序論：速發(fā)表網(wǎng)結(jié)合其深厚的文秘經(jīng)驗(yàn)，特別為您篩選了11篇報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)范文。如果您需要更多原創(chuàng)資料，歡迎隨時(shí)與我們的客服老師聯(lián)系，希望您能從中汲取靈感和知識(shí)！

篇1

能夠?qū)崿F(xiàn)現(xiàn)代審美欣賞能力的廣告專業(yè)人才和廣告設(shè)計(jì)師，要能熟練熟練的掌握各種廣告設(shè)計(jì)軟件與又能運(yùn)用廣告設(shè)計(jì)理論創(chuàng)作設(shè)計(jì)各種大眾傳播的廣告的視覺(jué)藝術(shù)作品(大學(xué)學(xué)習(xí)計(jì)劃書范文)

三、需掌握的知識(shí)體系：

主體知識(shí)層：

素描、色彩、設(shè)計(jì)概論、裝飾圖案、字體設(shè)計(jì)、平面構(gòu)成。色彩構(gòu)成、標(biāo)志設(shè)計(jì)、廣告攝影、書籍裝幀、廣告設(shè)計(jì)、vi策劃與設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、圖形創(chuàng)意、廣告概論、報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)、報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、

輔助知識(shí)層：

photoshop和coreldraw。autocad和3dmax。制作技術(shù)主要是:掌握各設(shè)計(jì)及制作手段及廣告制作與輸出技術(shù)。學(xué)生畢業(yè)后可面向各類廣告公司和企業(yè)廣告部門、專業(yè)設(shè)計(jì)公司、網(wǎng)站媒體設(shè)計(jì)、報(bào)刊出版及雜志、印刷設(shè)計(jì)公司、包裝公司、從事專業(yè)設(shè)計(jì)制作及設(shè)計(jì)管理工作。

篇2

廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐教學(xué)應(yīng)重點(diǎn)放在復(fù)合型廣告設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)，構(gòu)建合理的知識(shí)體系，我校廣告學(xué)專業(yè)開設(shè)課程包括廣告學(xué)基礎(chǔ)理論課程、廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐應(yīng)用課程和輔助課程。廣告學(xué)基礎(chǔ)理論課程重點(diǎn)講授廣告學(xué)概論、廣告調(diào)查、廣告心理學(xué)、廣告美學(xué)、廣告文案、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告管理與法規(guī)、市場(chǎng)營(yíng)銷等；廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐應(yīng)用課程重點(diǎn)講授數(shù)字圖文設(shè)計(jì)、多媒體廣告設(shè)計(jì)、影視廣告設(shè)計(jì)等；輔助課程講授文學(xué)寫作、傳播學(xué)相關(guān)課程。可見，廣告學(xué)基礎(chǔ)理論比較扎實(shí)，但在廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐應(yīng)用方面跟不上社會(huì)發(fā)展，應(yīng)在數(shù)字媒體環(huán)境下重新構(gòu)建廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐應(yīng)用課程體系，適應(yīng)數(shù)字媒體時(shí)代的發(fā)展。廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐應(yīng)用課程應(yīng)該包括數(shù)字印刷與出版、數(shù)字圖文廣告設(shè)計(jì)、數(shù)字音視頻廣告設(shè)計(jì)、數(shù)字繪畫應(yīng)用、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、數(shù)字動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)及虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用。數(shù)字印刷和出版中，桌面出版系統(tǒng)DTP逐漸實(shí)現(xiàn)了全流程數(shù)字化管理和由紙張向電子出版、多媒體出版發(fā)展，廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中可以引導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)如何進(jìn)行全流程的數(shù)字化管理，學(xué)習(xí)電子報(bào)、電子書、電子雜志、多媒體出版中的廣告設(shè)計(jì)策略。數(shù)字圖文廣告設(shè)計(jì)應(yīng)考慮圖文在各種數(shù)字媒體中的應(yīng)用與轉(zhuǎn)換。數(shù)字圖文處理和數(shù)字音視頻是相關(guān)聯(lián)的，數(shù)字影視廣告設(shè)計(jì)中很地方就需要數(shù)字圖文設(shè)計(jì)技術(shù)和數(shù)字音視頻設(shè)計(jì)技術(shù)。數(shù)字繪畫與數(shù)字動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)關(guān)系緊密，需要培養(yǎng)學(xué)生的藝術(shù)表現(xiàn)力和創(chuàng)造力，數(shù)字繪畫也常用來(lái)制作廣告招貼設(shè)計(jì)和廣告插畫。互動(dòng)廣告設(shè)計(jì)成為現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)新趨勢(shì)，數(shù)字媒體環(huán)境下，互動(dòng)廣告具有虛擬性、互動(dòng)性、審美性、娛樂(lè)性和引導(dǎo)性的特點(diǎn)。互動(dòng)廣告涉及更加豐富的廣告學(xué)、心理學(xué)、藝術(shù)學(xué)、文學(xué)、計(jì)算機(jī)科學(xué)等知識(shí)。

互動(dòng)廣告應(yīng)該包含相關(guān)媒體技術(shù)互動(dòng)和廣告心理互動(dòng)兩點(diǎn)，與展現(xiàn)互動(dòng)廣告的媒介及其媒介上的表現(xiàn)形式相適應(yīng)。廣告心理互動(dòng)應(yīng)通過(guò)廣告內(nèi)容引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買心理，使消費(fèi)者也產(chǎn)生廣告設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)的相同心理。廣告在數(shù)字媒體上的互動(dòng)多是通過(guò)受眾的行動(dòng)參與，獲得認(rèn)知并促進(jìn)商品銷售。如在Flash廣告設(shè)計(jì)教學(xué)實(shí)踐中通過(guò)Actionscript語(yǔ)言可以進(jìn)行更復(fù)雜的廣告交互設(shè)計(jì)，需要學(xué)生掌握如何通過(guò)元件和AS語(yǔ)言展示、控制廣告設(shè)計(jì)中的內(nèi)容、節(jié)奏與互動(dòng)，也可以通過(guò)Flash制作網(wǎng)站廣告、手機(jī)廣告，結(jié)合網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)技術(shù)展現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境。數(shù)字媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐教學(xué)中的各部分課程是相互關(guān)聯(lián)的，廣告設(shè)計(jì)教學(xué)要實(shí)現(xiàn)廣告理論與設(shè)計(jì)實(shí)踐并行。既要有廣告理論課程的支撐，也要考慮數(shù)字媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，增強(qiáng)學(xué)生的廣告設(shè)計(jì)綜合素質(zhì)，培養(yǎng)懂市場(chǎng)、擅經(jīng)營(yíng)、能設(shè)計(jì)的復(fù)合型應(yīng)用人才。

作者:嚴(yán)卿方 單位:貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)

參考文獻(xiàn)：

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   隨著科技時(shí)代的不斷發(fā)展，人們對(duì)于新信息的接受渠道越來(lái)越多，報(bào)紙、雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等等，尤其是年輕一代廣大讀者對(duì)于各種信息的接收更是要求快捷、直觀、新穎，對(duì)報(bào)紙視覺(jué)的要求會(huì)更高，這就要求從事報(bào)紙視覺(jué)的視覺(jué)編輯要有很強(qiáng)的業(yè)務(wù)能力和很廣的綜合知識(shí)，來(lái)適應(yīng)不斷發(fā)展的報(bào)紙發(fā)展。就目前的報(bào)刊視覺(jué)可包括文字版面、新聞圖片、商業(yè)廣告、公益廣告等。一個(gè)好的報(bào)紙版面可以吸引讀者的眼球，從而增強(qiáng)在讀者心目中的印象和地位，也為廣告商家贏得各種商機(jī)，為報(bào)社帶來(lái)顯著的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，過(guò)去那種單一的美術(shù)設(shè)計(jì)已不適應(yīng)信息社會(huì)的需求，現(xiàn)代報(bào)刊需要的是復(fù)合型視覺(jué)編輯。那么，什么是復(fù)合型的視覺(jué)編輯，怎樣才能做一名稱職的復(fù)合型視覺(jué)編輯呢。

1 要有良好的政治素質(zhì)和敏銳的洞察力

   作為現(xiàn)代報(bào)刊的視覺(jué)編輯，同其他編輯一樣，首先應(yīng)具備良好的政治素質(zhì)，無(wú)論是在選擇素材、編輯創(chuàng)作還是出版印刷等方面，都應(yīng)以黨的四項(xiàng)基本原則和“一個(gè)中心、兩個(gè)基本點(diǎn)”為準(zhǔn)則，嚴(yán)格貫徹執(zhí)行黨的宣傳紀(jì)律，遵守新聞出版法規(guī)。要學(xué)會(huì)以政治家的眼光去審視藝術(shù)，以道德的準(zhǔn)繩去衡量藝術(shù)。做到以正確的輿論引導(dǎo)人，特別是在處理一些涉及到有關(guān)領(lǐng)土的表述和地圖的版塊、對(duì)外問(wèn)題和民族問(wèn)題的闡述等敏感的圖案或文字時(shí)，一定要慎重對(duì)待，要增強(qiáng)發(fā)現(xiàn)敏感問(wèn)題和解決敏感問(wèn)題的能力，切不可以強(qiáng)調(diào)美化版面為理由，獵奇一些不健康或有悖于黨的路線、方針、政策的文字、圖片，造成重大的政治影響。

   作為報(bào)刊的視覺(jué)編輯，除了應(yīng)有清醒、敏銳的政治頭腦外，還應(yīng)具備敏銳的洞察力，能從生活和工作中捕捉到讀者所喜歡和關(guān)注的各種信息，然后利用最佳的表達(dá)方式來(lái)傳達(dá)這些信息，一句精煉的話、一幅過(guò)目不忘的圖片，都會(huì)給讀者留下深刻的印象。

2 增強(qiáng)在報(bào)刊整體設(shè)計(jì)中的參與意識(shí)

??? 現(xiàn)代報(bào)刊已經(jīng)不局限在大量的文字為主導(dǎo)的“海量文字”時(shí)代了，取而代之的是以圖文結(jié)合。作為報(bào)刊的視覺(jué)編輯，其功能不僅僅是設(shè)計(jì)幾幅封面、幾塊版式而已，還須有較強(qiáng)的參與意識(shí)，敢于在報(bào)刊的整個(gè)流程中做“主角”。視覺(jué)編輯應(yīng)從選題策劃開始就介入報(bào)刊形態(tài)的設(shè)計(jì)中去，要敢于去“干涉”文編的工作，甚至去“干涉”作者的寫作。作為報(bào)刊視覺(jué)編輯要能積極投入到整個(gè)版面的設(shè)計(jì)中，要做好與文字記者的溝通工作，了解文字記者的寫作意圖，掌握文字信息所要表達(dá)的內(nèi)涵，主動(dòng)爭(zhēng)取同文字編輯在具體設(shè)計(jì)方案和版式布局等方面達(dá)成共識(shí)，將文字編輯和視覺(jué)編輯的創(chuàng)造性融為一體，尋找更好的編排方式，從而使版面整體圖文并茂、錦上添花，以做到更好的視覺(jué)沖擊力。

3 要有刻苦學(xué)習(xí)、緊跟時(shí)代的工作精神

   現(xiàn)代報(bào)刊的創(chuàng)辦與經(jīng)營(yíng)每時(shí)每刻都在經(jīng)受著各種挑戰(zhàn)，由于新型媒體的不斷出現(xiàn)，廣大讀者可選的信息采集渠道不斷擴(kuò)大，要想能讓更多的人鐘情于看報(bào)、廣告客戶選擇報(bào)紙去投放廣告，就需要報(bào)紙具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)能力，而一份能吸引人的報(bào)紙不是簡(jiǎn)單的如何經(jīng)營(yíng)的問(wèn)題，給人留下好的視覺(jué)印象在報(bào)紙的生命力中占有很大的比重。我們需要不斷向其他報(bào)刊學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)各種先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，開放視野。要不斷地參加各種關(guān)于報(bào)刊排版方面的培訓(xùn)，積極參加各種報(bào)刊設(shè)計(jì)的比賽，以提高自身的設(shè)計(jì)理念。印刷環(huán)節(jié)是報(bào)刊出版的最后環(huán)節(jié)，前期的努力最后都要反映在報(bào)刊的最終印刷效果上，每一幅圖片的深淺、字體的大小、顏色的搭配都會(huì)體現(xiàn)出來(lái)，由于前期設(shè)計(jì)與最終印刷有顏色的差別，所以設(shè)計(jì)人員要熟知印刷工序和。裝幀是報(bào)刊產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程必不可少的環(huán)節(jié)，而報(bào)刊紙張的厚度、尺寸、材質(zhì)密度都會(huì)影響最終的效果，裝訂方式的不同也要隨報(bào)刊的內(nèi)容而有自己的風(fēng)格變化。

4 樹立新的設(shè)計(jì)觀念，運(yùn)用新的表現(xiàn)手法

??? 現(xiàn)代的設(shè)計(jì)已經(jīng)不僅僅是局限于一個(gè)封面、一個(gè)包裝、一幅插圖那么單一了，而是要融于各種媒介、各種材質(zhì)、各種領(lǐng)域、各種消費(fèi)群體的藝術(shù)品了，現(xiàn)代消費(fèi)群和讀者不僅要在短時(shí)間內(nèi)看到信息，還要對(duì)這些信息有過(guò)目不忘的效果，當(dāng)期刊作為商品推向社會(huì)時(shí)首先給讀者的是一種視覺(jué)沖擊，其后才是閱讀。這種由于人的生理本能所造成的視覺(jué)習(xí)慣給期刊帶來(lái)一種潛在的危險(xiǎn)。也就是說(shuō)一本期刊的外包裝，如果沒(méi)有獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，就很難引起讀者的共鳴和購(gòu)買欲，也意味著將失去這塊市場(chǎng)。作為一本期刊的美編首先要改變?cè)谟?jì)劃經(jīng)濟(jì)下的設(shè)計(jì)觀念，樹立新的設(shè)計(jì)理念。要明確期刊既是精神產(chǎn)品，又是物質(zhì)產(chǎn)品，最終要進(jìn)入市場(chǎng)，接受讀者的檢驗(yàn)。要深入了解和研究讀者不斷變化的藝術(shù)欣賞角度和文化品味。同時(shí)還需了解國(guó)內(nèi)外期刊發(fā)展趨勢(shì)和優(yōu)秀裝幀藝術(shù)作品的精華之處。只有經(jīng)過(guò)大量的市場(chǎng)調(diào)查和分析研究，真正了解了讀者的感受和需求，才能找到新的創(chuàng)作依據(jù)，以有形的造型為基點(diǎn)去引發(fā)讀者無(wú)形的感官聯(lián)想。新的設(shè)計(jì)觀念還需應(yīng)用新的表現(xiàn)手法去體現(xiàn)。在創(chuàng)作過(guò)程中要充分發(fā)揮現(xiàn)代科技產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，利用電腦、電子和激光等高科技手段進(jìn)行制作，達(dá)到意境和表現(xiàn)手段的完美結(jié)合，使期刊更有魅力。

5 提高審美能力，諳熟攝影技巧

??? 圖片作為最直接的視覺(jué)信息，在受眾群中被認(rèn)為是最容易、最簡(jiǎn)單的信息表達(dá)方式，而一幅好的圖片不是隨便拿起相機(jī)就能拍到的，要求攝影者要明白拍攝的目的，熟知所拍的照片與自己所要安排的版面相呼應(yīng)，按照自己的想法去拍攝自己需要的照片，能起到畫龍點(diǎn)睛的效果，這就要求攝影者具有一定的攝影鑒賞能力和具備一定的攝影技巧，

6 掌握廣告設(shè)計(jì)技巧，熟知廣告的重要性

篇4

我國(guó)的廣告設(shè)計(jì)正在從昔日平鋪直敘的淺陋中擺脫出來(lái)，發(fā)展到一個(gè)設(shè)計(jì)語(yǔ)言極大豐富的繁榮時(shí)期。其間既有西方國(guó)家的影響，又有電腦等新媒體介入的痕跡，更受到時(shí)尚潮流的沖擊。在這些綜合因素的影響下，廣告設(shè)計(jì)的言說(shuō)方式試圖以多樣的形式感來(lái)凸現(xiàn)自身魅力。但獲益的似乎僅僅是眼睛，在飽覽了一個(gè)個(gè)形式各異，色彩鮮艷的廣告畫面之后，我們的心靈并沒(méi)有太多的收獲，留下的是一片空白抑或是躁動(dòng)不安。沉思一下，我們的廣告設(shè)計(jì)在注重形式美感的同時(shí)，是否該更多地關(guān)注一下作品的內(nèi)在意蘊(yùn)，滲入一些傳統(tǒng)文化因素、社會(huì)生活精神因素，尋求“某種更深沉的意味”，加強(qiáng)自身的意蘊(yùn)美？

首先，廣告設(shè)計(jì)應(yīng)從傳統(tǒng)文化中發(fā)掘美。當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該從我國(guó)的傳統(tǒng)文化精神中發(fā)掘意蘊(yùn)美、內(nèi)涵美。隨著市場(chǎng)不斷發(fā)展，我國(guó)的廣告設(shè)計(jì)也繁榮發(fā)展，各種形式、結(jié)構(gòu)與色彩的突破是必然的。但在設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)文化精髓，才是我們立足于國(guó)際廣告設(shè)計(jì)之林的根本。只有從本民族文化和歷史傳統(tǒng)中汲取能量，形成自己的靈魂，我國(guó)的廣告設(shè)計(jì)才能形成自身的精神內(nèi)涵，才能達(dá)到“形式美”和“意味美”的和諧統(tǒng)一。目前我國(guó)國(guó)內(nèi)的廣告設(shè)計(jì)尚處在一個(gè)多方向發(fā)展的復(fù)雜局面，且正在探索階段，還沒(méi)有形成自身的獨(dú)特風(fēng)格和優(yōu)勢(shì)地位。橫觀國(guó)內(nèi)現(xiàn)階段的各類廣告，影視廣告、報(bào)刊廣告、車體廣告、櫥窗廣告及路牌廣告等，大多以鮮艷的色彩媚人眼目，以帥哥美女的形象吸引人的眼球，以新奇搞怪的形式來(lái)攝取你的注意力。甚至于某些路牌廣告以其數(shù)量之多、色彩之艷、面積之大造成一種鋪天蓋地之勢(shì)向你撲來(lái)，使人避之不及，造成極其嚴(yán)重的視覺(jué)污染和精神污染。引領(lǐng)廣告設(shè)計(jì)潮流的，不應(yīng)該只是這些過(guò)于形式化的美的因素，更為重要的，是賦予其更深沉、更具意蘊(yùn)美的傳統(tǒng)文化和民族精神內(nèi)涵。

我國(guó)傳統(tǒng)的視覺(jué)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，至今已有千年歷史，凝集了中華民族智慧的精華。我們?cè)鴦?chuàng)造了輝煌的設(shè)計(jì)文化，從遠(yuǎn)古時(shí)代的青銅器與彩陶，到近古時(shí)代的漢字與書法，從半坡遺址的人面魚尾紋樣到歷史傳統(tǒng)的吉祥圖案，中華民族以獨(dú)有的哲思和人文意境，構(gòu)建了具有東方魅力與神韻的視覺(jué)文化。這些視覺(jué)因素隨著時(shí)間的推移、歷史的發(fā)展不斷地沉淀、延伸、衍變而形成中國(guó)特有的傳統(tǒng)藝術(shù)體系。然而我們的廣告設(shè)計(jì)卻在對(duì)西方文化的接收中、時(shí)尚浪潮的沖擊下，使中國(guó)式的傳統(tǒng)元素逐漸消失了。尋找中國(guó)式表達(dá)的東方廣告設(shè)計(jì)之路，應(yīng)該為中國(guó)廣告設(shè)計(jì)者的追求。這種追求和努力可以在一些成功的設(shè)計(jì)師中找到痕跡，我國(guó)香港著名設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)先生的一些作品以具有鮮明的中國(guó)傳統(tǒng)文化特色享譽(yù)中外。他的思想深受道教、佛教、禪宗及儒學(xué)的影響，運(yùn)用漢字、書法、水墨畫等傳統(tǒng)元素與先進(jìn)電腦技術(shù)合成，創(chuàng)作出大量“中國(guó)語(yǔ)言”式作品。這并不是說(shuō)我們都要盲目襲用這些傳統(tǒng)元素，沒(méi)有內(nèi)在意義的僵硬模仿是毫無(wú)意義的。只是我們的廣告設(shè)計(jì)者在廣告創(chuàng)意之始，不要只是受制于時(shí)下流行趨勢(shì)，受制于西方設(shè)計(jì)思路，而要在深刻了解整體局面后，沉靜身心，在所涉及的廣告中多融入一些地域性的東西，融入一些傳統(tǒng)文化的東西，眾多的廣告作品不再只是模仿、類似、喧嘩和浮躁。讓外國(guó)同仁看了之后不再覺(jué)得我們的廣告設(shè)計(jì)只是二流的模仿，而是有著我們自己東西的，是有著本民族文化的深沉意味的。

其次，廣告設(shè)計(jì)應(yīng)向現(xiàn)實(shí)生活中尋求美。廣告設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)從現(xiàn)實(shí)生活的豐厚土壤中發(fā)掘更生動(dòng)、更真實(shí)可感的美。如今的廣告，類似模仿者居多。設(shè)計(jì)者在實(shí)際開始之時(shí)，似乎更多地是想從現(xiàn)存廣告樣式中去尋找靈感和觸發(fā)，這勢(shì)必造成大家的思路封閉，限制在一個(gè)范圍之內(nèi)難以有所突破，而廣告設(shè)計(jì)作為最有創(chuàng)意性、新穎性的設(shè)計(jì)種類，不應(yīng)陷在同類模仿的惡性循環(huán)中。除了向傳統(tǒng)文化中尋找某種有深意的東西外，設(shè)計(jì)者更應(yīng)該矚目現(xiàn)實(shí)生活，從中尋求更鮮活、更豐富的意蘊(yùn)美。馬提斯在《一個(gè)畫家的札記》中說(shuō)：“人們必須畢生能夠像孩子那樣看得見世界，因?yàn)閱适н@種視覺(jué)能力就意味著同時(shí)喪失每一個(gè)有創(chuàng)意的表現(xiàn)”。廣告設(shè)計(jì)者更應(yīng)該具備觀察的能力。其實(shí)廣告節(jié)中的許多新鮮創(chuàng)意都是設(shè)計(jì)者在生活中眼睛一亮、心神一動(dòng)所得并成為經(jīng)典的。作為藝術(shù)形態(tài)，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)在一定意義上是人類情感本體或?qū)徝佬睦斫Y(jié)構(gòu)形式化、物態(tài)化的對(duì)應(yīng)物，它外在的言說(shuō)方式里積淀著獨(dú)有的情感特征和審美心理。廣告設(shè)計(jì)者只有深入地去觀察生活，了解大眾的實(shí)際生活和精神狀況，了解他們的心理、情感、精神動(dòng)態(tài)，從中獲得切實(shí)的感受，才能找到更好的廣告意向和廣告語(yǔ)言。用更貼近大眾內(nèi)心情感的內(nèi)在精神打動(dòng)人們，以作品內(nèi)在深沉的意味來(lái)征服人們的心靈，而不僅是眼睛。此外，還要觀察研究受眾心理，以尋求某種契合點(diǎn)，與人們內(nèi)心深處的意念達(dá)到一種貼切的暗合。這里僅是從廣告設(shè)計(jì)的文化品格和藝術(shù)魅力出發(fā)，暫時(shí)不言及其商業(yè)目的和效益。況且廣告設(shè)計(jì)的文化品格正日益成為其商業(yè)動(dòng)機(jī)的超高附加值。長(zhǎng)期在生活中進(jìn)行觀察思索，可以提高廣告設(shè)計(jì)者作品的獨(dú)特性、新穎性和情感力量。現(xiàn)實(shí)生活是廣告創(chuàng)意的豐富源泉，許多成功的設(shè)計(jì)師都非常注重從生活中得到啟示，從自然中找到創(chuàng)作靈感，重視細(xì)節(jié)，誘導(dǎo)創(chuàng)意，從而形成自己獨(dú)特新穎的作品。生活中的很多細(xì)節(jié)是極具意味的，能夠引領(lǐng)人們?nèi)ニ妓鳌⒏形颍蹲降揭恍┎灰椎玫臇|西。在廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作中細(xì)節(jié)往往會(huì)成為創(chuàng)意成功的基石，良好的誘導(dǎo)方式會(huì)使細(xì)節(jié)變成創(chuàng)意的亮點(diǎn)，因而設(shè)計(jì)者應(yīng)留意生活自然中那些小小的細(xì)節(jié)，在構(gòu)思時(shí)對(duì)其進(jìn)行進(jìn)一步的加工、分析，不忽略任何一個(gè)有意義的細(xì)節(jié)和相關(guān)因素，從中做出正確的判斷和評(píng)價(jià)，選取那些最富新意和美感的思路進(jìn)一步形成創(chuàng)意。

再次，廣告設(shè)計(jì)應(yīng)確立一種文明的社會(huì)精神生活導(dǎo)向。隨著廣告業(yè)的發(fā)展，廣告設(shè)計(jì)正在形成一個(gè)日趨完善的廣告文化體系。商業(yè)生產(chǎn)和商業(yè)消費(fèi)是不斷發(fā)展的，廣告文化也是一個(gè)動(dòng)態(tài)的體系。廣告文化在社會(huì)生活中汲取營(yíng)養(yǎng)，也在形成一種文化潮流。它在引領(lǐng)大眾消費(fèi)的同時(shí)，還起著一種對(duì)人們精神、文化生活的導(dǎo)向作用。作為社會(huì)文化體系中地位和作用都極其重要的一個(gè)子文化系統(tǒng)，廣告設(shè)計(jì)文化影響力廣泛而重大，所以廣告設(shè)計(jì)應(yīng)以其內(nèi)在的文化力量確立一種社會(huì)范圍內(nèi)的健康、文明、美的社會(huì)精神生活導(dǎo)向。并以主動(dòng)進(jìn)取的姿態(tài)參與世界范圍的文化交流，創(chuàng)造一個(gè)基于政治、經(jīng)濟(jì)發(fā)展多元共生的文化生態(tài)環(huán)境。作為商業(yè)推銷的一種手段，廣告在傳播商品信息的過(guò)程中，也在傳輸一種文化信息。特別是隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，廣告設(shè)計(jì)更注重作品的文化內(nèi)涵，以透過(guò)其深厚的底蘊(yùn)營(yíng)造一個(gè)良好的文化氛圍，創(chuàng)造文化形態(tài)，現(xiàn)代廣告因此而成為一種重要的文化現(xiàn)象，對(duì)社會(huì)生活產(chǎn)生一種深遠(yuǎn)的影響。一方面，廣告文化有利于促進(jìn)健康優(yōu)良的價(jià)值觀念、道德規(guī)范和社會(huì)風(fēng)尚的形成，對(duì)社會(huì)思想、人們的價(jià)值追求、精神狀態(tài)起到良好的優(yōu)化提升作用。另一方面，廣告文化可以傳播新知識(shí)、新技術(shù)，開闊人們的視野，提高人們的文化素質(zhì)，積極引導(dǎo)人們進(jìn)行生活方式變革，使社會(huì)更趨于文明化。在這個(gè)文字功能漸見消退的“圖畫時(shí)代”，廣告設(shè)計(jì)作品承載著更大的文化使命。廣告文化勇于承擔(dān)起復(fù)興民族文化、促進(jìn)精神文明建設(shè)的重任，創(chuàng)建一個(gè)文明、知性、開放的良好氛圍，確立一種健康、積極、向上的精神生活導(dǎo)向。一則成功的廣告作品就是一件優(yōu)秀的藝術(shù)作品，以其獨(dú)有的形式美和意味美融合為令人無(wú)法抗拒的藝術(shù)感染力，陶冶人的情操，豐富大眾的精神生活，美化生活環(huán)境，使人們陶醉于現(xiàn)代設(shè)計(jì)清新的生活氣息和濃郁的人文氣息。

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0 引言

平面廣告設(shè)計(jì)要求不僅要具備獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，還要有效地結(jié)合廣告宣傳、銷售的原則等，最重要的是其“創(chuàng)意能力”及技巧，基于此，本文從如下幾方面對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意技巧作了淺要探究。

1 平面廣告及創(chuàng)意的內(nèi)涵分析

廣告最通俗的解釋就是“廣而告之”，廣告是運(yùn)用一些媒介來(lái)宣傳商品或者告示內(nèi)容的。目前，廣告形式可謂花樣繁多，我們的生活環(huán)境中充斥了各種類型的廣告，平面廣告是最為多見的，它是在二維空間中展開并以印刷復(fù)制為主要媒介方式的設(shè)計(jì)，在現(xiàn)代頻繁的商業(yè)活動(dòng)和豐富的社會(huì)文化生活中，平面廣告設(shè)計(jì)的運(yùn)用日益廣泛，它通過(guò)可以識(shí)別的圖形，向受眾提供了一種特定意圖信息咨詢的傳播媒介。創(chuàng)意是廣告創(chuàng)作中的一個(gè)專用名詞，平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意指的是將一些舊的元素，進(jìn)行重新的具有創(chuàng)造力的組合。好的創(chuàng)意大多是在長(zhǎng)期的積累中和在不同步驟的冥思苦想獲得的，目前，評(píng)價(jià)一個(gè)廣告好壞的標(biāo)準(zhǔn)是看它是否具有“創(chuàng)意”，評(píng)價(jià)一家廣告公司的業(yè)務(wù)能力的主要標(biāo)準(zhǔn)，也就很自然地集中在對(duì)其創(chuàng)意能力的審視上，這已經(jīng)成為目前廣告行業(yè)的主流思潮。優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)都需要好的創(chuàng)意，廣告創(chuàng)意的技巧的確也是值得我們深入探究的問(wèn)題。

2 平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意元素

平面廣告的形式非常豐富，包括宣傳冊(cè)、報(bào)刊、直郵DM等等，這些形式的共同點(diǎn)在于每一種平面廣告都呈現(xiàn)出了圖形、文字、色彩三種構(gòu)圖形式。在平面廣告設(shè)計(jì)中處理好這三大元素的關(guān)系是至關(guān)重要的。

（1）圖形。在平面廣告設(shè)計(jì)中，圖形也稱為插圖，是平面廣告設(shè)計(jì)中必備的構(gòu)成元素，平面廣告中的插圖包括攝影、繪畫、象征性的符號(hào)及標(biāo)志等等，在平面廣告的設(shè)計(jì)中，上乘的廣告作品基本都是對(duì)圖形大小、表達(dá)內(nèi)容及含義的精當(dāng)完美的運(yùn)用。

（2）文字。文字指的是廣告的文案部分，指的是標(biāo)題、正文、隨文、廣告語(yǔ)。在平面廣告設(shè)計(jì)中，廣告標(biāo)題及廣告語(yǔ)是創(chuàng)作的重中之重，需要的是一種“語(yǔ)不驚人死不休”的精神。

（3）色彩。廣告設(shè)計(jì)中的色彩，是設(shè)計(jì)者創(chuàng)意的無(wú)聲的語(yǔ)言表達(dá)載體，它可以借助色彩的冷暖色調(diào)，對(duì)比、面積大小等等將信息傳遞給受眾。

3 平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意技巧探析

（1）里奧?貝納提出的“固有刺激法”。“固有刺激法”認(rèn)為，整合行銷傳播策略的首要因素是準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的購(gòu)買誘因是什么，就是指消費(fèi)者什么原因選擇了你的產(chǎn)品，廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵就是把準(zhǔn)產(chǎn)品的賣點(diǎn)與消費(fèi)者的訴求關(guān)系，然后，運(yùn)用打動(dòng)受眾的語(yǔ)言表現(xiàn)傳來(lái)，激發(fā)起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

（2）羅瑟? 瑞夫提出的“銷售主張法”。“銷售主張法”即“UPS”這是在20世紀(jì)50年代中對(duì)廣告創(chuàng)意產(chǎn)生了重要影響的理論，其核心觀點(diǎn)是：概念明確，主張獨(dú)特和銷售的實(shí)效性。概念明確是指在廣告的創(chuàng)意過(guò)程中，首先要為消費(fèi)者指出一個(gè)購(gòu)買的建議和理由，主張獨(dú)特指其他競(jìng)爭(zhēng)者無(wú)法提供的主張；銷售的實(shí)效性指廣告受眾在接受信息后產(chǎn)生購(gòu)買行為。

（3）大衛(wèi)? 奧格威提出的“品牌形象法”。“品牌形象法”指出，產(chǎn)品的自身使用價(jià)值的建立，來(lái)自于某些背景因素，是產(chǎn)品提供給消費(fèi)者物質(zhì)利益基礎(chǔ)上的“心理利益”，產(chǎn)品廣告幫助產(chǎn)品樹立了品牌形象，這一形象又反過(guò)來(lái)決策廣告的地位和創(chuàng)意的著眼點(diǎn)。

（4）艾爾? 里斯和杰克?特勞特提出的“定位法”。“定位法”指的是站在大眾心理學(xué)的角度上，通過(guò)對(duì)新型溝通方式的運(yùn)用，對(duì)產(chǎn)品 進(jìn)行策劃等，為消費(fèi)者提供一種嶄新的、獨(dú)特的、有效性強(qiáng)的感官效果，使他們?cè)谛闹写_定產(chǎn)品的位置和形象。

（5）威廉?伯恩巴克提出的“實(shí)施重心法”。實(shí)施重心法也稱“R0I”理論，指的是廣告創(chuàng)意中的三個(gè)主要特征：其一是原創(chuàng)性，指廣告的創(chuàng)意必須要不同于其他廣 告形式，具有獨(dú)特性 ；其二是關(guān)聯(lián)性指設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意的中心思想要與商品、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者三者有所聯(lián)系；其三是震撼性，指廣告之后，要使消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的反響和震撼。

（6）“情感共鳴法”。“情感共鳴法”于20世紀(jì)80年代在美國(guó)廣告節(jié)上首次提出后，得到廣泛的運(yùn)用，它主張廣告創(chuàng)意要融入受眾難以忘懷的生活經(jīng)歷或情感的體驗(yàn)來(lái)設(shè)計(jì)，由此引發(fā)受眾的共鳴，并賦予品牌一些特定的內(nèi)涵或意義。

4 數(shù)字圖形技術(shù)的運(yùn)用

當(dāng)前對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，數(shù)字圖形技術(shù)備受重視，得到廣泛的應(yīng)用，隨著計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異的發(fā)展，不斷誕生的新技術(shù)及手段，被平面廣告設(shè)計(jì)者所采用，使廣告設(shè)計(jì)由此變得更加快捷、現(xiàn)代，一些非物質(zhì)化的電子形態(tài)產(chǎn)品的不斷出現(xiàn)，也產(chǎn)生了嶄新的視覺(jué)效果。在廣告設(shè)計(jì)新型技術(shù)日益普及的背景下，許多廣告設(shè)計(jì)者在進(jìn)行廣告創(chuàng)意的同時(shí)，也對(duì)廣告的圖形、色彩、文字等做出了新的調(diào)整和修改，比如，通過(guò)計(jì)算機(jī)將圖形進(jìn)行分解重構(gòu)、夸張變形、透疊互形等，同時(shí)，還可以通過(guò)計(jì)算機(jī)顯示器，對(duì)創(chuàng)作作品的效果進(jìn)行觀察。總的來(lái)講，目前，平面廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)進(jìn)入了科學(xué)技術(shù)和文化相互融合的時(shí)代。

5 用創(chuàng)意應(yīng)注意的問(wèn)題

從上文的敘述中，我們知道創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中占有十分重要的地位，也是設(shè)計(jì)中的一個(gè)最難的環(huán)節(jié)，作為平面廣告的設(shè)計(jì)者應(yīng)該明白，成功的創(chuàng)意需要注意一些問(wèn)題，主要有如下幾點(diǎn)：

（1）注意內(nèi)容與形式的統(tǒng)一。在平面廣告設(shè)計(jì)中，形式的創(chuàng)意要結(jié)合主題內(nèi)容及設(shè)計(jì)的思想，形式不是獨(dú)立存在的，要注意創(chuàng)意能夠在整體的畫面中體現(xiàn)內(nèi)容，形式和內(nèi)容的統(tǒng)一，畫面才可能有完美的效果。

（2）切忌過(guò)度標(biāo)新立異。設(shè)計(jì)要恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)，需要的是把握準(zhǔn)創(chuàng)意傳達(dá)的切合點(diǎn)，這種切合點(diǎn)必須是消費(fèi)者能夠認(rèn)可的，與所要宣傳的產(chǎn)品的特點(diǎn)有聯(lián)系的，如果不考慮這些因素，一味追求標(biāo)新立異其廣告效果就會(huì)大打折扣，甚至適得其反。

（3）創(chuàng)意要正確滲透中西文化。有人錯(cuò)誤地認(rèn)為創(chuàng)意要完全吸收西方文化，西方的都是先進(jìn)的，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)的元素完全摒棄，甚至要予以抵制，這是大錯(cuò)特錯(cuò)的，因?yàn)橐粋€(gè)國(guó)家民族文化的不斷發(fā)展，就是源自于傳承、吸收、創(chuàng)新，在我國(guó)現(xiàn)代的廣告平面設(shè)計(jì)中，很多杰出的藝術(shù)大師正是在設(shè)計(jì)中，運(yùn)用了民族傳統(tǒng)圖形的特色，才設(shè)計(jì)出了優(yōu)秀的廣告藝術(shù)作品。

6 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，平面廣告設(shè)計(jì)者進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要掌握一些創(chuàng)意的技巧，使廣告的內(nèi)容具有較強(qiáng)的吸引力，能夠激發(fā)起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，隨著計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展。現(xiàn)代設(shè)計(jì)思想觀念的創(chuàng)新性也不斷提高，具有獨(dú)特創(chuàng)意的廣告作品也將不斷誕生。

參考文獻(xiàn)：

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【關(guān)鍵詞】平面廣告設(shè)計(jì)；市場(chǎng)營(yíng)銷；應(yīng)用

公平競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)最主要的特征之一。企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)根本上是產(chǎn)品質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)。生產(chǎn)企業(yè)除了采用先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)提高產(chǎn)品質(zhì)量，運(yùn)用現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)體系完善產(chǎn)品的售后服務(wù)等方面的外，還要關(guān)注產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和宣傳對(duì)產(chǎn)品銷售所產(chǎn)生的影響。產(chǎn)品的平面廣告設(shè)計(jì)在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和宣傳方面發(fā)揮者巨大的影響。簡(jiǎn)潔、美觀的廣告設(shè)計(jì)可以提升產(chǎn)品宣傳的效果，提高大眾對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可度，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升，促進(jìn)企業(yè)更快、更好的發(fā)展。

一、平面廣告設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營(yíng)銷的概述

（一）平面廣告設(shè)計(jì)概述

作為人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中出現(xiàn)最早、發(fā)展最完善的宣傳媒介之一的廣告，在設(shè)計(jì)內(nèi)容、設(shè)計(jì)原則、設(shè)計(jì)理念等方面都有一系列的原則和方法。平面廣告設(shè)計(jì)是廣告設(shè)計(jì)的一種模式，它是在二維的平面中通過(guò)視覺(jué)和聽覺(jué)的方式將產(chǎn)品所具有的諸多要素巧妙的組合在一起，通過(guò)電視、收音機(jī)、網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊等媒體將產(chǎn)品展現(xiàn)在廣大人民群眾面所進(jìn)行的設(shè)計(jì)活動(dòng)。

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，商業(yè)平面廣告的出現(xiàn)改變了過(guò)去人們認(rèn)為平面廣告只有進(jìn)行公益宣傳的作用，使越來(lái)越多的人們開始關(guān)注廣告設(shè)計(jì)所具有的市場(chǎng)價(jià)值。商業(yè)平面廣告是指商品經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)提供者承擔(dān)相應(yīng)的費(fèi)用，利用新媒體和新技術(shù)來(lái)宣傳自己的產(chǎn)品的收費(fèi)廣告。它以提高某種產(chǎn)品在消費(fèi)者的知名度、宣傳生產(chǎn)企業(yè)的形象為主要服務(wù)內(nèi)容。商業(yè)平面廣告的出現(xiàn)促進(jìn)了廣告產(chǎn)業(yè)向市場(chǎng)化、商業(yè)化進(jìn)軍的步伐。

（二）市場(chǎng)營(yíng)銷的概述

傳統(tǒng)的市場(chǎng)主要指商品的擁有者和商品的使用者聚集在一起通過(guò)等價(jià)交換物進(jìn)行商品交換的場(chǎng)所。市場(chǎng)營(yíng)銷不單單是買賣雙方對(duì)商品進(jìn)行簡(jiǎn)單交易，還包括商品銷售者采取一定的方法和策略，了解消費(fèi)者對(duì)所需商品的類型和質(zhì)量有什么要求，在次基礎(chǔ)上考慮在生產(chǎn)產(chǎn)品過(guò)程中如何滿足消費(fèi)者需求，并把產(chǎn)品出售給消費(fèi)者的過(guò)程。市場(chǎng)營(yíng)銷的主要作用就是既滿足產(chǎn)品生產(chǎn)者賣出產(chǎn)品，更好的擴(kuò)大再生產(chǎn)，又能滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品數(shù)量和質(zhì)量的需求，提高消費(fèi)者生活水平。

二、平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的作用

平面廣告設(shè)計(jì)是營(yíng)銷策略的縮影。優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)不僅能展現(xiàn)產(chǎn)品的名稱、產(chǎn)品的價(jià)格、產(chǎn)品質(zhì)量等信息，還可以展示企業(yè)的形象，促進(jìn)企業(yè)品牌效益的形成。

（一）平面廣告設(shè)計(jì)促進(jìn)產(chǎn)品銷售

平面廣告設(shè)計(jì)本身就是市場(chǎng)營(yíng)銷的策略。優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)在宣傳中不單單起到介紹商品的總用用，還能在宣傳中起到美化商品。宣傳商品的作用。商品的銷售者在日常商品的銷售中要關(guān)注廣告在這一方法面的應(yīng)用。

銷售者在商品的銷售中尤其是在產(chǎn)品促銷和特殊節(jié)假日進(jìn)行的活動(dòng)中，商品的銷售者和消費(fèi)中有更好的溝通和交流的機(jī)會(huì)，無(wú)論是個(gè)性化的文字還是有生動(dòng)視頻的廣告設(shè)計(jì)，都對(duì)消費(fèi)者具有極強(qiáng)的感染力和說(shuō)服力，它們都可以幫助產(chǎn)品的使用者更加真實(shí)準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)產(chǎn)品的價(jià)值，滿足消費(fèi)者的消費(fèi)理念和消費(fèi)品味，幫助消費(fèi)者做出公正客觀的決定，最終使消費(fèi)者買到稱心如意的商品。

（二）平面廣告設(shè)計(jì)提升產(chǎn)品的品牌效益

消費(fèi)者對(duì)商品的第一印象往往在消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品中起主導(dǎo)影響。簡(jiǎn)單、明了、美觀的廣告設(shè)計(jì)能夠給第一時(shí)間吸引消費(fèi)者的眼球，使消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買意向。個(gè)性化、簡(jiǎn)單大方的產(chǎn)品形狀和帶有公司的圖標(biāo)和名稱的廣告設(shè)計(jì)，不僅可以增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的第一印象，還可以使消費(fèi)在購(gòu)物過(guò)程中產(chǎn)生對(duì)所購(gòu)商品的滿足感，從而使消費(fèi)者樂(lè)意向同伴或周圍的人群宣傳自己購(gòu)買的產(chǎn)品，久而久之就會(huì)使好的商品深入人心，促進(jìn)產(chǎn)品品牌效益的形成，提升商品生產(chǎn)企業(yè)的品牌效益，促進(jìn)產(chǎn)品生產(chǎn)者做大做強(qiáng)企業(yè)規(guī)模，促進(jìn)人們生活水平的提高。

三、市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)進(jìn)行平面設(shè)計(jì)提出的要求

（一）構(gòu)建獨(dú)特的品牌

產(chǎn)品的品牌決定公司營(yíng)銷戰(zhàn)略的走向，決定了對(duì)市場(chǎng)細(xì)分的選擇。個(gè)性化、專業(yè)化、創(chuàng)新化的公司品牌設(shè)計(jì)可以使采用市場(chǎng)營(yíng)銷策略的公司提高產(chǎn)品的銷售量，塑造良好的企業(yè)形象，提升產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。因此，平面設(shè)計(jì)者在進(jìn)行公司品牌設(shè)計(jì)時(shí)要結(jié)合產(chǎn)品的特性、產(chǎn)品所輻射的范圍、產(chǎn)品代言人對(duì)產(chǎn)品宣傳所產(chǎn)生的影響、公司的名稱和標(biāo)志、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可度等因素設(shè)計(jì)出符合公司發(fā)展的品牌廣告。如生產(chǎn)體育用品的安踏企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品宣傳就考慮籃球運(yùn)動(dòng)在全世界關(guān)注程度采用籃球巨星的形象加上生動(dòng)的宣傳標(biāo)語(yǔ)對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)鞋在全世界范圍進(jìn)行推廣和宣傳工作。

（二）喚起消費(fèi)者的聯(lián)想和共鳴

企業(yè)從試市場(chǎng)營(yíng)銷的動(dòng)力就是為了更多的進(jìn)行商品銷售。它的推廣過(guò)程就是讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品進(jìn)行認(rèn)可的過(guò)程。具有“感情”色彩元素的平面廣告容易引起消費(fèi)者的聯(lián)想和共鳴，在消費(fèi)者內(nèi)心更容易認(rèn)可帶有親情、友情等感彩元素的產(chǎn)品。因此，廣告設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行圖片或視頻對(duì)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的時(shí)候，可以考慮人的感情因素對(duì)親朋好友產(chǎn)生的影響問(wèn)題，在設(shè)計(jì)中增加人為色彩。如蒙牛奶粉企業(yè)在推廣自己產(chǎn)品的過(guò)程中通過(guò)增加?jì)胗變旱男蜗髞?lái)喚醒母愛(ài)，提高父母對(duì)嬰幼兒奶粉的關(guān)注度和認(rèn)可度，來(lái)實(shí)現(xiàn)蒙牛企業(yè)擴(kuò)大嬰幼兒奶粉市場(chǎng)份額的目的。

四、結(jié)論

在現(xiàn)代社會(huì)，采用平面設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)出的廣告給在企業(yè)生產(chǎn)營(yíng)銷中發(fā)揮這巨大的總用，它可以使消費(fèi)者方便快捷的根據(jù)自己的需要購(gòu)買到稱心如意的商品，促進(jìn)生產(chǎn)企業(yè)依據(jù)消費(fèi)者要求合理安排產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，促進(jìn)企業(yè)利潤(rùn)的提升。同時(shí)在采用市場(chǎng)營(yíng)銷策略的企業(yè)，要依據(jù)如何從消費(fèi)者角度提高平面V告的方法，提高自己生產(chǎn)的產(chǎn)品在消費(fèi)者中的知名度，提高產(chǎn)品的品牌效益，促進(jìn)企利潤(rùn)的提升。

篇7

談到品牌設(shè)計(jì)，這是我想問(wèn)的第一個(gè)問(wèn)題——你分清楚品牌設(shè)計(jì)公司與廣告設(shè)計(jì)公司了嗎？當(dāng)下，有許多年輕的廣告人及客戶對(duì)這兩個(gè)概念混淆不清。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，如果把品牌比作是人的話，品牌設(shè)計(jì)就相當(dāng)于人的身體部分，包括骨架、血肉、五官、氣質(zhì)等，筑好基座，為品牌的氣質(zhì)、核心形象塑形。而廣告設(shè)計(jì)則是裝飾人的東西，比如服飾、發(fā)型、妝容等，修飾外在，讓品牌迎合市場(chǎng)的需求。

現(xiàn)在廣告業(yè)創(chuàng)業(yè)門檻較低，一臺(tái)電腦一部電話一個(gè)人就行，因此創(chuàng)業(yè)者越來(lái)越多。如何能生存下去？細(xì)化很重要。越是成熟的市場(chǎng)，分工越細(xì)致與明確，對(duì)設(shè)計(jì)的要求也越專業(yè)。品牌設(shè)計(jì)其實(shí)是從廣告設(shè)計(jì)公司里細(xì)化出來(lái)的一個(gè)業(yè)務(wù)，也是市場(chǎng)需求大勢(shì)所趨。我目前在東莞，創(chuàng)業(yè)前下工夫調(diào)研過(guò)當(dāng)?shù)夭簧僦行∑髽I(yè)，發(fā)現(xiàn)品牌意識(shí)已初步形成，需求強(qiáng)勁。

這就牽涉到我要提到的第二個(gè)問(wèn)題——?jiǎng)?chuàng)業(yè)前期工作，你準(zhǔn)備好了嗎？比如所創(chuàng)事業(yè)為何以及對(duì)創(chuàng)業(yè)成本的全面考慮。我發(fā)現(xiàn)有些年輕氣盛之人，對(duì)事業(yè)規(guī)模大小、營(yíng)業(yè)項(xiàng)目等都沒(méi)規(guī)劃就上馬。事業(yè)規(guī)模涉及需要多少的硬軟件開辦費(fèi)用、未來(lái)一年要準(zhǔn)備多少營(yíng)運(yùn)資金、營(yíng)業(yè)目標(biāo)、財(cái)務(wù)預(yù)估等，營(yíng)業(yè)內(nèi)容則關(guān)聯(lián)到后續(xù)開展的市場(chǎng)信息搜集分析、營(yíng)銷手法等。創(chuàng)業(yè)中每一個(gè)環(huán)節(jié)都上下關(guān)聯(lián)，需要全盤謀劃好，不可馬虎。

然后，第三個(gè)問(wèn)題也就來(lái)了—— 如何推介公司服務(wù)？公司成立之初，加上我只有3個(gè)人，規(guī)模小，且遭到當(dāng)?shù)夭簧偻械陌抵信艛D，生意慘淡，開始的三個(gè)月只接了2筆3000元的小單，利潤(rùn)微薄，入不敷出。這段“空閑”時(shí)期，我先從所租的那幢高樓做起，每天都主動(dòng)拜訪一些單位，推廣自己公司。閉門羹吃過(guò)許多，但畢竟也有成效，這兩筆單子中的一筆就來(lái)自對(duì)面的一家小服裝公司。

篇8

一、廣告的目標(biāo)

廣告字面上來(lái)看其意思就是廣而告之，這也就是廣告所要達(dá)到目標(biāo)。在廣義上來(lái)看，廣告就是通過(guò)誘導(dǎo)、提示、說(shuō)服來(lái)激發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買欲望。廣告要經(jīng)過(guò)不斷的社會(huì)宣傳，產(chǎn)生相應(yīng)的催化效果，進(jìn)而將廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)構(gòu)思變成當(dāng)下社會(huì)的需求。對(duì)于廣告的目標(biāo)一定要做到在特定的時(shí)間內(nèi)，人們對(duì)于特點(diǎn)廣告的接受次數(shù)與廣告對(duì)人們產(chǎn)生相應(yīng)的好感與公明態(tài)度。在廣告設(shè)計(jì)中，要避免漫無(wú)目的的設(shè)計(jì)形式，企業(yè)對(duì)于廣告的設(shè)計(jì)與推廣要謹(jǐn)慎處理，要明白廣告會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)巨大的影響。

二、廣告創(chuàng)意的構(gòu)思方法

廣告構(gòu)思是在設(shè)計(jì)之前對(duì)廣告的表現(xiàn)形式與方法進(jìn)行良好的定位。而產(chǎn)品的廣告構(gòu)思一定要遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的定律，同時(shí)還要設(shè)計(jì)師合理的對(duì)廣告構(gòu)思的方法進(jìn)行掌握，這對(duì)廣告成功與否有著極大的影響。因此廣告設(shè)計(jì)必須要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行深度的分析，以廣告的形式將產(chǎn)品的形態(tài)和功能盡可能的展示出來(lái)，只有這種完美的呈現(xiàn)，才能夠使得企業(yè)得到消費(fèi)者的青睞。

（一）廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)構(gòu)思

廣告設(shè)計(jì)并不是靠著胡思亂想來(lái)達(dá)到的，其要以明確的創(chuàng)作思路為基礎(chǔ)，然后發(fā)揮自身的想象力。這就需要在藝術(shù)構(gòu)思之前，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)的分析，確定廣告的主題，同時(shí)還要對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境進(jìn)行合理的分析，以市場(chǎng)消費(fèi)人群為重點(diǎn)。例如在對(duì)乳制品進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，廣告的構(gòu)思就要以安全、補(bǔ)鈣、營(yíng)養(yǎng)等為側(cè)重點(diǎn)。由于消費(fèi)人群的多樣化，也就使得各年齡段的消費(fèi)側(cè)重點(diǎn)也不相同，老年人身體較為孱弱，這就需要將廣告?zhèn)戎攸c(diǎn)在質(zhì)量安全的方面，青少年正是長(zhǎng)身體的時(shí)候，其就需要豐富的營(yíng)養(yǎng)。上述方面一定要在廣告中體現(xiàn)出來(lái)，在一定的范圍內(nèi)引導(dǎo)消費(fèi)者潮流并且產(chǎn)生相應(yīng)的銷售潮流。而且當(dāng)下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，就需要廣告的構(gòu)思要與同行業(yè)進(jìn)行合理的區(qū)別，做到獨(dú)特新穎。藝術(shù)構(gòu)思只有獨(dú)特新穎才能出現(xiàn)萬(wàn)家爭(zhēng)鳴、百花齊放的局面。

（二）廣告的設(shè)計(jì)要新穎

廣告主要的目的就是創(chuàng)造廣告的意念，但也不是所有的廣告都需要達(dá)到意念創(chuàng)造的高度。首要保障就是需要廣告設(shè)計(jì)構(gòu)思與商品的本身特性相一致。廣告設(shè)計(jì)構(gòu)思主要就是將特定的廣告主題或者形象通過(guò)藝術(shù)手段表現(xiàn)出來(lái)，進(jìn)而構(gòu)成巧妙的藝術(shù)構(gòu)思。這個(gè)過(guò)程通常都較為艱苦，而且要想將藝術(shù)構(gòu)思完美的表現(xiàn)出來(lái)，還需要下述幾個(gè)方面。首先就是創(chuàng)意的新穎程度，廣告只有具備獨(dú)特的個(gè)性，才能與同行業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行有效的區(qū)分，進(jìn)而將自身的優(yōu)勢(shì)完美的展現(xiàn)出來(lái)。其次就是一定要有合理的設(shè)計(jì)構(gòu)思，廣告的構(gòu)思并不是憑空想象，要依據(jù)產(chǎn)品當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境以及消費(fèi)者的心理狀態(tài)進(jìn)行構(gòu)思，這樣才能使得廣告構(gòu)思符合情理。因此，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)一定要保障廣告立意，構(gòu)思以及合理的藝術(shù)表現(xiàn)，只有這樣才能使得廣告不浮夸，受到廣大消費(fèi)者的信任。

（三）廣告的構(gòu)思藝術(shù)設(shè)計(jì)必須要處理好媒介的特點(diǎn)

廣告再設(shè)計(jì)后都是需要通過(guò)各種媒介將其表現(xiàn)出來(lái)，在當(dāng)下的生活中，廣告通常都是靠著電視、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、報(bào)刊等進(jìn)行傳播。而針對(duì)上述的不同沒(méi)接就需要針對(duì)性的宣傳手段，例如當(dāng)下一些在網(wǎng)絡(luò)和電視中常見的汽車廣告，一輛車在各種地形的情況下自由馳騁，通過(guò)以動(dòng)破靜將車的安全、舒適等性能充分的發(fā)揮出來(lái)，給人們留下了深刻的印象，但是如果將這種形式轉(zhuǎn)化到電臺(tái)中，由于其沒(méi)有畫面，僅僅是車的聲音，這樣就給人煩躁，也就無(wú)法達(dá)到廣告的效果。所以要想廣告作品在不同的媒介中淋漓盡致的表現(xiàn)出來(lái)，就需要設(shè)計(jì)師不斷選擇與自身產(chǎn)品宣傳相關(guān)的廣告沒(méi)接進(jìn)行。當(dāng)下隨著信息技術(shù)的不斷加強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)兼具了報(bào)紙、電視、電臺(tái)等功能，因此企業(yè)要構(gòu)建產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)憑他，利用網(wǎng)絡(luò)廣告的形式，讓產(chǎn)品更加深入人心。

篇9

近年來(lái)，服裝廣告的形式多樣化，電視服裝廣告進(jìn)入了人們的視線，如西裝類的報(bào)喜鳥、休閑類的森馬，以純、羽絨類的波司登等，都取得了很好的效果。為了進(jìn)一步明確服裝廣告的作用和應(yīng)用，下了具體分析。

1.服裝廣告的特點(diǎn)

服裝廣告的最終目的是為了激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。因此具有很強(qiáng)的針對(duì)性和感染力，且大部分的服裝廣告的拍攝和設(shè)計(jì)地點(diǎn)會(huì)選在戶外。另外，服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)息息相關(guān)，在廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師往往起著決定性的作用，他們能夠正確把握服裝的設(shè)計(jì)理念和市場(chǎng)需求，并將其利用平面廣告設(shè)計(jì)的形式表現(xiàn)出來(lái)。隨著攝影技術(shù)的快速發(fā)展， 服裝廣告的媒介開始轉(zhuǎn)向戶外以及專業(yè)性的刊物，增強(qiáng)了服裝廣告的色彩效果，渲染了畫面氣氛，使服裝的特點(diǎn)更直觀的表現(xiàn)出來(lái)，有利于提高消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

2.廣告在服裝品牌營(yíng)銷中的作用

廣告是服裝品牌進(jìn)行市場(chǎng)定位的基礎(chǔ)，廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程就是挖掘品牌中滿足消費(fèi)者需求的價(jià)值并將其表現(xiàn)出來(lái)，服裝廣告有利于提高品牌形象。品牌形象的樹立離不開廣告宣傳，

成功的服裝廣告推銷的不是服裝本身，而是整個(gè)企業(yè)，其目的是使消費(fèi)者接受企業(yè)的設(shè)計(jì)理念和品牌文化。同時(shí)，廣告有利于延長(zhǎng)服裝品牌的生命周期，“第一品牌”策略是服裝廣告追求的宗旨，也是企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的必然戰(zhàn)略。在廣告策劃執(zhí)行中，需建立企業(yè)和企業(yè)物業(yè)CIS品牌形象之間的識(shí)別系統(tǒng)，利用電視、戶外廣告、報(bào)刊等多種手段 ，并在聲音、形象以及主題上保持一致。總之，廣告是服裝樹立品牌形象和促進(jìn)服裝營(yíng)銷的重要手段。

3.服裝品牌營(yíng)銷中的廣告策略

3.1 國(guó)內(nèi)外服裝廣告的媒介選擇

在國(guó)內(nèi)服裝品牌廣告中，雜志占據(jù)了主要地位，如知名雜志《昕薇》、《時(shí)尚芭莎》等。實(shí)際上，這種隱性的傳播手段具有一定的局限性，且雷同、抄襲跟風(fēng)的現(xiàn)象明顯。國(guó)內(nèi)服裝雜志廣告在模特選擇上多以“日系甜美”可愛(ài)風(fēng)為主，服裝搭配風(fēng)格也略顯單一，這樣不利于品牌形象的樹立。近年來(lái)，受國(guó)際市場(chǎng)的沖擊和影響，國(guó)內(nèi)一些服裝品牌也將廣告宣傳轉(zhuǎn)向電視等主流媒體，并有效利用了明星效應(yīng)。如李連杰代言的柒牌中華立領(lǐng)以及近期興起的鴻星爾克等品牌廣告的投放，都取得了一定的效果。但是，從整體上看，我國(guó)服裝廣告在電視等主流媒體上的投放針對(duì)性不強(qiáng)，單一品牌投放模式很少，并且多集中在地方臺(tái)。另外，不同品牌的電視廣告的效果差異較大，較成功的服裝品牌通常還是我們已經(jīng)熟知的李寧、以純等品牌，也就是廣告效應(yīng)并沒(méi)有體現(xiàn)出來(lái)。

與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相比，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的服裝廣告投放則呈現(xiàn)出多元化的特征。ELLE《世界時(shí)裝之苑》、《Vogue》等主流雜志的宣傳力度大，知名度較高。同時(shí)，服裝廣告的投放還大量出現(xiàn)在電視、互聯(lián)網(wǎng)等主流媒體上。如阿迪達(dá)斯和耐克等品牌廣告設(shè)計(jì)，色彩鮮明，針對(duì)性強(qiáng)。再比如CK在新廣告媒介的選擇上，永遠(yuǎn)堅(jiān)持做行業(yè)第一，因此CK的廣告出現(xiàn)在了爆米花口袋上、流行的紋身上甚至包括兒童雜志上。另外，在內(nèi)衣廣告設(shè)計(jì)上，CK將性感做到了極致，成功的樹立了品牌形象。國(guó)外服裝廣告還將媒介推及到E- mail上，Dior的野性、Benetton的實(shí)用性就是最好的見證。可見國(guó)外服裝廣告的品牌效應(yīng)明顯要優(yōu)于國(guó)內(nèi)，出現(xiàn)大量的知名品牌，不斷的沖擊著國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)。因此在我國(guó)的服裝廣告中運(yùn)用正確的理念，樹立服裝的品牌形象至關(guān)重要。

3.2 服裝品牌營(yíng)銷中的整合傳播理念

為了進(jìn)一步提高我國(guó)服裝的品牌效應(yīng)，增強(qiáng)廣告投放在服裝營(yíng)銷中的作用，文章提出了整合營(yíng)銷傳播理念。其核心在于如何建立服裝消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的關(guān)系，具體手段為堅(jiān)持以一種聲音為支持，以多種媒介整合運(yùn)用為手段。整合理念的提出源于美國(guó)，實(shí)踐證明，整合理念在服裝品牌營(yíng)銷中作用明顯。

服裝廣告的首要任務(wù)是確定消費(fèi)群體和設(shè)計(jì)方案，然后就是選擇廣告媒介。在具體應(yīng)用中，服裝廣告應(yīng)從時(shí)間和空間兩個(gè)維度進(jìn)行詮釋。而從時(shí)間上，廣播、電視以及電子互聯(lián)網(wǎng)等是最好的選擇。在這類廣告的設(shè)計(jì)上，要嚴(yán)格控制雷同、空泛等設(shè)計(jì)要素，以增強(qiáng)其宣傳效應(yīng)；而從空間上，報(bào)紙雜志、路牌等是最好的媒介選擇。雜志廣告的優(yōu)勢(shì)在于具有較大的視覺(jué)沖擊力，而車站、路牌等服裝廣告的特點(diǎn)在于簡(jiǎn)潔明了。總之，服裝廣告的應(yīng)用應(yīng)從感性、理性多個(gè)方面進(jìn)行考慮，廣告創(chuàng)意是提高其效果的重要手段。

4.總結(jié)

隨著電子經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，服裝廣告的投放媒介也應(yīng)多元化，在原有的報(bào)紙、電視等媒介的基礎(chǔ)上，推廣E-mail廣告投放。當(dāng)然，廣告設(shè)計(jì)的核心在于吸引消費(fèi)者的眼球，激發(fā)他們的購(gòu)買欲望，如何通過(guò)廣告樹立國(guó)產(chǎn)服裝的品牌效應(yīng)，抗衡國(guó)外服裝品牌的沖擊是廣告設(shè)計(jì)者和服裝營(yíng)銷者共同的目標(biāo)，也是我國(guó)未來(lái)服裝發(fā)展的方向。（作者單位：1.江西旅游商貿(mào)職業(yè)學(xué)院國(guó)際商務(wù)分院；2.江西省產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)院）

篇10

有關(guān)統(tǒng)計(jì)表明，到2007年年底，我國(guó)廣告從業(yè)人員已達(dá)100多萬(wàn)人，但其中受過(guò)正規(guī)專業(yè)教育的不足5%。而在美國(guó)廣告行業(yè)中，80%以上的從業(yè)人員是本科或研究生畢業(yè)。以上數(shù)據(jù)對(duì)比，充分說(shuō)明了目前國(guó)內(nèi)廣告業(yè)的人才緊缺狀況。我國(guó)各大院校早已注意到這個(gè)問(wèn)題，紛紛開設(shè)相關(guān)專業(yè)，然而，對(duì)廣告企業(yè)而言，廣告專業(yè)的畢業(yè)生存在專業(yè)經(jīng)驗(yàn)不足、實(shí)踐能力不強(qiáng)等問(wèn)題，他們更愿意聘用有工作經(jīng)驗(yàn)的社會(huì)人，對(duì)學(xué)歷及專業(yè)并不重視。這個(gè)供求矛盾顯示出當(dāng)前我國(guó)廣告學(xué)學(xué)科課程和現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展及其人才需求脫節(jié)的缺陷。

目前高校廣告教育的主要問(wèn)題具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一，具有廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與理論結(jié)合的設(shè)計(jì)類教師如鳳毛麟角。大部分教師反映到具體的教學(xué)理念中來(lái)，則是對(duì)廣告作品視覺(jué)美感的偏執(zhí)，離開市場(chǎng)、離開受眾的張揚(yáng)創(chuàng)意。在課堂教學(xué)中反復(fù)強(qiáng)調(diào)色彩、字體、版式、圖片等要素的唯美表現(xiàn)及技巧，對(duì)于廣告理論、投放媒體、消費(fèi)調(diào)查、受眾心理、廣告效果反饋等重要內(nèi)容卻通通舍棄。另外許多老師是半路出家，系統(tǒng)的理論和專業(yè)的技能還有一定的欠缺。有相當(dāng)一部分高校是在師資力量和相關(guān)設(shè)施根本不健全的情況下設(shè)立的廣告學(xué)專業(yè)，從藝術(shù)、工科，到財(cái)經(jīng)、師范類院校，雖然廣告學(xué)的分布面越來(lái)越廣，但始終受著實(shí)際條件的限制，量多質(zhì)低，整體專業(yè)師資水平堪憂。“照本宣科”的封閉式教學(xué)降低了學(xué)生的動(dòng)手能力，也使學(xué)生喪失了專業(yè)學(xué)習(xí)的自主性與學(xué)習(xí)熱情。

第二，課程設(shè)置不合理，課堂教學(xué)和實(shí)踐還有一定的脫節(jié)。我國(guó)現(xiàn)行的廣告設(shè)計(jì)教學(xué)模式、體系、內(nèi)容僵化。當(dāng)下的廣告設(shè)計(jì)教育機(jī)制大都脫胎于先期開設(shè)此類專業(yè)的幾個(gè)院校。而實(shí)際情況是：我國(guó)廣告學(xué)專業(yè)目前所屬院校性質(zhì)不一，所屬院系也各不相同。各個(gè)大學(xué)、院系從不同的領(lǐng)域和研究方向設(shè)置課程進(jìn)行廣告教育，大家互不交流，只埋頭鉆研自己的領(lǐng)域，而忽視與廣告相關(guān)的其他領(lǐng)域知識(shí)的學(xué)習(xí)和研究，割裂學(xué)科與學(xué)科之間的關(guān)聯(lián)。課程設(shè)置隨意，重專業(yè)必修課，輕廣告學(xué)科建設(shè)與理論研究，致使理論研究落后，這種教育下培養(yǎng)出的學(xué)生知識(shí)片面，缺乏系統(tǒng)性，難以勝任較高層次的工作。

第三，在教材建設(shè)方面，還存在著滯后的現(xiàn)象。教材不能跟上鮮活的現(xiàn)實(shí)，對(duì)現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)意義還不是很大。此外，經(jīng)費(fèi)不足，設(shè)備缺乏，也使廣告專業(yè)教育缺乏發(fā)展后勁。最緊迫的是，全球經(jīng)濟(jì)一體化的社會(huì)環(huán)境和趨勢(shì)，對(duì)高校廣告教育和廣告人才提出了更高的要求。但是，目前的高校廣告專業(yè)課程卻忽視了國(guó)際經(jīng)濟(jì)、國(guó)際廣告管理法規(guī)、國(guó)際廣告運(yùn)行機(jī)制對(duì)中國(guó)廣告的長(zhǎng)遠(yuǎn)影響及其應(yīng)對(duì)措施等時(shí)代性專業(yè)內(nèi)容的準(zhǔn)備。

二

由于廣告設(shè)計(jì)教育體系僵化、教學(xué)思想滯后、教學(xué)內(nèi)容固化等眾多因素，所以在教育中表現(xiàn)出很多與后現(xiàn)代教育觀格格不入的現(xiàn)象，歸納起來(lái)主要有以下四個(gè)方面的問(wèn)題：

本末倒置地思考創(chuàng)意廣告已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)依靠系統(tǒng)思維來(lái)解決問(wèn)題的行業(yè)，但是市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品定位的先決性卻被漠視。在做廣告的過(guò)程中，把問(wèn)題解析清楚就解決了一半。而我們經(jīng)常看到的一個(gè)普遍現(xiàn)象是，在沒(méi)有搞清楚問(wèn)題是什么的時(shí)候就開始解決問(wèn)題了，在廣告設(shè)計(jì)教育中，對(duì)對(duì)象的市場(chǎng)調(diào)查及產(chǎn)品的定位往往流于形式、主觀臆斷、假設(shè)居多。這樣一來(lái)，學(xué)生在今后的實(shí)踐中就不知如何開展調(diào)查，更別說(shuō)如何給產(chǎn)品定位了。僅憑著主觀臆斷加經(jīng)驗(yàn)盲目行事的原因，就是在一開始的廣告設(shè)計(jì)教育中被遺棄、被忽略所致，盲點(diǎn)放大的結(jié)果就是“以其昏昏，使人昭昭”。

實(shí)踐中，用拍腦子的方法想點(diǎn)子來(lái)做廣告的廣告人員就是誤入此盲區(qū)的犧牲品。廣告已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)依靠系統(tǒng)思維來(lái)解決問(wèn)題的行業(yè)，市場(chǎng)推廣的終極目的是銷售的增長(zhǎng)和品牌的持續(xù)發(fā)展，所以阻礙目的達(dá)成的因素是首先要找準(zhǔn)問(wèn)題，其次是明確問(wèn)題解決的方向，最后才是考慮解決的方式。產(chǎn)品的定位在廣告過(guò)程中就是異質(zhì)化的尋找，賣點(diǎn)的提取。常言道，不怕有缺點(diǎn)，就怕沒(méi)特點(diǎn)。在各行各業(yè)中異質(zhì)劃分成幾種情況：一是產(chǎn)品本身沒(méi)有多少差異，完全靠廣告公司的操作，這就要有大量的投入；二是產(chǎn)品本身有特點(diǎn)，但還沒(méi)有被挖掘出來(lái)；三是定位操作看似最簡(jiǎn)單，但是層次、要求卻是最高的，產(chǎn)品本身就是根據(jù)市場(chǎng)的需求生產(chǎn)的。以上各種情況歸根到底都需要受眾通過(guò)我們的廣告，使其覺(jué)得廣告中的客體能充分地滿足自己的需求，是因?yàn)橛袕?qiáng)烈的購(gòu)買欲望而買它。因此產(chǎn)品定位作為廣告在營(yíng)銷中的指導(dǎo)思想，在廣告設(shè)計(jì)教育中應(yīng)該得到強(qiáng)化。

廣告中賣弄?jiǎng)?chuàng)意本身大行其道，而忽視了廣告的真實(shí)意圖。廣告主做廣告的目的是增加銷售額，消費(fèi)者買東西是因?yàn)槲镔|(zhì)、精神上的需要，而并不會(huì)為廣告的創(chuàng)意好、廣告畫面精美而購(gòu)買。好的創(chuàng)意就是要讓消費(fèi)者記住你的“核心賣點(diǎn)”，而不是記住創(chuàng)意本身。但在廣告設(shè)計(jì)教育中，由于教學(xué)體系、畫家教師、學(xué)生的素質(zhì)等各方面的原因，賣弄?jiǎng)?chuàng)意本身大行其道。這方面的例子非常多，在學(xué)生參加的各類大賽中，大家都清楚無(wú)論金獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)都是因?yàn)閯?chuàng)意好，畫面有所謂的視覺(jué)沖擊力，盡管學(xué)生在當(dāng)前的教學(xué)條件下刻意如此無(wú)可厚非，但長(zhǎng)此以往，學(xué)生就容易混淆廣告好壞的標(biāo)準(zhǔn)。眾所周知，能體現(xiàn)核心賣點(diǎn)的創(chuàng)意才是廣告需要的創(chuàng)意，只有在廣告策劃指導(dǎo)下的創(chuàng)意才能保證訴求的方向不會(huì)出現(xiàn)偏差。一廂情愿地自?shī)首詷?lè)，隨性所致，在純粹的藝術(shù)創(chuàng)作中可以，但在廣告中對(duì)品牌的傷害卻是毀滅性的。設(shè)計(jì)與純粹藝術(shù)的區(qū)別就在于此，畫家的思維永遠(yuǎn)不能指導(dǎo)設(shè)計(jì)就在于此，所以設(shè)計(jì)創(chuàng)意是“戴著鐐銬起舞”，而且還要跳得好看。在教學(xué)中，學(xué)生只有明白這個(gè)道理以后才可能理解消費(fèi)者絕不會(huì)站在作者的角度去揣摩一則廣告到底要表達(dá)什么意圖。

廣告的發(fā)展日新月異，而教學(xué)卻固步自封，仍停留在以往的感性認(rèn)識(shí)上。企業(yè)營(yíng)銷手段的運(yùn)用，反映在傳播投資上出現(xiàn)了三個(gè)去向：第一是網(wǎng)絡(luò)等新媒體；第二是活動(dòng)；第三是公關(guān)、終端形象。從我國(guó)2007年上半年廣告投放的趨勢(shì)看，我們也發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)現(xiàn)象，一方面品牌在營(yíng)銷傳播方面投入的總量依然在急速增長(zhǎng)；另一方面，傳統(tǒng)媒體電視、報(bào)紙的增長(zhǎng)速度開始明顯減緩。電視2007年雖然保持著一定的增長(zhǎng)幅度，但近年來(lái)已經(jīng)有所滑落；全國(guó)報(bào)刊廣告額僅同比增長(zhǎng)極少的數(shù)額，也就是說(shuō)電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體開始面臨寒冬。那么錢到底到哪里去了呢?

這就是由于企業(yè)投放逐漸擺脫單純的電視投放模式，更注重與終端、活動(dòng)與其他媒體的整合傳播；更加注重與突擊型營(yíng)銷的整合與配套；企業(yè)的電視投放開始從“線”狀投放發(fā)展到“點(diǎn)”狀投放。營(yíng)銷中常說(shuō)的一句至理名言是“決勝終端”，廣告主越來(lái)越愿意加大終端形象建設(shè)的投資比例，不遺余力地提高專賣店的形象，對(duì)接觸點(diǎn)新媒體的投入也是不遺余力的。前幾年如已企業(yè)化的銀行、電信、郵政等“賣場(chǎng)”異常豪華；這幾年是大賣場(chǎng)中電視廣告的投入，因?yàn)樗苡行У厮瓦_(dá)受眾。根據(jù)CTR調(diào)研顯示，賣場(chǎng)的電視接觸率為99%，留意率為89%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他時(shí)期。

廣告教學(xué)中對(duì)這種新現(xiàn)象熟視無(wú)睹，究其根本原因是包括高校的專家們對(duì)廣告概念的認(rèn)識(shí)都很模糊，大多只停留在報(bào)紙廣告、海報(bào)招貼、路牌廣告等感性的認(rèn)識(shí)上，制定的課程依然停留在廣告?zhèn)鞑パ芯恐械膹V告表現(xiàn)問(wèn)題方面，說(shuō)明對(duì)廣告學(xué)所研究的內(nèi)容有些不是十分清楚，也不適應(yīng)當(dāng)下廣告的發(fā)展。其實(shí)廣告學(xué)所研究的內(nèi)容也十分豐富，原本就有廣告的自身系統(tǒng)研究，即以廣告及其運(yùn)動(dòng)規(guī)律為研究重心，并由此生發(fā)出系列分支學(xué)科，如廣告調(diào)查、廣告文案、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)等；原本就有廣告系統(tǒng)與其他系統(tǒng)之間的宏觀關(guān)照研究，即廣告基礎(chǔ)研究、廣告營(yíng)銷研究、廣告?zhèn)鞑パ芯俊V告與營(yíng)銷、廣告與營(yíng)銷傳播整合研究、廣告與社會(huì)研究等六個(gè)方面。

如何對(duì)這些現(xiàn)象進(jìn)行整合，如何在廣告設(shè)計(jì)教育中，把廣告本身當(dāng)成營(yíng)銷中的一環(huán)來(lái)考慮廣告教育是需要我們思考的問(wèn)題。

過(guò)分依賴于網(wǎng)絡(luò)，設(shè)計(jì)水平等于計(jì)算機(jī)水平，很難體現(xiàn)個(gè)性思維。把設(shè)計(jì)中有關(guān)動(dòng)態(tài)知識(shí)的重構(gòu)、創(chuàng)造性的培養(yǎng)等同于對(duì)網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)等新技術(shù)的掌握。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)明者也宣稱：網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)“自由平等”的世界，是一片“沒(méi)有政府，沒(méi)有警察，沒(méi)有軍隊(duì)，沒(méi)有等級(jí)，沒(méi)有貧賤，沒(méi)有歧視”的世外桃源。然而，這極樂(lè)世界就像潘多拉的魔盒，在傳播信息的同時(shí)，也傳播了病毒，它的破壞性比僵化的傳統(tǒng)教育更可怕，更難以駕馭。

學(xué)生完全依賴網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)的后果是非常嚴(yán)重的。東拼西湊、生搬硬套的設(shè)計(jì)作業(yè)比比皆是。學(xué)生對(duì)于“產(chǎn)品定位模糊”、“創(chuàng)造性不夠”、“終端媒介選擇不準(zhǔn)”“品牌不夠突出”等致命的評(píng)語(yǔ)，用諸如“圖片精度不夠”、“沒(méi)有素材”、“計(jì)算機(jī)速度不夠”、“網(wǎng)絡(luò)斷線”等很輕松地推卸責(zé)任，當(dāng)下廣告知識(shí)已由固態(tài)的知識(shí)變?yōu)閯?dòng)態(tài)的知識(shí)，動(dòng)態(tài)知識(shí)在廣告教學(xué)的傳遞過(guò)程中已變成意義的重構(gòu)，生命體驗(yàn)的視界融合；網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)對(duì)點(diǎn)式知識(shí)、顯性知識(shí)的獲得具有顯而易見的優(yōu)勢(shì)，但對(duì)系統(tǒng)性、完整性、隱性知識(shí)的獲得與重構(gòu)幾乎無(wú)能為力。

廣告設(shè)計(jì)知識(shí)不僅僅是對(duì)廣告設(shè)計(jì)范疇的“發(fā)現(xiàn)”與“揭示”，而更多的是學(xué)生在特定情境下，個(gè)體基于一定的社會(huì)文化環(huán)境、個(gè)人特質(zhì)差異基礎(chǔ)上的主觀理解廣告設(shè)計(jì)知識(shí)，由于社會(huì)文化、個(gè)人特質(zhì)的區(qū)別，固態(tài)知識(shí)必須讓每個(gè)學(xué)生個(gè)體重新建構(gòu)，才是與學(xué)生結(jié)合的動(dòng)態(tài)知識(shí)，達(dá)到學(xué)生對(duì)廣告設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)的、個(gè)人的、獨(dú)特的理解。所以教學(xué)的目的也應(yīng)該由單純注重顯性知識(shí)的獲得轉(zhuǎn)向?qū)W(xué)生生存與發(fā)展的關(guān)注。

綜上所述，廣告教學(xué)的內(nèi)容由單一、確定性轉(zhuǎn)為多元、非確定性，由師本教育轉(zhuǎn)換為生本教育，所以教師從控制生命到激揚(yáng)生命的生本教育才是培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)造性思維的根本。由于人的潛力的多元性，在廣告設(shè)計(jì)教育中要求學(xué)生對(duì)廣告的每一個(gè)環(huán)節(jié)都非常精通顯然不是現(xiàn)實(shí)的要求。廣告需要人的語(yǔ)言智力、音樂(lè)智力、邏輯數(shù)理智力、空間智力和人際智力等五種智力，人不可能在五種智力上都均衡地、優(yōu)秀地發(fā)展。正是由于這種不均衡性，才有每個(gè)學(xué)生個(gè)性的存在，廣告教育的重點(diǎn)不是簡(jiǎn)單提高智力，也不是去發(fā)現(xiàn)哪個(gè)學(xué)生的哪種智力怎么樣，而是根據(jù)學(xué)生的差異性、個(gè)性化的智力組合，去發(fā)展他們的潛能。用蘇霍姆林斯基的話說(shuō)就是：“最主要的是在每個(gè)孩子身上發(fā)現(xiàn)其最強(qiáng)的一面，找出他作為人發(fā)展源泉的‘機(jī)靈點(diǎn)’，做到使孩子能夠最充分地顯示和發(fā)展他的天賦素質(zhì)，達(dá)到他的年齡可能達(dá)到的最卓越成績(jī)。”因而，我們應(yīng)用多元的理論來(lái)指導(dǎo)學(xué)生，在廣告各環(huán)節(jié)中找到適合自身智力組合優(yōu)勢(shì)的位置，發(fā)揮自身的潛能，使學(xué)生真正了解廣告學(xué)的社會(huì)功能，更好地為社會(huì)服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

1.高飛：《面向21世紀(jì)的中國(guó)現(xiàn)代廣告教學(xué)改革探討》，《甘肅農(nóng)業(yè)》，2005(5)。

2.張金海：《廣告學(xué)概論》，北京中國(guó)廣播電視大學(xué)出版社，2002年版。

篇11

1.在現(xiàn)今高速發(fā)展的商品社會(huì)的大浪潮中，廣告隨處可見：琳瑯滿目的櫥窗、招牌、絢麗多彩的霓虹燈，以及廣播、電視劇、報(bào)刊里出現(xiàn)的各種新穎奇特的廣告，發(fā)揮了加速商品流通、引導(dǎo)消費(fèi)觀念、活躍市場(chǎng)以及文化交流等積極的作用。

2.字體創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中所呈現(xiàn)的民族性也不容小覷。漢字在廣告的創(chuàng)造性發(fā)揮著很大的作用，民族文化如新鮮的血液被注入現(xiàn)代設(shè)計(jì)作品中，對(duì)于中國(guó)博大精深的文化的體現(xiàn)、內(nèi)涵的深化有著重大的影響。森澤植字公司海報(bào)運(yùn)用甲骨文的字體，強(qiáng)調(diào)其公司形象的作品，通過(guò)回顧有4000年歷史的象形字體，也就是漢字演變的歷史，體現(xiàn)了公司重視關(guān)注文字的淵源構(gòu)造和發(fā)展。漢字的創(chuàng)造使中國(guó)的廣告設(shè)計(jì)在走自己的路、創(chuàng)自己的民族特色上，起到了不可低估的作用，充分汲取民族精華與國(guó)際接軌。像這樣的廣告例子還有很多，很好地將文字創(chuàng)意融入廣告設(shè)計(jì)中。

3.字體在平面設(shè)計(jì)中的可塑性給廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)造了一個(gè)廣闊的空間，是一種行之有效的方法。我們?cè)谶M(jìn)行基礎(chǔ)字體設(shè)計(jì)教學(xué)的時(shí)候，可以將排列、穿插、組合等各種平面設(shè)計(jì)的組織形式運(yùn)用起來(lái)，讓學(xué)生嘗試作一些漢字的拆字組字的練習(xí)，就可以讓他們體會(huì)到漢字的千變?nèi)f化和無(wú)窮魅力，就能了解到文字的創(chuàng)意是其他任何符號(hào)圖形都無(wú)法替代的一種完美造型形式。

二、字體要服務(wù)于內(nèi)容

設(shè)計(jì)字體要與文字的內(nèi)容相適應(yīng)，而且要體現(xiàn)廣告的個(gè)性，如，硬朗挺拔的字體，適合于宣傳家用器材、電器；纖細(xì)秀麗的字體適于宣傳女性化妝品及飾品；生動(dòng)活潑的字體適于宣傳食品、兒童用品、旅游產(chǎn)品；蒼勁古樸的字體，適合于家鄉(xiāng)特產(chǎn)，歷史悠久的產(chǎn)品。

1.易于識(shí)別認(rèn)知廣告中，文字是用來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品主要信息的，如果字無(wú)法辨識(shí)，就會(huì)失去其本身的功能。所以，設(shè)計(jì)字體時(shí)不僅要考慮其創(chuàng)造性，更要便于最基本的閱讀，不能把字體設(shè)計(jì)得過(guò)于煩瑣，導(dǎo)致無(wú)法識(shí)別。

2.突出其個(gè)性為突出廣告設(shè)計(jì)主題的中心，要極力彰顯文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造與眾不同的特色字體，給人以別具一格的審美感受，將有助于企業(yè)和產(chǎn)品良好形象的塑造。在設(shè)計(jì)時(shí)要盡量避免與已有的設(shè)計(jì)格調(diào)的作品字體雷同。設(shè)計(jì)特定字體同時(shí)，一定要從字的形象特征與組合編排上進(jìn)行研究探索，找出契合點(diǎn)，反復(fù)推敲思考，這樣才能創(chuàng)造出富于獨(dú)特性格的文字，使其外部形態(tài)特征與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格融會(huì)貫通，喚起人們愉悅的視覺(jué)感受。

3.力求和諧統(tǒng)一在字體的選擇和設(shè)計(jì)格調(diào)上不僅要注意外形美觀，而且要注意整體的和諧統(tǒng)一，給大眾帶來(lái)美的感受。字體的變化不易煩瑣，否則就會(huì)顯得雜亂無(wú)章。字體的搭配要各有所屬，有的要強(qiáng)調(diào)某一部分，使之突出；有的則要適當(dāng)減弱，不要只因注重局部的花哨而破壞了整體的統(tǒng)一，這一點(diǎn)尤為重要。

三、字體設(shè)計(jì)在廣告設(shè)計(jì)中幾種表現(xiàn)手法

字體設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法各式各樣，各有特色。有創(chuàng)意的廣告加以恰當(dāng)?shù)淖煮w設(shè)計(jì)點(diǎn)綴可以營(yíng)造與眾不同的效果。所以字體的設(shè)計(jì)手法也很重要，下面是幾種常用表現(xiàn)手法:

1.將字體的部分筆畫換成有創(chuàng)意、有趣，或與字體內(nèi)容能產(chǎn)生聯(lián)想的圖案，這樣會(huì)使整個(gè)平面效果活潑生動(dòng)。

2.把字體的部分有特色的筆畫巧妙地偷換為三角形、圓形、菱形或多邊形等。

3.將一個(gè)流線型飄逸的裝飾置于字體標(biāo)志四周或直接穿插于文字中，創(chuàng)造一種流暢纖美飄柔的感覺(jué)。

4.注意這方法不適用纖細(xì)的字體。

5.把兩個(gè)不同筆畫方向用過(guò)渡線或弧線穿插起來(lái)。

6.假使兩個(gè)同樣的英文字母組合在一起，嘗試把其中的一個(gè)做鏡像處理，也可以部分遮蓋重疊。讓它們看起來(lái)似一體不要過(guò)于分離，重疊部分稍做一些修飾或以顏色區(qū)分。

7.將字符連成一串，中間不斷筆，一氣呵成，不間斷，可有意想不到的效果。

8.選擇厚重粗體的字體和富于柔美的纖細(xì)字體結(jié)合，剛?cè)嵯酀?jì)，給人一種自然和諧的感覺(jué)。

四、廣告設(shè)計(jì)中字體和諧美的體現(xiàn)