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Abstract: As the Square of the most representative of the urban space, it is not only a microcosm of the city's more urban geographical characteristics of the most direct expression, is the symbol of the city. The rapid development of China's high-speed railway, High Speed Rail Station Square became the city's new business card. In this paper, and the Huai River mussels high iron Huainan East Station square in front of the landscape design, for example, analysis of symbols to convey in semiotics under the influence of the urban landscape and design features, discuss the importance of landscape design in the High Speed Rail Station Square, and how the city's geographical features, to create the landscape of the geographical characteristics of the new visual image.
Key words: station square; landscape design; regional culture; symbol.
中圖分類號：U291.6+6 文獻標識碼：A 文章編號：
根據現代符號學理論，我們的生活環境是由一系列符號構成的，對世界的認識也是以符號作為中介的。我們身邊所有的事物都是符號化的產物，我們通過符號認識事物并向他人傳達信息。景觀是一個城市最直接的體現，代表了城市獨特的文化內涵和人文價值，人們通過景觀符號對城市進行認識和理解。
城市是人類社會發展的產物，以人為主體，以空間和環境為基礎，是包括人、經濟、科學和文化在內的高密度的空間系統，道路、街道、廣場等是城市空間系統的重要組成部分。廣場是最具代表性的城市空間，是城市環境空間的縮影，體現城市的文化底蘊和藝術魅力。城市高鐵站前廣場作為城市空間的一部分，不僅是城市交通空間的載體，更是展示城市的歷史、文化與藝術的多功能空間載體。
1 城市景觀概述
現代社會的高速發展，使全球城市化進程日益加快，城市已成為人類社會有史以來最偉大、最美麗也是最復雜的產物。在城市發展的過程中，為了突出城市的文化背景和地域特色，滿足人的精神享受，城市景觀設計得到了高度的重視和飛速的發展，成為了城市最直接、最直觀的體現。
城市景觀是在城市內部某一特定區域內以城市的布局、街道、廣場、建筑、綠地及江河山脈等作為載體，由建筑、雕塑及公共設施等各種元素組成的具有藝術美感的對象，包括各種景觀要素的結構、功能、文化特征及人的視覺感受等，是生活的實體和城市的象征，是城市精神文化的載體與物質空間的總和。
城市景觀追求的藝術境界即是符號的所指，是由“情意”與“物境”相結合的范疇，包括景物的客體反映即物境，以及設計師情感的主觀創造即情意。城市景觀設計追求的是意與境、情與景、人與物相互融合的精神層面，是生活在其中的人對歷史場景的回憶，對現時生活的體驗和享受，更是對未來世界的憧憬。
2 淮南東站站前廣場景觀設計項目綜述
2.1 項目概況
合淮蚌高鐵是國家《中長期鐵路網規劃》的重點項目，也是華東地區鐵路客運網的重點工程。合淮蚌高鐵淮南站的建設對淮南地區具有重要的戰略意義：淮南東站的位置在東部高塘湖地區，高鐵站的設立使該地區成為重要的鐵路樞紐；2009年的城市規劃為淮南地區描繪了一幅山水園林的景觀風貌，而高塘湖地區是淮南打造濱水城市最為重要的依托；淮南市的生態環境良好、旅游開發潛力大，對當地的產業轉型具有重要意義。
2.2 項目設計要求
城市景觀設計依托城市的文化背景、社會背景和經濟背景等，創造一個能滿足人的物質、精神需求，且符合整體環境的景觀。從符號學的角度來看，人們對城市的認識，是在通過城市景觀的符號實現的。城市景觀設計是一種符號信息的傳達，傳達的是城市的生活理念和意識形態等。不同的城市需要獨特的城市景觀符號，這樣才能通過城市景觀的符號來認識和理解城市，傳達城市景觀的符號意義。
高鐵站前廣場要體現淮南市的歷史和文化。城市是文化的集中體現，沙里寧曾說過“讓我看看你的城市，我就能說出這個城市居民在文化上追求的是什么”。茅仙古洞、淮河第一峽、古香山寺、古壽唐關、黑龍潭、淝水之戰古戰場及春秋時期扁擔城遺址等諸多文物古跡，是淮河文化的精華部分；《淮南子》舉世聞名，被評為中國第一部百科全書，是淮南當地文化的突出象征。
在進行淮南站前廣場的景觀設計時，要尊重淮南市的文化內涵，將這些文化元素進行提煉、加工，挖掘出深層次的藝術元素，融入到景觀設計中，形成具有地域特色的城市站前廣場景觀藝術形式。如以淮南文化為基礎的廣場雕塑設計，在引入淮南文化的過程中紅既增加了廣場景觀設計的地域性和文化性，也與整個景觀系統相和諧，易與廣場中的使用群體產生共鳴。
2.3 項目設計定位與設計目標
2.3.1 設計定位：博覽古今、城市名片
城市景觀凝聚著城市的歷史變遷和文化沉淀，也反映出地域文化的差異。城市景觀的象征符號代表了這座城市的歷史與文化內涵，只有深入了解城市的文化背景，才能體會到這些象征符號背后所隱藏的涵義，才能更好地解讀這座城市。不同的城市景觀，代表了不同城市的象征符號，傳達不同城市的符號意義。
1 符號學中的語境在平面廣告設計中的運用
平面廣告設計中，引入符號學中的語境。在符號學中，語境是指物理、歷史、社會等這些真實世界的條件，通過這些條件決定了一個符號在設計中意義。其實，在平面廣告設計中，符號中的語境就是以符號的原理為基本，合理準確運用符號是綜合表現設計者信息傳達的目的。[1]利用符號學中的語境，達到廣告宣傳目的，讓人們感受到設計者表達的信息。語境信息是以框架的形式為人們提供參考方向，使其決定設計者所表達的意義來應用于特定的“能指”結構中。
隨著信息時代的發展，符號學和語用學是平面廣告設計應用中重要表達手法之一，是人與人思想交流的必然工具，為了更好地平面廣告設計發展，人們應該不斷從不同角度去研究語境和符號學，對平面廣告設計中的語境應用及語境的發揮作用進行努力探討。
2 分析平面廣告設計中語境
平面廣告是人對人、對事、對物的感知所表現出的觀念到符號的轉變，是被人感知的獨立的物質存在形式，通過符號自身的“語言”表達信息交流功能，準確運用視覺符號語言能實現信息語言的交流，合理運用語境是視覺符號語言的準確性的表現。
2.1 言語語境
言語語境是指由語音、詞句、短語、語法等因素構成語言中的上下文，以言語語境為信息傳遞的媒介，使交際者熟練掌握語言運用，用語言的形式傳遞新信息。在平面廣告設計的言語語境中，言語語境是對設計作品自身的造型、顏色、圖片、文字等要素進行有序組合。
2.2 情境語境
情境語境是非言語語境中最重要的一部分。情境語境是指在一定的情景中（時間、地點、人物、事件）發生的言語行為。情景語境相當于平面廣告設計作品的“使用情境”，通過作品的發生背景，強調設計作品的特定環境和時間內人們對作品產生的心靈感受。在廣告設計中離不開“使用情景”的應用，“使用情景”在平面廣告設計中具有重要意義。如果在廣告設計中不重視情景語境的應用，隨意設計幾個像樣的符號和圖片，那設計出來的作品完全失去象征意義，人們也無法看懂作品中設計者所依托的意義。
因此，在平面廣告設計時，在“使用情境”中，根據情境中人物、事物、社會事件、環境問題等關系準確設計符號，另外，對作品中的角色和行為要有一定的含義，這樣設計出來的作品才有象征意義，能有效表達作者的思想情感。[2]
3 語境在平面廣告設計中的作用
3.1 語境有利幫助人們理解廣告指示語的意義
大家都看過廣告，廣告一般是由廣告語和圖片組成。廣告語是指廣告指示信息的詞語或語句。話語和語境的關系是在語言結構上反映出指示語，平面廣告設計和廣告語境之間的關系，在符號學原理中反映廣告指示語信息。平面廣告中設計的指示語是設計者表達信息語義的關鍵，如果廣告指示信息不夠清楚，那設計作品很難被人們理解，甚至誤解作者的意圖，而清楚的指示信息離不開廣告語境的運用，從以下的平面廣告作品實例中可以讀出廣告指示語的含義。
3.2 語境有利幫助人們理解平面廣告信息的語用含義
在以視覺語言為主題的平面廣告中，通過視覺神經，刺激大腦，產生語用聯想。在其他廣告設計中，也是一樣的通過事物的形象刺激大腦，產生多種與事物相關聯的特征。相同事物在不同語境中表達的意義也是不同的。
3.3 語境有利解決平面廣告設計的模糊性
凡是事物以客觀角度來看都存在一定的模糊性，那描述事物的語言、圖像符號也跟著模糊不清。在平面廣告設計中也同樣存在模糊性，為了避免對事物的誤解，通常會借助語境的手法解決模糊視覺符號語義，排除人們不正確的理解作者的意圖。
3.4 語境有利推斷平面廣告設計的言外之意
語言有字面意思和字里含義兩種表現。例如，老師和學生說同一句話：快8點了，我該上課了。老師說這句話的意思是講課時間快到了，8點鐘是老師給學生講課的時間；學生的意思是：馬上要遲到了，8點鐘是學生聽老師講課的時間。通過語境來表達一句話不同言外之意。平面廣告設計中，語境的應用對視覺符號的準確表達有著關鍵作用。要想讓人們明白作者設計廣告的意圖，要根據設計者有意要傳達的暗示推斷出設計者的真正意圖，也就是言外之意。[3]
4 結束語
做平面廣告設計是為了傳播設計者的設計信息，也是為人們提供的是一種溝通和交流的關系。平面廣告設計受語境的影響和制約，只有在語境中才能體現平面廣告設計的理念以及廣告指示語的意義。也就是說廣告指示語離不開廣告語境，如果脫離了，其符號語義就無法被人們正確理解。那在現代社會的平面廣告設計來說，平面廣告的設計離不開符號學中的語境應用，其中的任何設計符號必然有對應統一的語境因素對它起作用，即要求把各種廣告視覺因素有機地整合到一定的視覺環境中，至于在傳達特定的內涵時產生混亂。不同的語境產生不同的含義和效果，合理的語境會減少廣告信息傳達的模糊性，使信息得到更好的交流。為了有效傳播設計者的交流信息，更簡潔直觀被人們理解，更好地展現作品的含義和價值。
參考文獻：
[1] 陳武.符號學在平面廣告設計中的運用[J].裝飾，2006（04）：117-118.
中圖分類號：U418.9 文獻標識碼：A . 文章編號：
一、引言
2010年，廣西啟動交通綠化美化工程建設，對高速公路、重要水運區域等沿線進行綠化美化。交通綠化美化工程屬于“綠色通道工程”，是生態文明示范區建設的一個重要組成部分。本文根據廣西交通綠化美化工程這幾年的建設經驗及結合廣西高速公路綠化美化經驗，對廣西高速公路的綠化美化設計作一些探討。
二、高速公路綠化美化的重要意義
隨著人們環保意識的增強和生活質量的提高，人們越來越重視植被防護。在適宜植物生長的土質邊坡、服務區、立交互通區，根據土壤、氣候特點種植花草樹木。既可防風護坡，恢復因建路而破壞的生態平衡，又能防光、防眩、防煙，美化環境、吸收尾氣、誘導視線，還可防止暴雨對路基邊坡的擊濺沖刷。
高速公路綠化不單是美化道路本身，還應對被破壞的自然環境進行生態補償。植物防護，主要是靠植物根莖與土壤間的附著力以及根莖間的互相纏繞來達到加固邊坡、提高坡表抗沖刷的能力。它不僅可以改善道路景觀，防噪、凈化空氣、視線誘導、防眩光、降低路面溫度（有關試驗表明，夏季瀝青混凝土路面，溫度高達40～50℃，比草地和森蔭處高1～14℃。通過景觀綠化美化，可以改善地溫和氣溫，改善小氣候，減輕路面老化，延長公路使用壽命）；而且還可以涵養水源，減少水土流失，稀釋、分解、吸收汽車尾氣的灰塵，保高速公路綠化防護的意義。
三、廣西高速公路綠化美化設計原則
1、設計依據
廣西高速公路所處的地形地貌復雜，地質變化多樣，公路建設對自然生態、景觀生態和社會人文環境造成一定的影響與破壞；公路周邊的環境狀況也會對公路的安全產生影響。因此，高速公路綠化設計，首先要以現行的《公路環境保護設計規范》為依據，對高速公路沿線的基本情況進行詳細的調查與評價。
2、總體規劃設計
高速公路建設，不僅具有交通性，而且具有生活服務性和觀賞性，是集通行、服務、觀賞、歷史、景觀、人文于一體的綜合性公共空間環境，應充分體現當地的風土人情及區域文化，體現綠化、環保、形成一條條具有獨特風格的文化走廊、風景走廊、環保走廊。
廣西高速公路沿途所經有清澈的江河、平坦的農田，翠綠的山丘和風景秀麗的喀斯特地貌。因而，綠化設計應在保護周邊環境的基礎上，充分體現“自然生態文化”的景觀理念，營造人文景觀與自然生態交錯的和諧氛圍，把廣西高速公路景觀綠化設計成“景觀美、旅游美、生態美”。
3、設計總體原則
（1）功能性原則。高速公路的首要功能是運營，綠化設計必須服從高速公路的總體規劃和要求，在保證高速公路交通功能的前提下，增加和加強改良土壤、水土保持、視線誘導、標志、指示、擋光防眩、遮蔽等功能。堅持公路綠化、美化與防護功能并重，與農村經濟建設相協調，符合可持續發展的原則。
（2）具有超前性原則。高速公路綠化是隨時間推移的動態景觀，道路環境設計既要滿足當代人的需要，又不危及后展的需要，保證景觀持續平衡的發展。
（3）生態防護的原則。路基兩側的上下邊坡防護設計以上生態防護為主，生態防護與結構防護并舉，保護沿線生態環境，使公路工程與自然環境融為一體。
（4）因地制宜，適地適樹的原則。在樹木栽培中，樹種選擇是高速公路綠化的關鍵，樹種的選擇應以鄉土樹種為主，外來樹種為輔，選擇具有多用途、多目標、多功能的樹種。
（5）突出區域特色的原則。在規劃設計中，要充分考慮綠化方案的可實施性，既要求高標準，又要因地制宜。以鄉土樹種造景為主，既體現粗獷、氣魄和力度，又具有簡潔、明快、統一流暢的風格和動態的觀賞效果，展現地方性和文化性。
（6）經濟可行的原則。在有限的資金條件下，優化設計，結合自然恢復和人工種植等各種方法，實施生態工程。
四、廣西高速公路景觀綠化美化設計的具體要求
1、邊坡生態防護設計
邊坡綠化設計主要以恢復自然環境及邊坡防護為主，兼顧改善、美化景觀。其主要作用是穩定路基，保障交通安全，保持水土。邊坡的種植除要求達到景觀美化效果外，更重于滿足公路交通交通安全和交通功能，結合工程防護，起到固坡、防止水土流失的作用。在較矮的土質邊坡，可結合路基栽植低矮的花灌木，種植草坪或匍匐類植物；較高的土質邊坡采用植草、挖穴點播喬、灌種子或采用液壓噴播技術；在石質邊坡和檔槽，可用藤類植物進行垂直植被恢復；在較高的石質破碎邊坡，可采用厚層客土噴播的方法。
2、中央分隔帶綠化設計
中央分隔帶是調整公路干道面的重要設施帶，具有讓車輛分道行駛，減輕夜間行駛車燈眩光，保障車輛行駛安全的作用，設計應滿足防眩、安全、美化等目的進行綠化。樹木為整形栽植，以籬狀為主，間距確定是車燈光擴散角，單行距一般在1.5-2米；樹種以常綠灌木開花植物為主，小喬木為輔，應選擇抗廢氣、萌芽力強、耐修剪、下枝矮、生長慢的樹種。可以采用不同樹種間隔種植，既起到防止病蟲害蔓延的作用，又可豐富公路景觀，達到“景隨路移”的效果。中央分隔帶以內的地面，用馬尾拉草或大葉油草或地被植物等植物覆蓋，避免污染路面，分段設置，種植不同葉色、花色的樹種，使中央分隔帶呈現變化。
3、路基兩側綠化設計
高速公路的建設會對當地的環境造成破壞，因此，應盡可能通過人工植樹的方式，盡快恢復自然植被，保持生態平衡。路側林帶可以防止水土流失，視線引導，防風，對交通噪音具有衰減效果。綠化帶用“前低后高”的樹間形式，離路越近，效果越好，如果其占地較寬，最好采用不同樹種多行栽植，形成真正的“綠色長廊；綠化用地有限，以單行種植；在沿線附近的村莊、學校、鄉鎮，應適當密植及栽植多行，以降低噪音；沿途風景秀麗的地方，可以適當稀植或點綴式種植，保證在彎道內側及入口附近的通視效果，避免因樹木遮擋而造成交通事故。植物品種以喬木為主，常綠、落葉間種，觀葉、觀花植物間種，季相分明，做到“一路一景”。路側平臺以常綠灌木為主，成行種植，不同樹種間種或單一樹列植，株距2～4米。
4、互通環島區綠化設計
互通環島區是高速公路對外的窗口，從綠化景觀構成的角度來看，它是公路景觀設計中面積比較大，立地條件最好，景觀設置可塑性最強的部位。綠化設計時，不僅要考慮地理位置，還要考慮沿線道路及其他立交區。由于行駛速度的因素，一切景觀元素的尺度要擴大。設計上采用大色塊的草坪為基礎綠化，草坪的植物景觀要考慮樹形、色彩、線條、質地及比例，體現一定的差異和變化，顯示植物的多樣性和各成分間的完美統一。為了能夠從遠處識別互通樞紐的方位，追求視覺效果上的舒適性，采用高大的鄉土闊葉樹種或常綠針葉樹種。
5、服務區綠化設計
服務區是為了滿足駕乘人員的活動、休憩、維修、餐飲等目的而設的專區，是體現高速公路服務質量及綠化景觀效果的重要示范窗口。需滿足欣賞風景、提供游憩等多種功能，體現優美、靜雅、舒適、方便的特點。服務區的綠化可參照城市園林綠化工程要求進行設計，并體現地方特色，可依據建筑設施的服務功能特點進行合理的綠化功能分區，達到服務區休閑化、辦公生活區園轉化的效果，供人觀賞休息，以緩解旅途疲勞。例如：在服務區廣場、停車場周圍應適當栽植樹冠大、遮蔭效果好的喬木，使人、車免受曝曬。
五、結束語
一、企業廣告設計中人文精神內涵
人文精神，基于對“人”和“人性”的尊重和理解，尊重人的價值，尊重精神的價值。對人而言，在企業廣告中要尊重人格，要廣告自身的靈活和思想；對人性而言，企業廣告要從人性角度出發，在廣告設計中從人性的視角，以人性的價值觀和道德觀，去承載產品，二者的完美結合，就是一個優秀的企業廣告作品，同時也比較受到廣大受眾人群的青睞和認可。
二、人文精神在企業廣告中的重要性
1.人文精神是新時代企業廣告的核心
企業廣告的設計活動為以消費者為核心，為滿足消費者的人性化需求，在突出自身產品特點和內在品質的同時，為消費者施加品味享受和實用體驗的影響。傳統營銷方式，以產品為核心，在企業廣告設計過程中強調產品的“物性”，單調乏味的實用價值，而新時代的企業廣告設計強調產品服務對象的人性化需求，以人性化需求為導向，追求需求整體性感受，產品僅僅是作為一種修飾，或氣氛的調節劑，最大提升在設計氛圍中的人的全方位感受。傳統企業廣告抓住的是消費者的手，而人為精神為核心的新時代廣告，抓住的是消費者的心。
2.人文精神順應現代廣告的人文品格的時代趨勢
現代企業廣告制造潮流，而又引領潮流。企業廣告的每一個細節，每一步的變化都是時代的大背景的體現。由于市場經濟對文化思想的沖擊，使文化思想領域出現價值缺失，逆人文化現象頻發，現在正常人文思想亟待調整和回歸。人文精神作為人文思想的核心，自然是回歸趨勢的主戰場。人文精神在企業廣告設計中的體現和發展，正是這一回歸趨勢，人文精神和科學理性相結合最好方式。
3.人文精神是企業廣告人格品質的現實基礎
當下新的經濟發展以科學發展觀作為指導思想，堅持以人為本，強調突出對人文精神的尊重。企業的發展的“人性化”是企業發展壯大的現實條件，企業廣告設計服務于企業發展，企業廣告人格品質以“人文精神”為現實基礎，遵從“人性化”發展趨勢。
三、企業廣告設計中的人文精神缺位
廣告主與廣告人要真正學會換位思考，切實站在消費真的角度去認識所呈現出來的廣告作品。由于缺乏換位思考的思維和意識，即使廣告的設計盡可能貼近消費者的訴求，最終也難免缺失最不應該缺失的人文關懷。雖然可能導致人文關懷的原因有很多，但不可忽視的，企業廣告的設計仍然是以廣告主的需求為導向的。對于企業廣告的設計，相關業務人應該切實認識到，盡管中國廣告市場還有待成熟，中國的消費者也不是成熟的消費者，但消費者會堅持理性消費，不會盲目的受惑于“癡人說夢”的廣告語。企業廣告要承載的不僅是企業的商品和服務，更主要的是描摹出了廣告關聯方的形象、企業文化和企業精神。
四、人文精神在企業廣告設計中的切入點
1.堅持服務至上的創作理念
“服務至上”的理念作為現代營銷思想，已經成為企業發展的新的利潤源泉。伴隨市場經濟進一步發展，消費者意識得到了加強，進而要求現代企業廣告設計要形成獨特的訴說能力勸服力量。現代企業廣告設計以服務至上的理念，追求不斷的服務進步，摒棄單一、直接的利潤原則，樹立與時俱進的服務意識。企業廣告作為現在企業經營活動最活躍的組成部分，對廣告主、消費者和社會都具有重要意義。
2.強化人文精神，突出人性化訴求導向
人文精神在企業廣告設計中表現形式是人文關懷，人性訴求，是人文關懷的目的，其直至人性。企業廣告投放于豐富多彩的現實世界，人文精神始終是企業廣告設計中的永恒主題。許多的優秀企業廣告作品具有一個共同的特點，就是充滿和洋溢著人類的本質屬性。人的本質屬性是復雜的，眾多理論派別各執一詞，形成了對人性的多樣化理解，并對人性訴求進行了豐富和擴充。企業廣告設計中的人文訴求應尊重社會道德體系和價值體系，以消費者的內心需求為出發點，深層次發掘商品對人的價值和意義。
3.融入品牌塑造
在現代商業競爭中，企業廣告設計對企業的品牌形象具有決定性作用，是企業品牌力量第一推動力。企業通過企業廣告設計實現塑造企業形象和發展企業展略的目的。企業廣告要具有清晰的指向，充分表達企業的理念和個性，并與企業品牌形象的內涵相一致。企業廣告絕非一個固化的企業標識，而是對企業方方面面的濃縮，包括企業的管理理念，經營管理和整體運行等等。企業廣告設計緊緊圍繞企業核心價值和競爭力對企業品牌塑造做出完成體現。企業廣告設計只有融合了社會心理、人類心理和思潮，并始終把握時展潮流，依據消費者需求變化，與時俱進，發展企業品牌傳播理念。
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在社會的轉型，高校的擴招，社會競爭的激烈，生活的壓力等諸多因素的影響下使得每一年的高校畢業季都成為了“史上最難就業季”。有相關數據表明，2014年的畢業大學生人數達到了727萬，而明年相關的人數預期將會更多。為此，環藝專業的大學生們在這一階段所面臨的問題，如何做好充足的準備去應對，關乎著該專業的大學生未來自身的生存和發展。
一、當前環境下的環藝專業就業現狀分析
（一）環藝專業的就業前景及預期。在當前國家經濟快速發展的大環境背景下，伴隨而來的是市政建設項目和房地產開發項目的爆發式增長，同時隨著生活水平的提高，人們也越來越重視生活環境的美感及舒適性的享受。
（二）當前廣西環藝專業的就業現狀。作為西部地區的廣西，在國家經濟政策的帶動下，和環藝專業相關的行業發展也正處在發展的上升階段，很多的管理理念和體制都比不得發達地區，仍需要完善和改進。
二、關于環藝專業的就業問題成因
（一）自身的專業基礎不足。環境藝術設計作為一種理念技能型的科目，除了初期學習的理論性知識外還要熟練的掌握3D max、CAD、PS等專業軟件，并且在設計創作的時候融入自身在理論學習中所形成的屬于自己的美學靈感，從而造就專屬自己的設計創作。因此，在行業的入門中理論知識和軟件技能二者缺一不可，前者提供創作靈感，后者則是為前者的具體表現做出技術支持。
（二）自我的重新定位問題。當個人身份由學生到社會從業者開始轉變的時候就應該重新定位自己的角色，這種轉變不僅是身份的轉變同時還是心理的轉變，要學會如何從一個從業者或者生活打拼者的角度去審視問題，而不是眼高手低和好高騖遠。很多時候我們剛到用人單位都是從最基本的做起。
（三）高校的教育體制。由于高校的持續擴招使得每一年都產生數目龐大的畢業生群體，加劇了就業競爭，加之處于市場經濟條件下的高校經營模式下，大學集中開設熱門專業也使得行業競爭壓力驟增，而相關的教學設施以及相應的教職人員數量卻未跟進，在教學方法上也缺少革新，導致學生的整體素質水平有所下降，而且環藝專業的學生由于其行業性質僅僅是課堂教學或者是以課堂教學為主的教學模式早已不能滿足當前環境下的教學需求。
（四）用人單位方面。由于剛剛畢業的大學生不能短期內有效的給公司帶來效益，可能還要公司花費時間在其身上重新培養，因此很多公司在聘人方面都是選擇有經驗者優先入職，即便是聘用了相關專業的畢業大學生的話對于公司來說由于沒有相關經驗，則給予他們的起薪酬勞（不包括提成收入）一般都低于當地的最低工資標準（在廣西南寧一般為600～1200元之間），這就使得環藝專業的大學生在就業方面獲得的社會認同感較低，積極性不強。
三、如何面對環藝專業的就業問題
（一）強化自身專業素質。專業基礎是個人就業中不可或缺的先決條件之一。環藝專業就業的基本在于所學習和掌握的專業技能，只有熟練的掌握了環藝專業相關的技術軟件才能服務于客戶并為公司帶來效益，而只有通過系統的理論學習才能將創造的藝術美感通過技術體現出來，并且在工作過程中通過不斷的去學習新的事物來強化自身專業素質。
（二）自我定位及行業的重新認識。不是每個人一開始都是設計師的，對于剛畢業的環藝專業大學生來說首先要端正自身的行業價值觀，適當調正自身的期望值，從最基礎的做起，在相關行業內的不同位置積累足夠的經驗，這也是一種學習充電的過程，期間自己所接觸的和學到的都是在學校所不能給予的，利用好這一階段，并讓自己對自我和對這個行業進行重新認識，看到自己的不足和所欠缺，完成從學生到從業者的蛻變。
（三）心理的變化和行業的適應性。現實和理想所帶來的落差對于畢業后的大學生來說感受極其深刻，“就業本身就是大學生認識和適應社會的一個過程”無論其間遇到多少挫折，但是必須要認識到一個人在向上奮斗的過程中遇到種種困難是不可避免的，而這也是一種鞭撻的動力。
（四）高校教育改革。高校在教學過程中應該注重教學和實踐的結合，積極推行校企合作。因為“藝術設計專業是實踐性、操作性非常強的專業，必須增強校企合作力度，以提升畢業生的實踐能力”給予學生多接觸工地現場的機會，讓在校大學生提前接觸相關行業，并且是以市場環境下的真實體驗，方便學生積累該方面的經驗。
（五）行業體制改革和完善。用人單位和企業應著眼于長遠發展，建立自己的人才儲備，多與高校建立雙向合作意愿，為在校大學生提供實習機會，有助于企業單位培養出符合自身發展需求的人才。同時當地的勞動保障部門和工商部門等相關政府機構對該行業進行引導和完善，確定該行業的工資執行標準保障行業從業者的利益。
四、結語
環境藝術設計這一專業近年來都比較火熱，因其涵蓋的行業正搭著國家經濟持續發展的快車，在未來相當長的一段時間內依舊是值得期待和充滿潛力的。筆者之所以選擇環境藝術專業的就業問題而不選擇其本身專業所包含的廣泛研究對象來作為選題，是因為筆者覺得畢業了得或即將面臨畢業的該專業大學生更需要的是一種對于自身和行業本身的認識和了解來作為一種較為直觀的就業參考。
參考文獻：
出現這一問題與我國的發展情況有一定的關系。20世紀早期，我國經濟發展和社會發展受到一定的阻礙。改革開放以后，人們的思想變得更加開放，在此基礎上，廣告的重要性逐漸顯現，廣告設計人員的培養逐漸步入正軌。由于各個師范學校對廣告專業教師的培養力度不夠，在一段時間內，廣告專業師資力量不足，也導致教學質量難以有效提高。
2.理論教學與實踐脫節
部分學生的社會經驗比較缺乏，加之學生專業知識不過關，學校往往不會輕易指導學生集體性地參加廣告設計實踐。廣告公司出于成本的考慮也不愿意接受仍在“象牙塔”之中的大學生參加廣告設計業務。因此，在校期間學生只能了解與廣告設計有關的學科基礎知識，如廣告史、設計學概論等，對廣告設計實際操作的認識較為膚淺。理論教學與實踐的脫節導致了廣告設計專業學生面對激烈的市場競爭，競爭力不足。
3.學生綜合素質有待提高
對于廣告設計專業的學生來說，增強自身綜合競爭力的主要途徑就是提高專業知識技能與操作能力。但是，部分大學生由于受到的約束較少，自制力較弱，缺乏遠大的理想，對專業知識的學習不夠專心，導致自身缺乏豐富的理論知識作為基礎，操作能力和創新意識也較為薄弱，缺乏競爭意識和隨機應變能力。而這些都是從事廣告行業必不可少的素質。
二、廣告設計教學問題的解決措施
1.加快教師隊伍建設
加快教師隊伍建設的首要前提就是要提高教育界和社會中相關領域對廣告設計專業發展的重視程度，加快在各類師范院校普及廣告專業師資力量培養系統；加強宣傳教育，使得更多的人意識到廣告設計專業廣闊的發展前景，從而吸引更多的高中畢業生投身于為廣告事業的進步而奮斗的隊伍。建立高素質的教師隊伍對培養高素質廣告設計人才，加快廣告事業發展具有重要意義。
2.實行校企合作制度
在開設了廣告設計專業的大學推行校企聯合制度，為廣告專業學生盡早適應工作的需要打下基礎。對學校來說，校企聯合能夠提高學生的操作能力，激發他們的學習熱情，加強教師的專業素質并且使其能夠根據市場要求的變化及時調整教學進度，培養更能適應市場競爭的畢業生。對企業來說，校企聯合保證了企業的人力資源和后備員工數量，企業與學校建立良好關系對于廣告公司來說也有重要意義。
3.提高實踐課程比重
除了與廣告公司加強合作以外，在學校內部也要健全廣告專業相關的硬件設施，建立設施完善的計算機教室和科教系統，滿足學生上機操作、廣告設計課程教學的要求。教師在設計課程、安排課程進度時，應加大電腦操作、設計廣告圖案和繪畫基礎等方面課程的比重，使得學生能滿足廣告公司對廣告專業畢業生實踐能力的要求。
二、廣告設計教學存在的問題
1.專業教師隊伍建設不足
出現這一問題與我國的發展情況有一定的關系。20世紀早期，我國經濟發展和社會發展受到一定的阻礙。改革開放以后，人們的思想變得更加開放，在此基礎上，廣告的重要性逐漸顯現，廣告設計人員的培養逐漸步入正軌。由于各個師范學校對廣告專業教師的培養力度不夠，在一段時間內，廣告專業師資力量不足，也導致教學質量難以有效提高。
2.理論教學與實踐脫節
部分學生的社會經驗比較缺乏，加之學生專業知識不過關，學校往往不會輕易指導學生集體性地參加廣告設計實踐。廣告公司出于成本的考慮也不愿意接受仍在“象牙塔”之中的大學生參加廣告設計業務。因此，在校期間學生只能了解與廣告設計有關的學科基礎知識，如廣告史、設計學概論等，對廣告設計實際操作的認識較為膚淺。理論教學與實踐的脫節導致了廣告設計專業學生面對激烈的市場競爭，競爭力不足。
3.學生綜合素質有待提高
對于廣告設計專業的學生來說，增強自身綜合競爭力的主要途徑就是提高專業知識技能與操作能力。但是，部分大學生由于受到的約束較少，自制力較弱，缺乏遠大的理想，對專業知識的學習不夠專心，導致自身缺乏豐富的理論知識作為基礎，操作能力和創新意識也較為薄弱，缺乏競爭意識和隨機應變能力。而這些都是從事廣告行業必不可少的素質。
三、廣告設計教學問題的解決措施
1.加快教師隊伍建設
加快教師隊伍建設的首要前提就是要提高教育界和社會中相關領域對廣告設計專業發展的重視程度，加快在各類師范院校普及廣告專業師資力量培養系統；加強宣傳教育，使得更多的人意識到廣告設計專業廣闊的發展前景，從而吸引更多的高中畢業生投身于為廣告事業的進步而奮斗的隊伍。建立高素質的教師隊伍對培養高素質廣告設計人才，加快廣告事業發展具有重要意義。
2.實行校企合作制度
在開設了廣告設計專業的大學推行校企聯合制度，為廣告專業學生盡早適應工作的需要打下基礎。對學校來說，校企聯合能夠提高學生的操作能力，激發他們的學習熱情，加強教師的專業素質并且使其能夠根據市場要求的變化及時調整教學進度，培養更能適應市場競爭的畢業生。對企業來說，校企聯合保證了企業的人力資源和后備員工數量，企業與學校建立良好關系對于廣告公司來說也有重要意義。
3.提高實踐課程比重
除了與廣告公司加強合作以外，在學校內部也要健全廣告專業相關的硬件設施，建立設施完善的計算機教室和科教系統，滿足學生上機操作、廣告設計課程教學的要求。教師在設計課程、安排課程進度時，應加大電腦操作、設計廣告圖案和繪畫基礎等方面課程的比重，使得學生能滿足廣告公司對廣告專業畢業生實踐能力的要求。
0引言
廣告設計是表現產品的一種具體方式,在現在激烈的市場競爭中,一種商品要想取得更好的市場前景,占領更多的消費人群,就離不開廣告的幫助。因為廣告設計就是把商家的產品以一種大眾能夠普遍接受與認可的方式,去傳達出商品本身的良好使用價值,從而為商品的銷售打開更好的渠道。
1當前廣告設計的發展趨勢
廣告作為傳達商品形象以及為商品塑造美感的具體方式之一,已經在激烈的市場競爭中變得更加難以有所作為。越來越多的垃圾廣告充斥著各個主流媒體與電視熒頻,帶給人們眼花繚亂的視覺之外,沒有太多的引導價值。而真正的廣告設計是要為人們帶來美感享受的同時,為人們展示一些更好的產品,以引導人們正確的消費。因此,以后的廣告設計的發展趨勢是朝著人性化、理性化的方向而發展。廣告設計的靈魂是創意的新穎,而只有創意,沒有創意的表達也不能成為成功的廣告設計。所以一個成功的廣告設計就在于其美感與畫面感塑造的協調與統一。因為,簡單的視覺上的刺激只會帶給人視覺的沖擊而已,要想感受廣告設計中美的存在,就要緊緊抓住消費者的心理訴求,從心理上真正理解觀眾的真實需求,從廣告給人的畫面的震撼,真正的抓住觀眾的心思。這也是廣告設計發展的必然趨勢。
2現代廣告的主要表現手法
現代廣告的美學表現方法可分為兩大類:一為顯直類廣告;二為內蘊類廣告。顯直類廣告是以商品形象為表現手段,讓商品形象直接和廣告受眾見面,訴諸受眾的直覺感官,使其對宣傳對象產生美感和購買動機。內蘊類廣告則是讓商品形象間接和廣告受眾見面,強調運用高度的藝術表現手法,使其在潛移默化之中產生購買需求,內蘊的豐富性與形式的簡單性相統一是它的高度審美價值之所在。在顯直類廣告設計中,日常生活用品是最有消費人群的,因為平日的日常生活所需都是離不開的。就拿美國公司的產品高露潔來說,其廣告語:“一個微笑就能讓人身心愉悅,保護牙齒,就選高露潔”。其簡單的廣告詞語,就傳達了一個非常深刻的含義:微笑帶來愉悅的感受,牙齒傳達愉悅的微笑。這樣就將快樂的感受與牙齒的保護聯系起來了。在我們中國人的意識中,微笑與潔白的牙齒是一對形影不離的好朋友,因此,保護牙齒,就是保護快樂,就是保護微笑的最佳方式。這樣就從心理層面上大大的拉近了人群與產品的距離,讓人們對高露潔的產品產生更多的親切感。這也就解釋了美國公司在與廣州潔銀公司合作后,最后并購了潔銀,成立了廣州高露潔公司。從這層意義上來說,抓住了觀眾的心理需求,就贏得了市場。這是高露潔帶給人的美感享受的主要方式之一,再看高露潔廣告從畫面感的塑造中,如何贏得消費者。如圖1。
圖1高露潔廣告
從上面的圖片中,我們可以看到:“冰爽口感,前爽未有”的廣告字樣凸顯與圖片下方,這樣一來表明了高露潔產品的使用效果,讓人一看就明白產品的功能定位,其次,影視巨星周杰倫面帶愜意的微笑,向人們展示了使用產品之后,愉快的心情,這是高露潔利用明星效應的手法之一,不足為奇,但是巨星身后浩瀚的藍色海洋的背景就是廣告的亮點之一,其寓意主要表現在:碧波翻滾的海浪正如高露潔的產品一樣,帶來刺激與愉悅的享受,讓人們覺得刷牙不是一件日常生活的必修課而已,而變成了一種生活的享受;同時海浪上翻騰的白色浪潮給人一種震撼的視覺刺激,這也是廣告中畫面感塑造的成功之例,最后,高露潔的廣告產品在廣告右側下方出現,向人們展示了高露潔的品牌形象。這就是這則高露潔廣告所蘊含的畫面感與美感協調一致的特色所在。因此,廣告設計的最終目的,不只是制造震撼的視覺享受,而是要打動人心,這就是廣告的靈魂所在。
3廣告設計中的美感與畫面感塑造的經濟作用
廣告設計的目的,一是為了造福人群,這是公益廣告的效應,另一個目的則是為了營銷產品,這是所有商業廣告的共性。從市場經濟學的角度來說,贏得利益才是廣告成功的標識。所以,一個廣告無論從美感享受,還是從畫面感塑造來說,都是為了抓住觀眾的心理,獲得最大的市場空間,這是廣告設計的經濟杠桿在起作用的結果。為此,就要在不同的廣告設計中,去把握廣告中美感與畫面感協調統一的度,才能做好真正的廣告設計。
就日常生活用品的廣告設計來說,剛才的“高露潔”廣告,已經是一個成功的典范,這個廣告中很好的把握了美感與畫面感的真實統一,才獲得了成功。但是,其他的廣告如飲料類的產品雪碧、百事可樂、統一鮮橙多、優樂美等諸多廣告也是有許多不足之處的。就拿香飄飄奶茶來說,“杯子連起來,可以繞地球一圈”這種過于夸大的辭藻,顯得太過造作,而優樂美就不一樣了“你就是我的優樂美,這樣我就可以把你捧在手心里”這種情感的表達,把那種愛情少一點,友情多一點的情緒傳達的非常到位,非常迎合年輕人的心理。同時,畫面的切換,也非常貼近校園生活的場景,更加拉近了人群與商品的距離,讓人們一想到優樂美,就想到了奶茶。這就是廣告美感與畫面感的統一。
4結論
文章從廣告創意設計的角度分析了廣告對于產品營銷的重要性,接著從廣告中畫面感與美感營造的兩個方面著重介紹了廣告設計的美感表達方式,指出了要營造一見難忘的廣告效應需要抓住觀眾的心理需求的本質。
參考文獻:
[1] 董世斌.現代廣告設計的美學內涵[M].河南職業技術師范學院學報,2002(6).
中圖分類號：G642 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2016）02（a）-0123-02
廣告作為一種宣傳媒體對于人類社會產生著越來越大的影響，而對人們影響最大的平面廣告更是與人們的生活息息相關。社會在發展，人類在進步，科學技術在突飛猛進的發展，平面廣告作為廣告的主要形式也在快速的發展。隨著市場經濟的發展，廣告業的發展可謂是一個發展前景看好的行業。然而，廣告業在發展的同時也因為很多企業以及個人專注眼前或者個人利益，也導致了一些虛假廣告的出現，為此，更應該有責任對廣告的發展趨勢分析和研究，對平面廣告――廣告的主要形式，進行分析和研究，在發現其一般規律的基礎上，結合實際，與時俱進，避免廣告發展的弊端，合理優化設計發展平面廣告，為平面廣告的設計發展趨勢做出努力。
1 平面廣告的基本涵義及類型
在了解平面廣告設計的時代變遷的同時，首先，我們應該搞清楚什么是平面廣告，有必要將平面廣告的大致含義交代一下。平面廣告，從總體上來講，平面廣告是信息傳媒的一種方式，它是通過利用文字、色彩等的基本視覺語言元素進行設計，依靠二維空間形態的廣告媒介形式進行信息傳播，其制作方式主要是通過電腦編輯、印刷、噴繪等。平面廣告的類型多種多樣，根據不同的分類，平面廣告可以分為紙質類廣告如報紙雜志、海報招貼類的廣告，線上廣告（網頁上的廣告）以及線下廣告（如紙質類不需要通過網頁來宣傳的廣告），印刷類，非印刷累，光電類的廣告等等。
2 平面廣告的作用及重要性
隨著社會的發展，平面廣告在社會生活中扮演著重要的位置，這和平面廣告的作用和功能有關。平面廣告對其宣傳的對象以及社會、經濟、文化等具有重要的意義。具體來說包括以下四個方面：
（1）整體作用。平面廣告作為一種媒體信息傳播載體，不僅具有傳遞商品和勞務信息的作用，還擔負著傳遞政治、經濟、科學、文化、教育等社會信息的重要作用。
（2）平面廣告還有傳播經濟信息的功能。其直接作用是促進商品生產和銷售，具體表現在溝通流通渠道，擴大產品銷售；指導消費，刺激需求；溝通商情，開展競爭，促進生產，降低成本等方面。
（3）平面廣告的宣傳教育功能。廣告可以通過所要傳遞的信息來影響和知道公民的社會行為，引導人們樹立正確的價值觀，傳播優良的社會道德。
（4）平面廣告還有重要的社會作用。平面廣告可以通過傳播相關價值觀促進社會團結與和諧。如為人們提供社會福利、社會服務、社會保險的公益廣告以及征婚、尋人，招生、掛失、行醫、征文、換房等的平面廣告，促進了社會道德的傳播，有利于社會團結，提升社會文明。
3 平面廣告設計發展現狀分析
隨著我國改革開放政策的實行，在市場經濟的帶動下，各行各業欣欣發展，平面廣告發展尤其迅速。對于平面廣告發展趨勢的研究把握，需要對平面廣告發展的現狀進行一定程度的分析。筆者認為國內平面廣告設計發展現狀有以下幾點：
（1）發展勢頭良好，市場容量大。根據國內廣告行業的相關發展研究，廣告行業是一個前景大好的行業，社會需求大，市場容量大。但因為文化、社會一些因素，也同時制約著我國平面廣告設計的發展。
（2）受傳統文化影響，觀念相對封閉。當今世界，國外的先進設計理念一直引領者平面廣告發展的潮流，這并不是因為我國人不聰明，而是囿于某些傳統意識的約束，不能夠完全解放思想，與時俱進，創新力度不夠，使得我國的平面廣告設計發展相對滯后。在這個信息高度發展的今天，我們應該積極借鑒國外先進的理念和技術，敢于創新，敢于打破陳規陋習，實現創新，引領廣告設計的新發展。
（3）大量運用廣告形象代言人，加速了不合理的競爭。今天的廣告更多的是打著明星的牌子，似乎明星的知名度就是廣告品牌的象征，然而，很多商家在追逐此類競爭時，卻忽略了宣傳的真正產品的質量，導致很多劣質產品的出現。所以，商家在追逐眼前利益的同時更應該關注社會效益和長期的經濟效益，在廣告平面設計上做真，在產品上做實才是硬道理。
（4）平面廣告市場的不成熟、不規范。由于國內廣告市場發展還不成熟，也尚未形成規范的廣告市場，平面廣告設計發展缺乏一定的環境，這對于廣告行業的發展是極為不利的，這一點應該在廣告發展火熱的今天引起重視。
4 平面廣告設計發展的趨勢
通過以上對平面廣告發展的重要性以及現狀分析，我們認為平面廣告設計發展的趨勢應該會圍繞以下幾點展開：
（1）技術要求高。通過對技術的提高，平面廣告設計會逐漸與世界靠攏，增加技術含量，以技術為基礎，逐漸在廣告市場上開辟出一道正規的道路。
（2）平面廣告設計市場更加規范，設計更加成熟。
（3）平面廣告設計更加人性化，在此基礎上更加體現個性化，滿足不同人群的需求和愛好。
（4）平面廣告設計更加綠色環保，注重與地域結合，實現環保的同時，更加注重本土文化的融合。
5 結語
通過以上對平面廣告設計的重要性、現狀以及發展趨勢的嘗試性分析，可以看出，平面廣告設計的發展總體呈現出良好的發展勢頭，希望本文的嘗試性分析可以幫助到有需要的人。
參考文獻
廣告設計是廣告活動中心環節，廣告作品是廣告的運作的載體，高校廣告設計專業肩負培養廣告專業人才的任務。之前以平面、影視為主要媒體形式時期，廣告設計人才的培養以單一型人才培養為主。在互聯網廣告時期，廣告活動各環節聯系程度更加緊密。廣告設計人才的培養不能再停留在造型的選取上，要更多地深入到廣告運作中。
二、廣告設計專業培養目標的變化
廣告設計專業一般隸屬于視覺傳達設計專業，與之相并列的還有包裝設計與出版設計等方向。因此，廣告設計專業作為視覺傳達幾個方向之一，廣告設計專業在教學計劃、課程設置上既要求具備視覺傳達的理論基礎，又突出廣告設計的專業特點。
在具體的專業教學中，廣告設計專業前兩年主要學習基礎課和專業基礎課；最后一年根據學生意愿進行畢業前的實習和畢業設計工作。這樣的培養方案，一是為了保證廣告設計方向的正確性，另一頭是保證廣告設計執行與實現廣告媒體的最佳結合。現代廣告設計與運作越來越講究協同作戰。對此，學校應在教學計劃和課程設置上注重對學生能力的培養。
三、廣告設計專業的課程體系
在具體課程設置上，學院的廣告設計方向確定了五門廣告設計方向的核心課程。通過五門核心課程，一門課程主要解決廣告策略的問題；一門解決廣告媒介協作的問題；其他三門課程主要解決廣告設計方法和設計能力的問題。其中新媒體廣告設計是學院最近一次人才培養方案增加的內容。對于新媒體廣告設計，要給予足夠重視。學院應從自身發展需要出發，在教學內容上設置了編排了新媒體的理論學習環節、媒體廣告創作環節、品牌網站創作環節等內容。在教學上實行廣告設計專業教師同其他設計專業教師交叉向學生授課的方式進行。形成不同專業間的相互補充。
許多人認為廣告設計專業學生只要具備專業技能就行，對于非常重要的廣告策略問題是否需要學習存在疑惑。而學院在教學實踐中已經證明了其必要性。現代廣告項目多采用廣告運作形式，廣告設計人員必須對廣告策略有深入的研究，才能形成廣告創意；只有廣告設計人員掌握了各種媒介的優勢所在，才能設計出適合媒體宣傳的優質廣告作品。近幾年，學院廣告設計方向的學生在大學生廣告設計大賽中屢或佳績。在省內的各種海報設計大賽中勇于嘗試，大膽創新取得了優異成績。這些獎項的取得證明，學院不僅重視學生在廣告設計技能方面的培養，不同專業方向的教師能夠從專業出發，引導學生參與到實踐項目的策劃練習上，強化與社會發展緊密相連的廣告策略與廣告媒介的學習，經過這樣的理論聯系實際，不斷的從中發現問題解決問題，才能真正為學生成長為一名優秀的廣告設計人才提供強有力的支撐。
四、廣告設計專業的實踐教學環節
按照全面廣告應用人才培養的目標，學院在教學過程中尤其注意廣告設計的應用性與商業性的結合。學院斥巨資打造了服裝、包裝、平面、環藝、動畫等多個專業實驗室，在全省同類高校中，實驗室水平處于前列。教師在授課期間可以通過實驗室的優勢平臺，引進社會上的廣告項目指導學生去實踐，或者利用實驗室設備進行商業性廣告競賽，通過多種實際課題的形式吸引學生盡快熟悉廣告項目的實際運作流程、創意產生規律，習慣用廣告思維來運作廣告的模式，尤其是商業廣告的敏銳性一定要融會貫通與廣告作品的設計中。
