時間：2023-03-17 18:09:46
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當2002年即將成為歷史的時候，回顧一下對我國通信建設有著十分重要影響的光纖光纜市場的狀況，用競爭慘烈來形容，可能大多數人都會同意。因為在這一年，我國市場上的光纖光纜價格降到了歷史的最低點，G652光纖的價格僅為140元/芯公里，有的光纖甚至跌到100元/芯公里以下。而光纜的價格，經常只略高于光纖的價格。我國大多數企業認為這樣的市場價格遠低于成本，企業虧損嚴重。
產生這樣一種局面，業界人士普遍認為是市場嚴重的供過于求造成的。自2001年以來，世界光纖光纜生產能力迅速增加，而市場需求卻嚴重萎縮。2002年，一向增長強勁的我國市場也受電信結構調整等多種因素的影響而需求下降。據我國最大的光纖光纜生產企業長飛估計，今年我國電信市場對光纖的需求量最多會達到900萬芯公里，而生產能力則是需求的兩倍，同時，光纜的生產能力則可能是需求的四倍?？祵幑饫|公司的一位副總裁對這一形勢的評價是——“從來沒有聽說過，和任何國外市場都沒有可比性?！?/p>
對于造成供求嚴重失衡的原因，有關專家認為，除了受世界性的需求下降的影響以外，第一，我國已經成為世界上唯一一個任何光纖光纜企業都可以進入的規模市場，是世界所有光纖光纜企業競爭的主要舞臺。第二，我國光纜生產企業眾多，總數超過170家，比除我國以外世界其他光纜生產企業的總和還要多。第三，受供需雙方對形勢判斷的影響，使供需矛盾進一步強化了。通光光纜總經理張強認為，極度的供過于求，使需方減少庫存，推遲定貨，而生產的各個環節也都處于零庫存狀態，使這種供需矛盾在市場上被進一步夸大了。這與兩年前光纖光纜供應緊張時各個環節都增加庫存時的情形正好相反。
光纖光纜市場的惡性價格競爭，對我國光纖光纜產業已經產生了深遠的影響。首先，盡管許多主流廠家認為，銷售價格低于生產成本的情況并未影響到產品的質量，但是，從原材料供應商所反映的情況看，至少以次充好，偷梁換柱的情況在我國的光纜市場上是存在的?？祵幑镜臋z測表明，市場上有大量號稱使用康寧光纖的光纜并未使用康寧光纖，而光纖光纜油膏的頂級供應商優尼吉爾也在反映，有許多號稱使用該公司油膏的產品實際上并未使用他們的油膏。這種情況潛在地將影響到我國光纖光纜產品的聲譽。其次，今年，大多數主流光纖光纜企業都處于開工不足狀態，絕大多數廠家聲稱虧損，光纜廠家普遍的市場策略是減少普通通信光纜的投入，而加大對市場價格相對較好的特種光纜，如用于電力市場的OPGW光纜、海底光纜等的開發和生產，長期這樣發展無疑將對普通電信光纜產品的更新換代產生不利的影響。
公布平均成本能發揮多大作用？
激烈的市場競爭，使我國光纖光纜的市場價格不斷走低，我國主要光纖光纜生產企業為改變這種局面，曾發出倡議，希望有關廠家能夠理智對待市場份額，進行理性的正常的市場競爭，包括價格競爭。但這種倡議并未根本改變市場的狀況。而且激烈的價格競爭的范圍還有逐步擴大的趨勢。為此，在我國政府的支持下，我國的有關行業協會調查了我國光纖光纜的平均生產成本，并在國家計委和國家經貿委的授權之下，由中國機械工業聯合會公布了最新的光纖光纜的平均生產成本以期改變市場惡性價格競爭的格局。這一措施會產生怎樣的作用呢？公布生產平均成本會在多大的程度上改變這一狀況呢？
從記者采訪了解的情況看，人們都對國家公布光纖光纜產品的平均生產成本給予了積極的評價，認為有助于改變我國光纖光纜市場惡性價格競爭的局面。國家計委有關人士表示，行業平均成本的，為價格監督主管部門提供了檢查的依據。如果低于成本價格主管部門將會對該企業的產品質量進行抽查，如果是為了獲取過大的市場份額，擠垮對手，以次充好，就將依法進行查處。國家經貿委有關人士也表示，維護正常的市場競爭秩序是政府的職責，行業平均成本并不是要搞價格保護更不是要搞價格聯盟，只要客觀公正合理，就是維護了市場價格的競爭。電信運營商的代表，中國網通網絡部的王路揚總經理表示，非常感謝行業協會制訂出的這個價格，我們也非常支持國家相關部門制訂的一些相關政策，我們會積極配合。我們非常了解光纜行業所面臨的這種困境，我們也很清楚這種困境也會運營商帶來一些不利的影響。有了這樣的一個行業平均成本價，我們也會根據行業成本價采取相應的措施。
同時，在積極的方面，人們更看重行業平均成本對保護我國光纖光纜產業免受國外產品傾銷危害所產生的影響。近年來，由于世界通信市場的低迷，國外企業普遍看好中國市場的前景。在光纖光纜方面，中國企業普遍反映中國市場越來越多地受到國外低價產品，特別是韓國低價光纖的沖擊，有的企業還反映，這種沖擊有逐步擴大的趨勢，產品范圍不僅包括普通的光纖，還包括特種光纜產品。有廠家認為，行業平均成本的公布，有利于為我國政府在裁決國外企業是否構成傾銷、對中國光纖光纜產業帶來實質性損害的時候提供參考的依據。
盡管如此，人們對于平均成本是否真正會對市場價格產生實質性的影響仍普遍持懷疑態度。長飛的總經理徐錫洲以及中天的總經理薛濟萍都認為，這是一個好的事情，但要得到好的結果比較難。因為，平均成本實質上只是一條警戒線，而并非是一條價格最低線，國家法律也不容許制訂這樣一條價格底線。因此，生產廠家不能保證價格一定會高于行業平均成本，盡管有廠家認為，這一平均成本測算仍然是偏低的。此外，也有廠家擔心，這一行業平均成本的監督機制的落實。違反有關規定的認定將是十分復雜的，因此，可操作性比較差。人們的理由是光纜生產的平均成本也并不是第一次公布，2000年，原國家機械工業局就曾公布過光纜行業平均成本，基本沒有發揮作用。中國網通網絡部總經理王路揚也認為，可能各個廠家都會從自己的利益出發，操作起來有一些困難，很難找到一種方法使大家都滿意。記者也注意到，幾乎所有的光纜廠家在談到今后自己的價格策略時都表示將根據市場的具體情況而定，這就不能不讓人懷疑，這一平均成本的規定是否真能見到成效。
供求關系決定市場價格
近年來，我國在制造業領域頻繁爆發激烈的價格戰，如彩電、微波爐等等，而如何對制造領域的價格競爭行為進行規范，我國一直沒有找到一個特別有效的辦法。在價格領域，我國目前的法律體系中，有包括《反不正當競爭法》、《價格法》以及有關進行平均生產成本測算的法律根據——《關于制止低價傾銷行為的規定》等進行規范，在國際貿易領域，還應包括我國的《反補貼反傾銷條例》等等。從幾年來的實踐上看，僅僅依靠目前的法律規定尚不能完全解決惡性價格戰的問題。
首先，關于進行低價傾銷的不正當價格競爭，目前的法律規定是比較籠統的。在禁止低價傾銷方面，法律規定，在鮮活食品、季節性降價、處理庫存以及轉產等情況下，低于成本銷售都是被允許的。此外，低于成本銷售工業品，只有在以擠垮競爭對手為目的時才構成不正當競爭。因此，這給價格執法帶來了相當多的困難。在追究的實效性等許多方面也都難以保證。同時，廠商聯手控制價格的行為也同樣違反《反不正當競爭法》和《價格法》，因此，行業平均成本在本質上就不能成為一種大家必須遵守的統一價格。
其次，在我國的價格體系之中，對于執行市場調節價的商品，法律明確規定要根據市場需求并參考企業成本來確定，也就是說，企業成本不是決定市場價格的主要依據，在市場經濟體系中，價格本質上是受供求關系影響的，與企業的個別生產成本關系并不大，企業只能是市場價格的接受者。因此，在市場供不應求時價格上升，而在市場供過于求時價格下跌，這正是市場配置資源的方式。因此，我們絕不能籠統地反對價格競爭，而是要反對不正當的價格競爭。
第三，從反對不正當價格競爭的角度看，我們現在多在關注低價競爭，但我們也必須考慮另外一種情況，即市場供不應求價格上漲時的不正當競爭行為，或者說，我們也應當警惕壟斷所帶來的危害，而那時，生產成本當然也會因壟斷的存在而失去實際的意義。
總之，調節市場價格的最根本動力還在于供求關系的平衡，這一問題得不到根本的解決，惡性價格戰的問題就很難圓滿解決。在記者采訪中，有多家光纖光纜企業的領導表達了類似的看法。
產業結構如何調整？
我國光纖光纜企業已經度過了艱苦困難的2002年，人們普遍認為，產業調整和整合將是未來不可避免的步驟。長飛公司總經理徐錫洲認為，目前，我國的光纖光纜企業數量過多，在未來的市場中不可能存在這么多的企業，并且眾多企業又大多只盯住國內市場，這種狀況在未來一定會改變?？祵幑绢I導認為，中國市場目前正在進行一個緩慢的而穩健的整合，三年前，中國市場上的光纖光纜企業超過200家，而今天，仍在市場上活動的企業只有70到80家。而這種過程在歐美都曾經發生過，未來，中國的光纖光纜產業將向有成本優勢、技術優勢、資本優勢的企業轉移，而其他企業會在競爭中被兼并或倒閉。目前，中國正處于這一過程的中間階段。
那么，我國光纖光纜企業將怎樣完成這種產業的整合呢？許多企業的領導都認為這將是一個非常艱難的過程。中天公司總經理薛濟萍認為，依靠價格競爭手段，在中國很難使一些企業關門。許多企業會在價格過低時停產而在價格恢復時重新開工生產，因為中國的企業有許多是有著不同的資金來源和背景的，有些本身就是多元化經營的企業。從光纖光纜企業來看，中國有許多企業是地區性企業，而非全國性企業，依靠在某一地區的優勢而生存，這些企業也往往是低價光纖和原材料的購買者，因此，在價格戰中很難傷及這些企業。在這一問題上，通光光纜總經理張強認為，中國電信業的深化改革將改變這一局面，他說，目前，運營商普遍將采購權利進行集中，這將給一些地區性小廠以重大打擊。有可能加速中國光纖光纜產業的整合過程?？祵幑饫|總經理朱克明則相信，中國光纖光纜產業將能夠很好地完成這種整合和調整。長飛公司總經理徐錫洲指出，企業家進入一個新的領域是一種勇氣，而勇于退出一個領域同樣也是一種勇氣。
對于我國許多企業進入更為高端的制棒和拉絲領域，徐錫洲對于這些企業表示敬佩，但他提醒有關的企業在進行這方面的投資時，一定要充分地估計市場和技術風險。他認為，在國內，長飛已經取得了競爭優勢，其年制棒能力已經達到500噸，折合成光纖將達到1500萬公里，而國內一年的光纖需求只有1000萬公里左右。他擔心在未來光棒制造業會重蹈光纜制造業的覆轍。不過，業內有些專家認為，對于我國企業進軍光棒制造業的行動，應當給予鼓勵。因為，這畢竟促進了我國的產業升級，并且這些企業并沒有使用國家的資金，這對我國的產業進步總體上是有益的。
總而言之，我國光纖光纜的產業整合將不可避免，各企業都會有自己的對策，但是，很顯然，僅僅依靠行業平均成本的約束是很難達到目的的。要想實現我國光纖光纜產業的健康發展，政府要加強對市場上產品質量的控制，對于以次充好等不正當競爭行為給予堅決打擊。相信隨著我國市場經濟的進一步完善和發展，通過正常的市場競爭將會使我國的光纖光纜企業變得更為強大。
2003：市場形勢依然嚴峻
我國光纖光纜產業在2002年經歷了困難的一年，但是，業內人士普遍對光纖光纜市場未來的前景抱有堅定的信心，人們看到，光纖仍然是目前最具競爭力的傳輸媒介，市場需求的回落只是暫時的現象，總有一天，光纖光纜市場會帶給人們更多的欣喜。正如長飛公司總經理徐錫洲所言：光通信的未來一定是非常非常光明的，這一點是不可質疑的，日本政府在大力推進光纖到戶，美國也在鼓勵光纖到戶人們有理由看好光纖光纜市場的未來。
盡管如此，人們對明年的市場前景仍然比較謹慎，多數專家雖然認為光纖光纜的價格明年將肯定會有所回升，但需求的增長將不會十分明顯，供過于求的局面不會得到根本的改變，形勢不容樂觀。長飛公司總經理徐錫洲在分析2003年的市場情況時指出，從全國的生產能力來看，2002年光纖生產能力在1.7億公里左右，2002年，國際上比較大的供應廠商，縮減了他們的生產能力，如康寧等，古河、住友、藤倉等等，則在閑置生產能力，法國的阿爾卡特也在限制生產能力，這就減少了光纖市場的總體生產能力，不確切的統計表明，全球2002年的光纖實際生產能力可能低于1億公里，而2002年世界實際需求的光纖量應該在6000萬公里左右。他認為，如果明年的光纖需求量能夠提高5％，或者不降低，那么由于光纖價格的降低導致光纜價格降低的情況就不會發生，在中國市場上光纖價格在回升，明年光纜價格也會回升，市場價格有可能接均成本價格。但是，以明年我國對光纖產品1000萬公里的需求量而言，我國企業目前的生產能力還超過3000萬芯公里，應該說生產能力是需求的三倍，如果我們把生產廠家縮小到50家左右，生產能力仍然會超過市場需求的兩倍。因此，市場的競爭形勢仍然是非常嚴峻的。中天光纜總經理薛濟萍也認為，2003年我國的光纖光纜市場不容樂觀。通光光纜總經理張強也認為，2003年的光纖價格將肯定會有所回升，光纜價格的回升會稍微晚一些。
在這種情況下，我國的光纖光纜企業對自己在2003年的表現都充滿了必勝的信心。長飛表示，他們的技術創新能力將保證他們能夠滿足用戶所提出的一切需求?？祵幰脖硎?，他們能夠隨時提供差異化的高品質的產品。亨通集團則是目前唯一明確表示在光纜銷售方面沒有虧損的企業，他們對明年自己的表示也表現出強烈的信心。中天光纜和通光光纜在特種光纜的開發方面都取得了很好的業績，他們對2003年自己的企業在市場上的表現也充滿信心。
背景材料：
光纜產品行業平均成本是怎樣測算的
2002年12月20日，經國家計委和國家經貿委批準和授權，中國機械工業聯合會正式了部分通信光纜產品的行業平均成本。最新的通信光纜產品行業平均成本基本涵蓋了我國市場上的主流產品，共三大類27個規格品種。其中，G652光纖的行業平均成本為每公里165元，G655光纖的行業平均成本為480元。本次的行業平均成本是對原國家機械工業局在2000年12月29日的光纜部分品種的行業平均成本的調整。
成本測算辦法
根據國家計劃委員會在1999年8月3日的第2號文件：《關于制止低價傾銷行為的規定》，企業生產成本包括制造成本和由管理費用、財務費用、銷售費用構成的期間費用，并考慮到目前國家計劃委員會修改意見中行業平均成本應該包括稅金及附加，本次行業平均成本＝材料成本＋制造成本＋期間費用＋稅金及附加。
選擇企業的依據
Abstractthisarticlebelievedthatdevelopsthebasicrulelookingfromthemarketeconomymovement''''sbasicmechanismandaccountant,thesocialistmarketeconomycannotnotaneffectiveaccountantthemarket.Beginfromunderstandingmodernaccountantandthemodernmarket,todiscussaccountantthemarketimplication,ismoreadvantageousingraspsaccountantthemarketessence.Accountantthemarketisreferstoaccountanttheresourcesmarket,istheresourcescarriesontheeffectivedevelopment,thereasonabledispositiontoaccountant,thusachievesthefullusetheoperationalmechanism.Itmayunderstandthatatthesametimeforaccountanttheresourcesflowing,flowsto,theexchangeplaceandthedomain,ontheotherhandmayregardasisaccountanttheresourcesandothercommodityexchangerelationssumtotal.
keyword:Modernaccountantmodernmarketaccountantmarket
引言
從市場經濟運行的基本機理和會計的基本規律來看，社會主義市場經濟不能沒有一個有效的會計市場。然而什么是會計市場，人們卻有不同的看法：有的認為會計市場是指會計信息市場，是會計信息交換的場所及其交換關系的總和（侯文鏗1974年）；有的認為會計市場是指注冊會計師市場，是注冊會計師進行獨立審計、提供會計咨詢和會計服務的場所（丁平準1997年）。筆者認為，從認識現代會計和現代市場著手，探討會計市場涵義，更有利于把握會計市場本質。
一、對現代會計的認識
雖然理論界對會計的精確含義至今尚未形成一致的意見，對會計所包括的內容和范圍亦沒有明確的界限，但從目前會計實踐和近幾年來會計權威機構給會計所下的定義看，市場經濟條件下的會計具有以下意義則是可以肯定的。
（一）會計已成為具有一定會計能力的專職會計人員從事的專業性的活動。會計是隨著社會經濟發展的需要而發展起來的，并隨著市場經濟制度和經濟關系的改變而改變著。在市場經濟條件下，生產技術迅速發展，資本大規模積聚和集中，通貨膨脹加劇，會計業務與會計方法越來越復雜化，使得會計成為一項專門的技術，會計工作的專業化、獨立化已經成為社會勞動的一項必要分工?，F代經濟活動絕大部分是從一個個獨立的經濟實體來進行的，而任何一個經濟實體的設立，都必須有一定的會計人員，這不僅是一種客觀要求，而且已成為包括《公司法》在內的一系列經濟法規的規定。由此可見，在市場經濟條件下，會計人力已成為經濟活動中不可缺少的一個要素，是一項重要的經濟資源。
（二）會計活動不僅包括會計信息的收集與加工處理過程，而且包括會計信息的傳遞過程和注冊會計師對會計信息進行驗證、提供會計咨詢和會計服務的過程。在市場經濟條件下，會計服務的對象主要是經濟決策制定者，經濟決策制定者不僅包括主體內部的經營管理人員，而且包括會計主體外部的投資人、債權人以及國家政府主管機構。由于外部經濟決策者所處的地位，以及其會計知識的局限性，必然要求對會計信息進行獨立審計與驗證，必然需要會計咨詢和會計服務。如果沒有注冊會計師的服務活動，則會計信息的質量就難以保證，會計信息的使用范圍必然受到限制，從而影響到經濟活動的發展。所以，注冊會計師的服務活動是會計活動的重要的組成部分，是社會經濟活動中不可缺少的環節。
（三）會計的行為結果是會計信息，會計信息是經濟決策的重要依據。經濟決策的依據主要有兩個方面，即個人經驗和會計信息。經濟越發展，經濟活動越復雜，個人經驗在經濟決策中的作用越小，會計信息的作用越大。在市場經濟條件下，經濟決策者所擁有的會計信息的質量與數量不同，經濟決策成敗的概率必然不同。一項科學的經濟決策，離不開必要的會計信息。會計信息對經濟決策的重要性，使得會計信息也成為一項重要的經濟資源，成為現代經濟活動中不可缺少的一個要素。
二、對現代市場的認識
市場是商品經濟的范疇，哪里有社會分工和商品生產，哪里就有市場。市場產生于原始社會末期，隨著社會分工和商品生產的發展而逐步擴大。我國經濟學家對現代市場的較全面深入的認識產生于本世紀80年代初期，至80年代末期才有實質性的突破。從目前我國社會經濟實踐來看，市場具有以下經濟含義：
（一）市場是商品交換的場所。商品是用于交換的產品，產品只有處在市場上才成為商品，有了市場，產品才轉化為商品。因此，處在市場上的交換物都要有商品的一般特征，即一定的使用價值和價值。社會分工的發展，推動了商品生產的擴大；社會分工越細，商品交換的數量和范圍也就越大，從而帶來市場的范圍和容量擴大。商品的產生和發展過程，同時也是市場的產生和發展過程，有什么樣的商品，就有什么樣的市場。商品也是一個歷史范疇，在不同的歷史時期，不同的社會分工環境下，商品的范圍不同。目前不僅人力、財力和物力成為商品，而且技術、信息、服務也已經成為商品。
（二）市場是經濟資源的一種配置機制。經濟資源的配置方式大體有兩種：計劃機制和市場機制。計劃機制是以計劃為基礎，由政府機構給經濟單位配置經濟資源；市場機制是以市場為基礎，由經濟單位自行配置經濟資源。因此，二者具有不同的功能。由于市場機制是以經濟決策者的趨利避害行為，以及對自身的榮譽、社會評價和個人價值的追求為動力，是在價值規律和競爭規律的作用下，通過經濟資源供求雙方的雙向選擇配置經濟資源的，所以市場機制能夠使經濟單位處于主動地位，經濟決策具有自主性、及時性和微調性，是實現經濟資源優化配置的一種最佳形式。
（三）市場是商品交換關系的總和。市場是商品交換的場所，那么在市場上必然存在兩個相互對立的經濟主體，即供應主體和需求主體；這兩個主體之間必然發生一定的商品交換關系，這種關系必然在市場上反映出來。市場所反映的本質關系主要有兩個方面：使用價值與交換價值的關系或商品與貨幣的關系及買者與賣者的關系或生產者與消費者的關系。處在市場上的經濟決策者，雖然具有趨利避害的天性，但也必須在考慮自身得益的同時，顧及到對方的利益以及政府政策和規則的協調，否則商品交換就難以實現，商品生產及其一切經濟活動將難以繼續進行。交換關系的存在要求培育市場。
三、對會計市場的認識
基于上述對現代會計與現代市場的認識，我們不難推論，會計市場是指會計資源市場，是對會計資源進行有效開發、合理配置，從而達到充分利用的運行機制。它一方面可以理解為會計資源的流動、流向、交換的場所和領域，另一方面又可以被看作是會計資源與其他商品交換關系的總和。
一、中國油畫市場的歷史演進
中國油畫市場的起步最早可追溯到20世紀80年代初期。隨著中國的改革開放，國內與海外的經濟文化交流日漸頻繁，一些常駐中國的外交家、外企工作人員，還有部分游客開始零星地購買中國藝術家的油畫作品。所以，早期的交易行為經常發生于外企、外交人員的家里或領事館舉辦的聚會或小展覽中。當然，也有部分作品掛在酒店中同工藝品、旅游紀念品一起銷售。那時的畫價非常低，除了當時市場經濟并不十分發達、生活消費水平較低以外，在很多人心目中甚至是藝術家本人也從沒有想過作品是可以自由買賣的。在我們的傳統理念里，藝術與商業毫無瓜葛，藝術是純粹而高尚的。油畫作品開始頻繁交易大約始于20世紀80年代中后期至90年代初期，其主要原因是我國港、臺地區及東南亞一些國家的經濟歷經七八十年代的迅猛發展，積累了一定量的財富，并且，中國的藝術品價位較之上述其他地區的價位要低廉得多，品質與功力又相當不錯，所以一些經紀人、畫廊與藏家紛紛將目光投到中國藝術家身上。中國當代藝術品或者說中國油畫藝術品正式進入海外藝術市場的標志性事件是1992年香港佳士得拍賣公司推出的中國當代藝術專場拍賣和1994年、1995年香港蘇富比拍賣公司推出的中國油畫拍賣。正是世界頂級拍賣行的專場拍賣為中國油畫藝術品的市場發展起到了推波助瀾的作用。從此開始，商業因素作為一個重要環節開始滲入中國當代藝術的發展歷程，藝術與商業再也難以分離。在90年代的前半期，我國港、臺地區及東南亞國家的油畫藝術市場逐漸由盛轉衰，來自于我國內地的油畫作品也漸趨飽和，質量更是良莠不齊。正是此時，歐美市場趣味開始取代東南亞市場，前衛畫風開始搶灘歐美藝術市場，藝術品價格更是迅速飆升。從此中國藝術家的身影開始閃現于歐美國際藝術舞臺，引起了歐美市場的關注與反應。這一進程的背景是隨著改革開放的不斷深入，無論從政治上、經濟上，中國都取得了巨大的進步，世界越來越關注中國，希望參與中國的發展。中國內地藝術市場的真正啟動，是以1993年中國嘉德國際拍賣公司的成立為標志的。它率先推出的中國油畫雕塑專場拍賣第一次全面地將油畫呈現在世人面前，置身于中國藝術市場中。也正是“專拍”的不斷努力，迅速地擴大了油畫的知名度，促進了中國藏家與投資人對油畫或當代藝術的了解，嘉德拍賣公司亦成為中國油畫拍賣市場中的領頭羊，成為中國油畫藝術市場的重要風向標。拍賣是中國藝術市場中的一件大事，它以其集中的、大規模的、完全市場化的運作機制以及強有力的宣傳，對社會產生了廣泛的影響，加速度地促進了中國內地藝術市場的發展。90年代中后期，中國畫廊業的興起進一步夯實了油畫藝術市場的基礎，開始引導藝術市場向規范化、制度化方向邁進，并與拍賣業形成了互補的局面。畫廊是整個藝術市場體系中最為重要的基石，在藝術家與收藏家、個體與社會間起著橋梁的作用。它們主要集中于北京、上海等大城市，這與經濟發展速度密切相關。這些畫廊都是市場初期與海外交易過程中形成的。到90年代中期，一些更具有主動性與多樣性的畫廊涌現出來。有相當部分的畫廊是由外國人開辦的，90年代后期，由于上海經濟迅速發展，向國際化大都市邁進，出現了很多私人畫廊，絕大多數都是中國人自己開辦的。畫廊從數量上超過了先行地北京。進入21世紀，一些海外畫廊看好中國經濟發展態勢，開始紛紛涉足中國藝術品市場。①
二、中國油畫市場興起的原因
中國藝術市場在經歷20世紀90年代突進式的發展，目前進入一個相對平靜的整合期，一些積累的問題也就凸現出來。比如作品的真偽、價格的炒作等等，尤其集中于近現代書畫名家作品上，使藝術市場的風險性增大，也使進入書畫領域的收藏與投資的資金需求量越來越大。這里除了有市場初期不可避免的機制不健全、投機分子作祟、中介機構的不規范操作之外，也與一些收藏者、投資者的急功近利、盲目投資有關。正是在此背景下，油畫市場開始興起。油畫作為一個新興領域，資金的需求量與書畫市場相比較少，書畫市場所面臨的種種問題與尷尬在油畫領域內幾乎還沒有到來，易于進入。因此，部分資金從書畫市場投向油畫市場，這是油畫市場興起的主要原因。第二個重要因素是隨著中國經濟的不斷發展，新興的產業階層與白領階層日益崛起，社會審美風尚改換。由于這個階層日益發展成為社會的中堅力量，他們無論在資金能力、文化水準、審美趣味上，都樂于接受充滿新意、具有挑戰性的當代藝術，他們的年齡與知識背景決定著他們與中國當代藝術的親和力。所以體現時代氣息、色彩豐富、充滿節奏感的油畫逐漸成為這一階層的需求對象。由于目前視覺環境、視覺符號無論是立體的還是平面的，都在向著現代的、時尚的、國際化的方向快速發展，人們的審美口味已經發生了潛移默化的轉變。這也促使中國人對油畫、雕塑等原本來源于西方藝術體系的藝術品并不覺得陌生，從簡單了解發展到欣賞的層面。第三個因素是中國油畫藝術體系的自身發展。油畫從海外傳入到今天也只有短短的一百多年的歷史，但卻在中國生根開花，產生了像林風眠、趙無極、吳冠中等中國油畫大家，尤其是改革開放以來，中國油畫藝術空前發展，形成多元化的局面，經過數代人的努力，積累了豐厚的藝術資源，為我們進行收藏與投資提供了廣闊的空間。第四個因素是近年來拍賣業、畫廊業等中介機構逐步走向規范化，大力推陳出新，培育了新興市場。雖然從市場份額上與傳統書畫市場相比還相差不少，但其發展潛力決不可小覷。
三、中國油畫市場的現狀分析
以嘉德的油畫專場拍賣圖錄為例來加以簡單分析，我們可以看到市場是由以下幾大板塊構成的：1.早期油畫作品，大致占整場比例的15％；2.東方格調的華人經典畫風，比例約占6％；3.寫實傾向的學院派畫風，包括現實主義畫派比例約占40％；4.青年油畫家的多元化風格，包括部分前衛藝術作品，比例約占39％。（一）早期油畫作品——20世紀初期留學海外的前輩畫家作品
他們是中國油畫藝術的奠基者，在中國現代美術史中擁有崇高地位。其中的代表性人物有徐悲鴻、林風眠、劉海粟、潘玉良、吳作人等。徐悲鴻的作品《風塵三俠》在2001年中國香港佳士德秋季拍賣中以704.37萬元港幣成交；林風眠的作品《豐收圖》2002年在香港佳士德秋季拍賣中以556.50萬港幣拍出。
（二）東方格調的華人經典畫風的代表者——趙無極、群、吳冠中等
他們的作品得到海內外華人收藏家的廣泛而有力的支持，是目前市場上最炙手可得的藝術家。趙無極的作品《1.4.66》2002年在香港佳士德秋季拍賣中以755.41萬港幣成交；吳冠中的作品《鸚鵡天堂》在2005年北京保利秋季拍賣中以3025萬元成交。
（三）寫實主義傾向的學院派畫風——國內最早，也是最容易為市場所接受的繪畫風格
其一是中國寫實畫派，其中的代表者有陳逸飛、陳丹青、王沂東、艾軒、楊飛云等。他們得到我國港臺地區及東南亞、歐美市場的認可，作品單幅價格均已超過百萬元。其中王沂東的作品《深山里的太陽》在2005年中國嘉德秋季拍賣會上，拍出了506萬元的個人最高價。其二是中國現實主義畫派，其成員包括孫為民、徐惟辛、忻東旺、鄭藝、王宏劍、孫向陽和陳宜明七人。其中徐惟辛的作品《打工圖》在2005年北京翰海秋季拍賣中，拍出308萬元，創出個人最高紀錄。
（四）青年油畫家是目前中國藝壇最具創作活力的一群
他們成長于20世紀90年代，技術扎實，思維活躍，注重個性風格，形成多元化的創作格局。其中的代表性畫家有劉曉東、張曉剛、方力鈞、王廣義、岳敏君、祁志龍等。劉曉東的作品《三峽新移民》在2006北京保利秋季拍賣中以2200萬元成交，創下中國當代藝術拍賣世界紀錄。張曉剛的作品《血緣系列：同志120號》，在2006年3月31日美國紐約蘇富比拍賣行，以全場最高價97.72萬美元成交。
結語
中國油畫市場未來依然會呈現上升趨勢。我們提取一個樣本來分析：北京中誠信拍賣公司是一家專事油畫拍賣的機構，迄今已成功舉辦了三次拍賣會。首拍油畫專場是2004年底，總成交額為2167.1萬元；2005年春拍總成交額為2585.1萬元；2005年秋拍總成交額為3212.7萬元。把北京中誠信拍賣公司的三次油畫拍賣會的總成交額作一縱向比較，從中可以看出，中國油畫市場的上升進度是呈臺階狀的。
中國油畫市場作為一個新興的藝術市場，越來越引起世人的關注。它所蘊含的巨大的商機是顯而易見的。在世界范圍內，藝術品投資回報率最高的就是當代藝術品。目前中國油畫藝術品市場份額在整個藝術市場中所占的比例還是非常小的，與書畫、古董等傳統藝術品市場相比差距還很大。設立藝術投資基金，把眾多投資人的資金匯聚起來，通過專門管理人員的運作、多種藝術品類組合投資，最終實現收益的目的。這樣一方面可以引導市場理性投資；另一方面可以活躍市場的交易，給更多人參與投資藝術品的機會。如何將近一百年來、數代藝術家探索與創造的油畫藝術成果以及豐富寶貴的文化資產呈現在世人面前，并且跟藝術市場發生良性互動，進而有益于藝術創作，這是一個有待各主流美術團體、藝術史研究者、藝評家，美術館、博物館等公共藝術機構，畫廊、拍賣行等商業中介機構以及傳媒、政府相關部門共同深思的問題。市場的發展促使我們更加認真地總結近現代中國油畫藝術的發展歷程，關注當代文化藝術建設，進而能夠為市場發展提供明晰的參考體系以及建立博物館等公共收藏體制。這是油畫藝術市場得以健康有序、蓬勃發展的前提。
參考文獻：
[1]（美）林悅熙，陳偉梅.美國藝術收藏市場管窺[J].畫廊.廣州：嶺南美術出版社.2006-04.第2期.
預測法由于航空配餐業依賴于航空運輸業，特別依賴于客運的周轉量。每個機場在發展的總體規劃中都規劃了目標年的客運及貨運的吞吐能力及未來的機型、航班和航線的發展情況。根據旅客吞吐能力、航班、航段及時間的不同，可考慮預留5%的余量，確定供應餐食的種類、數量及日均配餐份數。在整個分析預測中還要考慮周轉航班的配餐提供情況，綜合考慮從而最終得到目標年航空食品配餐的市場分析及發展預測。但此種分析預測方法是基于機場的發展規劃中已經對客運周轉量、機型、航班、航線等情況進行了總體說明這樣的前提，具有一定的局限性。
2模型分析預測法
2.1計量經濟法
航空發展是全球貿易的一部分，與世界經濟增長有著直接的聯系。地區航空業的發展與地區經濟的發展更是密切相關。而航空業的發展中客運吞吐量的數值直接影響著航空食品的需求量，從而影響著航空配餐樓的工程設計。因此，我們通常會建立航空配餐量與地區經濟發展的線性相關模型，即計量經濟法預測。計量經濟法是基于航空配餐量的發展與地區國民生產總值與發展密切相關，通過在歷史統計數據的基礎上確定經濟發展因素與配餐量之間的定量因素，并輔以對配餐量有重要影響的變量，然后用它們之間的關系進行測定最后得出配餐量的預測方法。歷年的地區生產總值可參考地方統計局數據，然后再總結近年來的配餐量，并對之間的關系進行擬合，獲得相關模型，一般要求相關系數為大于0.9并小于1，其相關性比較好，并要求進行F驗證。例如：某計量經濟法建立的相關模型y=0.013x2+0.66x+3.56R2=0.97式中，y為目標年的配餐量；x為對應年份的國民生產總值；R2為相關系數。
2.2趨勢外推法
趨勢外推法是利用航空配餐量歷年統計值的統計資料來研究其隨時間變化過程的方法。其假設基礎在于：假定歷史上對配餐量的影響因素在未來預測年份中不變或變化不大，經濟相對平穩發展、政策較為穩定。配餐供應量在未來不會有跳躍性變化。以年份為自變量，建立航空配餐量與年份之間的關系。擬合其相關模型進行分析預測。例如：某趨勢外推法建立的相關模型y=9.1559e0.1366xR2=0.987其中：y為目標年的配餐量；x為目標年份；R2為相關系數。
2.3專家分析預測法
專家分析預測法是全面分析影響航空配餐量的各種因素，整體分析考慮，給出綜合增長比例，從而進行分析預測的方法，在實際應用過程中通常作為一種輔證。
二工程設計方案
比選航空食品配餐屬于特殊食品，從選料、庫存到加工都非常嚴格，食品經過生產、速凍、冷藏等過程后，首先需要保證安全，還要保證營養，因此，合理的工程設計方案的選擇至關重要。航空食品配餐工程設計首先要考慮正確的選址，應考慮航空配餐中心周圍的環境衛生狀況，周圍無昆蟲且不屬于其大量滋生的潛在場所，無粉塵、有害氣體、放射性污染源和其他擴散性污染物，無可能導致食品受到微生物或毒物污染的因素；航空食品配餐通常設置在上風口，同時，要有良好的上下水設施，來保證食品的安全。對于工程設計方案來說，功能是首要的出發點。從工藝的角度出發可劃分為食品與非食品兩大部分，其中食品部分包括食品的加工、存放、包裝、組合等環節；非食品部分包括機供品的填補、配發，配餐用品的清洗、原料存儲、紡織品的清洗、食品的檢驗等環節。整個方案設計要考慮完成以上所有功能。
1工程設計方案應遵循的技術原則
1）布置以及流程組織、區域劃分嚴格貫徹國家航空配餐相關行業規范，滿足中國食品衛生法和食品加工衛生等有關規定等，確保食品生產衛生要求。
2）工序過程嚴格執行食品冷鏈，嚴格控制各個環節的溫度。一般要求熱加工保證加熱溫度≥80℃；冷加工保證溫度≤15℃，發貨存儲時間保證大于4h。
3）設備和生產環境配置確保配餐生產需求；工藝分區清晰、流程合理、順暢。食品加工潔、污功能分區明確。食品加工采用直線式流程，避免由于工藝路線迂回等造成交叉污染的機會。
4）要求生產車間配置清潔、消毒設施，對操作人員設置更衣、清潔、洗手、消毒等措施，車間設置清潔走廊，垃圾通道單獨設置等。
2工程設計方案
比選航空食品配餐工程設計方案比選，主要包含總體布局比較、能源方案比較，這里主要從總體布局比較方面進行介紹，工程設計方案比選要考慮如下幾個方面。
3食品與非食品布局
為保證食品加工安全，要求食品與非食品區域相對隔離，互不交叉，避免造成污染。
4遠期擴建可行性比較
對于航空食品配餐樓建筑遠期的擴建方案考慮有多種：（1）內涵擴建；（2）加層（空間預留）；（3）政體復制；（4）外延擴建，方案前期的設計階段一定要考慮與后期的接駁，盡量做到改動小，且不影響項目前期的正常運營。同時，在項目工程方案的比選過程中還需要考慮是否充分利用了地勢；能源機房的布局是否布置在不影響生產的地方；各種能源利用是否合理等，力求做到最優化。
股指期貨是以股票價格指數為標的物的期貨合約,它是由交易雙方訂立的、約定在未來某一特定時間按成交時約定好的價格進行股價指數交易的一種標準化合約。其具有保證金交易、引入做空機制、以現金進行結算、每日無負債結算等特點，具有套利、風險回避、資產配置、套期保值、投機、價格發現等功能。1982年誕生于美國的堪薩斯城期貨交易所。在其發展歷程中,股指期貨展現了極大地活力。截止2006年末，除了中國大陸以外,世界GDP排名前20的國家和地區都已推出股指期貨,2006年9月8號,中國金融期貨交易所在上海掛牌成立，10月30日，滬深300指數期貨仿真交易啟動，拉開了我國第一只股指期貨品種上市的序幕。
一、股指期貨對我國股票市場的積極影響
1.有效地規避股市的系統性風險
我國股票市場雖然經過近二十年的發展，但與國際股市相比仍是新興不成熟的市場，股價的漲跌不完全取決于上市公司的經營業績。我國股市價格受政策性、經濟形勢和輿論面的影響比較大。股指波動劇烈，系統風險較大。這種風險難以通過分散投資加以回避，若風險積累到一定程度，將會出現股價大跌，整個系統出現風險。尤其在股權分置改革后全流通市場建設初期，股市不僅面臨非流通股解禁規模的不斷擴大，再融資和新股擴容的不斷加快、上市公司并購重組的大潮洶涌，還得應對在市場制度建設和產品創新過程中，各項政策變動所帶來的短期市場沖擊。此時股指期貨具有的套期保值功能，將使投資者能夠有效地防范突發性事件所帶來的系統性風險，以實現市場心理預期的穩定，并保證改革的順利進行和市場的平穩過度。對于入市的證券投資基金及保險資金，由于以往我國股票市場功能單一，沒有賣空機制，這些機構資金面臨著巨大的市場風險，一旦被套，由于資金大很難退出。開展股指期貨交易，可以使投資者通過有效進行投資組合與風險管理，規避股市系統風險，實現保值與增值的策略，這將有利于我國證券投資基金及保險資金大規模入市。既可為一級市場股票承銷包銷股票提供風險回避的工具，又可為二級市場廣大投資者對沖風險，確保投資收益。2.保護長期投資者利益，穩定股市
我國股票市場存在著透明度低的問題，而開展股指期貨有利于增加市場的透明度，因為股指期貨市場是一個高度組織化的市場，市場透明度非常高。通過股指期貨交易，加快影響股票價格變化的市場信息的傳播速度，使許多原先可能滯后的信息披露，在期貨市場得以迅速公開，同時也使很多信息得到提前的消化，減少將來一定時期內的未知性。這樣，一方面方便投資者分析預測。另一方面打破投資機構和大戶在消息取得上的優勢局面，在一定程度上制約莊家的市場操縱，有利于股票市場的穩定發展。
股指期貨的開設有利于為中小投資者提供一個相對公平的投資機會。在我國股票市場上，機構投資者具有雄厚的資金實力、發達社會關系和信息資源、高超的專業技術，充當了股票的“價格制造者”和莊家。而廣大的中小投資者由于在自有資金規模、融資渠道、信息資源和專業知識等方面的多種限制，自然充當股票的“價格接受者”，在與機構投資者的博弈中，他們明顯處于極為不利的地位。股指期貨的推出將能夠改變這種不公平的局面，因為股票價格指數本身就是大量有代表性的股票的組合，能夠比較有效地防止市場操縱的行為
同時，開展股指期貨交易，為股票市場和投機行為找到了一個釋放口，能夠把股票市場的大量投機行為分散到期貨市場上來，有利于股票市場的健康穩定發展。推出股指期貨，其套期保值功能可以鎖定其持股成本，回避股價下跌的風險，從而可以不用過分關注股市行情，以收取股息的方式取得投資回報，促進資本市場的良性循環和動作。同時，也可以吸引大量機構投資者。政府通過對機構投資者的引導和干預，就可以間接控制資本的流量和流向，合理有效地分配和利用資源，提高政府的宏觀調控的效率。
3.完善股票市場功能與體系，增強我國股票市場的國際競爭力
促進發行方式的轉變，保證新股發行及順利上市。開發股票指數期貨為承銷商提供了回避風險的工具，股票承銷商在包銷股票的同時，為規避股市總體下跌的風險，可通過預先賣出相應數量的期指合約，以對沖風險，鎖定利潤。這一方面有利于新股發行試向上網價發行的轉變，改變現在計劃方式;另一方面可避免二級市場低迷給承銷商帶來的巨大風險，保證新股的發行與順利上市。
中國股市的國際化進程也需要股指期貨交易的開展來推動。一國股市的國際化進程不僅要看他的市場、上市公司的質量，還要看他在交易品種創新和金融衍生品方面的成就。沒有股指期貨交易的證券期貨市場不是一個完善的證券期貨市場，國際資本更注重的是回避風險，若無股指期貨作為風險對沖工具，中國股市要真正與國際接軌便是一句空話。許多新興市場化國家為了提升本國或本地區證期貨市場的吸引力，增強國際競爭力，紛紛開拓金融衍生品市場，它們不但開設以本國股指數為標的物的股指期貨，還開設以別國股價指數為標的物的股指期貨。如果我國錯失良不推出自己的股指期貨，國外率先推出的以我國股指為標的物的期貨交易，將對我國證券市場的發展極為不利。
參考文獻:
今天，我們不能指望制片商年年拿出個《生死抉擇》來拯救蕭條的電影市場，只能在目前年產近百部影片以及庫存許許多多舊片的基礎上，探討如何理順、開放、激活市場，從而激活電影產業鏈。自救行動的切入點應該是影院。
產品只有賣出之后才成為商品。由于電影觀眾只能在影院里完成消費行為，因此影院的興衰決定電影業的存亡。電影業將依賴影院的“人氣”而獲得生機。
正常影院經營應該是三種模式：
1.自主：即擁有一定區域、時域范圍版權的拷貝，自主決定放映。利潤歸己。
2.分成：經營所得利潤與版權擁有者分成。
3.出租場地、設施及提供勞務。
影院之間正常的關系應該是：
1.控股
2.松散的同業協會
3.為某經濟行為而共同投資的合伙人
4.委托經營、管理
影院之間、影院與制片商之間最重要的游戲規則是版權。
這四種關系、三種經營模式和一個游戲規則是建立按市場經濟規律運行的市場(下稱市場)的必要條件。市場會為這四種關系、三種經營模式、一個游戲規則提供走出困境的許多機會。
電影版權是維持市場正常運作的重要保證。電影版權也應為市場正常發展提供幫助：在區域、時域的單位上，應該細分“刻度”，以有利于客戶滾動操作。定性、定量分析費率，計算方法公開，便于客戶“跑量”操作時權衡得失。市場在版權這一游戲規則下允許壟斷。這會激活市場，獎勵投資行為。
各省、市電影發行公司是電影市場的“贅生體”。他們割據地方市場，扼殺市場競爭。一些正常的市場行為因此而無法展開。按市場經濟規律運行的市場不會容納這些非市場行為的中介體。
市場的“影片交易子市場”需要產品明碼標價。或按“價格優先”、“時間優先”原則進行拍賣、轉讓，也需要有產品源源不斷地應市，即有市有價。這樣勢必會與某些“贅生體”的利益相悖。制片商們在建立這個“交易子市場”過程中，有著非常重要的作用。制片商應該看到，有了健康的“交易子市場”，市場需求才會增加，自己才有增大生存空間的可能。這是個為人為己的“雙贏”行動。近期也許會有“贅生體”的抵制?！盁o產階級只有解放全人類，才能最后解放自己”。對制片商而言也是如此。
影院從昨天的計劃經濟和今天的虛假市場走向市場經濟初期，將經歷一個“戰國時期”，“諸雄爭先”。其結果是：
1.促使企業內部經營機制優化，提高競爭力。
2.充分開拓市場，充分挖掘市場需求的潛力。
3.“物競天擇，適者生存”。生存者將贏得更大的發展空間。
充滿活力的影院終將走向跨省、市聯合之路。用網狀連鎖經營(院線)實現規模經濟，追求利潤最大化。規模經濟不是個數量概念。其經營管理、市場營銷、人員協調，這套體制經過市場“生死”競爭過程整合。“公司翻牌”、行政指令也能搞聯合，搞大規模。但其競爭力與前者不可同日而語。其搞大的不是市場規模，是“砧板”上的規模。影院網狀連鎖經營能做大市場，能增加“交易子市場”的需求量，能為制片商乃至電影業發展提供更多的機會。
市場應該對社會資金敞開大門，應該謀求資本市場援手，使之能以參股、控股、獨資及其它形式參與整個市場運作。社會資金踴躍進入是市場生命可持續的標志。
政府為支持國產電影在花錢(間接或直接地花錢)，這資金投向恰當，便能達到三個不同層面上的目的：
1.少量幾個準確體現要求的作品。
2.設計方向的市場需求形成趨勢。
3.促成可持續的市場需求。
電影業外資金參與制片的可能性、制片行為的可持續性，都依賴于制片行為本身能夠獲利，依賴于商業運作，因而有趨利避害的正常本能。有限的政府資金通過“交易子市場”，創造市場需求，透過資助直接客戶的購買活動，影響整個電影產業鏈，從而贏得上述三個層面上的最佳成績——促成可持續的市場需求。電影是個商業行為，因此政府資金不應去扶植制片商、不應去扶植制片行為，更不該去扶植沒有市場前景的制片行為：一部影片只有形成商品被消費，才能宣揚它想說什么。銀行業過去將款貸給房產發展商，使之造出許多“產不適銷”的“積壓房”?，F在銀行給消費者貸款，一棋高招，滿盤皆活!
電影產業鏈恢復生機的關鍵是影院。這個“影院”概念不是指場地、設施，而是觀眾消費的實施者。也許它并沒有場地。
市場經濟就是法制經濟。中國電影今天什么也不缺，只缺一個市場，電影是個商業行為，只要有健康市場，有市場需求，就有贏利空間，就有資源注入。假如“長影”、“北影”、“上影”經營不善都垮了，中國影業還能站起來。但假如沒有市場，沒有市場需求，縱然握有萬億資金，電影也就快要走到頭了。
二
電影的賣點：1.人氣2.娛樂性
“人氣”體現了市場需求，“人氣”反映了對社會的影響力，衍生客戶有求于“人氣”對社會施加影響?！叭藲狻?，又能帶來市場需求，又能招徠衍生客戶。營銷應以“人氣”為中心展開。
要讓人們有進影院的理由，要激起人們走進影院的欲望。因此：
1.影院應為觀眾提供優秀質量的產品。透過產品：
a.讓觀眾獲得不失真的影片上的信息。即有清晰、質感的畫面，正確還原的色彩，符合標準聲壓的高保真度樂、效、白，就是復映的舊片也應該把劃道清清楚楚地展現于銀幕。
b.應該讓觀眾明白：這里是電影院，有著錄像、光碟、家庭影院無法企及的質量水準、娛樂氛圍、人際交流互動感受。
c.營造一個精神伊甸園。心理醫學分析證明，現代人們受工作、學習壓力影響，心智壓抑、疲憊、寂寞、孤獨。影院是個好去處，在觀眾群中感受人類與生俱來的歸屬體驗，享受難得的一份安寧，忘卻煩惱，無負擔地“發”回夢，閉鎖的靈魂得到升華。
2.影院應為觀眾提供優秀質量的衍生產品。例如：影院應為不同目的觀眾，提供不同的產品對象。有的觀眾是為了欣賞優質的聲音、畫面而來，也許已經在家里的家庭影院上放過光碟，可為了追求身臨其境、撼人心魄的聲音效果，細膩、清晰、充滿豐富質感的畫面，再次追蹤到影院。對這樣的“發燒友”，影院應引為知己，為其提供高質量的視聽環境，提供高質量的視聽效果，提供高質量的衍生產品。如探討視聽器材的優劣、擺位、摩機，討論欣賞影片中的“音影定位”等等，滿足高層次的需求。再如：影院應為有才華的觀眾創造機會，發表其對影片的看法、批評。尤其是在學生中間鼓勵發表高見，擇優推薦給報社。在影院大廳里辟一面墻登影評并不困難，可以滿足那些觀眾的“被重視感”。
3.廬山牯嶺的一個影院將一部《廬山戀》放了二十年還是有人看。這可以給我們很多的啟示：細分觀眾群體，提供相應的產品。例如學校學生課文的背景資料，旅行社對游客的景點介紹，醫院患者康復訣竅等等，都是特定人群的特定需求。單純的降低票價吸引不了多少觀眾，關鍵在于了解哪些觀眾想看哪些內容。
4.為影片找觀眾，為觀眾找影片。將手里所有的影片梳理一遍。將內容介紹上網待查，在版權的游戲規則下開辟影片的二手市場和租賃市場。
影院要為自己聚“人氣”，而非聚“晦氣”。空氣不新鮮，有異味；夏天熱、冬天冷；環境臟，嘈雜亂；交通不方便，停車要收費；座椅不舒服；缺少娛樂氛圍；放映鏡頭焦點不實，光量不足，色溫偏低，還音功率偏小，聲音失真，無環繞效果等都構成了劣質產品。再加上那些制片商的粗制濫造，目前消費者協會又不受理對這些侵犯消費者權益行為的投訴，觀眾無法用手投票表示自己的好惡，只能用腳來投票——一走了之。電影的蕭條現狀完全咎由自取。
振興市場必須：
1.有優秀質量的產品。
2.要給消費者一個說話的地方。
電影是種商業行為，觀眾花錢消費。票價高低影響著消費人次。例如一部新影片預期某地票房30萬。A設計票價30元，需1萬觀眾，占當地人口1%。B設計3元，需10萬觀眾，占當地人口10%。在相當的宣傳攻勢下，B人次數比A高10倍，看上去難度大許多。但因為經濟原因，可能A將許多觀眾攔在了門外。B方案則能聚得更多的“人氣”?！叭藲狻币彩巧虣C。電影的收益是由票房和衍生產品兩部分收入所組成。后者的收入是透過“人氣”的“量”而獲得，只不過在電影黃金時期被業內人士忽視了。而如今“人氣”蕭條，業內人士已無顏再作交易。不過眼紅國外衍生產品巨大成功者還是有的。今天是該重新審視、研究“人氣”了?！叭藲狻笔巧唐?，電影衍生客戶可以透過“人氣”，向社會大眾表現自己的意圖、表現自己、表現自己的產品，以期望對社會有所影響。影響力將正比于“人氣量”。電影衍生客戶分布于社會各方面。有長期合作的，有為某特定事、物合作的。只要抱著“雙贏”的心態，在電影攝制前、攝制中、宣傳時、發行時都可以推銷“預期人氣”，找衍生客戶。
電影不是人類生存的基本要素。數年不進影院的人多似過江之卿。走趟影院也確實難：學生在為考試忙，大人在為生存忙，就是休閑日子，看到不菲的票價也會令合家度假者轉向。電影淡出了主流社會，人們已經遺忘了影院。這使得在青少年中培養上電影院的習慣日顯重要。要促成這一群體以看電影為一種時尚。在學校教學、教育場次的定價上，應該薄利，真正的薄利。讓過去看一場的票價看三場、四場。鼓勵學校充分利用電影輔助教學。影院對學校課程進行跟蹤，適時推銷。學生人流的增加，相應“人氣”提高。影院還可以衍生產品向社會推銷。市場機會總是眷顧有準備者。
制片商要有樹“精品”、“名品”的意識，要為自己樹立“精品”、“名品”的招牌。宣傳影片時須不失時機地宣傳一下自己的品牌。中國有明星演員、有知名導演，缺少精品制片商。賣廠標應謹慎從事，票房不好會使自己臉上無光。賣廠名給爛片是極愚蠢的行為。
一攝制組資深制片主任在回答關于他那部影片能賺多少錢時說：不，這戲能撈回成本也就不錯了，怎么能盈利?類似說法在別處、別人口中也常能聽到。這暴露了制片過程中的許多弊端：
1.攝制行為獲取的是勞務收入，與產品、制片/投資方效益關聯很小。雖然也有非常敬業的人，嘔心瀝血，十年磨一劍。但不風險投資，也無投資風險意識。他關注的僅僅是這次拍片的機會。
2.制片/投資方決策思維方式停格在20多年前的計劃經濟時代、休閑方式極度匱乏時代、人們意識靠簡單的灌輸就能左右的時代。那時，影院擠滿“饑渴”的觀眾，他們會把任何一盆水都當成甘露，因此要“占領”銀幕，今非昔比，再靠數量“占領”銀幕，再奢談什么年產幾十部片子，到底有多少社會實際效益，多少經濟效益?
3.大制片廠內都設有藝委會、技委會給拍片把關。若不設個具有“一票否決”權的市場委員會，讓它來評估該產品是否具有商業價值，這種無視市場的后果，必然是虧本。
具體來說，農村金融市場的信貸需求主要來自以下方面：第一，農村個體私營企業和農村集體經濟組織資金需求。改革開放以來圍繞農業規?；洜I和產業結構調整發展起來的農村個體私營企業和農村集體經濟組織，近年來正處于創業階段，對資金的需求十分旺盛；第二，農田水利等基本建設及原有設施的“康復”所產生的資金需要。目前水利工程設施除了滿足機械化，規?；a需要新建的以外，不少農田水利設施年久失修，功能日漸萎縮，加上受自然災害影響，水利設施急需維修，而僅靠信用社的小額信貸無法滿足；第三，發展現代農業生產的農用機具購置所產生的資金需求。隨著先進生產技術在農村的推廣應用，農業、農村和農民對先進農用機具的資金投入越來越大。據調查，農戶從事農、林、牧、副、漁雖然職業有差別，但投入資金很大一層都用在生產加工技術或設施上，農用機械所需資金仍有不小缺口；第四，農村日益增長的消費性資金需求增加需要融資解決。隨著社會主義新農村建設的全面推進，農村居民生活消費水平普遍提高。農民對住房消費、醫療、子女教育、交通和通訊設施，以及家庭設備等方面投入增多，資金需求快速增加。
二、農村信貸市場存在問題
由于農村信貸市場自身的特殊性以及國家政策的制約作用，我國農村信貸市場存在以下問題亟待解決：
1.農村金融服務主體單一，信貸供給能力不足?！岸洕苯Y構中，政府以城市工業優先發展為理由低成本地吸取農村剩余資金，造成農村信貸資本外流，使農村信貸供給先天不足，統計數據顯示，國家財政支農比重僅占財政總支出的15%以下，農業貸款也僅占貸款總額的5%多一點。政府對農村自由資金流通的管制措施使農村信貸市場的發育和信貸資本的供給受到嚴重挫傷，進一步抑制了農村信貸市場的資金來源。近年來，由于國有銀行實行股份制改革、商業化運行，在“三性”經營原則下，四大國有銀行逐步撤離了鄉鎮的經營網點，特別是本來以服務農村為主的農業銀行逐步撤離了鎮一級的營業網點，使本來資金融通不便的農村在發展中貸款難的問題更加突出，以信用社為主的單一的正規金融機構的局面也更加凸顯。
同時，在利潤目標的驅使下，眾多的商業銀行，農村信用社，農業保險，郵政儲蓄等正式的金融機構實質上并未履行農村金融資金供給的責任：全國性商業性銀行在農村是存多貸少；城市商業銀行規模有限；中國農業發展銀行實際上只是糧棉油的銀行，還沒有深入到農村的各個環節；農業銀行是四大國有商業銀行之一，很多業務已經從農村基層轉移；郵政儲蓄只存不貸；保險和擔保發展緩慢，這讓信合不堪重負。
2.信貸的風險控制體系有待建立和完善。農業本身具有的弱質性、低利性和外部性的特征，使得涉農金融機構的運作存在高風險性。正規金融機構很難了解與應對農村生產活動中面臨的各類自然風險、社會風險和市場風險，而相對于較小的貸款本金而言，運用的信貸成本太高，且高到難以用利率提高后的風險溢價去彌補。這種高風險與高成本并存的信貸市場，對于以追求利潤最大化為目標的商業性金融機構構成了很大的天然障礙。同時，在現行信貸政策條件下，擔保抵押資產是否充足，是決定銀行貸款的主要條件。由于農戶和農村中小企業的經營場所、產品和經營周期的特殊性，在涉農融資中往往不能提供有效的抵押擔保。加上小額信用貸款主要是用于農業領域，而農業生產由于其容易受到自然資源、氣候及市場等因素的多重制約的特點，具有極大的不確定性，這就加大了農村信用貸款的風險。由于目前與農村信貸相配套的農業擔保體系、信貸風險補償機制和農業保險制度尚未建立，信貸風險全部由貸款機構承擔。
3.農村信貸市場效益差，可持續發展能力不強。由于政策作用的限制，長期的低利率政策和利率不能正確反映信貸資本的供求情況，使稀缺的信貸資本不能按照效率原則進行合理分配，導致信貸資本的供求缺口和信貸資源分配上的官僚化和無效率。農村借貸尤其是小額的農戶借款中，有很大一部分是用于滿足日常生活之需，這與正規金融機構貸款的生產性用途相悖。而此外，由于農村信貸市場的利率限制使信貸供給在較大風險的前提下利潤回報極低，導致金融機構不愿意大量發放信貸。
4.借貸貸款成本高。由于農村信貸市場的需求主體是分散的小規模農戶和大量的農村中小企業，他們對金融需求期限短、頻率高、數額小，因此，金融機構對其服務的交易成本比較高。調查表明，由于缺乏有效的財務報表和數據資料作為參考，農村信貸員需要與農戶進行較長時間交往才能采集足夠的信息，用于判斷是否提供信貸。由于貸款規模微小，正規金融機構特別是商業銀行極度缺乏有關農村客戶特點及活動的私人信息，信息采集的時間和成本很高。而從農戶方面來說，貸款的手續費用高，貸款程序繁瑣，也抑制了貸款的需求。同時，根據有關法律規定，除信用貸款以外，貸款都需要有經過認證的合適的抵押物，而要證明一個合適的抵押物，需要經過繁雜的手續，以及一筆手續費，農民的貸款金額小，而抵押物認證的手續費是按交易筆數算，因此抵押物認證的手續費相對顯得很高，這就會影響農戶的貸款需求。農村金融信貸成本過高，限制了信貸總量擴大；信用貸款授信額度小，不能滿足農業產業大戶的需求，滯緩了產業規模化發展。由于小額農貸的管理成本高和風險較大，農村信用社貸款利率大都成倍上浮甚至一浮到頂，使許多資金需求較大的農戶被高成本貸款價格擋在門外。
三、發展農村信貸市場的政策建議
根據上文中對我國農村信貸市場所存在的問題分析可以得知，我國農村信貸市場組織體系尚未發育成熟，存在明顯的功能不健全和脆弱性。從針對的問題出發，應該從以下方面入手完善和健全：
1.拓寬資金來源渠道，為農村信貸市場的發展提供充足的資金來源。(1)進一步發揮農村信用社農村信貸市場主力軍作用，利用農信社改革的契機，采取有效措施加快農信社產權制度和管理體制的改革。(2)引導農業銀行和其他商業銀行進入農戶小額貸款領域，要建立金融信貸對社區服務的機制，明確縣域內各金融信貸為新農村建設服務的義務。結合商業銀行的性質，應加大對農產品加工業、服務業、勞動密集型鄉鎮企業和個體私營等非公有制經濟的支持力度。這類企業對充分利用農村各種資源和生產要素、全面發展農村經濟、拓展農村內部就業空間具有重要作用。只要符合安全生產標準和環境保護要求，有利于資源的合理利用，都應當在防范風險的前提下，給予一定的信貸支持。(3)在對民間金融信貸有效控制的前提下，放開市場準入條件，吸收民間閑散資金，培育民間貸款組織，促進農村資金的回流。監管部門應努力把各類金融活動納入制度化、法制化的軌道。放寬農村地區金融機構準入標準后，原本服務農村地區成熟的信貸機構可以考慮向村鎮銀行等信貸機構轉化。
2.穩步推進農村信貸利率市場化。現有的農村小額信貸市場除了農信社的貸款利率可以在基準利率2—3倍內浮動，央行特批的6省區試點地區可以在基準利率4倍內浮動，其余的只能按照商業貸款基本利率計算。在政策允許的范圍內，信貸機構應該制定適當的利率，以保證其短期和長期的持續經營。農村信貸市場的目標群體是低收入的農戶和微小企業主，他們對金融服務的需求彈性較低，對應與農村信貸市場的高成本和風險層次的大跨度，放開一定的浮動利率空間有利于調動金融機構的放貸積極性。國際經驗表明，只有在市場化利率條件下，小額信貸才能達到商業可持續。
3.建立以政策性保險為主，商業性保險為輔的保障型農業保險。農業保險主要由政府自接經營，或政府委托保險公司經營，保險公司只向政府收取管理費用而不以收取保費贏利。政府經營的目的是保障農業生產鏈條的持續，減小農業風險發生帶來的損失，經營的原則必須是：低保費，高保障。針對保費收入不穩定的情況，可以預留部分支農補貼，轉為保險基金，中央和地方政府都應當按比例給予參保一部分保費補貼。同時，政府要積極鼓勵和引導商業保險機構進入農業保險領域，充分利用他們的資金優勢和信息優勢。再者，便是加大宣傳動員力量，提高廣大農民參保的積極性。但最終必須依靠發展農村經濟來提高農業保險的規模。
4.加強對農村信貸的風險防范。(1)加大宣傳力度，培育良好的社會誠信環境。首先，相關金融機構應積極投身到誠信的宣傳中去，通過各種形式，在社會上營造出誠信的信貸市場氛圍。其次，工作人員要使農戶明確農村信貸的性質和法律責任，使農戶在思想上增強維護信譽、遵守法律的自覺性。再次，大力宣傳有關法律知識，增強農戶的法律意識，使之形成講信用的自我約束力。(2)規范操作程序，做到及時收貸。貸款的發放有一套自己的程序，要規范發放貸款的程序。(3)健全農戶貸款的擔保機制。建立信用檔案，篩選優良農戶。農村信用社的農戶信用等級評定要嚴格根據農戶的思想道德品質、資產、資信狀況、家庭經濟收入、償還能力等情況，建立起健全的農戶信用檔案，并進行動態管理。
參考文獻：
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[3]陳雨露，楊棟.國家農貸有效率嗎[J].財貿經濟，2007，(6).
二、中國市場情況
我很遺憾這個數據竟然是歐洲人所提供的，而不是我們在國內的第三方的一個公正的數據的調查與搜集，雖然說我個人很不認同其中的一些數據，但是這是我們僅有的一個數據。從表11的橙色部分可以看到，相對2012年全國的散熱器的增長是3.9%。鑄鐵散熱器、對流器散熱器是相對下滑的，尤其鑄鐵散熱器的下滑是在所有的產品中比較大的，達到了-3.1。因為這是歐洲統計機構對國內的數據分析，它沒有辦法很好的歸類。所以將所有的有關鋼管的散熱器全部歸類到一起。它在整個市場的占比是35.7%，然后它去年的增長是5.4%。銅鋁產品系列是占的份額8.3%。去年它的成長率是相當高的，達到了16.4%。鑄鐵散熱器雖然說它現在的份額已經相對比較縮小，而且去年它又呈現負增長，但是它的占比還是有24.8%。所以在整個中國市場，每賣出4組散熱器，就有1組還是鑄鐵散熱器。壓鑄鋁散熱器隨著這幾年的發展，情況也是不錯的，它的占比也是14.2%。我對壓鑄鋁散熱器的數據有所疑問，這14.2%，到底在國內的內銷占多少，外銷又占多少，該數據是我對BRG公司的這份報告提出的第一個質疑。
2.2供求理論
房地產供求變化是房地產運行的主要形式，而房地產市場供求之間的對立關系及相互制約關系，又是可以通過房地產供給和需求之間的數量關系，結構關系及時空關系表現出來[27]。
（1）房地產供求之間的數量關系，即房地產數量供求之間的變化，它是供求對立運動的最基本的表現形式。
（2）房地產供求的結構關系，主要是各類質量、品種不同的房地產商品供求數量的構成及其比例關系。
（3）房地產供求的時空關系，一是指時間限制，由于房地產商品的生產需要一定的時間，因而在一定的時間內只能供給一定數量的房地產商品；由于房地產可供消費的時間較長，因而房地產的需求只能是一定時間內的需求。二是指空間限制，由于房地產供求受自然地理、交通運輸條件的制約，因而房地產市場的供求具有一定的空間限制。8供求理論是房地產市場研究的最基本的理論。供求關系的變化導致價格的漲落，反過來又刺激和抑制供給與需求。供求關系的變動與價格、競爭等有著密切的關系，他們之間相互聯系、相互制約、相互影響、相互作用，發揮各自的功能又共同發揮功能，以實現房地產市場對資源配置的基礎性作用[28]。市場的供求狀況，影響產品的均衡價格，圖2-1表示這一理論的基本含義。其X軸代表產品的數量，其Y軸代表產品的價格，DD表示需求曲線，SS表示供給曲線，兩條曲線的交匯點所對應的價格P即為均衡價格。土地的供求是決定房地產市場供求的最主要因素。由于土地空間位置的固定性以及資源的稀缺性，在一定的條件下，土地的供給是基本恒定的，表現為圖2-2就是供給曲線SS為一垂直X軸的直線，而需求曲線則是一條曲線，并且可以上下移動。因此我們說土地需求在一定的條件下決定土地價格如圖2-2所示。在一個城市和地區內，由于人口和經濟的發展，需求曲線DD可以向上平移到D1D1，其結果造成土地價格的總體上升。但是由于各種土地的用途可以改變，可以相互轉換，如工業用地可以轉為商業用地等，因此，就某種用途的土地來說，供給也是可以變化的。另外，由于政府管制和壟斷，土地的供給總量也是有彈性的。如果土地供給量增加即為XY圖2-1供求與均衡價格DDSSOPMYSSD1D1DDOX圖2-2土地供求9S2S2，則價格降低；如果土地供應量減少即為S1S1，則價格升高。如圖2-3所示。
2.3價格理論
在西方經濟學中，地價理論的基礎是：效用價值論、生產費用論和供求理論。認為地租是土地生產要素對產品及其價值所作的貢獻的報酬或認為地租是一種“經濟贏余”，是產品價格同工資、利息等生產費用之間的余額。而由于地租與地價一樣，其存在的基礎是土地的效用，即具有能滿足人類的需要、進行各種生產和消費活動的能力，因此從需求角度講，地租越來越被認為是地價的基礎。而地價最終還是決定于土地市場的供求狀況。又如“影子價格”理論認為，地價是土地資源得到合理配置的“預測價格”。它是從土地有限性出發，在一定的資源約束條件下，求出每增加一個單位土地資源可得到的最大經濟效益。這種方法主要是分析土地的機會成本，選擇最大效益的機會成本來確定土地價格。它一方面反映土地的勞動消耗，另一方面反映土地的稀缺程度（供求關系）。在馬克思的地價理論中，土地價格的實質是地租的資本化。具體地說，土地雖然不是勞動產品，沒有價值，但卻有使用價值，土地能為人類永續提品和服務。在土地所有權壟斷的條件下，地租的占有是土地所有權借以實現的經濟形式。正是因為有地租，才會產生土地價格。這里所說的土地價格的實質就是按一定利率還原的地租，用公式表示為：地價=地租/利率。這里的地租是廣義的地租，即包括真正的地租（為使用土地本身而支付的貨幣額）、土地資本折舊和利息等部分在內的租金。因此，馬克思的地價理論是以科學的勞動價值論、剩余價值論和生產價格論為基礎，同時又是剩余價值理論的有機組成部分[29]。房地產商品的價值是價格形式的基礎，價格圍繞價值上下波動。若價格高于價值，投資者就會向房地產業增加投資或有新的投資者加入，導致房地產供給增加，形成供給大于需求的局面。此時，價格又會下跌，投資者也相應減少，直至供求關系達到新的平衡。對消費者來說，由于價格過高，抑制了房地產消費，因而呈現供大于求，從而導致價格下跌，直至供求關系達到平衡[30]。相反，若價格低于價值，投資者就會對房地產業YOXDDSSS1S1S2S2圖2-3土地供給彈性價格10減少投資或投資者減少，導致房地產供給減少，形成供給小于需求的局面。這時價格又會上升，投資相應上升，投資者數量相應增加，直至供求關系達到平衡。同時，消費者會增加房地產消費，使房地產需求增大，形成供給小于需求，從而導致價格上升，直至供求關系達到平衡，價格與價值相符。房地產價格是指在房屋建筑，建設用地開發以及經營過程中，凝結在房地產商品中活勞動與物化勞動價值量的貨幣表現形式。房地產價格的高低，對廣大居民的購買力有直接的影響，進而也就影響著房地產市場的供求情況。
2.4競爭理論
在市場經濟條件下，從事房地產開發經營的目的是為了獲得更大限度的利潤，為了達到這一目的，在房地產交易主體之間勢必產生賣者與賣者，買者與買者之間的激烈競爭，從而對房地產開發經營形成強大的外在壓力。競爭機制是房地產供求關系，價格高低，利潤高低之間相互制約相互協調的內在聯系，其功能在于對房地產開發企業產生一種強大的壓力，使供求機制和價格機制的功能得以充分發揮。競爭的結果是優勝劣汰，實現資源的最優配置和生產要素的優化組合[31,32]。房地產市場的競爭方式主要有價格競爭和非價格競爭。價格競爭的基本方式，主要通過價格競爭，迫使生產者不斷擴大生產規模和經營規模，降低物質消耗和生產費用，力爭在市場中實現自身的價值。非價格競爭主要包括技術，質量，宣傳，服務等形式競爭，取得消費者的信任，以擴大市場占有率，排斥其他競爭者。
2.5房地產市場供求預測
房地產投資者在作出投資決策之前，必然要對房地產市場進行一個全面的調查、分析和預測。房地產市場預測是指通過對房地產市場的調查，運用科學的方法和手段，根據調查提供的數據和資料，對房地產市場的未來及變化趨勢進行預測和判斷，以滿足確定未來房地產市場經營目標和行動計劃的需要。
2.5.1房地產市場預測的必要性
（1）房地產市場預測有利于平衡和滿足社會對房地產的需要社會生產的目的是為了不斷滿足人們日益增長的物質和文化生活的需要，而人們生活的需要又由收入水平的提高、人口的增長、消費習慣的改變而改變。為此，要使人們對房地產的需要得到充分滿足，就必須進行科學的推算和估計。
（2）房地產市場預測有利于制定科學的開發經營計劃通過房地產市場預測，可以了解房地產市場發展變化的趨勢，以及對房地產企業開發經營活動所帶來的影響，從而指導企業自覺按照市場規律辦事，為制定科學的計劃和開發經營決策提供依據。
（3）房地產市場有利于改善經營管理，提高經濟效益11在商品經濟條件下，房地產企業的生存和發展與房地產市場息息相關，而房地產市場又是瞬息萬變的，只有通過房地產市場預測，掌握大量的房地產市場信息和數據資料，才能不斷的改善經營管理，提高經濟效益。
2.5.2房地產市場預測的種類
劉乃青等開發出了一種稀土異戊橡膠濕法凝聚方法。己烷溶液經蒸汽預熱，經計量泵進入膠液預處理裝置與循環熱水進行分散，體積比1∶4，壓力0.3MPa，得到的90~95℃膠水懸浮液以脈動式雙流體方式，經過有頂針的噴嘴噴入釜中；釜頂攪拌為高效寬葉軸流槳和曲面軸流槳，轉速300r/min;釜底攪拌為六葉復合圓盤渦輪攪拌，轉速400~500r/min;在釜底攪拌及蒸汽的強剪切力作用下，迅速分散在90~95℃的凝聚熱水中，膠液中己烷及單體瞬間汽化,形成均勻的膠粒，在釜頂攪拌和螺旋擋板作用下，將膠粒完全分散在熱水中，停留20~30min。膠粒在釜底攪拌位置切向斜上30°方向排出，己烷和單體以氣相狀態從釜頂排出冷凝回收。王勛章等開發出稀土異戊橡膠溶劑油去除雜質精餾回收溶劑和單體的方法。首先將異戊橡膠合成產生的溶劑油經過質量分數為10%~15%的氫氧化鈉溶液加熱回流堿洗、水洗至中性，分層取溶劑油，通入分子篩吸附過濾塔循環吸附處理后，再將溶劑油加入填料精餾釜中，停留時間為10~1000s，流速為0.1~0.0001m/s；常壓下全回流2~3h；回流比(8~10)∶1采出前餾分；當塔頂溫度為34℃時采出異戊二烯；塔頂溫度大于34℃時，采過渡餾分；當塔頂溫度為68℃時，調整回流比為(2~3)∶1，采出己烷；采出的異戊二烯經冰機保溫。李楊等開發出一類稀土催化體系含氮功能化稀土異戊橡膠，其特征在于：重均相對分子質量為1×104~120×104；以聚合物總量100%計，結合苯乙烯衍生物質量分數為1%~50%，異戊二烯質量分數為50%~99%；以聚異戊二烯總量100%計，1,4－聚異戊二烯質量分數為70%~98%；苯乙烯衍生物選自含有氮原子取代基的苯乙烯，并且至少含有一個叔胺基團取代基；取代基可以直接連接在苯乙烯的鄰位、間位或對位上，也可以連接在苯乙烯鄰位、間位或對位上的烷基上；苯乙烯衍生物可以含有單取代基、雙取代基或三取代基，取代基可以相同，也可以不同。
孔春麗等以2－乙基己基磷酸單2－乙基己基酯釹鹽（簡稱Nd）/氫化二異丁基鋁（簡稱Al）/一氯二乙基鋁（簡稱Cl）為催化劑，對異戊二烯（簡稱Ip）進行聚合，考察了催化劑配制條件和聚合溫度對聚合的影響，并通過紅外光譜和核磁共振表征了聚合物的微觀結構。結果表明，催化劑配制過程中，c(Ip)/c(Nd)越大，陳化溫度越高，聚合物的相對分子質量分布越窄；陳化溫度越高，陳化時間越長，聚合物的數均相對分子質量（Mn）越大；c(Al)/c(Nd)越大，聚合物的Mn越小，相對分子質量分布越寬；聚合溫度越高，聚合物的Mn也越小，但相對分子質量分布基本不變，其值為2.0~2.2,；聚合物中順式1,4－聚異戊二烯物質的量分數基本不受反應條件的影響，為95.5%～97.1%。曹堃等開發出一種利用氣相聚合制備高順式聚異戊二烯的方法及催化劑。催化劑由5個組分混合組成，第一組分為稀土化合物；第二組分為烷基鋁、氫化烷基鋁、烷基鋁氧烷中的任一種；第三組分為烷基氯、氯化烷基鋁中的任一種；第四組分為氯化鎂、二氧化硅、炭黑或氧化鋁；第五組分為納米二氧化硅、納米炭黑、納米三氧化二鋁、納米二氧化鈦、納米三氧化二銻、納米碳酸鈣、納米滑石粉、納米蒙脫土中的任一或任幾種的組合；第一與第二組分的物質的量比為1∶(20~100)，第一與第三組分的摩爾比為1∶(1~10)，第一組分的物質的量與第四組分的質量之比為1∶(2000~200000)，第五與第四組分的質量比為1∶(0.125~200)。異戊二烯和催化劑在40~70℃下氣相聚合30min以上即得到高順式1,4－聚異戊二烯橡膠顆粒。羅天韻開發出聚異戊二烯橡膠后處理一步法加工工藝，將“兩步法”后處理工藝簡化為“一步法”工藝，降低40％設備投資費用，縮小50％占地面積，節約27％的能耗，單機產量提高5％以上，降低了工人勞動強度，經濟效益顯著。
2世界聚異戊二烯橡膠的市場分析
2.1生產現狀近年來，隨著中國多套新建生產裝置的建成投產，世界聚異戊二烯橡膠的生產能力穩步增長。2013年，全世界總生產能力達到90.3萬t/a，其中北美地區的生產能力為11.5萬t/a，約占世界總生產能力的12.74%；中東歐地區的生產能力為48.4萬t/a，約占總生產能力的53.60%；亞洲地區的生產能力為30.0萬t/a，約占總生產能力的33.22%；世界其他國家和地區的生產能力為0.4萬t/a，約占總生產能力的0.44%。俄羅斯是目前世界上最主要的聚異戊二烯橡膠生產國家，生產能力為48.4萬t/a，約占世界總生產能力的53.60%；其次是中國大陸，生產能力為21.5萬t/a，約占總生產能力的23.81%。
2.2消費現狀及發展前景2013年，世界聚異戊二烯橡膠的總消費量約為65.0萬t，其中中東歐地區是世界主要的消費地區，約占世界總消費量的45.0%，西歐地區約占13.0%、北美地區約占11.0%、日本約占8.5%、中國大陸約占13.5%、世界其他國家和地區約占9.0%。約70%的產品用于生產輪胎及輪胎制品，其中中東歐在輪胎及輪胎制品方面的消費量約占總消費量的90%。日本超過85%、美國和西歐地區約占60%、中國大陸約占65%。預計今后幾年，世界聚異戊二烯橡膠的需求量將以年均約2.9%的速度增長，到2018年總消費量將達到約75.0萬t。其中美國、日本和西歐的消費量仍將處于停滯狀態，而亞洲地區（除日本外）的消費量將以年均約3.5%的速度增長，東歐的消費量沒有明顯好轉的跡象。
3我國聚異戊二烯橡膠的市場分析
3.1生產現狀我國對聚異戊二烯橡膠的研究開發較早，20世紀60年代中科院長春應用化學研究所采用稀土催化劑合成出順式聚異戊二烯質量分數為93%~95%的聚異戊二烯橡膠，70年代在中國石油吉林石化公司的順丁橡膠生產裝置上進行了工業化試生產，試生產的稀土聚異戊二烯橡膠產品質量接近鈦系產品，制成的輪胎通過了里程試驗。但由于原料來源、工藝技術等方面的原因，2009年以前，我國一直沒有建成聚異戊二烯橡膠工業生產裝置，所需要的產品全部依賴進口。2010年4月，廣東茂名魯華化工有限公司采用稀土催化劑的1.5萬t/a工業裝置的建成投產，結束了我國無聚異戊二烯橡膠工業生產的歷史。從此以后，我國聚異戊二烯橡膠產能不斷增加。2013年，先后有淄博魯華泓錦新材料股份有限公司、撫順伊科思新材料股份有限公司、中國石化北京燕山分公司、山東神馳石化有限公司以及青島第派新材有限公司裝置建成投產。2014年，寧波金海德旗化工有限公司和獨山子天利實業總公司裝置建成投產。截至2014年10月底，我國聚異戊二烯橡膠的生產廠家達到10家，總生產能力達到27.5萬t/a，成為繼俄羅斯之后的世界第二大聚異戊二烯橡膠生產廠家，是世界最大的稀土系聚異戊二烯橡膠生產國家，產品類型除了稀土聚異戊二烯橡膠之外，還有鋰系聚異戊二烯橡膠和反式聚異戊二烯橡膠。其中伊科思新材料股份有限公司是最大的生產廠家，生產能力為7.0萬t/a（兩套裝置，分別位于青島和撫順），約占國內總生產能力的25.45%；其次是淄博魯華泓錦新材料股份有限公司茂名分公司，生產能力為6.5萬t/a，約占總生產能力的23.64%。。
3.2裝置新建或擴建狀況今后幾年，我國仍將計劃建設多套聚異戊二烯橡膠工業生產裝置，主要有遼寧盤錦振奧化工有限公司5.0萬t/a，中國石化福建煉油化工有限公司3.0萬t/a，中國石油化工股份有限公司與俄羅斯西布爾控股股份公司合作在上海新建5.0萬t/a，山東紅陽化工科技有限公司3.0萬t/a，山東玉皇化工（集團）有限公司3.0萬t/a，中國石油蘭州石油化工公司5.0萬t/a以及山東利津石油化工廠有限公司6.0萬t/a生產裝置等。如果這些裝置能夠按計劃實施，預計到2018年，我國聚異戊二烯橡膠的總生產能力將達到約57.0萬t/a，超過俄羅斯成為世界第一大聚異戊二烯橡膠生產國家，屆時聚異戊二烯橡膠產能將出現過剩。
3.3進出口情況2007年，我國聚異戊二烯橡膠的進口量為5.32萬t，2010年達6.57萬t，創造歷史最高紀錄。2013年的進口量為3.98萬t，同比減少約24.76%。2014年1~8月份的進口量為1.59萬t，同比減少約45.36%。在進口的同時，我國聚異戊二烯橡膠也有少量出口。2007年的出口量為0.16萬t，2010年為0.26萬t，同比增長約136.36%。2013年的出口量為0.26萬t，同比增長約13.04%。2014年1~8月份的出口量為0.07萬t，同比減少約63.16%。我國聚異戊二烯橡膠的進口主要來自俄羅斯和日本。2013年來自這兩個國家的進口量合計達到3.84萬t，約占總進口量的96.48%，同比2012年的5.13萬t減少約25.15%。其中來自俄羅斯的進口量為2.90萬t，約占總進口量的72.86%，同比減少約34.68%；來自日本的進口量為0.94萬t，約占總進口量的23.62%，同比增長約36.23%。我國聚異戊二烯橡膠的進口主要以一般貿易、進料加工貿易和保稅區倉儲轉口貨物貿易方式為主。2013年來自這3種貿易方式的進口量合計達到3.30萬t，約占總進口量的82.92%，同比2012年的3.50萬t減少約6.08%，其中一般貿易方式的進口量為1.69萬t，約占總進口量的42.46%，同比增長約29.01%；進料加工貿易方式的進口量為0.84萬t，約占總進口量的21.11%，同比增長約50.00%；保稅區倉儲轉口貨物貿易方式的進口量為0.77萬t，約占總進口量的19.35%，同比減少約52.76%。我國聚異戊二烯橡膠的進口主要集中在上海、青島、大連以及滿洲里等海關。2013年這4個海關的進口量合計達到2.71萬t，約占總進口量的68.09%，同比2012年的4.21萬t減少約35.63%。其中上海海關的進口量為0.82萬t，約占總進口量的20.60%，同比減少約4.65%；青島海關的進口量為0.76萬t，約占總進口量的19.10%，同比減少約48.99%；大連海關的進口量為0.55萬t，約占總進口量的13.82%，同比增長約77.42%；滿洲里海關的進口量為0.58萬t，約占總進口量的14.57%，同比減少約62.58%。我國聚異戊二烯橡膠的進口主要集中在山東、上海、遼寧以及廣東等省市。2013年這4個省市的進口量合計達到2.40萬t，約占總進口量的60.30%，同比2012年的2.94萬t減少約18.37%。其中山東省的進口量為0.70萬t，約占總進口量的17.59%，同比減少約52.70%；上海的進口量為0.64萬t，約占總進口量的16.08%，同比減少約14.67%；遼寧省的進口量為0.55萬t，約占總進口量的13.82%，同比增長約77.42%；廣東省的進口量為0.51萬t，約占總進口量的12.81%，同比增長約27.50%。
3.4消費現狀及發展前景2013年，我國聚異戊二烯橡膠的產量約為5.0萬t，消費量約為8.5萬t，其中國內產品自給率約為58%左右，其余主要依靠從俄羅斯、日本和美國等國家進口。消費結構為輪胎行業約占65%、醫藥行業約占17%、鞋材等其他方面約占18%。聚異戊二烯橡膠的發展與天然橡膠的發展密切相關。目前我國已經成為世界上最大的橡膠消費國家，天然橡膠和合成橡膠的消費量均位居世界第一。雖然國內天然橡膠產量有所增加，但表觀消費量增加更快。2006年我國天然橡膠的表觀消費量為214.6萬t，2013年達到320.0萬t，產品自給率僅約為27.0%，對國際市場的依存度較大。輪胎工業的發展將繼續拉動我國橡膠市場需求的增長，根據有關行業預測，2018年我國天然橡膠的需求量將達到約400.0萬（t其中輪胎用天然橡膠需求量約為280.0萬t），而由于我國可供植膠的土地資源有限，干膠年產量大規模擴產的可能性不大，因此，我國天然橡膠仍將大量進口，天然橡膠在我國發展前景廣闊。降低橡膠工業對國際天然橡膠市場的過分依賴，大力發展天然橡膠的代用膠是緩解市場供需矛盾的一個重要措施。雖然通過現代技術手段，多種合成橡膠在部分場合已能替代天然橡膠使用，這是由于聚異戊二烯橡膠在分子結構和性能方面與天然橡膠十分類似，它是天然橡膠的最佳替代品，但是在很多場合下用其他橡膠是無法取代天然橡膠的。聚異戊二烯橡膠的需求主要受下游行業使用習慣、原料異戊二烯成本、天然橡膠供應及價格等多種因素影響，聚異戊二烯橡膠作為天然橡膠最接近的合成橡膠，在不改性輪胎等下游行業生產配方不變的情況下，可替代20%的天然橡膠，如果未來聚異戊二烯橡膠供應及質量穩定，應用技術不斷提高，價格具有一定的競爭力，則下游企業接受度將不斷提高，聚異戊二烯橡膠需求量將逐漸提高。根據近幾年我國聚異戊二烯橡膠的需求情況以及未來的發展趨勢，預計2018年我國對聚異戊二烯橡膠的實際需求量估計在15.0萬~18.0萬t左右，其中產品的自給率將提高到80%以上。
4存在的問題及未來發展建議
(一)全國房價總體漲幅較大,部分熱點城市房價持續拉高,供不應求是主因
2007年,中國房地產市場總體上價格漲幅較大｡70個大中城市新建商品住房､二手住房的銷售價格持續走高,8月份,新建商品住房銷售價格同比上漲9.0%,二手住房銷售價格同比上漲7.9%,部分熱點城市房價上漲連續保持兩位數增速｡
我們分析,導致2007年房價高漲的原因主要是供不應求｡一方面,供給量大幅度下滑｡2007年1~6月,全國房屋竣工面積增速低于房屋銷售增速,商品房銷售面積2.8億平方米,同比增長21.5%;房屋竣工面積1.5億平方米,同比增長11.1%;截至2007年6月,住宅竣工面積連續30個月低于住宅銷售面積｡以北京為例,新建商品住房供應自2005年以來持續減少,批準預售面積由2005年的2205萬平方米下降至2006年的1706萬平方米｡另一方面,需求快速膨脹｡資金流動性過剩導致投資性需求增長較快｡同時,在房價快速上漲的趨勢下,自住性購房者提前入市,也造成需求驟增｡
(二)土地供應量不足
近兩年來,土地供不應求的態勢仍在持續,造成市場供求總量失衡,形成供不應求的市場預期｡土地供應量的不足表現在兩個環節｡
1.土地出讓面積不足｡以北京為例,2005年,計劃供應的商品住宅用地為1750公頃,而實際入市的只有900公頃,僅為計劃的51%;2006年,商品住房和經濟適用住房用地計劃供應合計為1900公頃,實際供應為1031公頃,僅為計劃的54%｡
2.開發企業囤積土地導致出讓土地無法全部形成當期的有效市場供應｡根據中國建設銀行研究部的報告,2001年初至2007年5月份,房地產開發企業累計購置土地面積21.62億平方米,但實際僅開發完成12.96億平方米,不足購置面積的60%｡特別是上市房地產公司成為大規模囤積土地的一個主要力量｡這是由于土地儲備量是投資者衡量上市房地產公司投資價值的重要指標之一,而且很容易從公開市場上募集大量資金支持大規模購置并囤積土地｡
(三)多種需求集中釋放,投資投機需求大量入市
在房價快速上升的過程中,多種需求集中釋放｡
1.改善型需求｡高收入家庭對改善型需求的支付能力比較強,家庭收入越高,利用自有資金購房的比例越高｡據對某城市的調查,高檔商品房一次性付款的比例高于貸款比例,一次性付款的比例一般達到60%以上;而普通商品房的貸款比例高于一次性付款的比例,貸款的比例一般達到60%以上｡這使得中低端需求和初次購房需求受到擠壓｡
2.婚齡人口對住房的需求｡受傳統的成家置業理念的影響,新組建家庭購買住房的需求剛性較強｡
3.城市新增常住人口的住房需求｡近年來,中國正處于城市化進程加速時期,城市新增人口對住房的需求旺盛｡
4.城市拆遷導致的剛性需求｡目前,中國處于城市建設快速推進時期,城市房屋拆遷帶來的被動需求隨之增加｡
5.父母提前為子女購房的需求｡在目前房價上漲較快的影響下,年輕人住房需求提前釋放,表現為父母為子女購房時間大大提前,高收入家庭為正在讀大學,甚至讀高中的子女購房的現象比較普遍｡
