷1977年至1981年5年的小低谷之后，1982年出生人口再次超過2000萬，并在1990年達到2621萬的高峰。自1991年開始，我國出生人口急劇下降，1992年之后再也沒有上過2000萬大關，1994年以來甚至基本沒有超過1700萬，1999年更是到了1150萬的谷底，與3年自然災害末期的1961年接近，差不多只有1970年至1991年22年間平均數的一半。
而從技術商業在中國的發展路徑來看，20世紀70年代初期的生育高峰一定程度上推動了20世紀90年代的IT創業潮，1982年到1990年持續近10年的生育高峰則推動著中國互聯網從小眾到普及的過程，尤其是2001年前后QQ的崛起、2003年左右網絡游戲的逐漸爆發、甚至到2005年之后校內網、開心網的風靡，都與這一波生育高峰存在著千絲萬縷的聯系。不過，技術商業領域靠著人口紅利開疆拓土的日子已經一去不復返了，1991年開始中國新生人口持續下降的現實已經開始讓越來越多創業者開始思考如何轉變過去的粗放增長，通過更加細致的用戶研究來實現可持續發展。
例如，網絡游戲――無論是互聯網游戲還是移動互聯網游戲，都一直是賺錢最容易的“現金?！?，也是過去10年最典型的受益于人口紅利的行業，但是成敗同源，90后人口數量的下降已經成為普遍困擾各大游戲公司的問題，正如頑石互動CEO吳剛所說，“1990年左右出生的，最近幾年開始畢業找工作，進入壓力階段。在網游中，這批人占比會逐漸走低，做網絡游戲不能再盯著新增用戶，接下來目標客戶群要么抬高，要么專精?！?/p>
具體到人口結構變化對技術商業的影響主要集中在以下3個領域。
首先是人口紅利日漸減少。只要商業嗅覺敏銳，抓準年輕人用戶群就能獲取大量新增用戶的時代一去不復返，對于用戶人群結構的社會學分析將對產品越來越重要，產品的用戶不再呈現出單一的顯著用戶特點而是分散成不同的幾個族群。相比新增年輕用戶數的減少，40歲左右的成熟用戶和老年用戶群體商業價值的凸顯則更加值得重視。
從更深層次的產業角度解讀這個現象，實質就是巨頭并不像表面上看得那么強橫霸道和不可一世，有時甚至很脆弱。這是因為在整個互聯網行業的發展過程中，存在著一個大趨勢，就是你在PC互聯網時代擁有的紅利越大，進入移動互聯網之后，你的包袱越大。
英特爾、諾基亞這些都是大名鼎鼎的巨頭，他們真的遲鈍到看不見移動互聯網的變化嗎？不見得，只是因為PC時代的巨大紅利反過來綁住了他們的手腳，才導致了這種進退兩難的局面。
國內市場也出現了類似的典型案例。騰訊QQ是“即時通訊”的代名詞，但到了移動互聯網時代，我們發現“移動即時通訊”的代名詞不是手機QQ，而是微信。
從產品理念上看，手機QQ就是QQ從PC平移到移動端的產物，主體用戶基本上也是從PC遷移過來的，定位的是一個存量市場。但微信不同，它是一個完全基于移動端設計的產品，瞄準的是更為龐大的增量市場。
這個理論放在搜索市場同樣適用，百度在PC互聯網時代是“搜索”的代名詞，但在移動互聯網時代卻不一定是“移動搜索”的代名詞。進一步說，移動搜索絕不是“PC搜索的無線化”，而是一個“新物種”、新藍海市場。不要想著你原來有什么優勢，優勢這時候都是包袱。你要看到現在用戶是新用戶，他們有很多新需求，你要給他們提供新體驗，完善很多新的商業模式。
例如商業模式的變革，就是搜索引擎在移動互聯網時代能否丟下PC時代的“包袱”，蛻變為移動搜索的關鍵點之一。因為如果搜索一個關鍵詞，手機屏幕的3/4都是廣告，這是對用戶體驗的嚴重破壞，長期下去整個行業是不會有良性循環的。移動搜索必須尋求更合理的變現模式。
從需求的角度看，移動搜索與PC搜索還有兩點明顯的不同。一個明顯不同是，PC搜索結果追求的第一個字是“全”，但在移動互聯網上，搜索更應該追求“準”，因而“去噪”就變得更重要；另一個明顯不同是相關性，PC搜索的相關性是基于文本關鍵詞的，但移動搜索一定會從一致性逐漸向個性化過渡，以后基于不同年齡、性別、地域、時間等要素搜索同樣一個詞，結果一定是不一樣的。
微博投射的網紅現象是互聯網經濟價值的另一種寫照，早在互聯網剛興起的年代，“網紅”現象就早已有之。不過，和當前紅得發紫的“網紅”們相比，早期的“網紅”雖然同樣具備顏值與才藝，但在影響力方面卻無法比肩后者，在創造互聯網經濟價值方面，早期的“網紅”更是差了當前的“網紅”十條街的距離。
造成這樣的差距，其中緣由何在?
網紅誕生的必備條件：才藝與顏值就夠了嗎?
網紅并沒有特別標準的入門條件，但卻又顏值和才藝兩個基本門檻，這是大多數網紅必須具備的基礎條件。在此基礎上，通過自我價值體現(曝光、媒體傳播)等方式實現品牌認知，進而構建知名度和影響力之后，網紅才能得到市場和粉絲群體的認可，進而才有可能獲得更大的市場機會，這種成長方式對于目前不同領域的網紅們來說，幾乎都是不可避免的成長之路。因此，當微博上各種俊男美女的網紅展現他們姣好的容顏和卓絕的才藝時，請一定不要奇怪，因為這是他們的入門條件。
但是對于網紅們來說，僅僅擁有顏值和才藝就夠了嗎?
憑心而論，早期的網紅在顏值和才藝方面并不輸給當今的網紅，但他們在影響力和價值方面卻完全無法比肩當前的網紅潮流，這其中一個非常關鍵的原因就在于互聯網平臺的決定性作用——在過去，網紅們成長的平臺大多依托于聊天室、BBS、SNS等社交工具，但這些社交產品相繼消失的結局，客觀上也決定了這些早期的網紅“起了個大早、趕了個晚集”。他們如果生活在目前的微博時代，其所受到的待遇和市場機會必定是另一種競相。
對于網紅來說，顏值與才藝是基礎，但良好的互聯網平臺更是促使自己成功的關鍵。在當前的互聯網時代，缺乏良好的互聯網平臺也即意味著缺乏了大量的成長機會，即便擁有再好的顏值和再卓絕的才藝，但沒有良好的互聯網平臺扶持輔助，那么一個平凡的網紅想要取得互聯網紅利的機會幾乎微乎其微。這也是為什么早期的網紅猶如過眼云煙、而微博時代的網紅卻大紅大紫的主要因素，因為不同的互聯網平臺，承載著不同的互聯網結果。
因此，對于網紅們來說，擁有顏值和才藝還遠遠不夠，一個充滿機會的良性互聯網平臺，才是真正驅動網紅們成才的關鍵要點。
微博何以成為“網紅”制造工廠?
時尚、科技、旅游、美食、育兒……只要你能想到的領域，幾乎都能在微博上找到一大堆專業、具備影響力和號召力的網紅，一些企業家和明星級大咖，更是用身體力行的方式積極參與到網紅現象的互動中。作為一個社交媒體平臺，今天的微博幾乎可以成為網紅制造基地。
這是因為，微博較之其他社交媒體平臺，擁有著多項“制造網紅”的條件和能力。
首先，微博擁有豐富內容生態。
無論是手機數碼還是時尚美妝、旅游娛樂、家庭育兒等等細分領域，都能在微博上找到基數巨大的用戶群體和海量內容，這些潛在的海量用戶創造的細分領域內容，一定程度上為網紅的崛起創造了比本的土壤條件。另外，隨著微博支持視頻開始，大量善于使用視頻方式的網紅們更為視頻內容增添了力量，除此之外，企業和媒體等機構相繼擁抱微博的方式，更使得這個群體的內容優勢變得越發龐大，比如@人民日報在兩會期間就利用微博平臺進行了18場直播。
內容生態爆發的焦點還體現在閱讀量方面，根據官方數據，目前月閱讀量超過100億的已經有明星、動漫、時尚、電影、財經等12個行業。
其次，微博具有驚人的互動活躍度。
由領域和興趣催生的內容生態是微博“制造”網紅的關鍵，根據微博最近的官方數據，目前微博“日活凈增1400萬，月活凈增2600萬，創下上市以來最大單季增幅。月活躍用戶占比達85%，規模超過2億;移動端日活破億，同比增長45%，占比達到91%。今年春節峰值DAU曾達到1.34億?！逼渲幸曨l日播放量更是達到同比增長489%、比上季度增長64%的規模。而在垂直運營的業務中，微博已經有12個行業的月均閱讀量超過100億。
還是從官方公布的財報數據來看——目前微博月活躍用戶達到2.61億，年對年增長32%，日活躍用戶達到了1.2億，年對年增長35%，環比增長13%。除此之外，微博視頻日播放量達到了4.7億次，同比增長了489%，比上個季度增長了64%。以@papi醬為例，她在微博的69條視頻，總計播放量達到2.46億次，與其他所有視頻平臺的播放量總和接近。
再次，微博商業化營收效益凸顯。
對網紅們來說，光有用戶群體和影響力但沒實際收入，這就夠了嗎?答案顯然是否定的。
“經濟狀況決定可持續發展”，對于網紅們來說，影響力與收益的結合才是價值的體現，所幸微博在這方面給予他們提供了巨大的成長空間和機會——在最新的一季度財報數據方面，微博實現總營收7.77億元(同比增長29%)、盈利1.05億元(同比增長529%)的規模，在長達6個季度連續盈利的過程中，有效地保證了網紅們在收益方面的創造機會。如果沒有中小企業、自助廣告客戶等“金主”的蒞臨，那么這些網紅自然不可能活得很滋潤。
綜上所述，微博之前的網紅雖然具備顏值與才藝，但他們生不逢時的悲劇，也決定了無法在瞬息萬變的互聯網時代成功地成為一個網紅。
微博時代的網紅：紅利期剛剛開始
在與一些網友交流的過程中，很多人表示現在網紅這么熱潮，不同細分領域均有了很多知名網紅人物，因此后來者還有機會嗎?
對于未知和不可預期的判斷，任何直截了當的回答都是耍流氓，網紅在微博還有沒有機會的這個疑問更是如此，但在預見和展望方面，卻也不難發現當前的各種行業數據，或許可以給這個問題一窺端倪的機會。
一是微博的內容消費更活躍，意味著網紅還有機會。在微博當前頒布的財報數據中，“多媒體趨勢明顯，視頻體驗優化”的方向，已經清晰地指明了內容仍然是網紅們獲得紅利的關鍵，這從“視頻日播放量同比增長489%，比上季度增長64%”已經明顯可以看出增長趨勢。
中國互聯網的發展，在很大程度上靠的是人口紅利，不管是早期PC網民的迅速增加，還是過去幾年移動互聯網用戶的激增，企業發展的方式哪怕粗糙一點、成本高一點都不要緊，因為用戶在快速增長，每年賣幾億部智能手機，大家的業務跟著水漲船高。
但是現在，這個時代已經過去了，智能手機的年銷量已經不再增長，網民總體數量的增長也大幅趨緩。這個時候兩條路：要么開拓海外市場，但是國際化是非常不容易的事情；要么你就得精耕細作，把原有的用戶服務得更好，通過每個用戶創造更多的價值。
對于整個中國互聯網的發展而言，需要增長模式的轉變，之前企業粗放一些，跟著網民數量的增長水漲船高，現在這個紅利已經基本結束了，接下來考驗的是企業的真功夫，這么多人你能不能更好地服務他們，創造更多價值？可能需要不一樣的增長模式，需要不一樣的組織能力，在很多方面也需要不一樣的商業模式。
現在都說“互聯網+”，而早期互聯網是不做“+”的事情，做的都是純線上，創業者慢慢發現，光做線上的事情不行了，就開始往線下走。我們做了O2O，但從開始到現在，我們也只做了很薄的一層，主要還是線上引流，也就是幫助商戶做營銷，做整個產業鏈最后的那一小段。
發掘行業新能力
往后看，“互聯網+”要做的是各個行業從上游到下游的產業互聯網化，不是僅僅停留在最末端做營銷、做交易那一小段，而是真正能夠用互聯網、用IT全面提升整個行業的效率。
少談一些顛覆，多談一些創新，我認為整天講“顛覆”是沒有意義的，“互聯網+”根本上還是要靠創新服務于各行各業，靠互聯網、靠IT技術為各行各業的各個環節提升體驗、提高效率、降低成本。
如果以此為目標，那“互聯網+”需要的能力和之前就不太一樣了，對我們而言，這既是挑戰，也是機遇。回顧之前我們的發展，基本還是“上半場模式”，就是猛抓用戶、猛接商戶，然后做“營銷交易”這比較薄的一層。現在進入“下半場”的時候，就需要新的能力，之前我們并沒有太多的積累，只能說有一些探索，比如電影的選座，酒店從團購模式到預訂模式，餐飲在配送上也有一定嘗試。
但總體看，這種積累是有限的，目前我們還沒有很完整地深入行業的能力。當然這對我們是巨大的挑戰，與此同時，這也是機遇。因為絕大部分互聯網公司目前也沒有這個能力，尤其是一些互聯網巨頭，它們也沒有這方面的能力，甚至某些巨頭由于歷史原因，更難具備這樣的能力。這對我們而言是個好事情。
如果發展所需要的能力別人有，你沒有，你就處于天然不利的狀況；如果這個能力，同行對手都沒有，那倒不用太擔心，可以通過團隊的學習熱情、學習能力，以及在服務業的各個細分行業積累來獲得。如果彼此借鑒，綜合起來一起推進，我們是有機會比較快速地具備這種能力的，或者說比別人更早、更好地獲得這種能力。這就是一個很好的出發點，是我們隨著中國互聯網進入“下半場”的出發點。
“互聯網+”就是下半場
自從總理提出“互聯網+”的概念，互聯網的下半場就已經開始了。
CNNIC的數據報告顯示，中國網民人數已經接近7億，中國人口是13.6億，當網民數到一半的時候，這個市場光靠廣度和用戶數已經不能實現再翻番了。這并不代表沒有增長的空間，而是說接下來互聯網的增長，要從廣度、從純粹用戶量的增長，轉變為從深度、為單個用戶提供更全面更深入服務的增長。
過去幾年有用戶的紅利，2007年iPhone誕生，2009年安卓系統，后面幾年智能手機快速普及，當用戶的增長紅利過去之后，我們一方面要繼續讓另一半人口能逐漸用上智能手機，成為互聯網用戶；另一方面，需要深入結合各行各業，把“互聯網+”落實到實處。
前面的20年，尤其最近的4年時間，我們可以認為是互聯網上半場。以用戶紅利為代表，以用戶規?？焖僭鲩L為代表，以廣度為代表?，F在我們處在很關鍵的拐點時期，接下來的下半場，很重要一點是不光依靠用戶的廣度擴張、數量增加，還要加大服務深度。
具體到新美大做的事情就是“互聯網+吃喝玩貳保把公司做成中國最大吃喝玩樂的平臺，其中吃是我們最重要的需求。
過去，通過“紅利杠桿”撬動較大的資源，賺取利潤和回報的企業，
在紅利潮退去之后，需要尋找新生。
“紅利”本身很難定義為一個標準的經濟學概念，宏觀而抽象。企業家往往不知道或者不關心“紅利”為何物，資產負債表、損益表、現金流量表上都沒有這個科目。但事實上，企業任何時候都受制于紅利本身，要么受益，要么受損。
以我的理解，“紅利”是企業或者經營主體生存和發展的內在、外在條件，對經營主體構成的有利或者不利的因素。市場、土地、原材料、產業政策、勞動力、稅收、工資等都和紅利相關。這些要素雖然和企業經營息息相關，但很多東西是不由企業來把握的，也是企業決定不了的。
德魯克曾說：“并不是因為我們把事情弄糟了，也不是因為我們做了錯事。在大多數情況下，我們做的事是正確的，只是沒有效果。為什么會出現這種自相矛盾的情況？原因是時代改變了，組織一直賴以為基礎的假設不再符合現實了?！?/p>
隨著中國經濟增速減緩，進入“新常態”，工業化進入中后期，經濟環境發生了很大變化。過去，受惠于Y本紅利、互聯網紅利、潘亢燉的企業，在紅利消失后都紛紛開始了自己的下一個征程，尋求自我升級。對企業而言，紅利消失不可怕，可怕的是企業沒有意識到紅利已經走了，更可怕的是企業不知道該做什么。當環境轉向，企業更應該懂得如何自省、自我調整。
消失中的紅利
中國在改革開放初期，技術落后、土地價格不高、供應短缺、勞動力價值不高，企業從事簡單生產。低附加值產業都能夠快速發展賺錢，就是因為大量的利潤都來自于低成本要素的紅利。政府通過經濟體制改革，放開經營準入，價格改革釋放了大量的政策紅利，拓寬了企業的經營領域和視野，為企業創造了很好的投資經營環境。企業才得以把這些紅利轉換為企業的收入、降低的成本、增加的利潤。
三十多年過去，經濟結構、產業結構、市場環境、競爭環境等都發生了巨大變化。中國經濟增速減緩，進入“新常態”，工業化進入中后期，很多內外在環境都發生了很大變化，原有的紅利消失了。
過去大大受惠于原有紅利的企業出現經營困難。特朗普能夠成為2016年最大的黑天鵝事件，當選新一任美國總統，他打出的最重要的旗幟就是，認為美國現有運營模式已經沒有紅利了，需要通過一系列“美國優先”的戰略取向，大刀闊斧地改革，才有機會重新創造“美國紅利”。
作為世界最強大的國家，美國利用其在第二次世界大戰中獲得的有利經濟和政治地位，通過強大的軍事力量作為保障，在全球開展貿易和投資，主導了經濟全球化。美國成為分享全球貿易和資本紅利的最大收益者，但自2008年金融海嘯以來，美國主導的全球化紅利已經消費殆盡。社會成本上升、過度金融化與資本化、實體經濟轉移、維護全球化的成本居高不下，也讓美國企業難以為繼。
歐洲最早開始工業化以及采用殖民主義開始全球化，現在看來，早早完成工業化未必是好事情。歐洲人用300年時間走完了最早的工業化過程，最先品嘗到工業化紅利給歐洲大地帶來的福祉。但工業化、現代化給他們帶來巨大財富積累和社會福利的同時，他們用享樂、安逸、生活來增加福利、減少工作、不愛生育、不承擔家庭責任，導致工業化紅利轉化為社會成本。雖然希望通過將歐洲共同體改造成為歐盟，建立一個強大的、統一的歐洲來抵消紅利消失帶來的經濟不景氣，卻還是不能解決問題。
警惕紅利消失的陷阱
對于企業來說，企業雖然主宰不了經營環境和要素的紅利本身，但一個智慧聰明的企業一定要會審時度勢，把握來來往往的紅利規律，積極巧妙應對。它不僅不會被消失的紅利擊倒，反而會不斷獲得新的紅利機會。
那企業該如何應對或者預判紅利的消失呢？我們以鄂爾多斯為例。
鄂爾多斯的煤炭資源曾經讓這個地區紅遍大江南北。由于中國政府應對2008年金融海嘯，投入四萬億元來支撐出口下滑帶來的GDP下降。四萬億元的投資，形成了對資源的巨大需求，給鄂爾多斯帶來了巨大的政策紅利，也制造了鄂爾多斯的財富瘋狂效應：大規模采煤、投資煤礦建設、投資大型煤化工項目，在完全不具備城市建設條件的地方大規模投資新城建設。整個城市從政府到企業，錯把短期爆發式增長帶來的資源需求作為長期的市場紅利。
幾年之后，經濟進入新常態，需求嚴重下降、政策紅利消失。幾乎所有投資都難以成為有效投資，鄂爾多斯大量企業也在這個過程中難以幸免，跌入紅利消失的陷阱，從此一蹶不振。如果在資源需求紅利高峰時，大家理性分析紅利周期性，不要擴大簡單再投資，而是把紅利高峰創造的巨大收益，從政府到企業都投資于節能環保、新能源、高端制造、生態農牧業這樣一些轉型升級的產業，相信鄂爾多斯會從上一個紅利周期過渡到下一個紅利周期。
再以大連萬達集團為例，從2004年開始，中國80后這批人就進入了結婚生子的高峰期。這個高峰期創造了中國住宅產業、家具產業的爆發性需求，帶來了一次巨大的房地產市場需求紅利。購房的同時又帶來相關消費行業的升級需求。萬達集團獨創的萬達城市綜合體業態以獨特的商業模式、開發模式、融資模式、規劃建設創新和軍事化一般的速度，異軍突起，迅速把握住了這個市場紅利。
10年間，王健林成為了中國首富，萬達集團也成為中國最大的城市綜合體開發商。但是同樣，萬達集團并沒有意識到，阿里巴巴電子商務模式所創造出的虛擬購物業態，正在悄然打開一個互聯網商業紅利空間。這個空間的出現把消費紅利從實體店轉換到了虛擬市場，萬達城市綜合體購物中心模式遭遇了重大沖擊。逼迫王健林不得不在萬達模式干得酣暢淋漓的時候，快速、果斷地進行轉型，把重資產結構轉型為輕資產結構。同時，以投資于電影產業鏈、體育產業鏈來找到新的產業投資機會，以改善重資產萬達城市綜合體帶來的財務困難。
抓住待開發的紅利
中國作為全球最大的發展中國家，經濟正在逐漸進入放緩的“新常態”，必須要從中低端產業向高端產業轉型、調整、升級。一旦期待性的增長動力形成，中國還是會有很多紅利有待開發。
首先是國內的改革紅利。中國的改革紅利潛力巨大，分布在國有企業改革、醫療健康體制改革、文化體制改革、教育體制改革等領域。
其次是全球化的紅利。全球化的紅利一方面包括通過投資、并購發達國家優勢企業、優勢產業與中國企業和產業進行重組、整合，整體提高中國的技術、管理、產業水平的紅利；另一方面，包括將改革開放幾十年高速發展所形成的巨大產業存量，通過“一帶一路”，和世界各國市場需求進行國際產能合作與整合。將中國產業鏈和價值鏈與“一帶一路”國家融合，既帶動“一帶一路”沿線國家發展，又擴大了中國產業鏈的延伸空間。
以中國醫療健康產業為例，國家發改委公布，中國具有16萬億元市場空間的醫療健康市場，并試圖通過中國醫療健康市場的體制改革和發展，釋放這個領域的紅利。中國過去改革開放的時候，這個領域屬于上層建筑，不在經濟體制改革范疇。即使后期由于體制的雙軌制，整個醫療健康領域依然矛盾重重。而醫療體制改革也因為種種原因改革不到位，對國際醫療健康領域保持限制進入狀態，開放也非常有限。這樣一種體制和行業封閉狀態，使中國與國際醫療服務領域、醫療器械市場、醫藥產品研發和生產形成非常巨大的差距。
隨著中國經濟的快速增長，人均國民收入水平大幅度提高，消費能力增強，但在醫療健康領域供給環節，遠遠滿足不了不斷增長的高端醫療健康消費需求。于是，到日本體檢、買藥；到美國生孩子、治病；到德國治療疑難雜癥；到瑞士打羊胎素抗衰老；服用美國、加拿大、澳大利亞等國保健品逐漸成為中國中產階級的消費風尚，巨大的市場紅利就這樣白白流失。
那中國企業為什么抓不住這些紅利呢？
由于過去封閉的體制阻止了先進產業的進入，中國企業生產制造的產品和中國醫療機構提供的服務滿足不了市場的需求。所以，我們必須通過徹底的改革和開放，才能讓整個中國醫療健康產業與國際發達國家的產業從產業鏈、價值鏈上，進行資本的融合，發揮中國市場的巨大優勢。與國際醫療健康產業的優勢企業共同分享中國市場的成長，才能夠讓中國醫療健康產業發展起來，讓中國的醫療健康企業獲得產業提升的機會，讓中國的企業、資本、消費者獲得這個產業的巨大紅利。同時，這既是企業的紅利、資本的紅利、消費者的紅利，也是國家的紅利。
第三，新興產業發展紅利。中國一方面處在完成工業革命階段，同時又和所有發達國家同步進入第三次工業革命和第四次工業革命階段，大量新興產業的興起也會給中國帶來巨大的產業紅利。如果沒有互聯網，不可能用15年就打造出硪桓靄⒗鋨桶?；染J沒有移動互聯網，也不可能出現一個微信支撐騰訊龐大的身軀。那么，新能源汽車、智能汽車、物聯網、人工智能、大數據、生物技術、空間技術、海洋工程這些領域的發展空間，同樣擁有巨大的新產業紅利。
鐵打的企業，流水的紅利
對于企業和資本來說，傳統企業怎么在轉型過程中抓住稍縱即逝的產業紅利；創新型企業本身就是抓住產業紅利機會才生存下來的，但又如何把握紅利的生存周期呢？大量的金融資本囤積著巨大的信托基金，如狼似虎地盯著隨時可能會出現的紅利風口？這些都需要真功夫，不是朝夕便可完成。
以樂視為例，它從一家互聯網企業延伸到互聯網、移動互聯網、互聯網軟硬件，再到互聯網內容的制作、版權購買，再延伸到移動終端硬件手機的研發生產，同時打造出體育、影視、汽車等多個產業生態圈。看似都在不斷尋求新興產業紅利的夢想和機會，實際上這些商業邏輯、商業模式、盈利模式對企業，對企業家在資金、市場、盈利能力、管理、公司治理模式、團隊、企業文化上有多種要求，即使在互聯網時代也需要八年、十年才可能完成。
一定會有人問什么是社區？論壇BBS？貼吧？天涯論壇，貓撲？豆瓣、知乎？甚至是一些法律“邊緣性”的“草榴社區”。嚴格來講：這些是社區，但僅是社區1.0、社區2.0。移動互聯網，將把我們帶入社區3.0時代。
我簡單給社區3.0的定義：以特定目的、屬性、人群聚合在一起，可以隨時隨地進行多人參與、多人互動交流、群體表現的公眾性手機應用軟件。在這里，信息是多向流動的，不僅你可以向社區人群對外廣播你的信息，你也可以接收到來自社區的信息、甚至是把社區的精華內容，向外去推送。并且，社區是有一定明顯的邊界的。
言歸正傳，為什么社區將引領移動互聯網？
一、社區的本質是人群
進入移動互聯網時代，將從PC互聯網的突顯個性的時代，進入“物以類聚”、“人以群分”的時代。
人是社會性動物，人是群體性動物。設計合理的人群性社區應用，將在移動互聯網獲得巨大的流行。圍觀個人心情、相冊筆記，圍觀的力量、展示的個性是有限的。大伙們的互動與交流，群體個性與行為的展現，因眾多成員的參與，變得更加豐富，而且更有持續力、更富影響力、更具傳播性。
二、社區的市場規模空前
眾所周知，在電腦互聯網，社區是小眾型產品。做得最厲害的百度貼吧、天涯論壇、豆瓣，并沒有獲得像facebook一樣巨大的成功。也不如國內的QQ空間、QQ這樣的產品用戶來得廣泛。隨著移動互聯網的發展，形勢將有著根本性改變。
移動互聯網時代：以個人為中心的產品設計，將面臨用戶增長紅利枯竭，用戶使用習慣變遷的根本性難題。舉個例子：QQ群在移動端的模仿者“微信群”，成為了騷擾源。玩法單一，表現能力有限。
像唱吧等社區型應用，他們表現的是人群的需求。以歌會友。每天變化不斷。參與人數眾多。帶來的價值遠高于“微信群”的水聊…
按各種維度來分析，人群分類有多少，社區就有多少，社區應用的市場就有多大。這個增長紅利，在移動互聯網時代，將得到很好的體現。
潛在的市場空間：地域性社區(如小區、學校、鄉村、中小型城鎮，2-3線城市等、旅游景點、酒店等)；興趣型社區(如百度貼吧、豆瓣、唱吧等)；地方性行業型社區(如創業者、各行各業從業者社區、商會、電腦維修、租房買房)；地方性媒體社區(地方性電視臺、廣播電臺、出版社區、傳媒公司、營銷公司等)；地方性組織(單位、公司、機構、團體，如恒大球迷)；虛擬型社區(小說、詩歌、音樂、電影、游戲、90后00后家族)等等。
最大的紅利：地方性社區(有人斷言：地方性社區將是O2O的最佳平臺)
三、去中心化社區，無視巨頭競爭
每一個社區人群，都可以形成獨特的氛圍與人氣，形成強大的社區人群關系鏈。這個關系鏈的穩定性，并不比QQ好友關系鏈差多少。做起一個社區，可以獲得較為持久的穩定的人氣關注。相比做個人型的博客、微博、自傳媒、QQ空間，將來得更加容易。
服務特殊人群的社區，成員間互助互利式的社區氛圍，解決了個人英雄式的單點風險問題(如博客)；由群體互動不斷產生的有影響力社區內容(如豆瓣的小說點評、唱吧的K歌)，將為社區帶來持續的人氣關注(內容自生產、自消費)；有組織的對外宣傳不斷的擴大目標人群用戶的吸納。
可以說：在移動互聯網，能帶來極高的附加價值的運營，必定是“社區運營”。
“社區運營”是個精細活，是小而美的運營。這個領域，即便巨頭有心介入，但最終勝利者也必將是運營者。
無視巨頭競爭的移動社區領域，將不斷的涌現成功的運營者。這是社區的勝利，也是“人民戰爭”的勝利。移動互聯網，社區為王！
四、移動互聯網，也是生活互聯網，社區，更是生活社區
江湖有傳言，豆瓣將通過社區進入電商領域。江湖還有傳言：豆瓣通過社區人群的精準把握，投放針對人群的精準廣告，獲得了非常不錯的成績。
移動互聯網，遠離了電腦互聯網的喧囂，個人隨身攜帶，更多的貼近人自身，貼近人自身的生活(話說：手機比自己老婆、孩子、小三、知心朋友還親，這是什么道理！)。如果說，有什么比手機更多的掌握人們的秘密的話，那只能是上帝了！
能與世界緊密聯系的IM(如QQ、微信、米聊)，在電腦和或許能發揮極端的優勢作用。移動互聯網，通訊本來就是智能手機的一部分。這意味著：IM活躍度有相當的下降。
社區可以解決多方面的生活需求：與自己親密的圈子人流，解決生活困惑與問題(電影購票、去哪吃飯、什么食品安全)，獲取緊密相關的地方性社區新聞資訊，社區型小說閱讀、K歌等內容型娛樂，擴展地區性社會人脈…..
總結而言：社區應用匱乏的移動互聯網，目前還是相當落后的。
五、做社區的，更是做人群；人群的生意永不枯竭
如果說，小米公司是一家手機公司，大家一定不會懷疑。如果說，小米公司是一家“社區電商”公司，大家必定會大吃一驚！
小米的鐵人三項，以MIUI(米柚)為根基。不斷的擴展包含米聊、小米手機、小米電視等智能周邊設備?？偟膩碚f：MIUI是根基，是米粉的來源。小米最厲害的，其實不能算是營銷，而是社區運營！
通過MIUI聚高內聚的社區用戶群，以免費、發燒友的ROOT打動社區用戶。進而不斷的擴展生產線。好的產品，不斷提升的服務，必定會持續的影響到更多社區用戶的加入。所以，小米的社區電商運營戰略很成功，雷軍在社區運營史上也成為了一個響當當的大人物。
小米的社區運營，不局限于MIUI，目前擴展到了小米手機。更是擴展到了智能手機周邊外設(如智能電視)。小米一路的擴充戰績，米粉的作用不言而喻，米粉是小米社區的最佳宣傳推手，每個米粉，都成為了小米的義務宣傳員！
這就是雷軍所說的：讓用戶參與其中(雷軍僅說到了產品設計，其實遠不止如此)。社區是天然屬性是什么：人人參與其中，每個人都能獲取所需。人人參與其中的社區電商，是大家的電商。這就是社區電商的終極魅力所在。
人群的生意永不枯竭！讓人萬分期待：誰會是下一家重要的“社區電商”高手呢？
六、移動互聯網：社區應用是領先的產品應用
有朋友跟我說，做社區，不就是做論壇嗎？
嚴格來說，論壇是社區1.0。豆瓣等社區算是社區2.0。話說社區、唱吧、啪啪算是社區3.0。社區3.0，更多為智能手機而設計，為未來的互聯網形態而設計，表現形式更是多種多樣。
